Сервис позволяет определить сезонность товара, предсказать тренды, сравнить популярность услуги в определенных регионах.
Разберемся, как пользоваться Google Trends максимально эффективно.
Что умеет Google Trends
Основные функции сервиса:
- анализ истории популярности запроса;
- анализ динамики запроса;
- анализ текущей популярности запроса;
- сравнение нескольких запросов друг с другом;
- анализ региональной популярности запроса.
Как видим, функции Google Trends сложно назвать узкоспециализированным.
Вы можете узнать не только, что волнует пользователей поиска Google в данный момент, но и проанализировать динамику интереса с учетом выбранного периода и ГЕО.
Google Trends — международный сервис, поэтому запросы можно вводить на любых языках.
Интерфейс Google Trends выглядит следующим образом:
Отличие Google Trends от «Подбора слов» «Яндекса»
Google Trends появился в 2006 году. Изначально сервис был нацелен на пользователей США. В первые годы он более эффективно анализировал запросы именно на английском языке. Но в 2021 Google Trends поддерживает уже десятки языков, в том числе и русский. Запросы на кириллице обрабатываются корректно.
Что такое тренды? Сколько живут тренды? // Тренды в интернете
Google Trends нельзя рассматривать как замену «Подбору слов» «Яндекса» или «Планировщику ключевых слов Google Рекламы». В чем же отличие?
«Подбор слов» «Яндекса» предназначен для максимально тщательного сбора семантики. Он позволяет работать с любыми типами поисковых фраз, включая низко- и среднечастотные. Совсем другое дело — Google Trends. Введя в него непопулярный запрос вы просто ничего не найдете. Соответственно, можно сделать вывод: Google Trends предназначен для анализа предварительного спроса только уже популярных поисковых фраз в заданном регионе.
Как Google Trends считает популярность запроса
Популярность темы или поисковой фразы определяется при помощи суммирования всех упоминаний определенного слова с учетом только одного ГЕО.
Полученное значение делится на временной интервал (12 месяцев, например). Выводится условный рейтинг популярности от 1 до 100.
Популярность фразы / темы всегда отображается с учетом определенного ГЕО. Отображается не точное количество показов в месяц (как в «Подборе слов» «Яндекса»), а лишь рейтинг. 100 баллов получает самый популярный относительно других запрос в определенном регионе.
Какие темы / поисковые фразы не учитывает Google Trends
Если проводить аналогию с тем же «Подбором слов Яндекса», то Google Trends учитывает только очень высокочастотные запросы. По всем остальным фразам данных просто не будет:
Google Trends не учитывает спецсимволы в поисковых фразах, но учитывает операторы.
Как работать с операторами в Google Trends
Сервис поддерживает три оператора:
«-» используется тогда, когда необходимо исключить одно слово из поисковой фразы. Например: «айфон — москва».
«””» фиксируют словоформу. Зафиксировав ее, вы получите наиболее точный результат по популярности, но данных может быть недостаточно.
«+» позволяет учитывать сразу несколько слов в одном запросе. Например: «вконтакте + вк + vkontakte + vk».
Еще один сценарий использования этого оператора — уточнение производителя товара. Например: «смартфон + бренд».
Главные инструменты Google Trends
Раздел «Популярные запросы»
Попасть в этот раздел можно из левого навигационного меню:
Поисковые тренды за сутки — уникальный инструмент, позволяющий сформировать топ самых важных событий за текущий день:
Слева отображается поисковый запрос (тема), справа — динамика популярности запроса в конкретном значении.
Любой поисковый запрос можно «раскрыть» и получить подробности, кликнув по кнопке в правом углу страницы:
Можно посмотреть топ событий за предыдущие дни, кликнув по кнопке внизу страницы:
«Поисковые тренды сейчас» позволят узнать главные темы за текущие 24 часа:
При необходимости выбираем категорию:
Раздел «Актуальное»
Раздел полезен тем, кто занимается настройкой рекламы, собирает семантику для новостных сайтов. «Актуальное» — настоящий подарок и для создателей контента.
