Интерактивная программа передач что это

Интерактивное телевидение: от возможностей технологии до алгоритма подключения и настройки

Интерактивное телевидение или IPTV — это последнее слово в области телекоммуникаций, которое сочетает в себе «два в одном» — широкополосный доступ в Интернет и цифровое ТВ. По сравнению с аналоговым, спутниковым и кабельным телевидением, IPTV предлагает пользователям максимальный контроль над контентом и процессом просмотра, а также доступ в Интернет с экрана телевизора. Обо всех достоинствах интерактивного телевидения, его стоимости и алгоритме подключения — в нашем обзоре.

Как работает интерактивное телевидение и в чем его преимущества

Российские телекоммуникационные компании сравнительно недавно начали предоставлять возможность подключения интерактивного телевидения (IPTV), а потому большинство жителей России до сих пор не знают, что такое интерактивное ТВ и в чем его преимущества по сравнению с аналоговым, кабельным и цифровым телевидением. Попытаемся дать краткое определение интерактивного телевидения и его возможностей:

Больше мы не услышим Софию Ротару Это случилось сегодня Малахов упал Пугачева удивлена

• Для подключения услуги необходимо наличие интернет-канала с хорошей пропускной способностью. Проще говоря, интерактивное телевидение — это цифровой сигнал, который поступает через интернет-кабель без преобразований.
• Интерактивное ТВ подразумевает множество удобных опций, таких как возможность выбора телепередачи и времени начала ее воспроизведения, запись программы, перемотка, постановка на паузу и многое другое.
• Интернет — непосредственно на экране телевизора, интеграция последнего с социальными сетями, а также другими устройствами, подключенными к сети.
• Возможность оплаты услуг банковской картой и другими средствами, не отходя от телевизора.
• Доступ к архивам фильмов и телепередач.
• Доступ к программе телепередач непосредственно с телевизора и пр.

В зависимости от провайдера интерактивное ТВ может содержать в себе разный набор услуг и сервисов — например, доступ к сетевым играм, онлайн-опросам, электронной почте, караоке и пр. Подключение интерактивного телевидения выполняется с помощью специальной телевизионной приставки — set-top box (STB). Подробнее о вариантах оборудования мы поговорим ниже.

Подключение интерактивного телевидения: пошаговая инструкция

Итак, что необходимо для подключения услуги? В целом вам понадобится только ТВ-приставка, которую предоставляет оператор, и подключение к Интернету. Приставка соединяется с вашим ТВ с помощью HDMI или S-video кабеля, который также называется «тюльпан». При этом обычный кабель дает цифровое изображение стандартного качества, а HDMI-кабель позволяет получать изображение высокой четкости и многоканальный стереозвук. Ну и конечно, для интерактивного телевидения необходим современный телевизор, который поддерживает подобные функции.

Выбираем оператора

Крупнейшие игроки рынка IPTV в России с широким покрытием по стране — «Ростелеком», «Вымпелком» («Билайн»), «МТС», «Мегафон», «ТТК» и другие. На данный момент можно сказать, что любой крупный провайдер цифрового телевидения, широкополосного Интернета и мобильной телефонии уже имеет собственную систему IPTV или стремится к ее организации.

Активное ТВ — Интерактивная программа передач

Мировая статистика
По данным Point Topic, мировой рынок услуг интерактивного телевидения показал рекордные результаты по итогам третьего квартала 2015 года. За 3 месяца операторы IPTV увеличили базу подписчиков более чем на 300 тысяч домохозяйств, что позволило достигнуть цифры в 128 миллионов пользователей. По итогам 2014 года мировой рынок IPTV составил более 117 миллионов домохозяйств, а Россия заняла 5-е место с 4,9 миллионами подключенных к IPTV пользователями.

Согласно данным агентства iKS-Consulting, по итогам 2015 года российский рынок платного цифрового ТВ был представлен в следующих пропорциях: 47% — кабельное ТВ, 41% — спутниковое телевидение, IPTV — 12%. При этом доля аналогового телевидения составила всего лишь 39% по сравнению с цифровым, на долю которого пришелся 61% подключенных домохозяйств.

В целом при выборе оператора интерактивного телевидения прежде всего стоит обратить внимание на территориальный охват, доступный функционал (количество телеканалов, доступ к архиву телепередач, мультимедийные функции), а также стоимость оборудования и подключения, которая далеко не одинакова у разных операторов.

Выбираем способ заказа услуги

Подключить интерактивное телевидение можно следующими способами: непосредственно в офисе оператора, по телефону и на web-сайте интернет-провайдера. Безусловно, для пользователей Интернета последний вариант является самым простым и удобным. При заказе услуги на сайте будет необходимо выполнить следующие шаги:

1. Указать ФИО, адрес доставки и контактные данные.
2. Выбрать тариф.
3. Выбрать дополнительные тематические пакеты телеканалов, премиум-услуги (при необходимости).
4. Выбрать оборудование (сперва указывается количество телевизоров, а затем — оборудование для каждого из них). Оборудование можно взять в аренду, купить или воспользоваться существующим.
5. Заключить договор и дождаться подключения IPTV.

К конечной стоимости также прибавляется стоимость доставки оборудования и цена его подключения (у некоторых операторов, например у «Ростелекома», клиент платит только за оборудование, а подключение и доставка бесплатны).

Выбираем пакет услуг и тариф

Тарифы на интерактивное телевидение отличаются прежде всего количеством и качеством телеканалов, входящих в пакет. Чем больше телеканалов, выше разрешение картинки и скорость передачи данных, тем выше абонентская плата. Высокое разрешение (HD и выше) важно только для телевизоров с большой диагональю. По желанию можно подключить за дополнительную плату специализированные тематические пакеты — спорт, зарубежный или отечественный кинематограф, сериалы, документальные фильмы о природе, ТВ для взрослых и пр. В качестве дополнительных услуг могут предоставляться следующие функции:

• Гибкое пакетирование ТВ-каналов с простыми способами подписки.
• Видеопрокат (обширные библиотеки художественных и документальных фильмов с возможностью приобретения по удобным для пользователя схемам).
• Управление просмотром (запись передач позволяет посмотреть пропущенную программу; управление текущей передачей дает возможность воспользоваться функциями паузы, перемотки).
• Родительский контроль (позволяет оградить детей от просмотра нежелательных каналов)
• Караоке.
• Инфосервисы: прогноз погоды, курсы валют, заторы на дорогах.
• Интеграция с популярными социальными сетями.
• Мультискрин (позволяет начать просмотр передачи на одном экране, и продолжить — на другом).
• Мультирум (возможность подключения нескольких телевизоров).
• Формирование предложений для просмотра фильмов на основе анализа предпочтений пользователей.

