Что такое платформа управления данными (DMP)
Данные о посетителях, их предпочтениях, социальном статусе, возрасте — это новое золото для маркетологов и бизнеса, который они развивают.
В этой статье разберемся, как оседлать эту волну информации и использовать мощь больших данных во благо бизнеса.
Содержание
Что такое Data Management Platform
Data Management Platform (DMP) — это многофункциональная система, которая позволяет хранить, систематизировать и использовать для анализа данные первого и второго порядка (first-party, second-party data), дополняя их данными третьего порядка (third-party data).
- First-party data — собственные данные компании, которые она получает через собственные медиаресурсы. Обычно это информация о посетителях сайта или из CRM: история посещений, регистрации, логины.
- Second-party data — вторичные (косвенные) данные, включают в себя данные о пользовательском поведении на сайте или в приложении, историю покупок в магазине, сведения о реакциях, активностях в социальных сетях и других действиях пользователей.
- Third-party data — сторонние (предполагаемые) данные из третьих рук, из источника, к которому получатель не имеет отношения. К таким источникам относятся сервисы обработки и хранения данных, емейл-рассылки, платёжные сервисы.
Узнайте о возможностях ML в рекламе
Синий Экран Смерти (BSoD). Узнаем причину с помощью ДАМПА памяти Windows
Запишитесь на демонстрацию сервиса АНДАТА и узнайте как машинное обучение повышает эффективность рекламных кампаний
Что считать большими данными
Для обозначения больших массивов информации о потребителях и клиентах, их поведении в сети, используется термин Big Data. Принято называть «большими» структурированные и неструктурированные массивы данных, объёмом свыше 150 Гб, которые компании ежедневно собирают в онлайне.
С момента возникновения индустрии больших данных рыночный сегмент сбора и систематизации информации только растёт. Согласно исследованиям международного консалтингового агентства IDC, к 2025 году общемировая сфера данных вырастет до 175 зеттабайт, а финансовый объём отрасли аналитических услуг big data достигнет 68,1 млрд долларов.
Справиться с такими потоками информации уже сегодня помогает платформы управления данными — Data Management Platforms, они же DMP.
Как работает платформа управления данными
Работа DMP-платформ построена на сборе неструктурированной информации об аудитории из различных источников — из приложений и мобильного интернета, из базы веб-аналитики и CRM, из социальных сетей, из онлайн-видео и даже интернет-телевидения. DMP также учитывают и пользовательское поведение (клики, лайки, загрузки), и социально-демографические характеристики.
ANDATA включает в себя функционал такой платформы управления данными.
Удали эти программы ПРЯМО СЕЙЧАС! | Программы для Windows 10
AnData извлекает информацию из сетевых ресурсов клиентов и рекламных систем, а также из любых баз телефонии, sms-рассылок, почтовых клиентов, CRM или ERP-систем. Работает со всеми типами данных
Чтобы узнать больше о том, как ML-алгоритмы AnData помогут извлечь больше пользы из ваших данных — забронируйте демо с нами. Всё покажем и вместе посчитаем вашу выгоду от оптимизации ваших кампаний в Яндекс и Google.
- UseID для сбора сведений об аудитории из соцсетей Facebook, Instagram, Vkontakte,
- трекинговые пиксели отслеживания в емейл-рассылках,
- разные варианты синхронизации пользовательских данных на сайте, к примеру, за счёт ввода номера карты для активации аккаунта.
В AnData DMP — одна из трех платформ работы с данными, она отслеживает более 1000 метрик идентификации пользователя
Ключевое отличие DMP от сервисов парсинга заключается в том, что парсеры только собирают информацию, а Data Management Platform помогает её структурировать. А структурированная информация дает маркетингу множество преимуществ.
Для чего используется DMP
В маркетинге система сбора данных Data Management Platform используется для разных целей, среди которых можно выделить:
Контроль над данными
DMP позволяет собирать всю необходимую для маркетингового анализа информацию, фокусируясь исключительно на той, которая помогает составить портрет целевой аудитории.
Устранение искажений в расчете критически важных показателей
Простой пример: стандартные системы управления данными Яндекс или Google насчитают двух уникальных пользователей, если человек посетит сайт с двух различных устройств — утром со смартфона, а вечером с домашнего ноутбука. То же касается входов с помощью различных браузеров и приложений. Платформа ANDATA установит, что в этих случаях речь идет об одном уникальном пользователе.
Опыт наших заказчиков и их статистика говорят о том, что величина искажений, которые цифровой паспорт позволяет выявить и устранить, достигает 17−25% по различным параметрам.
Персонализация рекламных кампаний
Составление портрета ЦА необходимо для создания чётких, релевантных потребностям пользователей и клиентов рекламных сообщений. Таким образом DMP увеличивает эффективность проведения кампаний.
Запуск мультиканальных стратегий размещения рекламы
Сегментация целевой аудитории также помогает выбирать наиболее выигрышные связки проведения кампаний. Это могут быть не только сетевые каналы продвижения, но и оффлайн-варианты. К примеру, ролики на телевидении + OLV + наружная реклама.
Оптимизация бюджетов
Эффективность кампании оценивается и за счёт улучшения показателей конверсии, а это, в свою очередь, позволяет скорректировать бюджет, снизив тем самым затраты на маркетинг.
В конечном счёте грамотное использование данных Data Management Platform облегчает работу с рекламой и существенно экономит средства в том случае, если внедрено техническое решение от хорошего поставщика DMP.
Чек-лист для бизнеса: когда уже пора внедрять DMP
Если при чтении вопросов ниже вы больше трех раз сказали «да», пора задуматься об использовании Data Management Platform.
— Бюджеты на рекламу продуктов или услуг в интернете не окупаются?
— Стандартные таргетинги дают слишком много нецелевой аудитории?
— Есть необходимость определить портрет аудитории по одному или нескольким узким, специфическим признакам?
К примеру, обладателей конкретной марки смартфона или ноутбука, любителей малоизвестного жанра музыки и т. д.
— Есть новый продукт, для которого сложно выделить целевые сегменты аудитории?
— Покупка медийной рекламы на сторонних площадках или в офлайне по непонятным причинам неэффективна?
— Вы не доверяете вашей системе аналитики, потому что в ней слишком много «дыр» и расхождений?
Будущее маркетинга в работе с данными, которым можно доверять
Data Management Platform — одна из передовых технологий по сбору данных больших объёмов. Современные решения Big Data позволяют извлекать из разных источников самую разную информацию, которую можно использовать для маркетингового анализа и настройки рекламных кампаний под любые рыночные продукты и сервисы.
DMP поможет вам без чрезмерной нагрузки на IT собирать и систематизировать достоверные данные, которым вы сможете доверять. А значит, сможете строить стратегии оптимизации маркетинга, которые будут работать.
Источник: andata.ru
Формат файла DMP — описание, как открыть?
Файл формата DMP открывается специальными программами. Чтобы открыть данный формат, скачайте одну из предложенных программ.
Чем открыть файл в формате DMP
Расширение DMP может быть нескольких основных исполнений, в частности:
- DMP формат является dump-файлом, генерируемым ОС в автоматическом режиме в результате появления какой-либо критической ошибки. Это своеобразный скриншот памяти устройства в момент, когда ОС дает сбой. Dump-файл с ошибкой ОС имеет формат mini000000-00.dmp, где в наименовании указывается конкретный месяц, год и дата фиксации сбоя.
Для непосредственной генерации дампа, а не просто перезагрузки ОС, следует выполнить следующую последовательность действий:
- перейти по пути “мой компьютер – свойства – восстановление компонентов – параметры”;
- снять закладку ”перезагрузка”;
- во вкладке “запись отладочных данных” пользователю предоставляется выбрать вид дамп-файла, и каталог, где он будет сгенерирован.
В случае, если DMP файл занимает значительное место дискового пространства, их допускается удалять. Данная процедура никак не повлияет на работоспособность ОС.
- формат DMP – результат деятельности программного комплекса баз данных ORACLE. Такой файл предназначен для резервного хранения схем и БД (актуально только на момент его генерации).
- dump-файл программы Steam. Предназначен для контроля и управления над игровыми приложениями.
- DMP формат – файл-карта, как результат генерации утилиты Dream Maker.
Программы для открытия и создания DMP файлов
В зависимости от своего исполнения и практического назначения, DMP формат может быть сгенерирован и открыт следующими программными приложениями:
- Visual Studio, Dumpflop Utility, Kernel Debug, Bluescreenview, Debug Tools, (DMP файл – генерируемый операционной системой в автоматическом режиме в случае возникновения какой-либо критической ошибки или сбоя);
- Oracle Dump Viewer (DMP файл – БД ORACLE);
- Steam (DMP файл – клиент для контроля и управления над игровыми приложениями);
- Dream Maker (DMP файл – файл-карта).
Если при попытке открыть формат ОС выдает ошибку, – производится открытие DMP файла с использованием некорректного приложения.
Конвертация DMP в другие форматы
Поскольку DMP формат – уникальный файл, содержащий данные о коде критической ошибке или причинах сбоя ОС, конвертация его в другие форматы не практикуется.
Исключение составляет, пожалуй, только дамп-файл базы данных ORACLE. С помощью программной утилиты NXTract допускается преобразование в CSV, SQL Server, DB2, Access, MySQL и многие другие форматы.
Почему именно DMP и в чем его достоинства?
Область практического применения формата DMP необычайно широка. С помощью данного расширения пользователю предоставляется возможность безошибочно диагностировать причину сбоя ОС, создать резервную копию БД ORACLE, управлять игровыми программами и создавать файл-карты.
Тип файла: Windows Memory Dump Разработчик: Microsoft Категория: Системные файлы
Данные, «сброшенные» из памяти программы. Часто создается при ошибке или отказе программы. Может также сохраняться программой «Savedump.exe» при первой перезагрузке после отказа. Обычно носит название «Memory.dmp».
Файлы дампа памяти Windows могут применяться для разрешения ошибок системы и других проблем. Но они могут занимать значительное количество пространства и зачастую удаляются.
Чем открыть файл в формате DMP (Windows Memory Dump)
Источник: www.azfiles.ru
Открываем дампы памяти DMP
Активные пользователи ОС семейства Windows часто сталкиваются с файлами в формате DMP, потому сегодня мы хотим познакомить вас с приложениями, способными открывать такие файлы.
Варианты открытия DMP
Расширение DMP зарезервировано за файлами дампов памяти: снимков состояния RAM в определённый момент работы системы или отдельного приложения, которые нужны разработчикам для последующей отладки. Такой формат используют сотни видов ПО, и рассмотреть их все в объёмах данной статьи невозможно. Наиболее же часто встречающийся тип DMP-документа – так называемый малый дамп памяти, где записаны подробности сбоя системы, который привёл к появлению синего экрана смерти, потому на нём и сосредоточимся.
Способ 1: BlueScreenView
Небольшая бесплатная утилита от разработчика-энтузиаста, основной функцией которой является предоставление возможности просмотра DMP-файлов. Не нуждается в установке на компьютер – достаточно распаковать архив в любое подходящее место.
- Для открытия отдельного файла нажмите на кнопку с иконкой программы на панели инструментов.
- В окне «Advanced Options» отметьте чекбокс «Load a single Minidump File» и нажмите «Browse».
- С помощью «Проводника» перейдите к папке с DMP-файлом, выделите его и нажмите «Открыть».
По возвращении в окно «Advanced Options» нажмите «ОК».
Для получения более подробной информации дважды кликните по загруженному в программу файлу.
Утилита BlueScreenView рассчитана на продвинутых пользователей, потому её интерфейс может показаться сложным для новичка. Кроме того, доступна она только на английском языке.
Способ 2: Microsoft Debugging Tools for Windows
В составе среды разработки Windows SDK распространяется инструмент для отладки, который называется Debugging Tools for Windows. Приложение, рассчитанное на разработчиков, способно открывать в том числе и DMP-файлы.
- Для экономии места можно выбрать только Debugging Tools for Windows, отметив соответствующий пункт в процессе загрузки компонентов.
- Запустить утилиту можно через «Пуск». Для этого откройте «Все программы», выберите «Windows Kits», а затем — «Debugging Tools for Windows». Для запуска программы используйте ярлык «WinDbg».
Внимание! Для открытия DMP-файлов используйте только x64- или x86-версии дебаггера!
Для открытия DMP используйте пункты «File» — «Open Crash Dump». 
Затем через «Проводник» откройте местоположение нужного файла. Проделав это, выделите документ и откройте, нажатием на «Открыть». 
Утилита Debugging Tools for Windows ещё более сложная, чем BlueScreenView, и тоже не имеет русской локализации, однако предоставляет более подробную и точную информацию.
Как видим, основную сложность при открытии DMP-файлов составляют сами программы, рассчитанные больше на специалистов, чем на рядовых пользователей.
Мы рады, что смогли помочь Вам в решении проблемы.
Источник: lumpics.ru
Что такое DMP и как она может помочь повысить эффективность рекламных кампаний?
Предлагаем разобраться, что скрывается за аббревиатурой DMP и развеять миф, что подобного рода инструменты по работе с Big Data доступны только большим корпорациям.
13 636 просмотров
По мере того, как информационное пространство становится все более сложным, бизнесу требуются новые и более эффективные способы коммуникаций со своей целевой аудиторией в digital и новые способы находить ее в цифровом пространстве. Помочь в этом может DMP.
Что такое платформа управления данными (DMP)?
DMP (Data Management Platform) собирает и организует данные из различных открытых источников, делает их доступными для других платформ, таких как CRM, DSP, рекламные кабинеты различных соцсетей и пр.
DMP позволяет компаниям получать уникальную информацию о своих клиентах и открывает безграничные возможности для маркетологов: от возможности проводить глубокую аналитику и управлять ассортиментом до выстраивания эффективных персонализированных коммуникаций с клиентами.
Как работает DMP?
DMP-платформы собирают неструктурированные данные об аудитории из открытых источников: мобильный Интернет, мобильное приложение, инструменты веб-аналитики, CRM, точки продаж, социальные сети, онлайн-видео и даже телевидения. Эти данные могут быть собраны на основе определенного поведения пользователей (клики, лайки, загрузки) или указанных ими интересов (спорт, воспитание детей, хобби и т.п.) и социально-демографических характеристик.
Различные DMP используют разные источники данных. Например, UseID собирает данные об аудиториях из таких соцсетей как Facebook, Instagram, Vkontakte и других, при этом соблюдаются все требования в области обработки и безопасности данных ФЗ-152, GDPR и PII по территориальной принадлежности.
DMP часто путают с платформами класса CDP (Customer Data Platform). Да, эти системы очень похожи — обе собирают и структурируют данные, но между ними одно принципиальное различие: DMP работает с данными из сторонних открытых источников, а CDP ограничена работой с уже имеющимися данными клиентов.
Что происходит после сбора данных?
После сбора первичных данных они организуются платформой по определенным алгоритмам. В UseID используется один из инновационных принципов построения связей между данными — модель многомерных графов (Graph DB). Она позволяет выстраивать множественные связи между объектами и из разрозненных данных о пользователе собирать его полный портрет. Такие данные могут использоваться для обогащения клиентской базы новыми знаниями, или подбора аудиторий с определенными характеристиками.
Именно в автоматической обработке данных по определенному алгоритму после их сбора и состоит ключевое отличие DMP от сервисов парсинга: парсеры только собирают данные, DMP — структурируют и организуют их.
Как начать работать с DMP?
Для этого нужно выполнить 2 шага:
1. Формирование аудитории
DMP собирает аудитории по определенным характеристикам, которые задаются тем, кто использует платформу, — в данном случае это вы. Вы определяете, какие целевые аудитории и для каких целей вам понадобятся. Например, это может быть аудитория, с вполне определенными социально-демографическими и поведенческими характеристиками (например, владельцы кроссоверов, 30-35 лет, с доходом выше среднего, подписанные на топ5 стенд-ап комиков и посещающие их живые выступления) для запуска по ней рекламной кампании в одной из социальных сетей (например, Facebook или Instagram).
Так как DMP оперируют большими объемами данных, число критериев для поиска аудиторий в них значительно превышает число настроек, доступных в рекламных кабинетах соцсетей и сервисах парсинга аудиторий в соцсетях. Вы можете создать аудиторию с любым набором атрибутов!
2. Активация аудиторий
На этом этапе полученные данные начинают работать! DMP интегрируется с другими вашими платформами по API, и аудитории из DMP легко переносятся в CRM и рекламные кабинеты. Возможности и варианты использования аудиторий, собранных с помощью DMP почти безграничны!
Для чего используются DMP?
Платформы управления данными решают широкий спектр задач и используются компаниями из разных отраслей по всему миру. Основные пользователи DMP-платформ — маркетологи и digital-агентства.
Какими же возможности предоставляют пользователям DMP?
Таргетинг на аудиторию: возможность точно находить свои целевые аудиторию и таргетировать на них рекламные кампании.
Рекомендации: персонализация коммуникаций со своими клиентами.
Поиск потенциальных клиентов: поиск look-a-like аудиторий (аудиторий с похожими на ваших клиентов поведением и характеристиками) и запуск на них рекламных кампаний.
Обогащение клиентской базы новыми знаниями: возможность дополнить свою клиентскую базу новыми данными о клиентах и использовать полученные знания для управления ассортиментом и выстраивания эффективных коммуникаций с клиентами.
Из всех перечисленных сценариев для маркетологов особенно важна персонализация предложения клиентам. И DMP-платформы идеально справляются с этой задачей: предоставляют возможность адресно обратиться к конкретной целевой аудитории в нужное время.
Как начать работу с DMP
Сейчас мы развеем самый главный миф: DMP и Big Data доступны только крупным корпорациям. Это не совсем так. Разумеется, стоимость разработки и внедрения такой платформы под конкретные запросы бизнеса не может быть низкой, но существует ряд платформ для решения стандартных и распространенных задач — рекомендуем обратить внимание именно на них.
Например, платформа UseID позволяет находить целевые аудитории для рекламы в соцсетях практически по любым характеристикам, и доступна по подписке любому бизнесу!
Еще одно преимущество решений подобного класса по подписке — отсутствие затрат на организацию обмена данными с платформами. так как все они имеют API и легко интегрируются с любыми ресурсами пользователя: рекламными кабинетами, CRM и пр.
Надеемся, теперь в вашем лексиконе стало на одну аббревиатуру больше, а арсенал маркетинговых инструментов пополнился.
Источник: vc.ru
Зачем нужна DMP-платформа
Проводить глубокую аналитику, управлять ассортиментом и выстраивать персонализированные коммуникации с клиентами помогают специальные инструменты, и DMP — один из наиболее эффективных. Segmento рассказывает, как эффективно узнавать боли, желания и потребности своей аудитории, и продавать свои услуги даже с ограниченным бюджетом.
Что такое DMP и при чем тут маркетинг
DMP (Data Management Platform) — это платформа, которая позволяет в автоматическом режиме собирать и упорядочивать данные пользователей на основе предоставляемой ими информации в интернете.
Проще говоря провайдер данных DMP помогает понять, что представляют собой ваши потенциальные клиенты: их возраст, пол, вкусы, привычки, профессиональную область и многое другое. Платформа способна ранжировать полученные данные, группируя пользователей по заданным параметрам, которые также можно изменять исходя из конкретных задач. Это позволяет использовать аналитические возможности программы в сочетании с внешним управлением данными и фантазией человека.
Как это происходит?
Например, вы продавали свой товар преимущественно женщинам, сидящим в декретном отпуске, а сегодня заметили, что часть из них за время вашего сотрудничества уже вышла на работу, отдав детей в детский сад. На основе данных таких женщин можно сформировать профиль и запустить таргетированную рекламу именно на этот сегмент, не затрагивая тот, который продолжает находиться в декрете.
Аналитика DMP может быть очень точной и разносторонней, что помогает составить портрет аудитории не только на сегодняшний день, но и рассмотреть перспективы, выделить изменения, поймать новый сегмент и успеть предложить ему нужное.
Откуда DMP берет данные?
Таких источников три: собственные, партнерские и сторонние.
Собственные — это данные, которые вы получаете, например, когда клиент регистрируется у вас на сайте. Они могут указываться самим пользователем при оформлении покупки в вашем интернет-магазине, попасть к вам через файлы cookies, клики и тому подобное.
Партнерские — поступают от участия в партнерских программах. Они не имеют прямого отношения к вашему сайту, но в них содержится описание вашей потенциальной аудитории. Такие данные помогут расширить пул клиентов, поэтому пренебрегать ими не стоит.
Сторонние — такие данные приобретаются на стороне. Существуют обширные базы информации о пользователях, покупая которые можно обогатить собственные резервы и повысить охват.
DMP имеет смысл использовать даже с небольшой клиентской базой, поскольку с ее помощью можно не только анализировать имеющиеся данные, но и собирать новые. А знания о пользователях, похожих на тех, которые уже обращаются к вам — это уже потенциальный рост аудитории.
Как происходит работа с данными
После сбора платформа организует полученную информацию по своим алгоритмам. Такие алгоритмы позволяют выдать статистику о целевой аудитории и выстроить связи между данными, что в итоге поможет нам сформировать обобщенный портрет пользователя. Точки этих связей можно менять, исключая или добавляя те или иные параметры, таким образом будут меняться «черты лица» на портрете. Все это помогает лучше рассмотреть целевую аудиторию, выделить в ней группы, что-то обобщить или, наоборот, диверсифицировать.
DMP пользуется данными, внесенными в регистрационные формы, отслеживает историю заказов, собирает информацию в соцсетях и других открытых источниках, учитывая подписки, лайки, шеры и другую активность пользователей. Таким образом вычисляются и учитываются не только простые характеристики (пол, возраст), но и более сложные — вкусовые, поведенческие. Маркетологам известно, что значение могут иметь даже политические пристрастия той или иной аудитории. Все это можно добавить в точки связей при построении портрета.
Что дает использование DMP?
С платформой вы изучаете текущую и потенциальную аудиторию сразу с нескольких сторон.
- Синхронизировать и объединить имеющиеся данные. Не всегда «на глаз» можно точно сказать, что представляет собой усредненный покупатель продукта или услуги. Ситуация, когда продавец сам не знает, кому именно он продает товар, встречается довольно часто. Вы можете предлагать качественные товары и услуги, однако они могут пройти мимо покупателя, если вы не понимаете, кто он. Например, дорогие предметы женского нижнего белья часто покупают мужчины — в подарок. Знание об этом позволит вам выделить сегмент такого товара и предложить его в нужный момент той самой аудитории, которая готова его приобрести. Например, провести рекламную акцию в преддверии 8 марта или Нового года.
- Углубить имеющиеся знания о ЦА. Множество мелких деталей могут оказаться существенными, когда вы задумываетесь о таргетированной рекламе. Возраст, пол, география — этого может оказаться недостаточным. Бывает так, что аудитория распадается на кластеры, которые можно выявить только углубив знания о персоналиях.
Чем отличаются DMP и CDP
Эти две платформы нередко путают. CDP — это персонализованные данные о клиентах. Так же, как и в случае DMP, такие данные могут быть собственными, партнерскими или иметь стороннее происхождение — то есть, они тоже продаются и покупаются.
DMP-платформа направлена на изучение и формирование целевой аудитории, тогда как CDP ставит целью выявление лучшего клиента. Такому клиенту даются особые скидки, предлагаются эксклюзивные продукты.
Вопрос выбора, что лучше, в данном случае не стоит, поскольку задачи у этих инструментов разные.
Как начать работу с DMP
Сначала нужно сформировать свою аудиторию и понять, что именно вы будете выдвигать в главные критерии. Платформа способна работать с очень массивным объемом данных — гораздо большим, чем тот, который мы обычно видим на страницах соцсетей, поэтому все их закладывать одновременно может оказаться нецелесообразным. Собственно, платформа для того и существует, чтобы иметь возможность диверсифицировать аудитории, выделить в ней DMP-сегменты или, напротив, объединить всех по какому-то одному общему признаку. Далее вы активируете платформу, она интегрируется посредством API с другими платформами, и полученные аудитории переносятся в рекламные кабинеты и CRM. «Играть» с аудиториями можно практически бесконечно.
Как можно использовать DMP
Платформа имеет целый ряд возможностей, некоторые из них можно использовать факультативно по мере накопления данных и роста клиентской базы.
Таргетинг. Такая точечная реклама — это не просто эффективная реклама, а гарантия высокой лояльности аудитории. Создавайте прицельные кампании, точно попадающие в нужное время и в нужной подаче. Это сократит в разы рекламные бюджеты, приведет к вам новых покупателей по принципу “look-a-like», и поддержит постоянную аудиторию.
Новые знания. Та информация, которую вам предоставит сбор данных DMP может существенно изменить ваш подход к обслуживанию покупателей товара или услуги. Это также поможет точнее сформировать предложение, лучше подобрать ассортиментный ряд, вовремя провести ту или иную акцию и «поймать» новую аудиторию в самый подходящий момент.
Партнерские обмены. Взаимодействия со смежными предложениями даст вам представление о рынке, конкурентном поле и вашей потенциальной аудитории на нем. Вы расширите охват, уточните свою отличность от других предложений, это повысит оригинальность и ценность вашего продукта.
Продажи данных. В перспективе такие данные можно продавать, формируя базы потенциальной аудитории. В этом также поможет платформа DMP.
Хранилище. Можно создать специальное хранилище, в котором все данные о пользователях будут собираться и раскладываться «по полочкам» на долгий срок. Быстрый доступ и анализ позволят вам изучать аудиторию еще и в историческом ключе — меняется ли она, и если да, то как. Есть и другие возможности развивающейся платформы, для использования этого инструмента в потенциальных перспективах важно понимать саму его суть: DMP — это очень гибкая работа с информацией о клиентах по множеству параметров, границ у которых практически нет.
Типы и примеры DMP-платформ
DMP — развивающаяся платформа, поэтому ситуация на рынке предложений меняется с эволюцией самого инструмента. Отследить динамику порой затруднительно из-за быстрого наращивания функциональностей и роста предложений. Кроме того, некоторые модели платформ объединяют сразу несколько типов.
В целом, можно выделить три типа DMP-платформ:
- Legacy network. Платформы этого типа изначально создавались для сегментации аудитории, позже став инструментом для сбора данных. Поэтому тут в наибольшей степени выражена функция кластеризации полученной информации по разным параметрам. Платформы практически не имеют ограничений в такой работе, кроме фантазии пользователя. Десятки параметров и очень точная настройка позволят составить коллективный портрет вашего потенциального покупателя в мельчайших чертах. Популярные DMP Legacy network: Turn, Collective и Audience Science.
- Pure-play. Создавались для работы с массивным пулом данных, поэтому до сих пор имеют хорошую заточенность под поиск и хранение информации. Как и предыдущий тип, специализируются на анализе, однако идут в этом дальше. Тут пользователь может автоматизировать не только сам анализ, но и дальнейшие стратегии в рекламной работе: платформа подсказывает логичные и целесообразные решения, основываясь на полученных результатах обработки данных. Это очень хорошее подспорье для тех, кто пока новичок в маркетинге и испытывает трудности в выделении эффективных параметров среди имеющегося разнообразия. Представители: Demdex (Adobe), nPario, Red Aril.
- Third-party data exchanges platforms. Этот тип DMP-систем заточен на работу со сторонними данными. Удобство этих инструментов состоит в том, что они объединяют полученный разрозненный массив в едином интерфейсе пользователя платформы. Кроме того, некоторые из них, в частности, Blukai, сами занимаются продажами данных. Это может быть весьма целесообразно, если ваша собственная база кажется недостаточной и вам удобно закупать. Очень говорящая история некоторых платформ этого типа: например, Lotame выросла из базы демографических данных. Тут можно понять, насколько серьезен подход платформ DMP к сбору информации и в чем состоит их ценность. Известные представители типа: Lotame, Blukai, Exalate.
Безопасность и конфиденциальность данных в DMP
Сбор данных популярными платформами DMP предполагает доступ к легальным данным пользователей. При сборе из сторонних и партнерских источников соблюдаются соответствующие требования безопасности и обработки данных согласно территориальной принадлежности (это как раз то, о чем мы ставим галочку в соцсетях и других аналогичных ресурсах, соглашаясь на обработку данных).
Кроме того, вы можете защитить себя от недобросовестных продавцов баз с помощью все той же DMP-платформы — например, если продавец утаивает от вас информацию. Работать с данными также спокойно — они хорошо защищены техническим протоколом, кроме того, у вас есть юридическая защита, поэтому действовать можно свободно и без опасений.
Возрастающая роль
Учитывая текущую маркетинговую ситуацию, можно сказать, что сегментирование и таргетирование аудитории только набирает обороты. Точечная, направленная на клиента реклама — это то, к чему и далее будет стремиться рынок. Такая реклама имеет высокую отдачу при сниженных вложениях, а самое главное — она есть прямое требование самой аудитории, которой намного комфортней получать информацию о продуктах с учетом всех собственных пристрастий, чем смотреть «ролики широкого спектра», которые были характерны для эпохи телевидения.
Сегодня инструменты для создания рекламы дешевы, а сроки ее производства порой сведены к самому минимуму. Значит, в рекламной кампании клиентом владеет не тот, кто делает ярче и «профессиональней», а тот, кто будет точнее. Кто «заберет» своего клиента в нужное время, предложив ему самое необходимое. Оставив о себе приятное впечатление без навязчивости, что в эпоху огромного количества информационного шума, тоже имеет большое значение.
Именно поэтому важно изучать свою аудиторию. И DMP для этого — пожалуй, один из лучших инструментов.
Источник: segmento.ru