3.7. Организация и техника сводки. Территориальный и отраслевой разряды сводки статистических материалов
Организационно-статистическая сводка может быть выполнена децентрализовано и централизованно. При децентрализованной сводке материалов статистическое наблюдение обрабатывается в несколько этапов.
Например, статистическая отчетность материалов первичного учета и статистических наблюдений обещает сначала на предприятиях и организациях, затем статистическая отчетность предприятий поступает в территориально статистические краны (при группировке по территориальному признаку) или министерства и ведомства (при группировке по ведомственному признаку) и обобщаются по соответствующим группам. Только после этого осуществляется сводка по Республике Беларусь в целом (по всей совокупности).
При такой организации сводок облегчается контроль достоверности и полноты данных, а также устранение ошибок, допустимых в статистических материалах. Централизованная сводка осуществляется в одном месте, когда предоставляют данные наблюдения все отчетные единицы совокупности. Материалы единственных обследований обычно обрабатываются централизованно.
Новости дня | 27 мая — утренний выпуск
Тем самым обеспечивается единый подход к обработке всего материала и возможность механизации и автоматизации счетных работ. Техника сводки, как указывалось выше, может быть различной в зависимости также от используемых средств обработки данных.
С учетом особенностей средств обработки данных выбираются наиболее эффективные носители информации и методы (алгоритмы) обработки данных (ручной, механизированной, автоматизированной). Выбор форм организации сводки и средств обработки данных в известном смысле представляется программой сводки.
В настоящее время обработка статистических данных, как правило, осуществляется в крупных территориальных или отраслевых автоматизированных системах обработки статистической информации (АСОД), оборудованных современными ЭВМ. В этом случае первичные данные от источников информации направляются в эти центры.
Статистические сведения уже в обработанном виде затем будут направлены на источники информации для использования в оперативном управлении и вышестоящую организацию для дальнейшей сводки по укрупненным группам или в целом по совокупности. Использование ЭВМ существенно расширяет возможности использования математических методов и программных средств в статистической работе.
Тем самым будет обеспечиваться более глубокое изучение массовых явлений. Внедрение автоматизированной системы государственной статистики (АСГС) предполагает полную централизацию статистической сводки и машинную обработку статистических материалов. При этом особое внимание уделяется автоматизации первичного учета (АРМ, АСУ ТП, АСУИ, ОАСУ, территориальные АСУ).
Применение статистической сводки ЭВМ существенно меняет организацию сбоя и передачи статистических данных. Создаются базы данных различного назначения (например, для автоматизации отраслей статистической документации по всем формам текущей статистической отчетности и годового производственного отчета). Об этом подробнее в следующем вопросе.
Новости дня | 30 мая — дневной выпуск
Независимо от носителей информации и алгоритмов сводки, статистической сводке должен предшествовать предварительный контроль данных статистического наблюдения. Осуществляется, как видели в предыдущих лекциях, синтаксический, логический и арифметический контроль. Статистическая сводка, если это не предусмотрено программой разработки материалов, не может быть выполнена по неполным данным (нет сведений от всех обследуемых единиц, имеются промежутки в заполнении реквизитов и таблиц). Выявленные в результате логического или счетного контроля дефекты исправляются, а если это невозможно, то делают запрос по месту заполнения бланков (носители информации). Только после того, как весь первичный материал тщательно рассортирован и надлежащим образом выправлен, можно приступать к сводке.
Источник: studfile.net
Яндекс.Метрика в деталях. «Источники, сводка» — разбираем возможности самого важного отчета
Статья для начинающих оптимизаторов. Яндекс.Метрика — это сервис веб-аналитики. Отчеты метрики имеют стратегическое значение для всех, кто так или иначе связан с продвижением сайтов.
Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.
Яндекс.Метрика не нуждается в особом представлении. Это сервис веб-аналитики, с помощью которого оценивают посещаемость сайта и то, как аудитория взаимодействует с ресурсом. Отчеты метрики имеют стратегическое значение для всех, кто так или иначе связан с продвижением сайтов: веб-мастеров, директологов, seo-специалистов, маркетологов и пр. С помощью отчетов метрики можно отслеживать эффективность работы сайта, исправлять имеющиеся недочеты и находить возможности для роста.