Каждый провайдер предоставляет собственный спектр услуг, с которым необходимо ознакомиться прежде, чем заказывать подключение интерактивного телевидения. Возможно, что услуги, которые у одного оператора уже включены в тариф, у другого должны приобретаться за дополнительную плату.

Покупаем оборудование для интерактивного телевидения

Стандартный комплект оборудования для подключения интерактивного телевидения включает в себя следующие элементы:

• ТВ-приставка с поддержкой HD и 3D;
• пульт ДУ;
• HDMI-кабель.

При необходимости можно приобрести оборудование, которое избавит вас от необходимости тянуть провода от роутера к телеприставке:

• видеосендер (одно из его устройств подключается к роутеру, другое — к приставке). С его помощью приставка подключается к домашнему маршрутизатору через Wi-Fi;
• PLC-адаптер (одно из его устройств подключается к роутеру, другое — к приставке). С его помощью передача телевизионного сигнал осуществляется по электрической проводке.

Стоимость видеосендера — порядка 3500–4000 рублей, PLC-адаптера — 1600 рублей.

Оборудование можно оплатить единоразовым платежом или в рассрочку, а также взять в аренду. Как правило, доступен наличный и безналичный расчет. В комплект документации входят: руководство пользователя, гарантийное обслуживание, описание назначения кнопок пульта, а также справочник абонента по интерактивному телевидению. Доставка и подключение обычно осуществляются на следующий день или через день после совершения заказа.

Настройка интерактивного телевидения

Обычно операторы предоставляют полный пакет услуг, что подразумевает и настройку оборудования, однако при желании приставку можно подключить и самостоятельно. Прежде всего нужно убедиться, что домашний маршрутизатор (роутер) поддерживает функцию трансляции трафика multicast или IGMP.

Эту функцию необходимо активировать в настройках роутера, а также перевести один из портов в режим моста (Brigde). Затем ТВ-приставка подключается к роутеру с помощью, например, обычного патч-корда (соединительного шнура) или через видеосендер или PLC-адаптер (провода при этом не требуются), а к телевизору — посредством HDMI или S-video кабеля.

После подключения на экране появится окно авторизации, в полях которого необходимо ввести логин и пароль (указываются в договоре). Некоторые операторы также предоставляют возможность доступа к IPTV с домашних компьютеров, планшетов и смартфонов. Доступ, как правило, осуществляется через браузер с помощью специально предназначенного для этого веб-интерфейса. Описание стандартных ошибок, возникающих при установке оборудования, и способы их решения можно найти в инструкции по подключению, на вебсайте оператора. Вас также может проконсультировать служба техподдержки провайдера.

Цена на подключение интерактивного телевидения

Как уже было сказано, стандартная стоимость комплекта оборудования для интерактивного телевидения — порядка 4000 рублей. Подключение, как правило, бывает бесплатным, однако это не избавляет от ежемесячной абонентской платы, которая составляет порядка 220–350 рублей (в базовый тариф часто входит более 100 телеканалов).

При желании можно приобрести пакет, включающий в себя и 150 и более каналов (отметим, что самый большой список каналов на сегодняшний день, включая HD-каналы, у «Ростелекома»), однако его стоимость будет существенно выше — вплоть до 1700 рублей в месяц. Кроме того, подразумеваются ежемесячные платежи за подключенные тематические пакеты (около 200–300 рублей) и дополнительные услуги (например, «Управление просмотром» — 50 рублей в месяц). Наконец, за дополнительную плату можно приобретать различные фильмы, сериалы и телепередачи из специальной библиотеки. В целом интерактивное телевидение предлагает множество разнообразных ценовых опций, среди которых обязательно найдется решение, удовлетворяющее ваши интересы.

Интерактивное телевидение — это новое слово в телекоммуникационных технологиях, работающее, как и IP-телефония, на базе интернет-соединения. Именно рынок IPTV показывает самые бурные темпы роста в последние годы, а значит — будущее за ним. Со временем услуги провайдеров интерактивного телевидения, как и стоимость оборудования, будут дешеветь, а потому подключение станет более выгодным и простым. Уже сегодня на российском рынке можно найти игроков, которые предоставляют выгодные цены на интерактивное телевидение в сочетании с высоким качеством сервиса.

Источник: www.kp.ru

Возможности интерактивного телевидения

Интерактивное телевидение – это форма цифрового ТВ, появившаяся на стыке технологий телевидения и интернета. Этот новый вид доступа к медиаресурсам уже приносит пользователям множество преимуществ. Благодаря широким возможностям получатели могут формировать свою собственную интерактивную программу, именно то, что они хотят, и когда они захотят посмотреть. Количество людей, которые смотрят интерактивное-телевидение, в России, и во всем мире уверенно увеличивается.

Для просмотра IPTV-телевидения нужен хороший скоростной Интернет и цифровая интерактивная ТВ приставка. Услугой интерактивного телевидения можно пользоваться с компьютеров, смартфонов, планшетов, с игровых консолей, телевизоров.

Что значит интерактивное телевидение?

Само название IPTV означает Internet Protocol Television, «телевидение по протоколу Интернета».

Практически – это разновидность цифровой телевизионной сети, только доставка сигнала к получателю идёт из сети Интернет.

Сегодня сетевые технологии используются повсеместно:

• для подключения к Интернету,
• для IP-телефонии,
• для IP-телевидения.

Технология транслирует медиаконтент в IP-сети с высоким качеством видео и многоканальным звуком.

Со стороны поставщика этого формата ТВ требуется: IP-сеть с поддержкой многоадресного вещания, головной узел, который принимает цифровые телевизионные сигналы и управляет всей системой IPTV. Со стороны телезрителя подключения к интерактивному ТВ обеспечивает –приставка интерактивного ТВ.

