Что за программа reels в инстаграме

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) В июле 2021 года в Instagram * (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) появился новый полезный инструмент для продвижения страниц и бизнес-аккаунтов – видеоформат Reels (рилс или рилз в русскоязычной трактовке) – вертикальные ролики соотношением 9:16, длительностью от 1,5 до 60 секунд. Короткие видео набирают больше просмотров, досмотров и откликов, чем другие виды подобного контента в социальных сетях. Рассказываем, как снимать Reels и использовать для продвижения товаров и услуг.

* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Что такое видео Reels, в чем особенности формата

Созданию Reels способствовала популярность видеохостингов YouTube и TikTok. Рилс – это полноценные видео со звуком, музыкой, разнообразными эффектами, субтитрами. Видеоролики отображаются в отдельной ленте, в разделах «Интересное» и «Рекомендуемое». Их можно выкладывать в общую ленту или репостить в свои истории.

РИЛС ИНСТАГРАМ 2023| ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНСТАГРАМ | INSTAGRAM REELS | СОВЕТЫ ПО РИЛС #рилс #рилсы #reels

Глава Инстаграма* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) Адам Моссери сообщил , что платформа намерена отдавать приоритет видеопродукции, тексты отойдут на вторичный план. Преимущество в продвижении получат те аккаунты, что используют все виды контента: Stories, прямые трансляции, IGTV, Reels, новостную ленту. Если не задействовать новый формат, можно потерять подписчиков и завоеванное место в рейтинге соцсети. В июльском посте в Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) он назвал области, совершенствованию которых разработчики уделяют особое внимание: авторы, видео, покупки и обмен сообщениями между пользователями. Здесь вы найдете подробный гайд, как использовать этот сервис.

Чем Reels отличается от Stories и IGTV

Как и в IGTV, аналоге YouTube, рилс-ролики ориентированы на просмотр на мобильных устройствах. Однако IGTV не стал настолько успешным, как Reels, и используется в качестве вспомогательного инструмента демонстрации прямых эфиров. Функционал Stories и Reels различается: в рилс нет возможности оставить упоминания, отметить местоположение, задать вопросы. Кликабельность 3-15-секундного видео нового формата выше показателей сториз в 1,5 раза и, в отличие от последних, рилс не удаляются автоматически через 24 часа.

Кому подойдет этот метод, в чем его преимущества

• привлекают новых подписчиков;
• общаются с целевой аудиторией и дают качественную обратную связь;
• продают товары и услуги;
• подключают рекламу через систему Ads Manager.

Если вы решили публиковать Reels в бизнес-аккаунте, оцените, насколько такой формат рекламы выгоден. Для этого используйте специальные сервисы, например, сквозную аналитику Calltouch. Программа создаст отчет с доходами от разных источников рекламы, в том числе из кампаний в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Если после внедрения Reels прибыль растет – это ваш формат.

Инстаграм* Рилс: что это такое и как сделать первое видео

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Оригинальное интервью Адама Моссери, в котором он говорит о развитии социальных сетей, о росте видеоконтента, о Reels, приоткрывает тайны ранжирования аккаунтов и продвижения бизнеса и делится прогнозами можно прочитать здесь .

Как создавать короткие видео в Instagram*

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Чтобы Reels приносил максимальную пользу, снимайте полезные вовлекающие ролики длиной 5-15 секунд – подавайте информацию сжато, необычно, интригующе. Большое число просмотров набирают динамические, качественно снятые короткие клипы с увлекательно закрученным сценарием, если они с первой секунды держат в напряжении. Такие видео посетители обычно досматривают до конца и в дальнейшем возвращаются к ним.

Есть два пути, как создавать Reels:

1. Генерировать новый авторский контент, отслеживать реакцию подписчиков и выделять, что именно вызывает у них наибольший эмоциональный отклик.
2. Использовать популярные тренды – переснимать заведомо успешные сюжеты в собственной интерпретации.

Используйте оба варианта: воплощайте свои идеи и заимствуйте их извне, п ропуская через призму своего видения подачи материала.