Особенно часто контент на основе новостных поводов создают блогеры YouTube (например, подборки самых важных событий недели/дня).
«Актуальное» — один из самых интересных разделов Google Trends. В нем представлены поисковые запросы и темы которые очень быстро набирают популярность. Сюда попадают самые растиражированные СМИ новости, инфоповоды и другие события, связанные с новостной повесткой.
Чтобы попасть в «Актуальное», не нужно проводить поиск по какой-то фразе. Просто проскрольте страницу.
Нажмите на кнопку для того, чтобы ознакомиться со всеми темами раздела:
Раздел «Анализ»
Наиболее интересен этот блок будет при изучении долгосрочного спроса на товар или сервис. Вы сможете получить точные данные по популярности, динамике спроса, сравнить интересующие запросы. Чтобы открыть раздел, необходимо указать любой поисковый запрос и провести поиск:
Попасть в раздел «Анализ» можно и через навигационное меню слева:
В раскрывающемся меню нужно выбрать раздел «Анализ».
«Анализ» можно использовать для предварительного планирования собственной рекламной кампании (включая таргет и медийную рекламу). Кроме спроса на товары и услуги, раздел позволит рассчитать текущую узнаваемость бренда. Можно провести сравнение нескольких тем / поисковых фраз.
Важно, что доступна сегментация сразу по нескольким параметрам. Среди них:
- ГЕО;
- период;
- категория темы / поисковой фразы;
- поисковая площадка (веб-поиск Google, картинки, новости, товары).
Чтобы данные были точными, обязательно выбирайте наиболее релевантную категорию темы. Это очень важно для того, чтобы сервис показывал корректную популярность.
Поисковую площадку также необходимо выбирать исходя из особенностей аудитории, которую необходимо проанализировать.
Попробуйте отдельно проанализировать одну и ту же фразу для веб-поиска, «Google Картинок», «Google Новостей» и выделите наиболее подходящую площадку для сбора статистики.
Раздел «Год в поиске»
Этот инструмент позволяет найти самые популярные темы того или иного года.
Вы наверняка видели ролики Google, которые рассказывают о самых важных событиях уходящего года.
Инструмент позволяет еще раз взглянуть на самые популярные события прошедших лет. Естественно, можно выбрать регион — для каждой страны главными будут совершенно разные события.
«Год в поиске» — это настоящий клад для тех, кто занимается созданием контента. Оптимизаторы и рекламные специалисты, в свою очередь, могут использовать эту информацию для отслеживания динамики интереса.
Инструмент позволяет анализировать самые популярные темы, начиная с 2003 года.
Полезные функции для маркетологов
Как подписаться на определенную поисковую фразу / тему
Подписаться на рассылку по интересующей вас теме / поисковой фразе можно прямо из рубрик:
Можно также воспользоваться навигационным меню:
После клика по кнопке «Подписки», нажимаем на «+» в правом нижнем углу страницы.
Уведомления можно активировать для групп «Популярные запросы» и «Поисковые запросы».
Для группы «Популярные запросы» можно кастомизировать и частоту уведомлений.
Как определить сезонность запроса
Определить сезонный фактор при изучении запроса или темы поможет раздел «Анализ». Для определения сезонности выбираем долгосрочный период, например такой:
При необходимости можно задать пользовательский период.
В произвольном периоде времени доступен архив и прошлая неделя целиком.
Определить сезонный фактор можно по характерным пикам спроса в определенные месяцы.
Для примера возьмем поисковую фразу «велосипеды» и выставляем период «Последние 5 лет»:
Видим, что сезонность данной фразы особенно ярко выражена весной. Пик приходится на начало мая.
Используйте поправки на сезонность с целью:
- выявить наиболее благоприятный период для запуска рекламной кампании;
- изменить рекламный бюджет в пиковые периоды интереса;
- сменить тактику продвижения.
Как сравнить несколько запросов/тем
Для того чтобы сравнить две темы, необходимо открыть блок «Анализ».
При помощи этого инструмента можно сравнивать конкурирующие между собой бренды, товары, сервисы, темы. И конечно же — сами поисковые фразы.