Выбирая, какое телевидение вам удобнее смотреть: интерактивное ТВ или цифровое, обратите внимание на различия цифрового и интерактивного телевидения. Разница состоит в том, что помимо классических телеканалов, IPTV предоставляет дополнительные интерактивные возможности и поступает к вам в дом путём интернет-подключения.

Преимущества интерактивного телевидения

Цифровое ТВ уверенно оттесняет в прошлое аналоговое телевидение. Цифровые технологии повысили качество трансляции видео и аудио и увеличили количество передаваемых телевизионных программ в одном диапазоне частот. Формат вещания DVB на сегодня – самая популярная система международных открытых стандартов для цифрового тв. Тем не менее, DVB – это одностороннее телевидение, ему недостаёт интерактивных функций, которые позволяют управлять воспроизведением эфира.

IPTV – это новое поколение телевидения – двухстороннее цифровое телевидение с интерактивными функциями. Теперь пользователи могут не просто смотреть телепередачи, но и влиять на их воспроизведение – это конструктивное отличие интерактивного ТВ от цифрового.

Взаимодействие между приёмником и передатчиком возможно только с каналом обратной связи. Им выступает интернет соединение. Вот поэтому наземные, спутниковые и кабельные сети ТВ не подразумевают интерактивность.

Программа передач EPG

У зрителей интерактивного телевидения, есть программа передач по всем каналам. Эта программа передач называется EPG (Electronic Program Guide, электронная программа передач), то есть вы будете в курсе, когда и что будут показывать. Функция EPG доступна также в цифровом эфирном, цифровом кабельном и спутниковом телевидении.

Вас может заинтересовать: Интернет в частный дом

Вы можете смотреть телевизионный канал «со смещением во времени», это функция «time-shift» (сдвиг во времени). Просматривая любой канал, вы можете его «поставить на паузу». Пойти попить чаю, потом прийти и смотреть с того же места или, например, перемотать вперёд, минуя рекламный блок. Разве не об этом мечтали миллионы телезрителей?

Большой выбор операторов

Для любого крупного оператора цифрового ТВ организация собственного вещания IPTV – вопрос чести. Поэтому, если вы намерены принимать интерактивное ТВ, поищите такие услуги именно у ведущих поставщиков Интернета и «цифры».

Но для начала выясните у своего провайдера, предоставляет ли он услугу IPTV-телевидения. Если такой услуги нет, или она вас не удовлетворяет, то вы можете купить такую услугу у «глобального провайдера IPTV», в России их немало. От них можно получать заказанный пакет телеканалов и услуг. Даже если потребитель и поставщик далеко друг от друга. Это очень удобно сделать на сайте оператора.

Там вы найдёте всю полезную информацию по доступным функциям, узнаете и сравните их стоимость, а также сможете заказать подключение и необходимое оборудование –ресивер интерактивного ТВ.

Высокое качество изображения

Качество изображения в интерактивном вещании может быть SD (стандартная чёткость) или HD (высокая чёткость). Звук может транслироваться в обычном режиме «стерео» или многоканальным отвечающим требованиям шумоподавления Dolby.

Множество каналов

Большой выбор каналов

Предложений по тарифам и пакетам каналов в среде IPTV много. Компания-провайдер принимает множество телевизионных каналов, сама формирует из них телевизионный пакет в стандарте IPTV, для раздачи своим абонентам.

Оплата услуг

Заказывая услугу IPTV на сайтах крупных операторов, вы столкнётесь с тарифицированием. Услуги объединены в пакеты с разным количеством каналов и дополнительных услуг. Качество изображения, звука, поставляемого контента и скорость передачи варьируются. Чем больше каналов в пакете, чем лучше качество картинки и звука – тем выше цена.

Недостаточные технические характеристики местного оператора могут «урезать» вам возможность смотреть IPTV-телевидение от выбранного поставщика. Ваш местный поставщик Интернета должен обеспечивать вам передачу телеканалов в нужном формате, а это делают не все провайдеры.

Видео по запросу

В попытке избежать пиратства содержимое услуги «Видео по запросу» обычно шифруется. В то время как шифрование спутникового и кабельного телевещания является привычной практикой, с IPTV технологиям оно может эффективно рассматриваться как метод управления цифровыми правами. Например, выбранный фильм будет доступен для просмотра в течение 24 часов с момента оплаты. Далее вступят в действие ограничения.

Доступ в Интернет

Выбрав надёжного провайдера и имея доступ к Всемирной сети, вы сможете на телеэкране пользоваться онлайн-банкингом, посетить свой профиль в любой соцсети. Во время просмотра телепередачи запросить в поисковике информацию о любом актёре или событии, узнать прогноз погоды.

Видеоконференция

Помимо базовых возможностей интерактивного ТВ, двухсторонняя передача IPTV-соединения делает его великолепным способом для услуг интернет-связи. Что позволяет зрителям:

• «общаться» через текстовые сообщения во время просмотра,
• устраивать видеоконференции по телевизору,
• проводить домашние онлайн-вечеринки (даже если члены семьи разбросаны по всему миру),
• подключаться к игровым серверам и играть в онлайн игры.

Онлайн игры

Так стоит ли подключать интерактивное ТВ

Только зная все положительные моменты и уязвимости интерактивного способа телеприема, вы сможете самостоятельно решить для себя: какое телевидение лучше – интерактивное или цифровое? Чтобы ваш выбор был объективным, ниже предлагаются для ознакомления некоторые проблематичные стороны IPTV, которые до настоящего момента тормозят его глобальное распространение среди населения.

Вас может заинтересовать: Как из обычного телевизора сделать смарт

Негативные особенности телевидения IPTV

Очень возможно, что вечером, когда вы настроились смотреть что-то интересное и получать удовольствие, изображение вашего IPTV иногда замирает, рассыпается на квадратики, словом, действует вам на нервы. Ничего не поделаешь, это ваш провайдер Интернета только заявляет, что у вас надлежащая скорость, а в период значительной загруженности сети трафик неумолимо снижается. Сеть Интернета для нормального просмотра такого телевидения должна быть достаточно быстрой.

Не все медиаплееры удобны в пользовании. Случаются неприятные «заскоки» в этих плеерах, например, после отключения он может «забыть», с какого адреса в Интернете он принимал плейлист. Включаете плеер, и снова вводите по буквам тот же адрес. Более дорогие медиаплееры не имеют таких мелких неприятных проблем.