Сам инструмент полностью бесплатный, а его потенциал намного больше, чем может показаться изначально. Практика показывает, что далеко не все утруждают себя подробным разбором функционала Яндекс.Метрики. На деле большая часть вебмастеров использует лишь несколько опций, которые, по их мнению, являются самыми важными, игнорируя таким образом все те возможности, которые способны помочь в улучшении их сайта. В этой статье мы не будем пытаться пролить свет на весь функционал Яндекс.Метрики, поскольку, в лучшем случае, это тема для отдельного курса. Наша задача — рассказать о самом полезном отчете для нужд SEO-специалистов и всех его возможностях.
Отчет «Источники, сводка». Узнаем, откуда пользователи приходят на сайт (и не только это)
Для сеошников — это самый популярный и нужный отчет в Яндекс.Метрике. Он отображает, из каких источников пользователи переходят на сайт, и в каком количестве. На графике наглядно показана эффективность каждого из каналов за выбранный период времени. На одной вкладке можно оценить качество трафика и понять, в каком направлении следует прикладывать больше усилий для успешного продвижения проекта: прокачивать SEO, уделить внимание SMM и т.д. Но и это лишь вершина аналитического айсберга.
Настроив этот отчет, появляется возможность анализировать практически все показатели: поведение посетителей на сайте, портрет целевой аудитории, устройства, с которых совершают визиты, и многое другое. Теперь обо все по порядку.
Какие задачи решает отчет
1. Показывает в цифрах и графиках, откуда пользователи приходят на сайт. Здесь можно сразу понять, какой канал самый эффективный, а какой не дает желаемого результата.
2. Показывает процент лояльной аудитории сайта, которая напрямую связана с долей прямых заходов. Здесь речь идет, прежде всего, о тех пользователях, которые знают название вашего сайта и напрямую вбивают его в адресную строку браузера; а также тех, кто добавил сайт в закладки на своем компьютере или смартфоне.
3. Отображает эффективность переходов по рекламе: долю визитов, процент отказов, время на сайте и другие поведенческие метрики.
4. Позволяет оценить эффективность разных каналов по показателю отказов (доля посетителей, покинувших сайт в течение 15 секунд после перехода). Чем выше процент отказов, тем хуже сайт вовлекает посетителей. Над этим следует работать и устранять причину проблем (переписывать контент, улучшать юзабилити и т.д.), в противном случае будут страдать позиции сайта в поисковой выдаче.
Вы можете добавлять или удалять отображаемые метрики, настраивая отчет под свои задачи.
Смотрим сводку по трафику для конкретной страницы
В Яндекс.Метрике можно получить сводку по источникам не только для всего сайта, но и для конкретной страницы. В этом помогает такая полезная опция как сегментация. Для того, чтобы подготовить отчет по интересующей вас странице, выполняем следующий алгоритм действий:
- Нажимаем Визиты, в которых +;
- Задаем условие: Поведение → Страница входа;
- Указываем адрес нужной страницы;
- Нажимаем «Применить».
В подготовленном отчете будет показано, из каких источников переходили пользователи на конкретную страницу.
Возможности для eCommerce
Отчет «Источники, сводка» помогает решать перечень важных задач для интернет-магазинов. С его помощью можно:
1) Узнать, какие каналы генерируют наибольший процент целевых посетителей. Для этого необходимо создать цель и использовать ее в отчете.
2) Посмотреть, какие источники трафика приносят необходимую прибыль. Отчет отобразит каналы, которые принесли указанный вами доход.
Для активации этой опции придется подключить Электронную коммерцию. Как это сделать — можно почитать в справке Яндекса. После чего задаем условия для отчета:
а. Нажимаем для людей, у которых +;
б. Выбираем Электронная коммерция → Суммарный доход;
в. Задаем необходимую сумму (большую, меньшую или равную указанному числу).
На графике отображены переходы по разным каналам, которые принесли суммарный доход менее 1000 рублей.
3) Оценить средний доход, генерируемый каждым из каналов.
Для этого добавляем соответствующую метрику (для ее активации также придется подключить Электронную коммерцию).
Сравниваем данные разных периодов
Опция «Сравнение сегментов» в значительной мере расширяет аналитический потенциал отчета. Она позволяет сопоставить данные по источникам в разные периоды. Для получения более наглядной картины сравнивают относительно длительные хронологические промежутки: квартал, год и более (конкретный период можно задать вручную).
Давайте посмотрим, как это работает. Пример: мы хотим узнать, как изменилась картина по источникам трафика за год. Для этого:
- Заходим в отчет: Отчеты → Источники → Источники, сводка.