Для примера попробуем выполнить сравнение поисковых запросов «Samsung» и «Xiaomi»:
Как видим, в начале 2016 года бренд Xiaomi был не настолько раскручен (как сейчас) и заметно уступал Samsung.
В блоке «Сравнение по субрегионам» можно узнать уровень интереса в конкретных регионах России:
Популярность по субрегиону выводится для двух поисковых запросов на одной странице:
При сравнении поисковых фраз также доступна сегментация по ГЕО:
При сравнении двух и более запросов также поддерживается произвольный период времени:
На одном графике одномоментно можно сравнить до пяти тем / поисковых запросов:
Как определить наиболее перспективное для продвижения ГЕО
Для этого нужно воспользоваться инструментом «Популярность по регионам».
В качестве примера возьмем «кофе». Наибольшая популярность была у этого поискового запроса в Ростовской области (с 2004 по 2021 год).
При необходимости можно увидеть топ не только субрегионов, но и городов, где этот поисковый запрос наиболее популярен.
Стоит отметить, что инструмент позволяет сравнивать сразу несколько тем/запросов одновременно.
Как найти схожие темы / поисковые фразы
Сервис может показывать данные по запросам не только в точной словоформе, но и по схожим фразам.
Как видим, Google Trends выводит не только семантически близкие запросы, но и смежные. Они могут понадобиться в следующих случаях:
- при расширении семантического ядра сайта;
- при настройке рекламной кампании (для расширения целевой аудитории);
- при создании контента.
Как сделать RSS-фид из Google Trends
Для подписки на суточные события можно создать RSS-источник (фид). Для того чтобы это сделать, кликните по иконке RSS.
Ссылку можно встроить на свой сайт. Тогда ваши посетители смогут следить за важными трендами и не пропустят новости.
Как установить виджет Google Trends на сайт
Проведите поиск по интересующей фразе. Выберите пункт «Встроить» на том блоке, который вы хотите встроить на свой сайт:
Откроется окно предварительного просмотра.
Остается только добавить код на страницу, где должен отображаться виджет Google Trends.
Резюме
- Google Trends рассчитан на глобальные тренды и события. Сервис позволяет сделать вывод о популярности товара, проанализировать сезонный фактор, спрогнозировать изменение спроса.
- Google Trends агрегирует данные из поиска Google по всем странам мира. Именно поэтому данный инструмент особенно актуален для тех, кто хочет определить международный регион для продвижения своего бизнеса.
- Google Trends продолжает совершенствоваться с каждым днем. Никаких альтернатив по масштабности / охвату аудитории / функциональности у него просто нет.
- Еще одно неоспоримое достоинство Google Trends: он полностью бесплатный.
Подпишитесь на наш Telegram-канал: эксклюзивные кейсы по заработку и свежая информация из мира бизнеса/маркетинга!
Источник: delaumoney.medium.com
Google Trends: полная инструкция по важнейшему сервису для маркетологов
Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»
Сервис позволяет определить сезонность товара, предсказать тренды, сравнить популярность услуги в определенных регионах.
Разберемся, как пользоваться Google Trends максимально эффективно.
Что умеет Google Trends
Основные функции сервиса:
- анализ истории популярности запроса;
- анализ динамики запроса;
- анализ текущей популярности запроса;
- сравнение нескольких запросов друг с другом;
- анализ региональной популярности запроса.
Как видим, функции Google Trends сложно назвать узкоспециализированным.
Вы можете узнать не только, что волнует пользователей поиска Google в данный момент, но и проанализировать динамику интереса с учетом выбранного периода и ГЕО.
Google Trends – международный сервис, поэтому запросы можно вводить на любых языках.
Интерфейс Google Trends выглядит следующим образом:
Отличие Google Trends от «Подбора слов» «Яндекса»
Google Trends появился в 2006 году. Изначально сервис был нацелен на пользователей США. В первые годы он более эффективно анализировал запросы именно на английском языке. Но в 2021 Google Trends поддерживает уже десятки языков, в том числе и русский. Запросы на кириллице обрабатываются корректно.