Некоторые медиаплееры подключаются к вашему домашнему роутеру через радиоканал WiFi. Удобно, но очень велики шансы, что изображение будет иногда «заклинивать», и вам придётся менять роутер на более дорогой и скоростной, а может, и медиаплеер придётся менять на лучший. Правда, некоторые дорогие современные телевизоры имеют разъем для подключения к Интернету, к тому же в них предусмотрен IPTV-протокол. Такие приёмники не будут дополнительно создавать вам проблемы с IPTV-телевидением.

Самые дешёвые приставки часто добавляют дополнительные проблемы телезрителям при просмотре IPTV-телевидения. Техника среднего ценового диапазона служит нормально. Возможные проблемы могут создаваться и самим провайдером Интернета.

Если у вас заказана IPTV-трансляция, вы можете одновременно смотреть IPTV-телевидение на нескольких своих телевизорах, но прежде придётся учесть следующее:

• скорость Интернета должна быть хорошей, не меньше, чем 10 Мегабит в секунду помноженная на количество ваших телевизоров. Хотите смотреть разные телепередачи сразу на трёх телевизорах? Значит, ваш провайдер должен обеспечить вам реальную скорость, не менее, чем 30 Мегабит в секунду;
• медиаприставку надо купить к каждому телевизору;
• при раздаче сигнала по радиосети WiFi на несколько медиаприставок могут возникнуть сложности со скоростью. Проблему решает Ethernet-кабель, и хороший, скоростной роутер.

Сыпет картинку

Ещё одно неудобство. Это когда ваш местный оператор не обеспечивает функцию IPTV, а вы все равно хотите. Для того, чтобы вы смотрели такое интерактивное ТВ, каждая кодовая посылка от провайдера к вам должна пройти через вашего местного поставщика, другого пути нет, и если ваше Интернет-соединение недостаточно быстрое, изображение все равно может замирать или рассыпаться на квадратики.

Уязвимое место интерактивного ТВ – это то, что при двухсторонней передаче данных конфиденциальность телезрителя может быть нарушена в большей степени, чем это возможно в традиционных телевизионных сетях. IPTV потенциально может выступать средством взлома абонентской информации.

Источник: tvdigitally.ru

Что такое интерактив и как телеканалам на этом заработать

Сейчас рынок телевидения переживает серьезный кризис. Digital становится все популярнее, а интернет уже обогнал по объему аудитории ТВ. В связи с этим уже не первый год ведутся разговоры — настанет ли «телику» конец? Или, может, телевидение сможет возродиться в новом формате?

С одной стороны, телевизор теряет свою привлекательность для медийного рынка по одной простой причине: поведение рекламодателей. Они постепенно забирают свои бюджеты с ТВ-рынка, перераспределяя их в более перспективные каналы — например, в соцсети или новые медиа.

Тут, во-первых, виновато общее падение аудитории ТВ и объемов телесмотрения. Во-вторых, смена формата потребления контента: сегодня все больше людей смотрят телепередачи не во время вещания, а, например, в записи на сайте канала или на YouTube. И если при просмотре на сайте еще можно повлиять на просмотр рекламы — ролики вставляются в видео таким образом, чтобы их нельзя было перемотать, — то при просмотре ТВ-шоу на YouTube производитель контента фактически теряет контроль над потреблением рекламы. А раз так, то рекламодатели имеют все меньше мотивации нести телевизионщикам свои деньги.

С другой стороны, все не настолько критично. Аудитория телевидения никуда не исчезла и, по сути, не сильно изменила свои предпочтения — просто формат просмотра шоу, фильмов и сериалов изменился. И у телевидения есть шанс снова «поймать» эту аудиторию, предложив им более удобные формы телесмотрения.

Из плюсов для телевизионщиков — сегодня появляются новые рекламные модели, которые могут успешно работать. Есть, например, прероллы — рекламные блоки перед показом фильма или передачи, — которые вставляют в свой контент онлайн-кинотеатры, чтобы сделать просмотр контента бесплатным для пользователя.

Наконец, появились — точнее, были «переизобретены» — другие способы зарабатывать для ТВ-производителей. Современные поставщики контента, такие как Netflix и Амедиатека, успешно работают по подписке (что, в принципе, похоже на старую модель бизнеса кабельных каналов). При этом Netflix производит много собственного контента, который можно легально посмотреть только на этой платформе, — это обеспечивает онлайн-кинотеатру лояльность зрителей.

Но многим классическим ТВ-производителям этого все еще недостаточно. Они хотят сохранить привычные «жирные» бюджеты на телерекламу — а для этого нужно придумать совсем новые форматы взаимодействия с пользователями. Но какие? И как снова научиться собирать точную статистику телесмотрения, чтобы успешно продавать рекламу брендам

Возможности интерактивного телевидения

Интерактивное телевидение — это новый тренд, в который уже начали вкладываться разные участники рынка: от мирового гиганта Netflix до российских игроков вроде «Газпром-медиа».

Пожалуй, самый яркий и массовый пример реализации идеи интерактивного телевидения на сегодня — рождественский эпизод «Черного Зеркала» «Брандашмыг». Вкратце напомню: в этой серии пользователь может выбирать варианты развития сюжета, в зависимости от которых меняется и все дальнейшее повествование. Полноценно посмотреть этот эпизод можно только на сайте Netflix — только там нормально реализован весь интерактив. Нелегальные версии «Брандашмыга» используют различные «костыли» для воссоздания того же эффекта, но ощущения от просмотра уже не те.

Такой формат работы со зрителем будет только набирать обороты, и на это есть несколько причин:

1. Та самая лояльность к платформе, которая появляется, когда только на официальном канале/сайте можно воспользоваться всеми возможностями интерактива.
2. С таким форматом появляются новые возможности для рекламных интеграций, форматов рекламы, которые будут вовлекать пользователя в диалог.
3. С помощью такого интерактива производители контента смогут получать более частый и, главное, регулярный контакт с аудиторией.

Сейчас, если телеканал просто выкладывает свой контент на сайт или в приложение, то пользователи могут заходить и смотреть его, когда им вздумается. Телеканал никак не может контролировать ни частоту этого контакта, ни глубину. Максимум, что можно сделать, — выкладывать новые серии, к примеру, раз в неделю, ожидая всплесков посещений. Это работает, но, если нет постоянного потока контента, — будет тяжело.

