Description что это за программа

Как правильно заполнять метатег Description

Когда мы выбираем книгу для чтения, первым делом смотрим на аннотацию с краткой характеристикой. То же происходит и с выбором сайта в поисковике: мы переходим по ссылке, если нас зацепила информация в сниппете — блоке с анонсом страницы.

Дескрипшен влияет на формирование сниппета. Во многом именно этот коротенький текст становится решающим аргументом для перехода на сайт, поэтому к его составлению нужно отнестись очень внимательно.

Что такое метатег Description

Метатеги — это элементы HTML-кода, сообщающие поисковому алгоритму дополнительную информацию о страницах сайта. Description — это метатег, передающий данные о кратком содержании страницы.

Выделяют 2 главных SEO-метатега — Title и Description — влияющих на продвижение сайта. Раньше был еще третий — Keywords — но он потерял актуальность из-за беспардонных злоупотреблений и теперь не учитывается при индексировании. Title — это ссылка-заголовок документа для SERP (страницы поисковой выдачи).

Как правильно заполнять метатег description — примеры и рекомендации | DIUS

Description (англ. описание) — это краткое описание страницы для поисковика, которое обычно подтягивается в тело сниппета. Иногда поисковый робот берет другой отрывок текста со страницы, если считает, что он больше соответствует запросу, то же самое происходит, если мета дескрипшен вовсе не прописан.

Косвенно на ранжирование сайта в поисковиках также влияют технические метатеги и атрибуты кода: Robots, Viewport, Charset или Content-type, теги иерархии H1—H6, Canonical и т.п. Подробно об этом читайте в нашей статье Метатеги для сайта.

Зачем прописывать Description

Никакого жесткого правила обязательно прописывать метатеги нет. И без них ваш сайт будет индексироваться и худо-бедно ранжироваться. Но если ваша цель — топ выдачи, то каждая мелочь в сумме дает преимущество. Title и Description — это крючки с наживкой для пользователей. Их цель — зацепить внимание и заинтересовать, сделать так, чтобы человек перешел с поиска на страницу именно вашего сайта.

Для чего тег Description используется сеошниками? Дело в том, что он прямо влияет на CTR — кликабельность сайта. Дальше подключаются поведенческие факторы: если описание соответствует контенту на странице, то пользователь остается на сайте, а поисковик понимает, что ресурс оправдал ожидания, и повышает его позиции.

Сравните два примера сниппетов по запросу «Веб-студия в Москве», в основу которых легли метатеги Description.

Здесь описание составлено из разрозненных ключей, никакой конкретики, поэтому желания перейти по ссылке не возникает. Этот сниппет болтается в районе седьмой страницы выдачи Яндекса.

Кроме дескрипшена в наш сниппет, благодаря грамотной микроразметке, подтянулась структура сайта. Из описания понятны все ключевые аспекты работы нашей web-студии.

Значение слова Description. Что такое Description / Дескрипшен

Где прописывать Description

Тег Description — это элемент HTML-кода. Его прописывают в блоке HEAD, поэтому краткое описание не попадает в контент страницы.

Метатеги можно прописывать вручную в коде, но, если сайт работает на одном из популярных движков, там предусмотрены редакторы для удобного ввода метаописаний и визуального контроля будущего сниппета. Для формирования сниппета в WordPress есть плагин Yoast SEO.

Как придумать хорошее метаописание для страницы

Нет какого-то четкого ответа на вопрос, как правильно писать дескрипшен: все зависит от типа страницы и характера контента. Главное — не дублировать Title и составлять текст, который не вводит пользователя в заблуждение. Если вы наобещаете в сниппете с три короба, а по факту страница окажется пустышкой, человек быстро уйдет обратно на поиск. Отказы негативно отражаются на поведенческих факторах.

Хорошее метаописание вызывает интерес и раскрывает суть содержимого страницы. Чтобы вдохновиться и понять, как правильно заполнить метатег Description, изучите примеры сниппетов у конкурентов из топа поисковой выдачи. Поставьте себя на место пользователя: что он ожидает увидеть, как ему понять, что именно эта ссылка ведет к нормальной информации по запросу.

Секреты хорошего Description:

• интрига;
• понятный язык;
• четкие формулировки;
• описание преимущества, УТП (уникального торгового предложения) или «фишки» контента.