Google Trends нельзя рассматривать как замену «Подбору слов» «Яндекса» или «Планировщику ключевых слов Google Рекламы». В чем же отличие?
«Подбор слов» «Яндекса» предназначен для максимально тщательного сбора семантики. Он позволяет работать с любыми типами поисковых фраз, включая низко- и среднечастотные. Совсем другое дело – Google Trends. Введя в него непопулярный запрос вы просто ничего не найдете. Соответственно, можно сделать вывод: Google Trends предназначен для анализа предварительного спроса только уже популярных поисковых фраз в заданном регионе.
Как Google Trends считает популярность запроса
Популярность темы или поисковой фразы определяется при помощи суммирования всех упоминаний определенного слова с учетом только одного ГЕО.
Полученное значение делится на временной интервал (12 месяцев, например). Выводится условный рейтинг популярности от 1 до 100.
Популярность фразы / темы всегда отображается с учетом определенного ГЕО. Отображается не точное количество показов в месяц (как в «Подборе слов» «Яндекса»), а лишь рейтинг. 100 баллов получает самый популярный относительно других запрос в определенном регионе.
Какие темы / поисковые фразы не учитывает Google Trends
Если проводить аналогию с тем же «Подбором слов Яндекса», то Google Trends учитывает только очень высокочастотные запросы. По всем остальным фразам данных просто не будет:
Google Trends не учитывает спецсимволы в поисковых фразах, но учитывает операторы.
Как работать с операторами в Google Trends
Сервис поддерживает три оператора:
«-» используется тогда, когда необходимо исключить одно слово из поисковой фразы. Например: «айфон — москва».
«»»» фиксируют словоформу. Зафиксировав ее, вы получите наиболее точный результат по популярности, но данных может быть недостаточно.
«+» позволяет учитывать сразу несколько слов в одном запросе. Например: «вконтакте + вк + vkontakte + vk».
Еще один сценарий использования этого оператора – уточнение производителя товара. Например: «смартфон + бренд».
Главные инструменты Google Trends
Раздел «Популярные запросы»
Попасть в этот раздел можно из левого навигационного меню:
Поисковые тренды за сутки – уникальный инструмент, позволяющий сформировать топ самых важных событий за текущий день:
Слева отображается поисковый запрос (тема), справа – динамика популярности запроса в конкретном значении.
Любой поисковый запрос можно «раскрыть» и получить подробности, кликнув по кнопке в правом углу страницы:
Можно посмотреть топ событий за предыдущие дни, кликнув по кнопке внизу страницы:
«Поисковые тренды сейчас» позволят узнать главные темы за текущие 24 часа:
При необходимости выбираем категорию:
Раздел «Актуальное»
Раздел полезен тем, кто занимается настройкой рекламы, собирает семантику для новостных сайтов. «Актуальное» – настоящий подарок и для создателей контента.
Особенно часто контент на основе новостных поводов создают блогеры YouTube (например, подборки самых важных событий недели/дня).
«Актуальное» – один из самых интересных разделов Google Trends. В нем представлены поисковые запросы и темы которые очень быстро набирают популярность. Сюда попадают самые растиражированные СМИ новости, инфоповоды и другие события, связанные с новостной повесткой.
Чтобы попасть в «Актуальное», не нужно проводить поиск по какой-то фразе. Просто проскрольте страницу.
Нажмите на кнопку для того, чтобы ознакомиться со всеми темами раздела:
Раздел «Анализ»
Наиболее интересен этот блок будет при изучении долгосрочного спроса на товар или сервис. Вы сможете получить точные данные по популярности, динамике спроса, сравнить интересующие запросы. Чтобы открыть раздел, необходимо указать любой поисковый запрос и провести поиск:
Попасть в раздел «Анализ» можно и через навигационное меню слева:
В раскрывающемся меню нужно выбрать раздел «Анализ».
«Анализ» можно использовать для предварительного планирования собственной рекламной кампании (включая таргет и медийную рекламу). Кроме спроса на товары и услуги, раздел позволит рассчитать текущую узнаваемость бренда. Можно провести сравнение нескольких тем / поисковых фраз.