Создание видео

Как создать и добавить новый Reels, подробно описано в разделе «Справка» :

1. Свайпните по экрану смартфона вправо в любой части ленты/нажмите на «+» в верхнем углу.
2. Выберите опцию «видео Reels».

Варианты приложений для создания новых видео:

• записывать в самом мобильном приложении Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) с помощью встроенных инструментов;
• монтировать клипы из фотографий в Powerpoint и других подобных сервисов;
• загружать видеофайлы, созданные в профессиональных видеоредакторах – InShot, Pinnacle Studio,VirtualDub.

Не размещайте чужие видео либо свои старые ролики из TikTok – это понизит охваты .

Добавление эффектов

В приложении предусмотрены:

• набор масок ; база AR-эффектов;
• фильтры;
• возможности ретуширования и создания проекций;
• инструменты рисования – карандаш, маркер, ластик, стрелки;
• возможность выбора фона при помощи функции Green Screen.

Задействуйте галерею эффектов мобильного приложения Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), где собраны полезные разработки.

Маркетинг

Маркетинговые показатели: какие нужно обязательно учитывать

Маркетинговые показатели: какие нужно обязательно учитывать

Звуки, музыка

Чтобы сделать видео Reels интереснее, добавляйте звуки или музыку, которые можно наложить поверх видеоряда. Загружайте свои звуковые дорожки или выбирайте треки из выпадающего списка, изменяйте звуковые режимы аудиосопровождения. Чтобы рассказать о товаре или продукте, используйте закадровый голос.

Регулировка скорости, таймер

Видеоряд можно ускорить в 2-4 раза либо замедлить в 3-5 раз. Опции доступны уже в режиме съемки. Таймер поможет ограничить длительность показа. Об окончании съемки оповестит характерный сигнал.

Удобно снимать ролики с задержкой до 10 секунд. С помощью таймера и опции «Выравнивание» можно делить видео на отдельные клипы с равным промежутком времени.

Текст

К роликам полезно добавлять субтитры, заметки, стикеры. Все это стимулирует пользователей досматривать их до конца. Высокое количество просмотров сигнализирует роботам, что этот видеофайл нужно продвигать. Текст под видео не должен превышать длину 2200 символов, иначе он не отобразится.

Например, вы можете указать в субтитрах номер телефона. Некоторые запросы клиенты предпочитают решать здесь и сразу по звонку. Чтобы отследить, с какого рекламного канала пришло обращение, воспользуйтесь Коллтрекингом Calltouch. Сервис рассортирует обращения по источникам и покажет, скольких пользователей заинтересовала реклама в Reels.

Коллтрекинг Calltouch
Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает

• Коллтрекинг точно определяет
  источник звонка с сайта
• Прослушивайте звонки в удобном журнале

Создание обложки

Для обложки выберите хороший кадр из видеоряда либо отрисуйте тематическую картинку в графическом редакторе. Миниатюра создается автоматически при нажатии кнопки «Поделиться».

В сервисах веб-дизайна есть готовые шаблоны, на которые легко нанести надписи. С их помощью можно сделать эффектный логотип

Периодичность размещения

Чтобы быстрее завоевать симпатию зрителей, выкладывайте ежедневно по 1-3 ролика. Неопубликованные видео хранятся в черновиках.

При размещении используйте настройки конфиденциальности (показывать только друзьям или всем пользователям Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России)), добавляйте хештеги, публикуйте видеоконтент в сториз и в ленте, рассылайте по диалогам в «Директе».

Публикация ремиксов

Новую версию видео Reels Remix (duets, дуэты) можно создать на основе своих клипов либо на базе чужих рилс-роликов, которые набрали большое количество просмотров. На ремиксах чужих рилсов публикуйте информацию о правообладателе со ссылкой на оригинал. Если владельцы популярных роликов установили запрет на их любую «переработку», их использовать нельзя. Соответствующее сообщение отображается в информации.

Ремиксы собственных роликов как полностью перезаписывают, так и ограничиваются минимальной доработкой исходных рилсов – добавляют субтитры и новые элементы, переозвучивают.

Как использовать Reels для продвижения бизнеса

Рилс-ролики продвигают так же, как любой другой контент. Чем больше просмотров, одобрений, репостов и комментариев наберет видео в первые часы после публикации, тем легче его раскрутить, причем бесплатно.

Интересный видеоконтент быстро становится виральным. Пользователи активно делают репосты, отправляют ссылки друзьям, публикуют их на сторонних площадках. Если выкладывать по 1 увлекательному и полезному ролику в день, за месяц можно существенно увеличить количество подписчиков.

Короткие клипы позволяют необычно продемонстрировать товары. Запоминающиеся ролики привлекают внимание к компании, повышают узнаваемость бренда, увеличивают объемы продаж, численность подписчиков и потенциальных клиентов. Пользователи не воспринимают короткие видео как рекламу, им не жаль тратить время на просмотры.

Предлагаем емкий чек-лист, как сделать видео Reels для продвижения товаров и услуг:

1. Расскажите, чем вы занимаетесь

Ярко и эффектно представьте аудитории себя, свой бизнес. Покажите работу компанию изнутри, поделитесь подробностями личной жизни, расскажите, как достигли успеха.

2. Покажите процесс создания продукта

Знание начинки товара и изнанки производственного процесса многократно повысит доверие к продукту, поможет быстрее завоевать расположение целевой аудитории, привлечь больше клиентов.

3. Помните о бекстейдже или эффекте «до/после»

Продемонстрируйте, как из невзрачного сырья получается красивая брендовая продукция, как она поставляется на рынок, где ее можно купить.

4. Снимите видео с упаковкой заказов

Покажите, как красиво вы оформляете покупки, как приятно получать товар в красочной упаковке с дополнительными сюрпризами-вложениями: наклейками, открытками, бонусными карточками.

5. Снимайте инструкции к вашему продукту

Иногда пользователи не покупают товар, потому что не знают, как его использовать, для чего он нужен. Опишите пользу продукта, дайте подробную инструкцию по применению.

6. Используйте тренд с переодеванием

Такая возможность предусмотрена в рилс. С помощью масок легко преобразовать фотографии, показать их в разном ракурсе.

7. Покажите атмосферу своего магазина или рабочего места

При продаже товаров познакомьте пользователей со своим магазином, при оказании услуг продемонстрируйте оснащение рабочих мест.

8. Отвечайте на часто задаваемые вопросы

Для любой компании важна связь с потенциальными клиентами. Если будете оставлять отзывы, вопросы и, в частности, рекламации без ответов, быстро потеряете значительную часть аудитории.

9. Публикуйте отзывы, просите довольных клиентов их оставлять

Благодарные покупатели, довольные приобретением, стремятся оставить отклик, записывают видеоотзывы. Их примеры вдохновляют других пользователей, им тоже хочется что-нибудь написать.

Все это стимулирует менее подогретую часть целевой аудитории на спонтанную покупку.

10. Опубликуйте меню в Reels

Меню интернет-магазина с разделами каталога либо меню заведений общепита поможет пользователям ознакомиться с товарами или блюдами. Яркая понятная инструкция простимулирует их посетить ваш сайт.

11. Привлекайте аудиторию из Reels в профиль

Давайте ссылки на страницы своего сайта, приглашайте посетить ваш проект. Привлекайте зрителей к своему профилю в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), откуда будут дополнительные переходы на основной ресурс.

12. Развейте мифы и стереотипы

У целевой аудитории может сложиться некорректное мнение о вашей компании, об услугах или продукции. Ваша задача – с помощью роликов сформировать отношение, которое выгодно вам.

Как попасть в рекомендации Reels

Зрители используют рекомендации сервиса, чтобы посмотреть видеоролики, получившие большое количество лайков, просмотров, комментариев. Каждый создатель видеоклипов хочет увидеть свои творения в этом разделе. Виральный контент попадает туда автоматически.

Чтобы ролик стал вирусным, нужно:

• придумать идею, которая найдет горячий отклик у зрителей;
• емко, без воды рассказывать о достоинствах и конкурентных преимуществах продукта или услуги;
• снимать видеоролики высокого качества;
• подобрать подходящее музыкальное сопровождение..

Вирусные рилс-ролики набирают миллионы просмотров.

Как узнать охват видео

В профиле пользователя доступна статистика, где есть раздел с аналитикой Reels по охватам, просмотрам, репостам, комментариям, сохранению. Информацию легко отслеживать с помощью настроек приложения.

Там отображается статистика за разные периоды – за неделю; за 1, 3, 6 месяцев; за 1 или за 2 года. Есть как общие сведения по всему видеоконтенту, так и данные по каждому видеоролику.

Е-коммерс

Цветочный e-commerce: как продавать на высокие чеки в конкурентной нише

Цветочный e-commerce: как продавать на высокие чеки в конкурентной нише

Убрать видео из Reels

Если ролик не понравился пользователям, набрал мало просмотров, его лучше удалить, чтобы не портил статистику. В течение месяца он будет храниться в разделе «Недавно удаленные», затем навсегда исчезнет из вашего профиля

Чтобы рилс не пришлось удалять, заранее выясните как можно больше о работе с ними. Узнать, как избежать популярных ошибок при размещении роликов, какие видео набирают большое количество просмотров в Инстаграме* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), как правильно выложить Reels и управлять настройками, можно в Справочном центре сервиса .

О главном

• Reels – это новый, еще не освоенный многими маркетологами формат инстаграм*-контента(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Его использование сделает аккаунт более актуальным и полезным для посетителей.
• Reels – альтернатива тик-току, к которому многие пользователи относятся с предубеждением.
• Короткие интересные видео привлекут внимание как подписчиков, так и новых посетителей. Главное – продумать идею, оформление и «фишки» ваших мини-фильмов.

Источник: www.calltouch.ru

Что такое Reels, или Как работает аналог TikTok от Instagram

TikTok, который ещё недавно был очень местечковой историей, совершенно неожиданно для всех выстрелил и обогнал по популярности всё, что только можно было обогнать. Сказались демократические алгоритмы продвижения, которые позволяют совершенно любому безотносительно количества подписчиков и активной аудитории попасть в тренды и собрать миллионы просмотров. В результате для части аудитории TikTok оказался даже предпочтительнее Instagram и Snapchat, которые до определённого момента считались основным местом времяпрепровождения. Поэтому логично, что у TikTok стали появляться конкуренты.

Instagram хочет быть как TikTok, но это довольно сложно

Новая функция Instagram позволяет запретить отмечать вас на фото

Мало кто знает, что у Instagram есть свой аналог TikTok. Он называется Reels, а не слышали вы о нём потому, что на момент запуска новый сервис, во-первых, был доступен только в Бразилии, а, во-вторых, планировался как своего рода продолжение сторис. Тем не менее, за несколько месяцев стало понятно, что дубликат сторис пользователям не нужен, а нужно что-то, более близкое по духу к TikTok. Поэтому в Instagram решили изменить концепцию Reels, а заодно открыть к нему доступ пользователям из других стран мира. России в этом списке пока нет, но это не делает сервис менее интересным.

Как работает Reels

Reels — это аналог TikTok в составе Instagram

В отличие от сервисов Direct и Threads, Reels встроен прямо в Instagram по аналогии со сторис и IGTV. При этом основной контент Reels – это короткие музыкальные видео, которые можно лайкнуть, прокомментировать или поделиться. Понять, что перед вами именно Reels, а не сторис, можно по иконке кино-хлопушки, которая появляется внизу. А сами видео в Reels короче, чем в TikTok, — всего 15 секунд. Но, практика показывает, что это даже к лучшему, потому что большинство пользователей формирует впечатление о ролике уже в первые 3-5 секунд, а потом либо пролистывает его, либо смотрит дальше.

Помощник для Instagram и умный таймер — приложения для вашего iPhone

Из-за того что Reels встроен прямо в Instagram, получить доступ к «рилсам» (вангую, что именно так эти видео и будут называться) можно прямо на странице своего профиля. Для этого достаточно пролистать влево до соответствующего раздела. Он располагается аккурат между классическими публикациями и видео из IGTV. Вроде бы удобно, что не придётся устанавливать ещё одно приложение, чтобы поделиться классными видосиками с публикой, но те, кому может не хватить 15 секунд, очевидно, даже не пошевелятся, чтобы перейти из сторис в Reels.

Чем Reels отличается от сторис

TikTok так популярен не из-за формата весёлых видео, а из-за дружелюбных алгоритмов

Выгодное отличие Reels от сторис как таковых состоит в том, Reels направлен на публикацию обработанных и спланированных роликов, которые отредактированы с помощью встроенных инструментов и, возможно, сдобрены музыкой. Instagram будет давать советы по редактированию контента, благодаря которым он сможет привлечь куда больше внимания. Причём тематика публикаций может быть вообще любая. Главное, чтобы это было весело, увлекательно и ярко. Примерно так же, как это сделано в TikTok, который покорил сердца миллионов.

Руководство Instagram хочет выпустить версию для iPad, но не может

Сложно сказать, выстрелит ли Reels так, как выстрелил TikTok. Всё дело в разности подходов двух сервисов к продвижению контента. Если TikTok позволяет протолкнуть в рекомендованное чьи угодно видео, Instagram всё-таки ориентирован на старожилов и инфлюенсеров с уже сформированной аудиторией. По сути, это не плохо, но зачем для этого создавать новый сервис в сервисе, не совсем понятно, ведь можно просто оставить сторис, просто прикрутив к ним дополнительный инструментарий для обработки и обмена.

Источник: appleinsider.ru

Reels в Инстаграм: инструкция по применению

Reels — новая функция в Инстаграм, с помощью которой можно снимать короткие видео, накладывать на них музыку и дополнительные эффекты. На просторах СНГ данный инструмент пока доступен лишь избранным, но к релизу нужно быть готовым, поэтому в сегодняшней статье мы более детально расскажем о том, что это такое, и кому Reels может
пригодиться.

Что такое reels в Инстаграм

Reels — функция, позволяющая записывать 15-секундные ролики со звуком и различными эффектами (как в TikTok). Дата релиза — август 2020-го. Если вы выкладываете Reels, то в вашем аккаунте автоматически появляется специальная вкладка, где будут публиковаться ролики подобного формата (в настройках приватности можно ограничить применение оригинального звука и доступ к роликам.). Кроме того, как только Reels дойдет и до наших краев (пока инструмент был запущен только в 50 странах, включая Америку), видео будут занимать приоритетные позиции в рекомендациях.

Как объяснили в пресс-службе Facebook, формат недоступен в странах, где у компании нет прав на использование музыки.

Особенности формата

Пользователи Reels могут снимать видео, выбрав звук из музыкальной библиотеки или записав собственную аудиодорожку. Из полезных опций стоит выделить: обратный отсчет, плавные переходы, выравнивание, замедление и ускорение ролика, выбор обложки.

Разработчики Инстаграм тестировали инструмент еще в начале 2019-го. Тогда в Бразилии впервые появился формат Stories, который сравнили с музыкальными роликами в TikTok.

• видео в формате 9:16;
• длина ролика — от 3 до 15 секунд;
• видео можно снимать как в приложении, так и загружать из галереи;
• снимать можно целиком или отдельными частями;
• можно загружать только на мобильные устройства.

Теперь разберемся, чем Reels отличается от TikTok:

• Длина видео. TikTok дает юзерам возможность снимать ролики до 60 секунд, Reels — до 15.
• Инструменты и функции редактирования видео. На первый взгляд, функционал Reels и TikTok практически идентичен, но различия все-таки есть. Во-первых, в TikTok имеется гораздо больше инструментов работы с видео и звуком (в Reels вообще отсутствуют звуковые эффекты), во-вторых, на данный момент в Reels и близко нет ничего похожего на инструменты Duet (с его помощью можно создавать совместные ролики с другими юзерами) и Stitch (позволяет использовать фрагменты из чужих видео) из TikTok. Пользователи могут записывать только свои ролики или загружать контент из галереи.
• Алгоритм. Как работают алгоритмы TikTok в принципе уже давно понятно (лента основывается на ваших интересах — что вы шерите, на кого подписаны и так далее), а вот Reels — “темная лошадка”, поэтому алгоритм необходимо тестировать и проверять гипотезы. Пока не совсем понятно, влияет ли ваша геопозиция, взаимодействия и подписчики на ранжирование.
• Аналитика. Например, обладателям профилей TikTok Pro доступна вся внутренняя аналитика. С ее помощью вы даже можете настроить таргетинг на определенную ЦА. В Reels такая возможность пока не доступна. Пользователи могут видеть только количество просмотров, лайков и комментариев.

Как создать рилс

Самый простой способ сделать Reels — из камеры в сторис. Откройте камеру в приложении, выберите Reels в нижней части экрана и запишите видео или загрузите из галереи.

Далее перед вами откроется панель со множеством инструментов:

• Музыка. Найти необходимую песню можно в музыкальной библиотеке Инстаграм. Также вы можете использовать оригинальную аудиодорожку, просто записав с ней ролик (если у вас открытый профиль, юзеры в дальнейшем смогут использовать ваш звук в своих видео).
• Эффекты AR. Reels позволяет использовать эффекты из собственной библиотеки, которая была создана Instagram и авторами со всего мира.

Для записи нужно нажать и удерживать кнопку в середине экрана снизу. Во время записи будет показываться индикатор прогресса вверху экрана.

Как делиться роликами Reels:

• Каждый пользователь с открытым аккаунтом может поделиться своим роликом с аудиторией. Для этого есть специальная область Explore.
• Поделиться видео, выложив его в ленту.
• Также у роликов Reels есть разделение по категориям: теги, музыка, эффекты. При нажатии на определенный тег можно увидеть все ролики, содержащие этот хештег.
• Если у вас закрытый профиль, то увидеть видео смогут исключительно ваши фолловеры.
• Reels можно поделиться в историях или переслать в Директ.

Когда Reels будет готов, перейдите во вкладку “Поделиться”. Здесь вы сможете изменить обложку видео, добавить теги, придумать заголовок и даже отметить друзей. После того, как вы поделитесь своим роликом, он будет отображаться на отдельной вкладке Reels в вашем профиле.

Применение Instagram reels

Reels — крутая функция, которая не ограничивается танцами и кривляниями под музыку. Например, с помощью данного инструмента вы можете создавать пошаговые инструкции по использованию продукта, давать уроки или записывать полезные лайфхаки. Есть также вариант постить бэкстейджи со съемок, либо выкладывать видео с сотрудниками, чтобы повысить лояльность и показать все аспекты работы.

Для представителей фэшн-индустрии Reels — отличная возможность необычно демонстрировать образы.

Сейчас популярностью пользуются ролики в стиле стоп-моушен (когда одна сцена заканчивается и переходит в следующую). Если ваш товар требует сборки, снимите забавное видео с процессом. Поверьте, такой формат привлечет внимание аудитории.

Примеры reels в Instagram

Ниже представлено несколько примеров, как популярные бренды используют Reels:

Советы и нюансы

Вот несколько интересных моментов, на которые стоит обратить внимание при использовании Reels:

• Reels можно поставить на паузу, но нельзя перемотать.
• При съемке отсутствует индикатор выполнения, так что сложно понять, какой длины видео.
• Если вы уже загрузили видео, подпись будет невозможно изменить.
• В самом Reels подпись показывается целиком, но на превью видна только одна строчка.
• В Reels нет развернутой статистики, как, например, в TikTok.

Заключение

Reels — довольно интересная функция, которая легко может конкурировать с TikTok (особенно на фоне политических проблем, тянущихся за китайской площадкой еще с июня прошлого года). При правильном подходе Instagram Reels поможет повысить лояльность к бренду и значительно увеличить размер аудитории, так что ждем, когда новый инструмент будет полноценно работать и на просторах СНГ.

Источник: instaplus.me