Description для Яндекс и Google

Принципиальных различий в требованиях к формированию метатега у двух поисковиков-гигантов нет. Но, как всегда, дьявол скрывается в деталях:

• Яндекс рекомендует заполнять Description, но не обещает, что подтянет его в сниппет. Так что ваш идеальный, взвешенный до грамма текст вполне может оказаться не у дел, потому что робот найдет на странице отрывочек получше.

Вот такой «отрывочек получше» нашел робот Яндекса вместо нашего идеального дескрипшена

Google тоже не обещает жениться, но все же в большинстве случаев честно подтягивает ваше описание в сниппет.

Сравните два примера по одному запросу «ТЗ для копирайтера»: Google подтянул в сниппет наш метатег Description, Яндекс взял текст вступления из статьи.

• По сравнению с Google Яндекс показывает в сниппете чуть ли не «Войну и мир». Стоит нажать на «Читать еще», и пользователю открывается дополнительная информация до 500 символов.

В Google, если вы не уложились в заданные рамки, всю красоту безжалостно обрежут на полуслове.

Рекомендации по заполнению метатега Description

Несмотря на расхождения в деталях, оба поисковика придерживаются одинаковых взглядов на то, как заполнять метатег Description.

• Объем. Оптимальная длина тега Description зависит от поисковой системы, приоритетной для продвижения. Если вы рассчитываете на оба поисковика, ориентируйтесь на среднее значение.

• Для Google 135–170 символов с пробелами на десктопах и 100–120 на смартфонах.
• Для Яндекса 170–200 символов с пробелами на десктопе и 100–160 на смартфонах. Кнопка «Читать еще» позволяет увеличить текст до 500 символов. Составляя текст для Description, разбейте его на 2 смысловые части: вся суть в начале, подробности — в скрытом блоке.

• Язык. Понятный и легкий для восприятия.
• Визуальные маркеры. Используйте подходящие эмодзи — графические символы, привлекающие внимание к сниппету вашей страницы.

Эмодзи-цветочки соответствуют теме сайта

Ошибки при составлении Description

Главная и самая частая ошибка в написании дескрипшена — это его отсутствие. Если игнорировать заполнение метатегов, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL, а вместо емкого описания — текст, подтянутый со страницы на усмотрение поисковика. Конечно для Яндекса это не фокус, гораздо критичнее такая ситуация для продвижения в Google, где преимущество отдается тексту из метатега.

Особенно важен Description для страниц без полноценного текстового контента: поисковику просто будет нечего отображать в описании.

Остальные ошибки менее фатальны, но в конкурентной борьбе за кликабельность сниппета важна любая мелочь.

• Прописывание в метатеге контактных данных. Description нужен для емкого описания сути контента. Не нужно тратить драгоценные знаки на адреса и телефоны своей компании. Эту информацию можно подтянуть в сниппет другим способом. Зарегистрируйтесь в Google «Мой Бизнес» и Яндекс.Справочнике, заполните там все пункты, и нужная информация с паролями-явками-отзывами отобразится в сниппете.
• Дублирование Title. Title — это заголовок, Description — это описание, раскрывающее суть заголовка. Если вы продублируете в описании заголовок, во-первых, получится масло масляное, во-вторых, вы нерационально используете драгоценное место на странице выдачи поисковика.
• Неоригинальные метатеги. Каждый метатег описывает свою конкретную страницу, поэтому текст Description должен быть уникальным.
• Переспам ключами. Переспам недопустим во всех видах текстового контента, включая метатеги. Description — это читабельный текст, доносящий суть страницы до пользователя, а не тупое перечисление ключей.
• Отсутствие ключей. Но и совсем без ключей нельзя. Хотя бы один нужно органично вписать в начало описания.
• Громоздкий язык. Увидев зубодробительный текст в сниппете, пользователь вряд ли захочет перейти по ссылке и лично убедиться, что внутри тексты столь же чудовищны. Пишите легко, упрощайте язык и синтаксические конструкции.
• Завлекалочка-пустышка. Нет никакого смысла писать в Description нерелевантную информацию. Юные сеошники думают, что это поможет увеличить кликабельность, но не просчитывают следующий ход в партии. Пользователь, клюнув на шикарное описание, перейдет по ссылке на сайт, увидит там вместо обещанных золотых гор какую-то ерунду и быстро сбежит обратно на поиск. Понятно, что на ваш сайт он уже никогда не вернется. Но даже не это самое печальное. Массовые отказы обвалят поведенческие факторы, которые сейчас поисковики считают основными при ранжировании.

Примеры правильных и неправильных Description

Чтобы не быть голословными в рассуждениях о том, что надо и не надо писать в метатеге Description, разберем несколько примеров разной степени изящества.

Коммерческие страницы

Запрос «Печать визиток».

Описание практически полностью дублирует заголовок и бесконечно пережевывает одно и то же. Жесткий переспам ключами.

А вот более удачный вариант по тому же запросу:

Здесь ключи не мозолят глаза, сразу выдается в эфир информация, которая в первую очередь интересует человека, срочно заказывающего визитки: цена, онлайн-заказ и оплата, способы доставки. Во втором смысловом блоке после нажатия кнопки «Читать еще» авторы добавили эмоций, придумали УТП, накинули призыв к действию.

Информационные страницы

Запрос «Идеализм в философии».

Мало того, что автор нагромоздил сложную синтаксическую конструкцию и налил воды в описание, так он еще написал текст с грамматическими ошибками. Доверия такой сниппет не вызывает.

И здесь не без воды, но вся суть дана в начале, понятно, о чем пойдет речь в статье, и, главное, указана дата публикации — для информационных статей это часто становится решающим фактором.

Главная страница

Удачный Description: все строго по делу, есть УТП (опытные врачи и новое оборудование 2017 года выпуска), акцент на пользу для клиентов (стараются сохранить зубы), есть призыв к действию.

Тот случай, когда описание короткое, но совершенно бессмысленное.

Заключение

Составить хорошее метаописание страницы не самая сложная задача. Необходимый минимум — рассчитать, сколько символов должно быть в дескрипшене, чтобы важная информация не оборвалась на полуслове, и описать суть содержимого страницы. Но даже этот минимум соблюдают далеко не все. Большинство просто игнорируют заполнение метатега, отдавая на откуп формирование сниппета поисковым роботам. А ведь грамотный, привлекательный Description дает вашему сайту преимущество на странице поисковой выдачи.

Источник: www.web-dius.ru

Как правильно написать description: критерии, частые ошибки новичков, советы и примеры

В SEO есть два мета тега, которые влияют на продвижение сайта: title — основной заголовок и description — аннотация содержания страницы. По этим двум коротким строчкам читатель принимает решение — переходить по ссылке или нет. Рассказываем, как написать description, чтобы он привлекал клиентов и попадал в ТОП.

Что такое description

Description — это часть сниппета, которая описывает содержимое страницы и сайта. Он находится вверху HTML-кода между тегами . Специалисты прописывают данные вручную или в CMS-программах, в которых есть визуальный редактор и меню с атрибутами страниц.

Если код построен при помощи CMS, вручную его не открыть. Понадобится доступ к административной панели или специальному плагину. Для WordPress — это Yoast SEO, для Joomla — Easy Frontend SEO.

Правильный Description содержит полезную информацию и интересен пользователю. Он повышает показатель кликабельности и как следствие — ранжирование страницы в выдаче. В Яндексе сниппет содержит title, ссылку на страницу сайта и ее описание.

В Google разница в том, что первым делом опубликована ссылка на страницу, а затем заголовок и описание.

Если текст соответствует контенту на странице — читатель не уйдет с сайта, а поисковик повысит его рейтинг.

Если поле не заполнить, системы подтянут описание сайта из содержимого страницы. Аналогично они поступят, если тег не подходит по смыслу. Такие тексты, созданные алгоритмом, часто не соответствуют внутреннему содержанию страницы — в них нет ключевых слов, зато много посторонней информации. Чтобы поисковики вас не подставили — заполняйте тег дескрипшн сами.

Поисковые системы не используют мета тег description для ранжирования страниц — по нему оценивают поведенческие факторы:

Как заполнить description

Рекомендации по составлению description подробно расписаны в справочниках поисковых систем. Мы обобщили их и составили перечень советов о том, как прописать description.