Важно, что доступна сегментация сразу по нескольким параметрам. Среди них:
- ГЕО;
- период;
- категория темы / поисковой фразы;
- поисковая площадка (веб-поиск Google, картинки, новости, товары).
Чтобы данные были точными, обязательно выбирайте наиболее релевантную категорию темы. Это очень важно для того, чтобы сервис показывал корректную популярность.
Поисковую площадку также необходимо выбирать исходя из особенностей аудитории, которую необходимо проанализировать.
Попробуйте отдельно проанализировать одну и ту же фразу для веб-поиска, «Google Картинок», «Google Новостей» и выделите наиболее подходящую площадку для сбора статистики.
Раздел «Год в поиске»
Этот инструмент позволяет найти самые популярные темы того или иного года.
Вы наверняка видели ролики Google, которые рассказывают о самых важных событиях уходящего года.
Инструмент позволяет еще раз взглянуть на самые популярные события прошедших лет. Естественно, можно выбрать регион – для каждой страны главными будут совершенно разные события.
«Год в поиске» – это настоящий клад для тех, кто занимается созданием контента. Оптимизаторы и рекламные специалисты, в свою очередь, могут использовать эту информацию для отслеживания динамики интереса.
«Год в поиске» состоит из основных категорий:
Обратите внимание: инструмент позволяет анализировать самые популярные темы, начиная с 2003 года.
Полезные функции для маркетологов
Как подписаться на определенную поисковую фразу / тему
Подписаться на рассылку по интересующей вас теме / поисковой фразе можно прямо из рубрик:
Можно также воспользоваться навигационным меню:
После клика по кнопке «Подписки», нажимаем на «+» в правом нижнем углу страницы.
Уведомления можно активировать для групп «Популярные запросы» и «Поисковые запросы».
Для группы «Популярные запросы» можно кастомизировать и частоту уведомлений.
Как определить сезонность запроса
Определить сезонный фактор при изучении запроса или темы поможет раздел «Анализ». Для определения сезонности выбираем долгосрочный период, например такой:
При необходимости можно задать пользовательский период.
В произвольном периоде времени доступен архив и прошлая неделя целиком.
Определить сезонный фактор можно по характерным пикам спроса в определенные месяцы.
Для примера возьмем поисковую фразу «велосипеды» и выставляем период «Последние 5 лет»:
Видим, что сезонность данной фразы особенно ярко выражена весной. Пик приходится на начало мая.
Используйте поправки на сезонность с целью:
- выявить наиболее благоприятный период для запуска рекламной кампании;
- изменить рекламный бюджет в пиковые периоды интереса;
- сменить тактику продвижения.
Как сравнить несколько запросов/тем
Для того чтобы сравнить две темы, необходимо открыть блок «Анализ».
При помощи этого инструмента можно сравнивать конкурирующие между собой бренды, товары, сервисы, темы. И конечно же – сами поисковые фразы.
Для примера попробуем выполнить сравнение поисковых запросов «Samsung» и «Xiaomi»:
Как видим, в начале 2016 года бренд Xiaomi был не настолько раскручен (как сейчас) и заметно уступал Samsung.
В блоке «Сравнение по субрегионам» можно узнать уровень интереса в конкретных регионах России:
Популярность по субрегиону выводится для двух поисковых запросов на одной странице:
При сравнении поисковых фраз также доступна сегментация по ГЕО:
При сравнении двух и более запросов также поддерживается произвольный период времени:
На одном графике одномоментно можно сравнить до пяти тем / поисковых запросов:
Как определить наиболее перспективное для продвижения ГЕО
Для этого нужно воспользоваться инструментом «Популярность по регионам».
В качестве примера возьмем «кофе». Наибольшая популярность была у этого поискового запроса в Ростовской области (с 2004 по 2021 год).
При необходимости можно увидеть топ не только субрегионов, но и городов, где этот поисковый запрос наиболее популярен.
Стоит отметить, что инструмент позволяет сравнивать сразу несколько тем/запросов одновременно.