Когда вы добавляете интерактив, пользователю приходится смотреть передачу или сериал вместе со всеми, в определенное время, — иначе ему никак не удастся повлиять на ход событий. Это укрепляет лояльность и позволяет вам прогнозировать аудиторию.

Остается один вопрос — есть ли какой-то рецепт успеха интерактивного ТВ-проекта? Пока, к сожалению, нет — это все еще зона экспериментов, зона проб и ошибок.

Даже если вернуться к эксперименту Netflix с «Брандашмыгом», то можно заключить, что результаты получились противоречивые. С одной стороны, компания получила большой охват аудитории и высокие рейтинги от критиков, после выхода серии было много обсуждений и мемов. С другой стороны, Netflix сам рассказывал, что производство такого контента дорого ему обошлось — было снято несколько сотен часов видео. Вдобавок было много технических проблем — например, иногда серия не запускалась на приставках Smart TV.

Так что пока такого кейса в области интерактивного ТВ, который можно было бы назвать на 100% успешным, просто нет. Но мы можем посмотреть на тех, кто делает шаги в этой сфере, — и научиться на их победах и ошибках.

Отечественные кейсы интерактивных механик

На российском рынке тоже существует несколько кейсов интерактивных механик на ТВ. Они не такие масштабные, как эпизод Netflix, но при желании их можно попробовать повторить.

THT-CLUB

Проект «Газпром-медиа» — приложение THT-CLUB — был запущен еще в 2014 году. Сейчас «Клуб» похож на сервис, который дополняет телевещание и делает его интереснее. Вот несколько интерактивных механик, которые используются в приложении:

1. Механика, при которой пользователь влияет на эфир. Это связано с такими шоу, как «Танцы», «Песни» и «Битва экстрасенсов». Пока в телевизоре идет эфир, пользователь получает возможность управлять тем, что произойдет в дальнейшем, — проголосовать за тех, кто останется в шоу.

Экраны проектов «Танцы» и «Песни»

«Газпром-медиа» последовательно убирал все возможности влиять на голосование, кроме как через приложение. В итоге холдинг получил временной промежуток, в который пользователь — если он заинтересован в результатах шоу — точно зайдет в приложение.

2. Second screen, когда телефон с помощью алгоритма распознавания речи слушает то, что происходит в телевизоре, и предлагает пользователю уникальный контент. Механика использовалась в сериале «Холостяк» — была сделана лента дополнительного контента, которая синхронизировалась с таймлайном шоу и автоматически показывалась пользователю. В ленте показывался расширенный контент, которого не было в шоу на ТВ: например, описание машины главного героя, подробное описание подарков, которые дарили девушкам, и т. д.

Экраны с дополнительным контентом шоу «Холостяк»

3. Промоигры. С прошлого года в приложении начали запускать брендированные промоакции. Одну из них, например, запустили совместно с брендом G-energy. Это многопользовательская мини-игра, где за победу пользователи получали баллы, которые можно обменивать на призы.

Справа — экран промоакции «G-energy» внутри приложения THT-CLUB

Клевер

Этот проект от «ВКонтакте» и Ивана Урганта, запущенный в 2018 году, оказался очень популярным — за 6 месяцев приложение скачали 9,5 миллионов раз. По сути, это российская адаптация Trivia HQ — проекта, который запустили создатели сервиса Vine.

Экраны приложения «Клевер»

Суть проста — дважды в день в эфире появляется ведущий, который задает вопросы. За правильные ответы на каждый вопрос можно заработать немного денег — количество зависит от разыгрываемой суммы и количества оставшихся участников.

Монетизация построена на внутренней валюте, за которую можно покупать дополнительные жизни, и рекламной интеграции — перед тем, как задавать вопрос, ведущий рекламировал услуги разных брендов.

Первый канал

Первый канал и «Красный квадрат» в своем шоу «Голос» предлагают голосовать за лучших наставников во время передачи. Эта опция доступна всем зрителям, телевизоры которых имеют функцию HbbTV — технологию, превращающую обычное цифровое ТВ в интерактивное.

HbbTV во время шоу «Голос». Скриншот «Первый канал»

Проблемы интерактивных промо

Интерактивные промоакции — отличный способ по-новому взаимодействовать с пользователями. Но, как и при работе с любым другим рекламным форматом, при создании промоакций можно столкнуться с проблемами, о которых стоит знать заранее.

Накрутки и рейтинги

Первое, с чем точно будут проблемы, — это недоверие пользователей. Если интерактивная механика предполагает соперничество участников, то всегда будут победители и проигравшие. Вторые часто будут винить приложение, правила, накрутку и кого угодно, но не себя. Как результат — негативные отзывы и отток участников.

Решение: гораздо важнее разобраться с самим предположением возможных накруток, чем с реальной возможностью накруток. Если в промо есть рейтинг, он должен быть как можно более открытым и с понятной системой параметров. Тогда у пользователей не возникнет вопросов, почему они на том или ином месте. Именно поэтому часто в промо создают отдельный модуль под рейтинг, чтобы пользователи могли видеть свое место и динамику.

Кроме того, когда продумывается логика начисления баллов, нужно сразу отстраниться от вариантов, когда пользователь получает слишком много за один раз. Нужно делать все без скачков, так, чтобы после очередного квеста человек не мог сразу переступить на два-три десятка позиций. Лучше дискретно распределять баллы между всеми участниками и понятно описывать правила.

Но нужно учесть, что если в промо задействованы какие-то блага, деньги и все такое, то всегда будет непонимание со стороны пользователей. От человеческой зависти никуда не сбежать.

Высокие нагрузки

Бывают ситуации, когда техническая часть проекта не готова к большому количеству пользователей и высоким нагрузкам (highload). Это нормально, с подобными проблемами сталкиваются и крупные игроки вроде ivi и «Амедиатеки» — достаточно вспомнить запуск последнего сезона «Игры престолов». Проблема в том, что если у «Амедиатеки» контент будет доступен еще несколько месяцев, то двухнедельное промо существует в сжатых сроках, и каждый день простоя приносит убытки.

Решение: заранее планируйте нагрузки на большую аудиторию (несколько сотен тысяч), подготовьте архитектуру и сервера. На деле может оказаться, что у проекта нет столько пользователей, но в случае с промо главное правило — лучше перестраховаться лишний раз, чем потерять деньги.

Количество и качество контента

Бывают ситуации, когда бренд в попытках сделать для пользователя интересное промо добавляет как можно больше креативных механик. И AR, и полноценные игры, и голосования, и сканирование штрихкода — все в одну кучу. В итоге промо получается слишком сложным для пользователя — у него либо разбегаются глаза от количества механик, либо он не понимает, как в них участвовать. Самое ужасное — когда получается и то и другое одновременно.

Решение: стоит ограничиться 4–5 механиками. Это и не много, и не мало. Сами механики при этом не обязательно должны быть мегакреативными. Существует множество готовых шаблонов, которые годами используются в маркетинговых акциях: опросы, репосты, системы рейтинга.

Весь вопрос в оформлении. Простейший набор баллов за опрос может быть увлекательным для пользователя, если там хороший визуал и нестандартные вопросы. Все как в рекламе — лучше сделать просто и понятно, но с грамотной подачей.

Если же все-таки хочется попробовать сделать что-то необычное, то можно использовать социальное взаимодействие или построить промо вокруг механических фишек телефона.

1. Хорошо работают акции, которые завязаны на социальном взаимодействии. Условно, промо, которое можно пройти, только если твой друг будет находиться рядом (вам нужно одновременно нажать кнопку, чтобы получить приз, или что-то вроде того). С близкими людьми интересно делать любые мелочи вроде прохождения тестов.

2. Другой вариант — по максимуму использовать возможности телефона. Акселерометр, геолокационные сервисы, сканирование QR- и штрих-кодов, динамик — все это можно использовать, чтобы сделать промоакцию более интерактивной. К примеру, в одной из акций G-energy для THT-CLUB использовался динамик — пользователю нужно было буквально «рычать» в телефон, чтобы получить баллы.

Частота взаимодействия

Одна из ключевых задач любого промо — рассказать о бренде потенциальному покупателю, вступив с ним в контакт. Поэтому важно настроить частоту этого контакта и найти золотую середину. Акция, в которой можно участвовать один раз за все время, — полный провал, как и акции без временных ограничений.

Решение: все зависит от продолжительности, но по опыту — лучше планировать акции так, чтобы пользователь участвовал в них раз в 2–3 дня. Достаточно поставить временное ограничение на механики. Например, дать возможность голосовать только раз в день.

Хороший вариант — поставить разные временные ограничения на разные механики, т. е., к примеру, голосовать можно только раз в день, а вот просканировать штрих-код товара ради баллов можно раз пять-десять в день. В таком случае выгоду получают все: тот, кто хочет победить в конкурсе, будет чаще покупать товары, а бренд заработает дополнительные деньги.

Стоит ли запускать интерактивный проект прямо сейчас?

Да, сейчас самое время задуматься о проекте, связанным с интерактивным ТВ-контентом. Причем как для крупных каналов и ТВ-продакшенов, так и для небольших брендов.

Во-первых, рынок еще молодой, и конкуренция как за зрителя, так и за рекламодателя небольшая. Условно говоря, если рекламодатель захочет получить аудиторию в mobile, у него будет выбор — идти к Google и Facebook, которые делят 90% рекламных бюджетов, или искать альтернативы. Если вы сделаете свой интерактивный проект, вам будет легко привлечь рекламодателя интересными условиями. А если вы сами представляете бренд, вы сможете сами сделать низкоконкурентный интерактивный продукт, который сможет привлечь внимание пользователей.

А уж если у вас уже есть сильный телевизионный бренд и вы создаете подобную платформу, вы сразу получаете доступ к своей лояльной аудитории. Вы даете людям новый контент, удерживая их от ухода с вашей площадки на условный YouTube. Используя статистику и наработанную аудиторию, вы можете сразу привлекать рекламодателей — и начинать зарабатывать деньги, которые вы могли потерять из-за «кризиса ТВ».

Источник: adindex.ru

Что такое интерактивное телевидение и как оно работает

Интерактивное телевидение или иными словами IPTV – это одна из последних разработок, которая касается области телекоммуникаций. Данный вид телевидения может сочетать в себе одновременно две разные функции – предоставлять пользователям доступ к интернету и цифровому ТВ. Если сравнивать интерактивное телевидение с кабельным или же аналоговым, то IPTV позволяет зрителям полностью контролировать не только предлагаемый контент, но еще и сам процесс просмотра и доступ к интернету путем использования экранов телевизоров.

Что представляет собой интерактивное телевидение

IPTV считается современным форматом телевидения. Используется такой вариант для того, чтобы можно было получать сигнал с помощью интернета. Некоторые пользователи отмечают, что интерактивное телевидение в некоторой степени напоминает кабельное, но является при этом более улучшенным вариантом. Для того, чтобы можно было подключить интерактивное телевидение, потребуется широкополосный интернет, современный телевизор и специально подобранная приставка.

Если сравнивать с другими видами телевидения, данный формат может предоставить пользователям огромное количество возможностей.

Преимущества и возможности

Российские телекоммуникационные компании относительно недавно начали предоставлять своим пользователям возможность подключать интерактивное телевидение.

Именно по этой причине многие жители России до сих пор не знают о таком формате ТВ и возможностях, которые оно предоставляет. Интерактивное телевидение имеет достаточно много преимуществ, если сравнивать его с другими вариантами.

К основным из них можно отнести следующее:

• Для того, чтобы можно было подключить интерактивное телевидение, необходимо иметь интернет-канал, который имеет хорошую пропускную способность. Если говорить более простым языком, то интерактивное телевидение – это цифровой сигнал, который будет поступать на телевизор с помощью интернет-кабеля. При этом сигнал не будет проходить этап преобразования.
• Интерактивное телевидение предоставляет пользователям достаточно большое количество разнообразных опций. Например, есть возможность выбрать телепередачу и время, когда она должна воспроизводиться. В том случае, если зритель не успевает посмотреть какую-то передачу, то ее можно записать. Также доступны многие другие функции, которые делают просмотр телевидения более удобным.
• Пользоваться интернетом можно непосредственно на экране телевизора. Стоит отметить, что в автоматическом режиме происходит интеграция телевизора с используемыми социальными сетями и разного рода устройствами, которые будут подключены к сети.
• Оплачивать интерактивное телевидение можно с помощью банковской карты. При этом нет необходимости даже выходить из собственного дома.
• Пользователь имеет полный доступ к архивам не только фильмов, но и разнообразных телевизионных передач.
• Посмотреть программу телепередач можно в любой момент прямо на экране телевизора.

В зависимости от того, какого именно провайдера выберет пользователь, интерактивное ТВ может предложить разные услуги, опции и сервисы. Для подключения современного формата ТВ потребуется купить специальную приставку и выполнить правильно подключение и минимальные настройки.

Подключение интерактивного телевидения

Что же потребуется для подключения интерактивного телевидения? Необходимо приобрести приставку, которая предоставляется оператором и организовать подключение к Интернету. Приставка будет подключаться к используемому телевизору с помощью S-video кабеля или же HDMI. Стоит отметить, что обычный кабель будет предоставлять цифровое изображение со стандартным показателем качества.

В случае с HDMI, то пользователь получит не только максимально четкое изображение, но еще и многоканальный стереозвук. Обязательно для подключения интерактивного телевидения потребуется современная модель телевизора. Устройство обязательно должно поддерживать данные функции.

• Как пользоваться EPG для IPTV.
• IPTV Беларусь, лучшие плейлисты.
• Интерактивное тв акадо.
• Как подключить интернет телевидение для телевизора?
• Обзор Samsung QE55Q90T – флагманский 4к телевизор.

Выбор оператора

На сегодняшний день наиболее популярными компаниями в России, которые предоставляют пользователям возможность подключения интерактивного телевидения, считаются «Ростелеком», «МТС», «ТТК», «Билайн» и «Мегафон». Во время выбора подходящего оператора стоит обращать внимание на территориальный охват и то, какой именно функционал может быть предложен пользователю в той или иной ситуации. Не стоит забывать о стоимости основного оборудования и услуги подключения.

Цена может отличаться у каждого оператора, поэтому стоит подбирать наиболее приемлемый вариант.

Выбор тарифного плана и дополнительных опций

Тарифы интерактивного ТВ могут отличаться между собой не только количеством телеканалов, которые вошли в тот или иной пакет, но еще и их качеством. Чем больше компания предлагает каналов, предоставляет более высокое разрешение картинки и скорость передачи сигнала, тем более высокой будет плата за месяц использования предлагаемого функционала.

Также пользователи за отдельную плату могут подключить тематические пакеты каналов. К примеру, сериалы, ТВ для взрослых, спорт и прочее.

Если говорить о дополнительных услугах оператора, то к их числу можно отнести следующее.

• Максимально гибкое пакетирование интерактивного телевидения, которое предполагает простые для пользователя способы подписки.
• Видеопрокат. Пользователи получают доступ к библиотекам фильмов, где можно приобрести ту или иную кинокартину по доступной стоимости.
• Пользователь может самостоятельно управлять просмотром. Записывать передачи, ставить на паузу, перематывать или же возвращать обратно.
• Присутствует родительский контроль, который можно установить как в целом на просмотр телепередач, так и только на определенные каналы.
• Караоке.
• Пользователи получают доступ к разнообразным информационным сервисам. К примеру, могут посмотреть прогноз погоды, пробки на дорогах и прочее.
• Телевизор в автоматическом режиме проходит интеграцию с популярными на сегодняшний день социальными сетями.
• Мультискрин. Пользователь может начать смотреть ту или иную передачу на одном экране, а затем при необходимости продолжить просмотр на другом.
• Мультирум. Можно подключать одновременно несколько разных телевизоров.
• Интерактивное телевидение предполагает анализ предпочтений того или иного пользователя и предлагает фильмы для просмотра или разнообразные телепередачи.

Каждый провайдер может предложить пользователям разные услуги, со списком которых желательно ознакомиться заранее. Стоит отметить, что некоторые услуги в одного провайдера могут входить в предлагаемый пакет, а точно такие же услуги у другого оператора покупаются исключительно за дополнительную плату.

Оплата услуг

В большинстве случаев средняя стоимость комплекта оборудования для интерактивного телевидения составляет примерно 4000 рублей. Подключение у большинства провайдеров полностью бесплатное, но это не значит, что пользователь не должен каждый месяц платить абонентскую плату. Минимальная оплата за ежемесячное использование составляет 220 рублей. Если же заказывать дополнительные услуги, то стоимость может увеличиться вплоть до 1700 рублей.

При желании можно заказать разного рода дополнительные опции, которые не входят в предлагаемый провайдером пакет.

Среди широкого ассортимента опций каждый пользователь сможет найти для себя максимально приемлемый вариант.

Подключение и настройка сетевого оборудования

В большинстве случаев провайдеры предлагают пользователям полный пакет услуг, в который входит и настройка разнообразного оборудования. Но если есть желание, то выполнить настройку можно без проблем самостоятельно.

В первую очередь стоит убедиться в том, что роутер имеет специальную функцию трансляции трафика multicast или IGMP. Ее можно активировать непосредственно в настройках маршрутизатора. Дополнительно необходимо перевести один из портов роутера в режим моста. Следующий этап – это подключение специальной приставки к роутеру и телевизору.

После того, как подключение будет выполнено, на экране телевизора отобразится окно для авторизации. В его полях нужно ввести пароль и логин, которые будут указаны в договоре, заключенном с оператором. Стоит отметить, что часть операторов могут предоставить возможность использования интерактивного телевидения не только на телевизорах, но еще и на компьютерах или разнообразных мобильных устройствах.

Доступ будет осуществляться с помощью браузера. Для этого достаточно установить специальный веб-интерфейс и можно начинать использовать все возможности современного интерактивного телевидения.

Мнение экспертов

Сегодня большинство экспертов считают, что интерактивное телевидение намного лучше, чем остальные форматы ТВ. С его помощью можно получить намного больше возможностей и при этом полностью контролировать просмотр определенных телепередач.

Источник: smarttelik.ru

Что такое интерактивное телевидение

Интерактивное телевидение — частный случай технологии IPTV, платная услуга, которую поставляют интернет-провайдеры на основании двустороннего договора. Вы сможете смотреть эфирные телеканалы, фильмы, сериалы и другой видеоконтент через высокоскоростной интернет.

Само понятие означает “основанный на взаимодействии”. То есть, вы получите не только доступ к трансляциям, но и дополнительные функции — управление просмотром, настройка трансляций, архив эфира.

Как это работает

Доступ к интерактивному телевидению вместе с дополнительным оборудованием — задача провайдера.

Подбираете тариф и получаете :

• 20 эфирных каналов плюс тематические пакеты;
• изображение высокого качества: от минимального SD до HD, Ultra HD и 4K;
• функцию “управление просмотром”: вы сможете ставить трансляции на паузу, перематывать назад, записывать, хранить в архиве или копировать на внешний носитель;
• личный кабинет с самостоятельной настройкой звука, изображения, подключения и отключения дополнительных опций, а также оплаты услуги банковской картой;
• встроенный браузер для интернет-серфинга;
• доступ к социальным сетям через приложения;
• онлайн-кинотеатры и библиотеки;
• популярные развлекательные сервисы: Netflix, HBO и другие;
• магазин интересных и полезных приложений;
• игровую консоль с поддержкой онлайн-игр;
• доступ к IPTV через телевизор, компьютер, смартфон или планшет.

Интерактивное ТВ — это сервис, который вышел далеко за рамки банального телевидения. Здесь собрано всё, что необходимо для качественного домашнего досуга.

Сравнение с традиционным ТВ

SDTV, HD, Full HD, 4K

Как видно из таблицы, интерактивное ТВ отличается от с традиционного :

• качеством изображения HD, FHD, 4K;
• объемным звуком;
• управлением просмотра;
• богатым выбором видеоконтента: основные, дополнительные телеканалы, кинотеатры, библиотеки, онлайн-игры;
• дополнительными опциями;
• самостоятельным управлением подписками и пакетами в личном кабинете.

Недостатков у интерактивного ТВ не так много :

• отсутствие бесплатных каналов и услуг;
• недоступно в отдаленных районах, чем существенно проигрывает, например, спутниковому ТВ.

Подключение интерактивного ТВ

1. Требуемое оборудование

Для подключения интерактивного ТВ вам понадобятся:

• телевизор, ПК, смартфон, планшет — любое из устройств для просмотра;
• высокоскоростной интернет;
• Wi-Fi-роутер;
• STB-приставка (не нужна для телевизоров Смарт ТВ).

Всё необходимое оборудование (кроме телевизора) предоставляют провайдеры на условиях, прописанных в договоре.

Приставка подключается к телевизору с помощью “тюльпанов” или HDMI-кабеля. Второй позволяет передавать изображение повышенной четкости (Full HD, 4K) и стереозвук.

2. Выбор провайдера

Выбирая провайдера учитывайте:

• доступность на вашей территории;
• количество телеканалов и пакетные предложения;
• условия приобретения или аренды оборудования;
• стоимость подключения.

Подключение услуги бесплатное. Абонентская плата за базовый пакет, в который входит более 100 каналов, составляет 200-350 рублей. Стоимость расширенного пакета, включающего 150 и более каналов, может доходить до 1700 рублей.

В абонентскую плату, помимо основного, входят тематические пакеты (200-300 рублей), а также дополнительные опции (от 50 рублей).

Мнение эксперта
Виталий Садовников
Специалист по подключению и настройке цифрового телевидения

У многих операторов есть пакетные предложения “Интернет + IPTV”, всё большую популярность набирают тарифы, в которые входит мобильная связь. Таким образом вы единым платежом оплачиваете сразу три позиции. В среднем такие пакеты выходят от 600 до 3000 рублей в зависимости от количества каналов, скорости интернета и других дополнительных услуг. Кроме того, на стоимость пакетов влияет и качество изображения — тарифы с HD-каналами, как правило, значительно дороже.

Услугу “Интернет + интерактивное ТВ” в России предоставляют следующие крупные операторы:

Провайдер интерактивного ТВ	Интернет входит в стоимость	Медиаконтент	Цена от, руб./мес.
ТрансТелеком (ТТК)	Да, 100 Мбит/сек, безлимитный	132 канала, видеосервис «Старт»	439
Ростелеком	Да, 100 Мбит/сек, безлимитный	189 каналов, 25 000 фильмов и сериалов	699
МТС	Да, 20 Мбит/сек, безлимитный	229 каналов	490
Мегафон	Да, 100 Мбит/сек, безлимитный	188 каналов	650
Вымпелком (Билайн)	Да, 100 Мбит/сек, безлимитный	123 канала, фильмы	600

3. Заключение договора

После того, как вы выберете оператора, заключите с ним договор и получите сетевое оборудование.

1. Обратитесь в офис провайдера: позвоните на горячую линию или оставьте заявку на официальном сайте.
2. Укажите ФИО, адрес, контактный телефон, электронную почту, выбранный тарифный план и дополнительные опции, а также необходимое количество сетевых устройств.
3. Заключите договор с провайдером и получите сетевое оборудование.

4. Получение сетевого оборудования

Существует три способа получения сетевого оборудования:

• единовременная покупка;
• долгосрочная аренда;
• приобретение в рассрочку.

Условия передачи обговариваются заранее и прописываются в договоре. Средняя стоимость комплекта — 2000-4000 рублей.

• HDMI-кабель;
• тв-приставка;
• пульт ДУ;
• документация: руководство пользователя, гарантийный талон, инструкция для пульта, справочник абонента.

Кроме того, дополнительно у провайдера можно приобрести:

• видеосендер — комплект устройств, позволяющий с помощью Wi-Fi передавать видео на различные расстояния, в труднодоступные места и в обход препятствий;
• PLC-адаптер — комплект устройств для передачи телевизионного сигнала по электрической сети.

5. Настройка каналов

Настройка вещания входит в список предоставляемых оператором услуг. При заключении договора вы обговариваете наиболее удобные для вас дату и время приезда специалиста.

Или настройте оборудование самостоятельно :

1. В настройках роутера активируйте функцию Multicast или IGMP.
2. Переведите порт в режим Bridge.
3. С помощью патч-корда (соединительного шнура), видеосендера или PLC-адаптера подключите приставку к роутеру.
4. Соедините приставку с телевизором посредством S-Video или HDMI-кабеля.
5. В окне авторизации на экране ТВ введите логин и пароль из договора.

Если возникли проблемы при настройке, обратитесь к инструкции по подключению или позвоните на горячую линию оператора.

Источник: prodigtv.ru