• Длина 120-160 знаков с учетом пробелов. Поле для description вмещает до 275 символов, но на смартфонах и некоторых планшетах может отображаться не полностью. Оборванное на полуслове описание уменьшает кликабельность ссылок и снижает CTR.

Есть стандартное правило: на ноутбуках и настольных ПК длина описания не больше 1750px, на смартфонах — в два раза меньше.

Проверяйте длину дескрипшена в специальных сервисах:

• Ключевые слова в описании. Используйте в description слова и фразы, по которым клиент делает запросы. Ищите их через специальные сервисы, в том числе Яндекс.Вордстат и Google Ads, и не перебарщивайте с количеством ключей. Бессмысленные перечисления в описании только оттолкнут посетителей.

Ключевые фразы в описании подсвечиваются полужирным шрифтом и привлекают внимание.

Старайтесь вставлять точные, цепляющие дескрипшены с одним-тремя ключевыми словами.

• Уникальный контент. У каждой страницы сайта должен быть дескрипшен, дополняющий тайтл. Не такой, как у конкурентов.

Поисковая система страницы с одинаковым описанием идентифицирует, как дубликаты, пропускает их или заменяет по своему усмотрению.

Если на сайте несколько страниц с похожим содержимым, а составить уникальный description невозможно — сделайте описание для всего раздела и страниц с наибольшим трафиком.

• Текст для людей, а не только для роботов. Не повторяйте одно и то же слово несколько раз, совмещайте короткие и длинные предложения, высокочастотный ключ ставьте вначале тега.
• Соответствие внутреннему контенту. Продаете детские коляски — пишите в дескрипшене про коляски без обобщений и шаблонных фраз, в том числе: большой ассортимент, высокое качество, низкие цены, широкий функционал и т.д.

Пользователь нажмет на ссылку, если четко поймет что внутри.

Ставить кликабельный description также не надо — это прием желтой прессы. Он привлекает внимание пользователей, но не повышает CTR.

• Наличие конкурентных преимуществ. Если у вас коммерческий сайт, пишите о том, что отличает вас от конкурентов и понравится потенциальному клиенту. Конкретные емкие фразы работают лучше, чем шаблоны.

Примеры преимуществ: курьер привезет заказ завтра, 30 лет гарантии, поставка от 1 штуки.

• Призыв в конце. Старайтесь использовать нейтральные фразы: «Пройдите по ссылке», «Получите скидку на товар», «Подробнее читайте на сайте». Агрессия только отпугнет покупателей.

• Эмодзи. Символы выделят description в выдаче среди предложений конкурентов, если они уместны в небольшом количестве.

Выделите номер телефона соответствующим значком, а преимущества — галочками. Это сделает сайт заметнее.

Бывает, описание составлено по правилам, а поисковики его меняют. Причина в том, что Яндекс и Google анализируют пользовательское поведение и повышают кликабельность, изменяя описание. Роботы делают выборку из введения, заголовков и ключевых слов, релевантных пользовательскому запросу. Не штампуйте слова ради слов, а создавайте полезный контент — он не снизит CTR.

Основные критерии description

Есть несколько основных аспектов, которые важно учесть при составлении description:

• Ключевые слова. Вставьте в описание 1-3 ключевых слова. Излишек фраз негативно влияет на отношение покупателей и роботов.
• Оригинальность описания. Не копируйте тексты конкурентов, составьте описание страницы с учетом преимуществ вашей компании.
• Маркетинг. Дескрипшен — короткий продающий текст. Постарайтесь привлечь внимание пользователя, чтобы он перешел на сайт.
• Уникальность. У каждый страницы сайта должен быть description с разными формулировками.

Для попадания в первую десятку рейтинга сначала проанализируйте конкурентов, в том числе подберите ключевые запросы, а потом составляйте описание.

Частые ошибки новичков

Разберем самые частые ошибки:

• Незаполненный description. Когда описания у страницы нет, владелец сайта не может повлиять на формирование сниппета и уровень CTR, а пользователи не понимают, что увидят по ссылке и не переходят.

• Переспам ключевых слов. Поисковые системы за излишнюю оптимизацию страницы исключают ее из индекса. Если ошибка в описании к главной странице сайта, ограничения наложат на весь ресурс — исключат из индекса большую часть страниц.

Яндекс ограничил сайт «Баден-Баден» именно по этой причине.

• Нет ключевых слов. Описание страницы без хотя бы одного ключа в прямом или разбавленном вхождении некорректно. Такой description поисковые системы проигнорируют.

• Непонятный текст. Вводные конструкции, сложносочиненные обороты, длинные предложения в описании — усложняют восприятие информации. Если хотите, чтобы пользователь переходил на страницу, пишите для людей — просто, понятно и честно.

• Кликбейт. Текст должен быть релевантен контенту со страницы, а не заманивать клиентов. Кликбейт сработает, если не будет нарочитым.

• Вступление вместо описания. Неопытные владельцы вставляют в description первый абзац страницы. Ошибка в том, что вводный текст не объяснит человеку, зачем переходить на страницу, не раскроет преимущества компании перед конкурентами.

• Блок с контактными данными. Description — это тот крючок, который стимулирует пользователей переходить на сайт. Указывать адрес, телефон или электронную почту в блоке с описанием не советуем, для этого есть Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Если интегрировать сайт с этими сервисами, в поисковой выдаче автоматически будет отображаться расширенный сниппет.

• Дубляж тайтл. Дескрипшен дополняет заголовок страницы, а не повторяет его.

Заключение

Качественный description помогает отдельным страницам и сайту попасть на верхние строчки поисковой выдачи и увеличить трафик. Советы из этой статьи помогут составить привлекательный сниппет, который привлечет клиентов.

Источник: yagla.ru

Что такое дескрипшен (Description) и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

SMM и SEO-специалист. Работаю 5 лет на фрилансе. Знаю все мыслимые и немыслимые способы поиска заработка в интернете.

Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд.

Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.

Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Мой YouTube-канал про переезд на землю, путешествия, жизнь

Что такое дескрипшен

Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок head после title и считается атрибутом тега meta. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.

Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании?

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Советы по заполнению мета-тега:

1. Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
3. Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
4. Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
5. Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
6. Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
7. Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
9. Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.

В дескрипшн запрещено указывать:

• контактные данные;
• инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

1. Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
3. Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
4. Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
5. Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
6. Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

• вступительный абзац,
• предложения с ключами,
• ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?

Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

Резюмируем — что такое правильный description, это:

• привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
• достоверное описание содержания контента страницы;
• информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:

• Meta Keywords Generator,
• All in One SEO Pack,
• Platinum SEO Pack.

Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.

Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.

А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.

Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!

Источник: iklife.ru

Дескрипшн: что это такое и для чего нужен, требования и рекомендации, как правильно его писать и как добавить на сайт WordPress

Дескрипшен относится к самым важным инструментам для продвижения любого проекта. Название используется для маленьких описаний, сразу привлекающих внимание посетителей. Потому рекомендуют присматриваться к особенностям составления.

Дескрипшн (Description) что это такое и для чего нужен

Дескрипшн – анонс страницы, включающий всего пару строчек. Результат – отображение в качестве сниппета, идущего после тайтл. Он относится к метаданным, связанным с тем или иным документом. Чистый вид атрибутов считывается только роботами, специальным ПО. Пользователи не видят его полностью.

Только при выполнении всех требований поисковая система учтёт информацию, создавая snippet.

Требования и рекомендации

Google и Яндекс давно выпустили советы для правильной публикации текстов. Но есть и другие правила из личного опыта:

1. Чем более важные данные стоят в description – тем лучше. Пишут о стоимости продуктов, времени публикации, именах авторов. Конверсия повысится при указании преимуществ и особенностей продукта, а также при использовании цифр;
2. В описании используйте призывы к действию, подтолкните пользователя к переходу на сайт;
3. Использование минимум 2-3 ключевых фраз;
4. Количество символов в дескрипшене в среднем 160 знаков. Слишком длинные и короткие анонсы просто не принимаются.
5. Описание страницы должно соответствовать контенту.
6. Трафик во многом зависит от заинтересованности пользователей вместе с их поведением. Естественный вид текста считается более привлекательным для посетителей.
7. Психологические магниты, помогающие удерживать внимание.
8. Для каждой отдельной страницы должно быть свое уникальное описание.

Рекомендации Яндекса и Google

Принципиальные отличия в требованиях к тегу у этих двух поисковых систем отсутствуют. Длина и информативность остаются примерно одинаковыми. Описание может и превышать указанный объём, но тогда системы будут автоматически сокращать текст, используя многоточие.

В общем, основные условия по тегу можно описать следующим образом:

• отсутствие совпадений с title;
• релевантность;
• корректность и содержательность;
• уникальные тексты для каждой страницы.

Как правильно писать description

Описания с ошибками составляют и опытные пользователи, не только начинающие авторы. Мало внимания и времени, уделяемых мета-тегу – вот в чём кроется проблема. Можно привести самые распространённые ошибки авторов:

• следующие друг за другом ключевые слова, без другого текста;
• отказ от краткости в пользу большого количества воды;
• использование description в качестве вступительного абзаца, а не простого описания;
• отсутствие ключей. Надо вставлять хотя бы один, который будет главным;
• дублирование тайтла. Грубой ошибкой считается его вставление в первое предложение;
• наличие обещаний, которые слишком сильно превышают ожидания. Из-за таких явлений CTR страниц только снижается.

Примеры

Вот правильные тексты, способствующие привлечению дополнительной аудитории для сайтов:

1. «Купите в нашем магазине компьютер и получите бесплатную доставку. Акция действует только сегодня»;
2. «2 000 моделей компьютеров по самой низкой цене. Только сегодня в подарок расширенная гарантия».

Указанные описания отличаются наличием ключей в первых позициях. По этой причине поисковая выдача лучше. Прочтение не доставляет хлопот, выделяется органичный вид.

Но с теми же запросами описания составляют и неправильно:

1. «Большой выбор компьютеров. Подберем нужную модель»;
2. «Купите компьютер в нашем магазине. У нас популярные бренды».

Подобные обстоятельства связаны с главной ошибкой – полный отказ от ключевиков, либо проставление их не на главной странице. Оба описания воспримутся поисковыми системами как слишком короткие.

Как добавить мета тег description на сайт WordPress

С самого начала у WordPress отсутствуют инструменты по внесению метаданных. Потребуется поиск, скачивание и запуск дополнительных расширений, выполняющих функцию.

Yoast Seo – один из примеров таких приложений. Это решение проверено годами, постоянно радует пользователей всевозможными дополнениями.

После установки плагина ниже поля для размещения статьи появляются дополнительные четыре строчки. Интересует в данном случае русское обозначение – метаописание, и английская версия – MetaDescription.

Описания сочиняют в сервисе, либо поля заполняют абзацами, подготовленными заранее. Для любых сайтов допустимо разрабатывать дополнения, облегчающие автоматический режим заполнения.

Почему Яндекс и Гугл берет не description, а текст со страницы

Обычно так происходит, если описание, по мнению поисковой системы, не соответствует содержанию страницы. То же правило действует для Яндекса. Текст могут брать из специальных каталогов, если некоторые его куски присутствуют там.

В случае с Google есть два варианта решения проблемы:

• запрет для каталога на замену сниппетов. Для этого добавляют специальную директиву;
• пересмотр описания сайта в каталоге. Важно проследить за тем, чтобы информация выглядела более привлекательной. Останется отредактировать текст, чтобы результат соответствовал всем данным.

При работе с Яндексом самыми важными становятся ключевые слова. Поисковая система отслеживает все страницы, где содержатся ключевые запросы. Поэтому надо грамотно направлять сами куски текста, чтобы Яндекс отслеживал именно их.

Указание на нужный фрагмент будет проще при соблюдении таких требований:

1. Description дополняет title, но не может заменять его полностью;
2. Первое ключевое слово желательно ставить в первом предложении, ближе к абзацу;
3. В тексте нужен дополнительный абзац объёмом до 240 символов. Главное – чтобы он подходил по смыслу, не выделялся из структуры;
4. В этом абзаце тоже размещают КС.

Плагин для WordPress

Есть несколько инструментов, которые помогают решать проблему:

• Yoast Seo;
• All in One Seo Pack.

Владелец должен сам решить, какой из вариантов удовлетворяет текущие потребности в большей степени. Лучше выбирать современные программы, которые поддерживают постоянные обновления. Тогда результат работы проще контролировать.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!

Источник: my-busines.ru