Как найти схожие темы / поисковые фразы
Сервис может показывать данные по запросам не только в точной словоформе, но и по схожим фразам.
Как видим, Google Trends выводит не только семантически близкие запросы, но и смежные. Они могут понадобиться в следующих случаях:
- при расширении семантического ядра сайта;
- при настройке рекламной кампании (для расширения целевой аудитории);
- при создании контента.
Как сделать RSS-фид из Google Trends
Для подписки на суточные события можно создать RSS-источник (фид). Для того чтобы это сделать, кликните по иконке RSS.
Ссылку можно встроить на свой сайт. Тогда ваши посетители смогут следить за важными трендами и не пропустят новости.
Как установить виджет Google Trends на сайт
Проведите поиск по интересующей фразе. Выберите пункт «Встроить» на том блоке, который вы хотите встроить на свой сайт:
Откроется окно предварительного просмотра.
Остается только добавить код на страницу, где должен отображаться виджет Google Trends.
Резюме
- Google Trends рассчитан на глобальные тренды и события. Сервис позволяет сделать вывод о популярности товара, проанализировать сезонный фактор, спрогнозировать изменение спроса.
- Google Trends агрегирует данные из поиска Google по всем странам мира. Именно поэтому данный инструмент особенно актуален для тех, кто хочет определить международный регион для продвижения своего бизнеса.
- Google Trends продолжает совершенствоваться с каждым днем. Никаких альтернатив по масштабности / охвату аудитории / функциональности у него просто нет.
- Еще одно неоспоримое достоинство Google Trends: он полностью бесплатный.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Источник: texterra.ru
Как разобраться со статистикой и поймать тренды в Google Trends
Маркетологи и специалисты по рекламе должны знать, как обстоят дела с покупательским спросом: какие факты или события на него влияют, насколько популярны и активны конкуренты. Найти ответы на эти вопросы поможет бесплатный сервис Google Trends. Читайте в статье о том, что еще он умеет, как его правильно использовать и есть ли альтернативы.
Что такое Google Trends
Google Trends – сервис, который собирает поисковые запросы, оценивает их и делит по категориям. Он позволяет узнать популярность любого события или запроса на конкретной территории и в указанный временной промежуток. Статистика пользовательских запросов попадает в сервис из поиска Google. Информация анонимизируется, распределяется по темам и объединяется в группы.
Можно ознакомиться со статистикой по всем городам и странам мира, где используется поисковик. В инструменте можно посмотреть выборки, а не точное число запросов. Что это означает? В Google Trends отображается соотношение количества запросов конкретного слова или фразы к общему числу запросов в регионе за заданный отрезок времени.
Затем результаты нормализуются – переводятся в 100-балльную шкалу. Наибольшему относительному показателю система присваивает 100 баллов. Другие значения сравниваются с ним и принимаются равными числу от 0 до 99. В Google Trends не будет редких (непопулярных) запросов, одинаковых запросов от одного пользователя за короткий отрезок времени и фраз, которые содержат спецсимволы.
Что можно сделать в Google Trends
Как работать с Google Trends: какие разделы есть и как ими пользоваться
- меню в левом верхнем углу для перехода в разделы «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки»;
- меню в правом верхнем углу для выбора страны;
- ссылка на форму отправки отзыва о сервисе (восклицательный знак около меню для выбора страны);
- поисковая строка в центре. Сюда можно сразу ввести поисковый запрос или тему.
Также на главной странице внизу есть блок «Актуальные», где можно увидеть темы, которые набирают популярность у пользователей. Это важные новости за последний час.
Эта информация помогает подготовить контент-план и ситуативные поводы для рекламы. Используя актуальную повестку, вы сможете учесть настроение пользователей при формировании стратегии продвижения.
Разберем подробно каждый раздел и то, как его функционал помогает маркетологам и владельцам бизнеса.
«Анализ»
Попасть сюда вы можете с главной страницы после ввода поискового слова или темы.
Также раздел доступен через меню в левом углу слева.
Здесь можно изучить динамику запросов и их популярность.
