Пользователи тратят доли секунды на пролистывание мимо вашего приложения в магазине приложений. Выделяется ли название вашего приложения среди конкурентов?
Появится ли оно в топе поиска?
Выбор удачного названия приложения — важный компонент поисковой оптимизации приложений (ASO). В сочетании с иконкой, описанием и другими метаданными, именно продуманное название приложения может задержать внимание пользователя.
В этой статье вы познакомитесь с требованиями Google Play и Apple к названиям приложений, а также узнаете, как выбрать привлекательное имя, которое легко ищется в поиске, чтобы повысить конверсию и количество загрузок вашего приложения.
Что такое название приложения?
Официальное название приложения, отображаемое на странице продукта в Apple App Store или Google Play Store.
Программа «Аргумент» от 04.07.2023: Моисей IX
Ограничение символов для Apple и Google составляет 30 символов, поэтому названия приложений должны быть очень лаконичными. Обычно они состоят из одного до четырех слов и могут содержать ограниченное количество специальных символов.
В чем разница между заголовком приложения и отображаемым именем?
Название приложения – это официальное название вашего приложения в магазине приложений, отображаемое название – это то, что отображается под значком приложения в меню телефона пользователя.
Поскольку операционная система убирает отображаемые имена длиной более 11-13 символов с помощью троеточия, большинство разработчиков предпочитают указывать отображаемое имя покороче. Популярными вариантами отображаемых названий являются либо название бренда, либо его инициалы.
Давайте рассмотрим пример приложения Audible в Apple App Store. В то время как полное название приложения (довольно длинное!) включает описательные ключевые слова, их название в меню iPhone отображается просто как Audible, название бренда.
Название приложения: Звуковые аудиокниги и подкасты
Отображаемое имя: Audible
Подзаголовок: Наслаждайтесь аудиокнигами
Краткое описание: Слушайте оригинальные истории и подкасты. Возьмите с собой библиотеку аудиокниг куда угодно.
Почему нужно обратить пристальное внимание на название своего приложения?
Выбор правильного названия приложения — это больше, чем просто значение слова. Лучшие наименования – это часть бренда, чтобы людям было легко находить и загружать подходящие приложения.
Задачи, которые выполняет удачное название приложения:
1. Одобрение приложения в магазинах приложений Google Play и Apple
Практически невозможно добиться успеха, если вы не сможете сначала получить одобрение приложения. Apple App Store отклоняет почти миллион приложений в год. Соблюдайте ограничения на количество символов и следуйте рекомендациям по работе с метаданными, чтобы ваше приложение не получило отказа и быстро попало в список.
Программа для накрутки подписчиков в ВК! СОВЕТУЮ #подписчики
2. Увеличить количество загрузок приложений за счет доступности для поиска
3. Создать бренд
Название приложения — это не просто описательный заголовок, это ваш бренд. Независимо от того, отдельный ли продукт ваше приложение или оно часть более крупной компании, его название отражает индивидуальность, функциональность и пользовательский опыт, которые вы пытаетесь создать.
Требования к заголовкам и подзаголовкам в Apple App Store
Apple, как известно, очень разборчивы при рассмотрении заявок на приложения. Из всех стандартов качества Apple, которым вы должны соответствовать, выбрать хорошее название приложения должно быть легко, если следовать рекомендациям.
В списке продуктов Apple App Store вы можете указать название приложения и подзаголовок. Подзаголовок приложения отображается прямо под заголовком и должен содержать не более 30 символов.
«Подзаголовок вашего приложения предназначен для краткого описания приложения», — говорится в рекомендациях Apple для разработчиков. «Попробуйте использовать подзаголовок, а не название, чтобы подробнее объяснить ценность вашего приложения. Выделите функции или типичные варианты использования вашего приложения, которые находят отклик у вашей аудитории».
В Apple также есть поле для ключевых слов, в которое разработчики могут ввести список ключевых слов и фраз, разделенных запятыми, чтобы приложения лучше находились через релевантные поисковые запросы:
| Ограничение по количеству символов | Что следует избегать | |
| Название приложения/ подзаголовок приложения |
30 | • Общие слова, например, «лучшее приложение в мире» • Неприличный контент • Цены или условия • Ссылки на другие приложения • Непроверяемые названия продуктов |
| Ключевые слова | 100 | • Название бренда или приложения • Имена конкурентов |
| Описание приложения | • Текст заполнителя • Цена • Отзывы пользователей без указания авторских прав • Сравнение данных приложений или брендов • Блоки слов • Вертикальные или горизонтальные списки слов • Имена или описания мобильных платформ, отличных от указанной |
Требования к названию и описанию приложения в Google Play Store
Как и в Apple, в Google Play Store есть ограничение в 30 символов для заголовков приложений. Вместо подзаголовка Google включает опцию краткого описания на 80 символов для получения дополнительной информации о вашем приложении:
| Ограничение по количеству символов | Чего следует избегать | |
| Название приложения | 30 | • Все заглавные буквы (если название вашего бренда не пишется прописными буквами) • Эмоджи • Эмотиконы • Повторяющиеся специальные символы • Вводящие в заблуждение символы или текст • Вульгарный или нецензурный контент |
| Краткое описание приложения | 80 | |
| Подробное описание приложения | 4 000 | • Отзывы пользователей без указания авторских прав • Сравнение данных приложений или брендов • Блоки слов • Вертикальные или горизонтальные списки слов |
Примеры заголовков приложений
Чтобы найти вдохновение для названия своего приложения, давайте рассмотрим примеры популярных приложений на рынке.
Как вы видите, некоторые предпочитают просто указывать название бренда, а другие используют несколько коротких описательных ключевых слов после названия бренда:
- Название приложения: TikTok
Подзаголовок: Видео, музыка и стримы
Краткое описание: Присоединяйтесь к друзьям и смотрите любимые видео только в TikTok. - Название приложения: Bumble — Знакомства. Друзья. Бизнес
Подзаголовок: Встречайтесь, общайтесь и знакомьтесь с новыми людьми
Краткое описание: Приложение для знакомств, общения и свиданий, чтобы найти пару или друзей. - Название приложения Apple: Hulu: Сериалы и фильмы
Подзаголовок: Смотрите фильмы и сериалы
Название приложения Google: Hulu: Смотрите сериалы и фильмы
Краткое описание: Смотрите сериалы, серии Hulu Originals и смотрите фильмы - Название приложения: Foodvisor — Питание и диета
Подзаголовок: Счетчик калорий и план диеты
Краткое описание: Здоровый образ жизни и похудение - Название приложения Apple: Calm
Подзаголовок: Сон, медитация, расслабление
Название приложения Google: Calm — сон, медитация, расслабление
Краткое описание: Избавьтесь от ежедневного стресса и беспокойства. Заботьтесь о себе и спите крепко благодаря медитации
Ускорьте рост вашего приложения: 6 рекомендаций по заголовкам приложений
Лучшие названия приложений – простые, но запоминающиеся, с намеком на то, что делает приложение. Как создать название приложения, которое будет описательным, но не общим, уникальным, но все же узнаваемым?
1 – Знайте свои ключевые слова
Чтобы выбрать лучшее название приложения, вам необходимо знать поведение и объем вашей целевой аудитории.
Проанализируйте слова, которые, по вашему мнению, ваша аудитория вводит в поиск, а затем используйте инструменты исследования ASO, такие как TheTool, AppTweak или AppRadar, чтобы определить релевантность, сложность и объем поиска.
Составив целевой список, подумайте, как включить его в название, подзаголовок и описание приложения.
2 – Сделайте его уникальным
Apple и Google не разрешают дублировать названия приложений, поэтому вам нужно уникальное имя, которого еще нет в магазинах приложений.
Обратитесь к юристу, чтобы убедиться, что название вашего приложения не нарушает существующие авторские права или товарные знаки, и подайте собственную заявку на регистрацию товарного знака перед публикацией приложения.
Вам нужно уникальное имя, но одновременно, чтобы его было легко писать и произносить. Чтобы создать уникальное имя, которое в то же время отражает ценность приложения, попробуйте один или несколько из следующих комбинаций:
- Название бренда + одно ключевое слово (Prime Video, Panera Bread, Google Photos, Fly Delta)
- Название бренда: ключевые слова и фразы (Canva: дизайн, фото и видео; Hopper: отели, авиабилеты и автомобили)
- Объединяйте слова или фразы, чтобы создать название бренда (Facebook, Dropbox, WeChat, ClickUp, Goodreads, BabyPics)
- Создайте новое слово, похожее на соответствующее ключевое слово или включающее его часть (Airbnb, Solv, Quik, Fooducate)
3 – Экономьте буквы
Каждый символ в заголовке вашего приложения — это ценная недвижимость. Не тратьте пиксели на написание таких слов, как «and», если вы можете использовать символ «» и использовать запятую или точку. Используйте двоеточие или тире, чтобы отделить название бренда от ключевых слов для удобства чтения.
ASO профессионала: руководство по оптимизации магазина приложений
4 – Избегайте вводящего в заблуждение контента
Одна из основных причин отклонения приложений Apple заключается в том, что приложения вводят пользователей в заблуждение. Что это значит?
5 – Придерживайтесь рамок приличия
Если ваше приложение – для взрослой аудитории, важно помнить, что ваше название и список открыты для широкой аудитории (от 4 лет), и нужно соответствовать этим требованиям, чтобы их одобрили в магазине приложений. Это означает, что в заголовке, описании или изображениях вашего приложения не должно быть ненормативной лексики, вульгарных выражений, сексуального контента или графического насилия.
6 – Локализуйте свое приложение
Если ваше приложение доступно на рынках за пределами вашей страны, локализация метаданных приложения обязательна.
Поскольку большинство пользователей ищут по ключевым словам на своем родном языке, публикация вариантов заголовка и подзаголовка вашего приложения на местном языке поможет им найти ваш продукт и захотеть загрузить его.
Имейте в виду, что локализация — это больше, чем просто перевод. Диалект, культурные отсылки и поведение при поиске в США, Великобритании и Австралии могут сильно различаться.
Бонус: Что нужно знать об описаниях приложений
В то время как подзаголовок и краткое описание приложения должны описывать вашу ценность в двух словах, описание приложения — это то место, где вы действительно можете проявить себя и повысить конверсию.
Хотя количество символов у вас намного больше (до 4000 символов), необязательно использовать все символы. Краткое описание приложения может быть очень эффективным.
Лучшие описания приложений начинаются с краткого и интересного абзаца, за которым следует список ключевых функций. Вот несколько советов по созданию эффективного описания приложения:
- Начните с четкого первого предложения, чтобы ваши читатели захотели нажать на кнопку «Подробнее» и посмотреть полное описание
- Определите, какую проблему вы решаете для своих пользователей
- Расскажите о том, что отличает ваше приложение от других
- Создайте «голос бренда»
- Делитесь мнением общественности, например, наградами и яркими отзывами, но размещайте их ниже своих ключевых характеристик
Примечание к заявкам Apple: в Apple App Store также есть рекламное текстовое поле, в котором разработчики могут выбрать тизерное описание на 170 символов. Хотя это и необязательно, это поможет вам выбрать рекламный текст, который не будет обрезан.
Итоги
Прежде всего, название вашего приложения играет огромную роль, и не стоит отодвигать его на второй план. Удачные названия приложений начинаются с потрясающего бренда и могут содержать ключевые слова, а могут и не содержать — каждая компания решает сама.
Потратьте время и исследования, чтобы выбрать уникальное и актуальное имя, которое будет работать во всем мире. Не пытайтесь обмануть систему, используя заголовок, который вводит в заблуждение или переполнен ключевыми словами. Когда вы найдете правильный баланс между понятным и описательным названием, – за этим последуют скачивания.
Einav Mor-Samuels
Эйнав — контент-райтер AppsFlyer с обширным опытом в цифровом маркетинге. Последние 15 лет она исследует тенденции рынка и предлагает индивидуальные решения цифровых проблем клиентов. Эйнав наполняет свой контент информацией, основанной на данных, и делает даже самые сложные темы доступными и понятными.
Источник: www.appsflyer.com
ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании (фирмы) или продукта
Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название бренда самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, название бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».
Статья относится к тематикам: Крупные мировые ритейлеры, Марка. Бренд
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Яндекс.Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
Источник: www.retail.ru
App Annie: Как правильно выбрать название приложения
Названия приложений — основа вашего бренда. Как только вы обнародовали его, становится невероятно сложно изменить что-то. Важно выбрать успешное название с самого начала.
Компания App Annie написала о том, как правильно выбрать название приложения.
Название приложения — это уже ключ к построению глобального бренда приложения. Перед тем, как выбрать что-то, нужно присмотреться к особенностям ASO. Пользователи ищут в магазинах приложений с разных устройств (компьютеры, телефоны, планшеты), что может менять название вашего приложения и сам пользовательский опыт.
Намного легче обстоит дело со скриншотами, иконками и ключевыми словами — можно делать A/B-тесты, но при выборе привлекательного для пользователей имени возможностей для тестов гораздо меньше, а важность его максимальна. Мы расскажем в этом посте, как оптимизировать название — включая особенности Google Play и App Store — и как тестировать имя, чтобы убедиться в том, что оно дает доступ к нужной аудитории.
Лучшие практики наименования в ASO
Пользователи ищут в магазинах приложений разными способами: напрямую через главные страницы магазинов, через отдельные категории и в поисковой строке. Все это влияет на название, а также есть особенности для Google Play и App Store.
Название должно быть коротким и интересным
В каждом магазине есть ограничение на количество символов в названии. Обрубленные названия приложений привлекают меньше внимания пользователей. Заметьте, что Apple и Google постоянно обновляют эти ограничения:
- Google Play: 28-30 символов
- iOS App Store: Apple рекомендует до 23 букв, но позволяет до 255 (обратите внимание, что для русского названия можно использовать примерно в два раза меньше символов).
Важные ключевые слова в названии поднимут приложение в алгоритме поиска по ключевым словам, но постарайтесь не добавлять слишком много. Apple оставляет за собой право отказать в публикации приложения, если название будет слишком заспамлено или использовать чью-то интеллектуальную собственность.
Легко находящиеся названия
В магазинах приложений сотни и тысячи конкурентов. Вам нужно придумать такое название, которое хорошо запоминается, релевантно и выделяется среди моря похожих приложений. Пример последнего — постоянное использование слова Flappy после успеха Flappy Bird, что затрудняет пользователю выбор приложения.
В App Store имя весит больше, чем список ключевых слов, в поисковой выдаче. И в Google Play это тоже очень важный фактор. Важно знать, что поисковая строка App Store меньше, чем в Google Play, поэтому имена обрубаются раньше.
Полное название продукта Match в App Store «Match™ — Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women» обрубается на 41 букве. Тем не менее, у них есть преимущество в виде «dating app», что повышает место в поиске по категории если пользователь вводит этот термин.
Общая ошибка известных брендов: использование специальных символов, например, торговой марки. Их не будут печатать пользователи и их не включают в URL в iTunes.
Тестируйте!
A/B-тесты названия приложения требуют нескольких ухищрений. Изменение имена в App Store требует запроса на обновление, что непрактично. Даже Google Experiments не предлагают возможности тестирования имени.
Одна из возможностей — использование лендинговых страниц сервисов, наподобие UsabilityHub. Лендинговые страницы лучше всего подходят для совместного тестирования разных аспектов ASO: имя, иконки, скриншоты, но они менее эффективны для отдельного тестирования названия. Самый большой недостаток — пул тестировщиков — другие дизайнеры и маркетологи, а не пользователи, которые вам нужны.
Возможность получше — платные кампании Facebook с каждым именем, которое вы хотите тестировать на баннере с вашей иконкой. Это быстрее, чем лендинг, и может таргетироваться на определенную аудиторию. CTR покажут название, которое лучше всего работает. Один недостаток — это не настоящая среда магазина приложений, поэтому вы не можете тестировать название против конкурентов (использование их имен в тестах на Facebook угрожает нарушением копирайта).
Выбор названия-победителя
Есть много факторов, которые нужно учесть при выборе правильного названия. И в App Store, и в Google Play есть свои правила выбора привлекательных и легких для поиска имен. Важно обойти противников и выделить уникальные качества.
Вот как использовать имя для увеличения установок:
- имя должно быть коротким, чтобы оно не обрезалось: 30 в Google Play и 23 — на iOS;
- имя может добавить веса в ключевые слова, но не надо этим увлекаться;
- выберите имя, выделяющееся среди потенциальных клонов;
- не надо использовать специальные символы, которые пользователи не будут вводить;
- используйте Facebook или UsabilityHub для A/B-тестов названия.
Названия приложений — основа вашего бренда. Как только вы обнародовали его, становится невероятно сложно изменить что-то. Важно выбрать успешное название с самого начала.
Источник: apptractor.ru