- Запрашиваем данные за год.
- Нажимаем «Сравнить сегменты» → в выпадающем окне выбираем «С предыдущим периодом» (т.е. с предыдущим годом, который мы выбрали до этого).
- Задаем детализацию: по неделям. Это сделает график не таким плотным и он будет более удобен для визуального восприятия.
- Внизу выбираем, какие каналы трафика отображать на графике. Например, отключаем все, кроме «Переходы из поисковых систем».
Таким образом, мы получаем два графика.
Первый (разреженный пунктир) — динамика переходов из поиска за текущий год.
Второй (плотный пунктир) — динамика переходов из поиска за предыдущий год.
Помимо графиков в отчете доступны сравнительные показатели (прирост/проседание в процентном соотношении) по ключевым метрикам.
Важность отчета:
1. Сравнение сегментов позволяет наглядно оценить прирост или проседание трафика по выбранному каналу. Благодаря этому можно сделать вывод о качестве работы сеошника, SMMщика, специалиста по контекстной рекламе.
2. Сравнение сегментов позволяет на 100% подтвердить сезонность трафика. О чем здесь речь? Есть много тематических ниш, в которых прирост посетителей имеет четко выраженный сезонный характер. Сравнение статистики за разные периоды позволит точно понять, являются проседания трафика случайностью или закономерностью. То есть, если несколько лет подряд в одни и те же месяцы мы видим проседание — это вряд ли совпадение.
3. В отчете можно увидеть сравнительный коэффициент по основным поведенческим метрикам:
а) насколько упала или возросла посещаемость по конкретному каналу;
б) какие источники показали наибольший рост в сравнение с предыдущим периодом;
в) насколько возросла или просела вовлеченность аудитории, которая пришла на сайт из конкретного источника.
Источник: www.cossa.ru
Метрика 2.0. Сводка. Дашборды
Приветствую, друзья! Итак, вышла новая Метрика 2.0 и я начну потихоньку о ней рассказывать. В общем, главная её новая фишка – это «сегментация», т.е. те самые пироги, о которых они говорят. Что это значит? Мы можем смотреть на данные «в разрезе» тех или иных параметров. Как пример: Переходы с рекламы в разрезе типов устройств и т.д.
Раньше, конечно, это можно было делать в конструкторе отчетов, о котором я писал, но сейчас это доступнее, нагляднее + появилась возможность сравнивать с «прошлым периодом».
Давай по делу!
Сегодня я расскажу вам о том, что вы видите в первую очередь, зайдя в свой счетчик. Как и в старой версии, 95% пользователей не обращают внимание на эту страницу и переходят в стандартные отчеты. Эта страница – «Сводка», здесь располагаются «виджеты» или «дашборды». По умолчанию они какие-то дурацкие и бесполезные, потому все и игнорируют эту страницу, но на самом деле, настроив свои виджеты, кучу показателей вы сможете оценить просто за 15 секунд, проведя взглядом по этой странице. Второй плюс в том, что каждый виджет – ссылка на полноценный кастомизированный отчет, где вы сможете посмотреть уже все более подробно.
Итого: Страница «Сводка» дает возможность за 15 секунд оценить, что же у вас происходит с сайтом и с рекламой + собрание всех необходимых, предварительно настроенных, отчетов.
Что делать-то?
Итак, заходим в счетчик.
Какие-то посетители, какие-то глубины просмотра, какие-то отказы… Это все полезно, конечно, но оно все общее, да и скорее всего вас здесь почти ничего не интересует, поэтому первое, что мы сделаем – это удалим все виджеты =)
Рис. 2. Удаляем виджет.
Нажимаем на шестереночку в правом верхнем углу виджета, а потом на корзину – она находится правее кнопок «Сохранить» и «Отмена».
Удаляем все и получаем чистый лист для работы.
Рис. 3. Сводка без виджетов.
Безусловно, у вас могут быть свои интересы в том, что вы хотите отслеживать, в статье я вам покажу самые базовые виджеты, которые вы можете настроить, в зависимости от вашего сайта и ваших намерений, в вашей воле настроить эти виджеты для себя.
Первые виджеты. Графики
Мой первый блок виджетов – это четыре графика:
- Переходы с SЕО.
- Переходы с мобильных устройств по рекламе.
- Конверсия рекламы (под рекламой у меня имеется в виду директ и adwords).
- Переходы по рекламе.
Рис. 4. Виджеты в виде графиков.
- Нажимаем «+ Создать виджет» -> График. Появится дефолтный график по визитам -> Нажимаем на шестеренку.
- Пишем название нашего виджета «Переходы из поисковых систем»
- Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты.
Рис. 5. График поисковых переходов
И последний пункт «Сегментация». Источники -> Последний значимый источник -> Тип источника -> Переходы из поисковых систем.
Рис. 6. Настройка графика «Поисковые переходы»
Нажимаем «Сохранить», и наш первый виджет готов!
Эй, а что за значимый источник такой?!
Ах да, в новой метрике появились «Модели атрибуции». В разных моделях мы по-разному приписываем пользователю (или его определенному действию) источник трафика.
Сейчас объясню: всего три модели атрибуции в метрике.
- Первый переход.
- Последний переход.
- Последний значимый переход.
Представим пользователя, который к нам впервые попал на сайт через рекламу в директе, потом он покопался на сайте, оставил товар в корзине, но заказать пока не захотел. Потом мы ретаргетингом его догнали, он вспомнил про нас, но все еще не заказал (но положил страницу в закладки) – решил сравнить с конкурентами. Пока сравнивал, попал к нам через SEO, пошел привел ребенка из школы и вернулся на сайт через закладки.
Его путь до конверсии Реклама в директе -> РСЯ(ретаргетинг) -> SEO -> Закладки (прямой переход) -> Заказ.
Так вот от модели атрибуции зависит, какой источник трафика мы объявим молодцом, какой источник был красавцем.
По модели «Первый переход» — молодцом будет реклама в директе, по модели «Последний переход» — молодец Прямые заходы, а при «Последнем значимом переходе» — красавчик SEO.
Как правило, лучше использовать «последний значимый», а при долгом цикле покупки — «первый переход», но тут уж вам решать.
Едем дальше
Так же делаем другие три графика:
1. «Переходы с рекламы (мобильники)» : Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты, Сегментация -> Источники -> Рекламная система Директ и AdWords + Сегментация -> Технологии -> Устройство «Смартфоны».
Рис. 7. Мобильные переходы с рекламы
2. «Конверсия с рекламы»: Статистика: Визиты, Цель (здесь указываете цель, конверсию по которой смотрите», Метрика – Конверсия, Сегментация – Источник -> Последний значимый -> Тип источника -> «Переходы по рекламе».
Рис. 8. Конверсия с рекламы.
3. «Переходы по рекламе»: Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты. Сегментация -> Источник -> Рекламная система Директ или AdWords.
Таблицы
Приведу в пример 4 таблицы, часть из них пригодятся для наглядности, а часть – чтобы быстро перейти в готовый отчет.
- Переходы по рекламе. + Создать виджет – Таблица -> Шестеренка -> Группировка – Источник – Рекламная система
Рис. 9. Таблица переходы с рекламы.
2. Поисковые фразы.
Рис. 10. Таблица Поисковые запросы.
3. Фразы с директа.
Рис. 11. Таблица Фразы с Директа.
4. Отказы по кампаниям. Здесь я беру группировку по меткам, Что в директе, что в AdWords у меня передаются в utm_campaign названия кампаний, по ним я и строю таблицу.
Рис. 12. Таблица Отказы по кампаниям.
Можно добавить дополнительную сегментацию по Рекламной системе Директ или AdWords, если желаете отсечь все остальное.
В итоге у меня получилось это:
Рис. 12. Итоговые таблицы.
Фразы с AdWords можно вытащить при помощи группировки по utm_term (конечно при условии, что у вас в adwords ссылки промечены utm_term= ), и добавив сегментацию по utm_source, равному google. Всё просто!
Также можно еще добавить «пирог» (Круговая диаграмма) – Трафик с рекламы в разрезе городов.
Рис. 14. Настройка разреза по городам.
Добавим сегментацию по Рекламным системам и получим такую штуку:
Рис. 15.Круговая диаграмма по городам
В общем, придумывайте, что бы вам хотелось отслеживать в Сводке и пишите комментарии, задавайте вопросы, спасибо!
Добавить комментарий (23) Отменить ответ
08 июля, 2015 в 14:16 Елена Корепанова Спасибо за статью, очень понятно и доходчиво и главное понятен алгоритм работы с новой метрикой.