Оценка сезонности
Чтобы корректно рассчитать бюджет и выбрать верную стратегию, до запуска рекламной кампании нужно изучить рост и падение спроса. Ряд продуктов и услуг имеет ярко выраженную сезонность. Разберем в сервисе Google Trends запрос «горящие туры», который может использоваться в сфере туризма.
На графике видно, как сильно он был популярен до начала пандемии. Также можно заметить выраженную сезонность (с июня по середину июля).
Если нажать на точку на графике, можно увидеть информацию по этому отрезку времени.
Выяснить влияние сезонности спроса важно:
- специалистам по контекстной рекламе для распределения бюджета и планирования сроков РК;
- SEO-специалисту для правильного планирования работ по оптимизации сайта. Серьезные изменения (редизайн, переезд на новую CMS, изменение структуры сайта) лучше делать в «низкий» сезон, чтобы сайт восстановил позиции в выдаче на момент роста спроса;
- аналитику для понимания и объяснения того, что рост/проседание трафика в конкретный период не связан с изменениями на сайте или в РК.
Выявление популярности ключа в регионе
В разделе «Анализ» в Google Trends также можно узнать популярность запроса на русском по городам и регионам. Статистика отображается в виде списка и тепловой карты. Ее можно выгрузить в формате CSV.
Посмотреть сравнительную популярность можно по городам или субрегионам. Эта функция полезна для бизнеса, который расширяется и выходит в новые регионы. Можно заранее примерно понять спрос на продукт. Статистика также помогает распределять бюджет в РК, которые охватывают всю страну, по регионам.
Если вы рекламируетесь по всему миру, в Google Trends можно сравнить популярность запроса в разных странах. Для этого нужно ввести два одинаковых запроса в поле вверху страницы, а затем с помощью пункта меню справа «Выбрать фильтры» указать для каждого запроса регион и период сравнения.
На графике вы увидите анализ популярности запроса в Google Trends на русском языке в указанных регионах.
Расширение семантики с помощью похожих запросов
Статистика по запросу в разделе «Анализ» имеет еще два полезных раздела: «Похожие запросы» и «Еще по теме». Они расположены под картой популярности по регионам.
В раздел «Еще по теме» входят информационные кластеры, которые вызывали интерес у пользователей, заинтересованных в вашем продукте. Эта информация поможет настроить таргетинг по интересам для рекламных кампаний.
В соседнем столбце представлены схожие по тематике ключевые фразы. Раздел может использоваться для расширения СЯ.
В каждом разделе можно выбрать вариант представления: «Лидеры» (темы или запросы распределяются по 100-балльной шкале с учетом популярности) и «В тренде» (темы или запросы, интерес к которым повысился по сравнению с предыдущим отрезком времени). Во втором представлении есть запросы, которые только становятся популярными. Прирост популярности отображается в процентах. Если интерес повысился больше чем на 5000%, напротив запроса появится надпись «Сверхпопулярность».
Логично использовать запросы с растущей популярностью в поисковой оптимизации и рекламных кампаниях.
Поиск конкурентов
Функционал похожих запросов и тем также позволяет найти конкурентов бренда, которые интересны целевой аудитории. Например, через поиск компании Huawei можно увидеть, что пользователи также интересуются Samsung.
Полученная информация поможет:
- подготовить список брендов-конкурентов;
- выявить продукт, по которому вы конкурируете;
- подготовить описание своих конкурентных преимуществ и использовать информацию на посадочной странице либо в материале-сравнении;
- указать выгоды в объявлениях.
Определение формулировки запроса с высоким спросом
Для сбора СЯ и дальнейшей оптимизации ресурса нужно понимать, на какие запросы есть смысл делать ставку. С помощью Google Trends можно сравнить до пяти слов или фраз. Так получится быстро понять, какая формулировка должна быть взята за основу.
Определение наиболее популярного продукта в нише
Эта возможность связана с предыдущей. Когда бюджета на рекламу всего ассортимента недостаточно, нужно выбрать наиболее популярный продукт. Посмотрим на примере детских средств передвижения: