Этапы формирования программы продвижения

Как быстро выучить стихотворение наизусть? Запоминание стихов является стандартным заданием во многих школах.

Как научится читать по диагонали? Скорость чтения зависит от скорости восприятия каждого отдельного слова в тексте.

Как быстро и эффективно исправить почерк? Люди часто предполагают, что каллиграфия и почерк являются синонимами, но это не так.

Как научится говорить грамотно и правильно? Общение на хорошем, уверенном и естественном русском языке является достижимой целью.

• Обратная связь
• Правила сайта

Источник: www.soloby.ru

5 этапов развития бизнеса || Как понять, что ваша компания развивается неправильно?

Формируем стратегию продвижения через контекстную рекламу: запускаем кампании и отслеживаем результаты

Аккаунт-менеджер digital-агентства MediaGuru Максим Акиньшин продолжает рассказывать о медиапланировании и стратегии продвижения в контекстной рекламе. Эта статья о том, как формировать стратегию, запускать кампании и отслеживать результаты.

Чтобы продвижение принесло результат, а не привело к пустому сливу бюджета, нужна стратегия. Она поможет понять, какие цели перед нами стоят, как их измерять, и что сигнализирует о неэффективном расходе денег.

Максим Акиньшин

курс

Контекстная реклама

Узнать больше

• Максимум знаний и практики. Не перегружаем теорией, даём прикладные знания и учим на реальных проектах
• В вашем портфолио будет кейс минимум из шести настроенных рекламных кампаний
• Лучших выпускников пригласят на собеседование в Ingate, E-Promo, Kabinka.kz

Кому нужна стратегия

Сразу отмечу: стратегия важна в том случае, если вы используете клиентоцентричный принцип управления бизнесом. То есть ваша компания привлекает людей с конкретными задачами или проблемами, а сотрудники предлагают им персонализированные решения на основе имеющихся ресурсов. Сюда относятся все компании, которые существуют в рамках высококонкурентной среды и борются за внимание клиента:

• автодилеры;
• производители бытовой техники и электроники;
• рестораны и кафе;
• представители недвижимости и прочее.

Еще один яркий пример высококонкурентной среды — область контекстной рекламы с тысячами агентств разного уровня компетенций и фрилансеров, которые иногда тоже готовы предложить интересные для бизнеса условия.

Воронка продаж. Основные каналы продвижения. Этапы маркетинга

Если же компания — монополия, достаточно хорошо продвинутого по SEO сайта, а также использования брендовых запросов с минимальными ставками на поиске и общих запросов в сетях. К таким компаниям можно отнести известные бренды и системообразующие предприятия: «Калашников», «РЖД», «Лукойл», «Камаз», «Газпром».

Чеклист работы со стратегией продвижения

Этапы формирования стратегии продвижения:

1. Делаем аудит всех составляющих продвижения бизнеса в интернете.
2. Выявляем УТП и делаем на них акценты в стратегии продвижения.
3. На основе аудита и полученной статистики (от клиента и из медиаплана) прорабатываем семантику для поиска и сетей — сегментируем и уточняем минус-словами.
4. Рассчитываем распределения бюджета и разрабатываем кампании по собранной семантике. Для оптимизации расходов последовательно запускаем кампании от горячих к холодным, ориентируясь на заданные KPI. Сравниваем поисковую выдачу с конкурентами, анализируем тематику и ключевые показатели сайта.
5. Отслеживаем изменения в работе рекламных систем.
6. Корректируем работу и стратегию продвижения, в зависимости от результатов тестирования.
7. Ежемесячно формируем отчетность с детальным анализом текущих показателей по рекламе и готовим рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

Об аудите составляющих продвижения и проработке семантики я рассказывал в прошлой статье о медиапланировании. После прохождения описанных стадий у вас должны быть данные по объему охвата, трафика и бюджета, а также количеству целевых действий. Рассмотрим второй пункт чеклиста об УТП и его выявлении.

Выявляем УТП

Уникальное торговое предложение — это оффер, который позволяет отстроиться от конкурентов. Важно, чтобы ваше предложение имело уникальное преимущество и закрывало потребность или возражение потенциального потребителя.

Обычно мы хотим найти УТП на этапе анализа сайта или продукта компании. Но компания редко обладает чем-то, выгодно отличающим ее от конкурентов, поэтому УТП нужно придумать, внедрить и правильно преподнести клиентам.

Основные требования, которые важно соблюсти при формировании УТП.

• Есть реальная выгода для клиента: экономия денег и времени, заработок. Выгода относится к услуге или товару, а не к вашей компании: удобный офис — не выгода, если клиенту неудобно к нему добираться.
• УТП отстраивает вас от конкурентов.
• Выгода достаточно ценная, чтобы склонить чашу весов в вашу пользу при прочих равных, и не привязана к стоимости. Если у вас есть технологическое преимущество, и вы можете продавать дешевле такой же по качеству товар, то УТП здесь не нужно.

Хорошо, если вашу исключительность еще и сложно скопировать.

При формировании УТП нужно помнить о конечной цели использования товара или услуги. Например, если продаете сверла, то цель — дырка в стене или железной балке. Если вы понятно не покажете цепочку причин и следствий — от вашего УТП до результата в виде идеального отверстия — предложение не сработает. Вы должны знать не только что, но и как сказать об услуге в рекламном сообщении.

Примеры хороших УТП

• Comet. «Отчистит пятна, с которыми другие не справятся».
• Domino’s. «Пицца за полчаса или бесплатно». Благодаря этой стратегии пиццерия быстро разрослась в большую сеть.
• Метод Щеночка. «Возьмите животное на два дня, оставив его стоимость в залог. Если не понравится — вернете». Конечно, с животными такой подход не стоит практиковать, но для многих товаров он эффективен. Суть в следующем: продавец оставляет вам пробную корзину с продукцией на месяц. Можно не пользоваться, денег с вас никто не возьмет. Но обычно уже через месяц покупатели активно пользуются товаром. Похожий подход применяет Amway в США.

Рассчитываем распределение бюджета

Теперь мы получили все нужные данные для работы. Дальше продолжу с четвертого пункта чеклиста и расскажу о разработке и запуске кампаний.

На этом этапе можно рассчитать распределение финансовых ресурсов в течение месяца:

Также можно рассчитать распределение бюджета по месяцам:

Благодаря такому подсчету мы можем более правдоподобно задать KPI и понять, что не учли, что можно улучшить, какие есть резервы.

Пример: post-view показатели (глубина и время на сайте, количество отказов) в Яндекс.Директе лучше, чем в Google.Рекламе, а кликабельность у объявлений — хуже.

О чем это говорит? Можно заподозрить, что из Яндекса приходит более качественный трафик. Но на самом деле это не так. При анализе синтетические данные носят дополняющий характер, а действительно важные показатели — бизнес-данные. Именно по ним можно определить, приносит рекламный канал прибыль или нет, поэтому к ним мы и обращаемся.

Смотрим бизнес-данные по KPI и видим, что более дешевый и качественный трафик приходит из Google, а не Яндекса.

Бизнес-данные говорят о следующем:

• бюджет делится в пропорции: 74% — Яндекс, 26% — Google;
• при почти равной конвертации, стоимость транзакций в Google в 2 раза ниже, чем в Яндексе.

Причина может быть в низкой эффективности РСЯ при том, что клик обходится в 5 раз дороже, чем в Google. Чтобы понять, как эффективно распределить бюджет, нужно посмотреть данные в разрезе мест размещения.
В любом случае, зная исходные синтетические и бизнес-данные мы делаем 3 вывода.

1. Нужно оптимизировать рекламу в Директе.
2. Если можно добавить больше эффективного трафика в Google за счет низкоэффективного в Яндексе, нужно уже сейчас изменить структуру бюджета по площадкам.
3. Если проблема с кампаниями в сетях, нужно поработать над публикациями отдельно по каждому элементу: картинке, тексту, призыву к действию.

Благодаря всестороннему аудиту и медиапланированию на основе сбора семантики, мы можем добрать трафик по фразам, которых не было в кампаниях. А что, если мы только начинаем, и данных по рекламе еще нет? Можно понять, сколько трафика получим с высокой вероятностью. Исключение — тематики, по которым мало запросов: в этом случае данные далеки от реальных.

Запускаем кампании на поиске

На этапе планирования мы распределили фразы по кампаниям и группам. Теперь решим, в какой последовательности запускать кампании — это будет зависеть от наших возможностей.

Горячие запросы

Когда собрали статистику отработки по фразам, берем все конверсионные фразы по общим запросам и весь объем горячих фраз. Если статистики нет, используем только горячие запросы.

К горячей семантике можно отнести:

• Брендовую. Основная ее задача — защитить компанию от активности конкурентов. Так как реклама показывается выше естественной выдачи, мы можем потерять нейтральных клиентов.
• Транзакционную. В эту группу входят добавки: купить, заказать, заказ, цена, скидки, распродажа, рассрочка и другие. Аудитория думает о покупке нашего товара или услуги.
• Точную — запросы, в точности повторяющие название услуги или товара на сайте, например: «Игрушка плюшевая „Медведь“ 28 см».
• Гео — добавка города или точного адреса. В зависимости от тематики, эту группу можно отнести как к горячим, так и к теплым.

Теплые запросы, кампании в Google Merchant и Яндекс.Маркете

Следующие на очереди — теплые (нейтральные) фразы с достаточным объемом запросов и с уточнениями по группам.

• Продающие запросы по свойствам. Добавки: sale, акционный, акция, в наличии и другие. Пользователь ищет выгодные варианты, но не «горит» покупкой.
• Специфические добавки по времени, месту продажи или шагу в покупке. Добавки: быстро, агентство, завод, замер и т.д. Пользователь находится в определенных условиях для покупки.

На одном уровне по приоритету с теплым трафиком стоят торговые кампании в Google Merchant и Яндекс.Маркете. Они актуальны для интернет-магазинов с большим объемом товаров. В этих системах эффективность магазина обеспечат:

• оптимизированные системы аналитики и e-commerce;
• правильный прайс-лист и оперативное решение проблем;
• умение работать с PriceLabs и интеграция этого сервиса с системами аналитики, либо создание собственного кастомного решения API для ускорения обмена данными с площадкой;
• быстрое снятие несправедливых отзывов;
• поддержание баланса на достаточном уровне.

Кампании в сети, ремаркетинг

После запуска приоритетной семантики вводим менее качественные каналы и более холодные фразы. В первую очередь добавим кампании на сайтах-партнерах поисковых систем. При правильных настройках, в некоторых тематиках кампании в сетях Яндекса (РСЯ) и Google (КМС) способны:

• увеличить трафик;
• увеличить объем транзакций;
• иногда — удешевить цену привлекаемых покупателей (но чаще стоимость пользователя выше, чем из поиска).

Кампании настраиваются по широким запросам, площадкам на целевую аудиторию. Постоянное тестирование разных публикаций помогает добиться большей эффективности. Поэтому перед использованием такого канала заранее определитесь, кто будет готовить баннеры, сколько времени это займет, какой будет стоимость.

Внутри канала есть особый тип кампаний — ремаркетинг. Его суть сводится к попытке вернуть пользователя на один из наших ресурсов, где он сможет закончить целевое действие. Для этого собирают аудитории, перешедшие на сайт и совершившие на нем определенные действия:

• просмотр важных страниц;
• добавление в корзину;
• отправка или заполнение заявки;
• клик по кнопке и другие.

Благодаря возможности вернуть пользователей, мы можем сочетать стратегии взаимодействия с пользователем, который находится на разных этапах воронки.

Существует классический подход к воронке продаж — модель AIDA, которая выделяет такие этапы поведения пользователя.

1. Attention — внимание.
2. Interest — интерес.
3. Desire — желание.
4. Action — действие.

Эту модель создали 120 лет назад, и за это время ее эффективность для современного пользователя снизилась. Интернет позволил упростить поиск оптимального решения, поэтому современная воронка выглядит так.

1. Внимание. Используем видеорекламу, баннеры в сетях и на поиске. Внимание привлекает и поисковая реклама по околотематическим запросам и альтернативам.
2. Интерес. Здесь задействованы те же каналы, но креативы меняют акцент с решения проблемы на уникальные преимущества продукта. Актуальной становится поисковая реклама по общим запросам.
3. Анализ. Инструменты снова такие же, а акцент делаем на отстраивании от конкурентов. Предложение должно быть простым, понятным и непохожим на другие.
4. Желание. На этом этапе важно отразить максимальный объем свойств продукта, удовлетворяющих пользователя, в креативах и призвать его к действию. К кампаниям в сети и на поиске прибавляется ремаркетинг.
5. Оценка. Этот этап воронки полностью прорабатывается на стороне сайта или приложения, куда мы привели пользователя. Важно продать не только информацию, но и эмоцию.
6. Действие. Здесь можно переплатить за клики, так как пользователь максимально горячий.

Холодный трафик

Закончить основной запуск можно кампаниями с запросами по группам.

• Широкие. Не связаны напрямую с товаром или услугой. Например, продаем обучение контекстной рекламе, а берем фразу «контекстная реклама».
• Косвенные. Эту группу стоит брать только в случае, если товар или услуга дадут какую-то пользу пользователю. Сюда входят добавки, которые обычно уходят в минус-слова: вакансии, сотрудники, программы, форум, фотографии, статьи.
• Альтернативы. Все товары и услуги, дополняющие или заменяющие наш продукт. Здесь важно четко сегментировать аудитории по закрываемым потребностям. Кто-то покупает кофе, чтобы взбодриться, и ему можно предложить альтернативу. Другие люди пьют кофе, потому что им нравится вкус, и вы просто потратите ресурсы зря.
• Конкуренты. Все офлайн и онлайн-кампании, которые предоставляют услуги и товары, закрывающие те же потребности или цели.

Рассмотрим последний пункт подробнее.

Сравнение с конкурентами

С помощью сервиса similarweb.com мы отслеживаем основных конкурентов, похожих на нас. Например, для сайта chisto.ru, который продает бытовую и профессиональную технику Karcher, можно выделить следующих конкурентов: karex.ru, aquasila.ru, k-online.ru, uralkarcher.ru. Проводим сравнение по синтетическим показателям:

Источник: netology.ru

Этапы SEO продвижение сайта. Разработка плана работ

В этой статье мы расскажем вам, какие этапы включает в себя процесс продвижения сайта, и в каком порядке их необходимо проходить.

Этап 1. Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах

В случае, если вы самостоятельно занимаетесь продвижением своего сайта, то изучение специфики бизнеса вам не понадобится. Но если вы продвигаете сайт клиента, очень важно глубоко вникнуть в деятельность его компании, изучить продукцию, товары и услуги, которые она предлагает. Понимание бизнеса клиента и спектра его услуг поможет вам сформировать правильное семантическое ядро и упростит работу на дальнейших этапах продвижения ресурса.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи Google и Яндекс необходим, чтобы у вас сложилось представление о том, как должен выглядеть сайт в данной тематике, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем. У конкурентов вы можете заимствовать интересные идеи по продвижению, посмотреть, как лучше выстроить структуру ресурса, сколько необходимо размещать текста на страницах или какие нужно использовать коммерческие факторы. Данный анализ также поможет решить, по каким словам вам стоит продвигаться, а какие нужно отложить.

Этап 2. Составление семантического ядра

Очень важный этап продвижения сайта, который является фундаментом всего процесса. Данный этап подразумевает составление списка ключевых слов, отражающих тематику сайта, по которым он будет продвигаться в поисковых системах. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе:

• Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
• Подбирайте на каждый раздел или категорию товаров по несколько ключевых фраз.
• Подбирайте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных запросов должно быть больше всего — по ним будет легче выйти в ТОП-10.
• Используйте только тематические запросы, которые относятся к вашему сайту.
• Проверяйте ключевые слова на конкурентность — например, если в ТОП-10 находятся одни сайты-агрегаторы, то пробиться в первую десятку вам будет очень трудно.
• Если сайт коммерческий, то, соответственно, нужно подбирать коммерческие запросы. Исключением могут быть страницы в разделе «Блог».

Для формирования списка ключевых запросов можно использовать Яндекс.Wordstat или воспользоваться соответствующим разделом в сервисе Labrika.

Этап 3. Кластеризация запросов

После того, как все запросы подобраны, их необходимо распределить по посадочным страницам, на которых они будут продвигаться. Этот процесс называется «кластеризация». В ходе кластеризации происходит объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе — на одной странице.

Наиболее популярный метод группировки основан на анализе результатов выдачи по продвигаемым запросам и поиске в них совпадающих URL-адресов. Выделяют основные алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

• При Soft-кластеризации выбирается один основной запрос и к нему присоединяются другие, если число совпадающих URL в ТОПе выдачи у них больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов.
• В случае Hard-кластеризации запросы объединяют в одну группу при наличии общих URL не только с основной фразой, но и со всеми сравниваемыми запросами. Он применяется, когда на странице должна быть чистая и точная семантика.

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется написание большего количества текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц.

Группировку по кластерам можно проводить вручную (если запросов немного) или автоматически — с помощью специальных программ и сервисов.

Этап 4. Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности

Речь идет о таких инструментах, как:

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics вы сможете собирать статистику посещаемости вашего ресурса, изучать, какие страницы пользуются наибольшим спросом среди пользователей, а какие необходимо улучшить.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster предназначены для вебмастеров. В них вы сможете задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, присвоить региональность, а также посмотреть данные об ошибках, которые имеются на сайте.

• Яндекс.Справочник
• Google My Business

Регистрация в этих сервисах для бизнеса также необходима для успешного продвижения сайта.

Например, зарегистрировавшись в сервисе от Google, в выдаче по витальным запросам (связанным с названием вашей компании), вы сможете увидеть большую карточку своей компании.

А рейтинг из Яндекс.Справочника можно увидеть в поисковой выдаче:

Этап 5. Разработка грамотной структуры web-ресурса

Необходимо тщательно продумать структуру сайта, поскольку важно сделать ресурс удобным для посетителей:

• Страницы нужно располагать так, чтобы их можно было достичь всего за 2-3 клика.
• Навигация по ресурсу должна быть простой и понятной.
• Товары и услуги должны находиться в соответствующих им категориях.
• Если на сайте размещено большое количество товаров и услуг — предоставьте возможность их фильтрации.

Важно правильно продумать структуру на первоначальных этапах продвижения, чтобы впоследствии не пришлось переделывать разделы сайта и испытывать проблемы с посадочными страницами.

Этап 6. Проведение внутренней оптимизации на сайте

Один из самых важных и продолжительных этапов продвижения сайта. Сюда входит большое количество работ и подзадач. Можно разделить данный этап на 2 основные части: оптимизация контента и техническая оптимизация.

Техническая оптимизация. Включает такие работы, как:

• Создание и настройка файла robots.txt.
• Настройка и генерация sitemap.xml.
• Исправление ошибок 4хх.
• Исправление ошибок 5хх.
• Исправление HTML-ошибок, работа над валидностью кода.
• Увеличение скорости загрузки ресурса.
• Улучшение работы адаптивной версии сайта.
• Устранение дублей страниц.
• Настройка страниц с пагинацией.

Оптимизация контента. Сюда входят следующие работы:

• Написание и оптимизация МЕТА-тегов.
• Размещение на посадочных страницах текстов с ключевыми словами, их верстка и оптимизация.
• Добавление на страницы слов из скрытой семантики.
• Исправление имеющихся ошибок в МЕТА-тегах.
• Устранение плагиата на сайте.
• Добавление коммерческих факторов (кнопки «купить», «заказать», прайсы, таблицы с ценами).
• Размещение полезных материалов для пользователей (картинки товаров, видео-обзоры).
• Создание привлекательных сниппетов.
• Предоставление пользователям возможности оставлять отзывы на сайте.
• Создание блоков перелинковки.
• Размещение удобных форм обратной связи.
• Добавление виджетов социальных сетей.
• Создание и внедрение «калькуляторов» или других удобных форм расчета стоимости.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Чем более авторитетные и трастовые тематические ресурсы ссылаются на сайт, тем выше для него вероятность оказаться на топовых позициях. Стоит учитывать тот факт, что в последнее время это уже не такой действенный метод, как ранее, но, тем не менее, он работает и пренебрегать им не стоит. Осуществлять такое наращивание стоит очень аккуратно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Рекомендуем заниматься этим этапом только после проведения всех работ по внутренней оптимизации сайта!

Как наращивать ссылочную массу?

Покупка ссылок:

• Закупка арендуемых ссылок. В интернете имеется множество бирж, на которых вы сможете арендовать ссылки на свой ресурс. Плюсы этого подхода в дешевизне и в возможности в любой момент времени отключить ненужные ссылки. Из минусов — низкое качество ресурсов-доноров.
• Закупка вечных ссылок на свой сайт. Это уже более серьезный подход, да и стоят такие ссылки существенно дороже. Зато ссылка будет более качественной — скорее всего, на сайте-доноре будет написана статья, в которой и будет размещена эта ссылка.
• Рекламное размещение у популярных блогеров.

Бесплатные способы:

• Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов — в таком случае, естественные ссылки на ваш сайт будут обязательно оставлять на тематических площадках, а популярность вашего ресурса будет только расти.
• Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
• Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их разместить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
• Пишите кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
• Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
• Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
• Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
• Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
• Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Основные правила, которые следует соблюдать при получении внешних ссылок:

• Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не стоит закупать большое количество ссылок разом. За это можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Получайте ссылки с близких по тематике сайтов.
• Чем более трастовый сайт-донор, тем лучше.
• Плохой идеей будет покупка на заспамленных ссылками и ненужным контентом ресурсах.

Этап 8. Анализ поведенческих факторов

После того, как завершена внутренняя и внешняя оптимизация сайта, он вышел в ТОП-10 по большинству запросов и получил долгожданный трафик, необходимо провести масштабный анализ — изучить, какие есть проблемные места на сайте, с каких страниц чаще всего уходят пользователи и по каким запросам чаще всего приходят. Этот анализ нужен, чтобы понять, как можно улучшить ресурс для достижения еще более высоких результатов.

Этап 9. Работа над юзабилити и улучшением конверсии

Этот пункт вытекает из предыдущего. После осуществления масштабного аудита нужно провести мероприятия по улучшению сайта — сделать web-ресурс более удобным для посетителей, чтобы им было комфортно пользоваться сайтом, находить нужные страницы, услуги и товары. Такие улучшения помогут вам добиться более высоких позиций в поисковых системах, тем более сейчас, когда поведенческие факторы играют такую большую роль в SEO.

Работа над конверсией не менее важна. Помогите пользователю сделать покупку на вашем web-ресурсе, побуждайте его совершать целевые действия, увлекайте его и ведите к нужным вам конверсионным элементам. Конверсия посетителя в покупателя — это конечная цель функционирования любого коммерческого сайта. Только конверсия приведет вас к продажам, а это значит, что над увеличением данного показателя нужно работать постоянно.

Выводы

Процесс продвижения сайтов включает в себя большое количество важных этапов. Проходя их, вы сможете добиться успеха, но стоит помнить, что интернет и web-технологии очень быстро и активно развиваются, а это значит, что сайт нужно улучшать и совершенствовать постоянно — только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем.

Читать дальше подобные статьи

• Стратегии и инструменты контент-маркетинга для продвижения сайта
• Подбор запросов для продвижения сайта в Яндекс и Google
• Геозависимые и геонезависимые запросы. Как присвоить региональность сайту?
• Проверка оптимизации МЕТА-тегов на сайте онлайн в генераторе Labrika
• Оптимизация SEO-текстов и ранжирование страниц: 5 принципов текстового продвижения сайта статьями в интернете

Источник: labrika.ru