08 июля, 2015 в 14:43 Александр Еськов Не успел я дописать цикл статей про старую метрику, как вышла новая метрика. Постараюсь про вторую быстрее написать =)
09 июля, 2015 в 10:35 Юрий Береснев Спасибо за статью, я наконец-то понял логику новой метрики)))
09 июля, 2015 в 12:03 Александр Еськов Всегда пожалуйста)
20 июля, 2015 в 01:32 Александр Коняев Спасибо за статью. Все внедрил.Теперь у меня в голове хоть какое то представление о новой метрике.
20 июля, 2015 в 01:42 Александр Коняев Спасибо за статью. Все внедрил.Теперь у меня в голове хоть какое то представление о новой метрике. И сразу вопрос: Можно ли сводку применить сразу ко всем счетчикам или для каждого нужно настраивать отдельно?
20 июля, 2015 в 02:29 Александр Еськов Никакого механизма копирования или передачи дашбордов не нашел. Это вам не Аналитикс, в котором можно все)
21 июля, 2015 в 10:42 Volodey Вот же ж засада, настроил все, а потом обновил страницу и все виджеты кроме первых 2-х пропали…. Ну ладно, 2-й раз настроил уже быстрее и походу понял что к чему, но потом нажимаю кнопку сводка в главном меню, а там опять только 2 первых виджета… они как то сохраняются потом все сразу или должны сохранятся только после настройки каждого?
21 июля, 2015 в 11:18 Александр Еськов Вообще он должен сохраняться после создания.
21 июля, 2015 в 11:31 Kostya при настройке «Переходы с рекламы (мобильники)» не нашел в метрике пункт «Рекламная система Директ и AdWords» http://goo.gl/EpgB39
21 июля, 2015 в 14:57 Александр Еськов Сегментировать —> Источники —> Последний источник —>Рекламная система —> Директ и Эдвордс
12 августа, 2015 в 08:37 Volodey Отрыл тут старую статью 5 самых важных отчетов в Яндекс.Метрике. Разбираем на примерах. Так вот там в поисковых фразах по директу настраивали еще и отказы по этим фразам, чтобы сразу была видна эффективность. А как в новой метрике смотреть эффективность.
Пока не сильно понимаю на что нужно смотреть, поэтому прошу помощи.
12 августа, 2015 в 10:10 Александр Еськов А я сегодня как раз выпускаю статью по отчетам в новой метрике!
12 августа, 2015 в 10:11 Александр Еськов Вернее сегодня я её загружаю, а публикация на днях будет
12 августа, 2015 в 10:23 Volodey Ждемс! =)
19 августа, 2015 в 23:11 Artemkhamadullin А как поставить виджет, который будет показывать, сколько уникальных посетителей у меня было на сайте сегодня?
20 августа, 2015 в 10:25 Александр Еськов Нужно выбрать виджет «Показатель», а в графе метрика «Новые посетители». Можно еще выбрать какую-либо сегментацию — рекламный трафик, например.
20 августа, 2015 в 19:57 Василий Куликов Почему в каких-то случаях вы указываете конкретные системы: ЯД и ГА, а где-то просто Источник-Реклама ?
16 сентября, 2015 в 11:05 Александр Еськов На самом деле для разнообразия) Это же не конечный список дашбордов, а просто примеры, каждый отслеживает то, что ему важнее в итоге.
27 августа, 2015 в 14:54 Роман Моренец Спасибо за статью, очень в тему! А какие посоветуете виджеты для тех, кто не использует прямую рекламу, а настраивает внутреннюю оптимизацию сайта и хочет отслеживать ее результаты
05 ноября, 2015 в 13:41 Fejerald Добрый день! Хочу уточнить, почему два похожих по сути виджета выдают очень разные значения:
1. График. + Создать виджет – График. Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты. Сегментация -> Источник -> Рекламная система Директ или AdWords.
2. Таблица. + Создать виджет – Таблица -> Шестеренка -> Группировка – Источник – Рекламная система. Выходит очень разная статистика (цифры), учитывая, что и там, и там в качестве рекламной системы просматривается только Директ и Адвордс. В чем разница, ведь по сути оба виджета должны показывать переходы по рекламе?
06 ноября, 2015 в 11:16 Александр Еськов Так наверно сходу и не отвечу, по-хорошему надо бы взглянуть
08 апреля, 2016 в 16:15 Вадим Куркин «ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:
Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6″» На картинке + стоят перед ключами в столбце «Keywords». Как правильно, как на картинке или как в тексте?
Источник: convertmonster.ru