Современный человек живёт в изобилии контента. Посты в соцсетях, видеоролики в ютубе — чтобы найти что-то новое, даже напрягаться не нужно, достаточно просто взять в руки телефон. Но сегодня у многие пользователи уже тились информацией, поэтому львиная доля контента в интернете не вызывает у них никаких эмоций.
Подкасты — иной формат, который пока не приелся. Он не просто привлекает внимание, но и позволяет «потреблять» контент, не отвлекаясь от важных дел. Можно обедать в кафе, ехать в метро или стоять в пробке и одновременно слушать аудиозаписи, в которых самые разные люди делятся своими мыслями.
В статье объясняем, что такое подкасты простыми словами, какие у них преимущества и кому интересен такой формат контента. Вы узнаете, где слушать подкасты и как их создавать самостоятельно.
Содержание статьи скрыть
Что такое подкасты
Термин «подкаст» в 2004 году ввёл британский журналист Бен Хаммерсли — так он предложил назвать новый способ скачивания аудиофайлов на iPod. Со временем подкастингом стали называть сферу аудиоконтента в целом, а отдельные аудиозаписи — подкастами.
Что такое подкасты и какие послушать?
Сегодня на вопрос, подкасты — что это, можно ответить так: это цифровой аудиоконтент, который размещают в онлайн-пространстве. Пользователи могут прослушать подкасты прямо на платформе или скачать их себе на устройство.
При этом рассматривать подкаст как радио ошибочно. В отличие от радиопередач подкасты размещаются только в интернете. К тому же это всегда записанные аудиофайлы, тогда как радиопередачи могут выходить в прямом эфире.
Условно подкасты делят на четыре вида:
- монолог — ведущий выступает единственным участником: он говорит вступление, раскрывает основную тему и заканчивает подкаст без помощников;
- диалог — во время беседы общаются два и более человека, а монолог сменяется дискуссией. Участники равноправны, и каждый из них делится своим мнением с собеседниками и слушателями;
- интервью — в отличие от диалога в интервью есть ведущий, который общается с приглашённым участником — селебрити, экспертом или просто интересным человеком. Гость отвечает на вопросы ведущего и делится своим опытом по теме подкаста;
- ток-шоу — вариант, когда подкаст похож на развлекательную аудиопередачу: гости и ведущий могут меняться ролями, много импровизируют и отходят от сценария.
Можно создавать подкасты на любую тему, главное — чтобы она была интересна вашей целевой аудитории и, конечно, вам. По времени ограничений тоже нет — записывайте аудио хоть на 15 минут, хоть на два часа. Вообще, плюсов у подкастов много, и далее мы рассмотрим их подробно.
Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться
В чём преимущества подкастов для бизнеса и пользователей
Производители контента всё чаще используют подкасты как недорогой и доступный вариант охвата большой аудитории. Но плюсов у подкастов много и для бизнеса, и для обычных пользователей. Собрали основные преимущества в таблице.
Что такое подкаст? Простыми словами
- легко создать — для записи подкаста нужны только микрофон, программа для записи и компьютер с подключённым интернетом
- свобода в выборе формата — можно создавать записи любой длины и содержания;
- широкий охват тем — подходит для продвижения любого бизнеса и освещения разных вопросов;
- большой интерес со стороны аудитории — по данным Statista , в 2022 подкасты слушали 420 млн человек, а к 2025 году эта цифра увеличится до 500 млн
- дополнительный заработок — в подкастах есть рекламные интеграции, на которых можно зарабатывать
- удобно слушать и заниматься другими делами — можно готовить, ехать за рулём или ждать трамвай на остановке и в это время слушать подкаст;
- не нужно ничего скачивать дополнительно — подкаст можно слушать в браузере, достаточно зайти в интернет и включить звук на устройстве;
- большое количество тем — можно изучить серьёзную тему или посмеяться, слушая подкасты юмористов
- альтернатива бумажным книгам — в подкастах можно слушать книги и лекции известных экспертов или учёных
Недостатков у подкастов практически нет. Бывает так, что кому-то этот формат не нравится — например, людям, которые привыкли читать тексты, а не слушать аудиозаписи. Но в целом подкасты полезны как для бизнеса, так и для слушателей.
Где слушают подкасты: обзор популярных сервисов
Вы можете слушать подкасты с приложения на телефоне или через программу в браузере. Рассмотрим оба варианта.
Приложение. Выбор приложения зависит от типа вашего устройства:
- Apple Podcasts — встроенное приложение для iPhone. Здесь вы найдёте миллионы бесплатных аудиозаписей на самые разные темы, а также сможете купить подписку на определённый подкаст, чтобы не пропустить новые выпуски и слушать их без рекламы;
- Google Podcasts — также встроенный сервис для Android-смартфонов, компьютеров и умных колонок. Вы можете находить интересные вам подкасты с помощью инструментов Google Search и Google Assistant и слушать их бесплатно. Также можно автоматически загружать и слушать записи без доступа к интернету.
Кроме того, в каждом из этих приложений вы можете создавать плейлисты и управлять воспроизведением, например, слушать записи в ускоренном режиме.
Если вы не знаете, как выбрать подкаст для прослушивания, рекомендуем начать с аудиозаписей из наших подборок:
- Лучшие подкасты про маркетинг;
- Лучшие про образование.
Браузер. Подкасты слушают на музыкальных онлайн-платформах, которые можно запустить в браузере, а при желании скачать на устройство — телефон или ПК.
- Яндекс Музыка — сервис «Яндекса», в котором, помимо музыки, можно слушать подкасты и аудиокниги. Доступно огромное количество подкастов, которые вы можете объединять в плейлисты и сохранять на устройство. Также сервис позволяет делиться подборками с друзьями и просматривать их сохранённые коллекции. Чтобы слушать эксклюзивные аудиозаписи без рекламы, нужно оформить подписку «Яндекс Плюс»;
- ВКонтакте — это раздел в одноимённой соцсети. В компьютерной версии слушать подкасты можно через вкладку «Новости» — в правой части экрана вы найдёте соответствующую кнопку. В мобильном приложении сервис запускается через кнопку «Все сервисы». Вы можете искать подкасты через рубрики, добавлять понравившиеся выпуски в закладки и делится своими подборками с друзьями в личных сообщениях или на стене своей страницы;
- Castbox — англоязычный онлайн-сервис и мобильное приложение для айфонов и андроидов. Уникальная библиотека из 259 млн аудиозаписей на любую тему: от котиков до экономического устройства мира. Вы можете установить таймер сна, отрегулировать скорость воспроизведения, создать собственные плейлисты и оформить подписку. На платформе доступно комментирование выпусков, а также можно делиться подкастами с друзьями в соцсетях и мессенджерах;
- YouTube — видеохостинг с возможностью размещать и слушать подкасты. Обычно аудиозаписи записываются в видеорежиме, но вместо ролика ставится статичная обложка. Пользователи могут слушать аудиозаписи, комментировать их, ставить лайки, а также создавать плейлисты и делиться понравившимися подкастами в соцсетях и мессенджерах. Для публикации подкастов нужно создать ютуб-канал, а для продвижения и заработка необходимо набрать подписчиков.
Чтобы слушать подкасты, нужно просто выбрать запись в одном из предложенных сервисов и нажать на кнопку воспроизведения. Создать подкаст немного сложнее, поэтому дальше мы расскажем, как это делается.
Как создать подкаст самостоятельно
История жанра подкаст
С тех пор, как зритель «перешел» из телевидения и радио в Интернет, наверное, и дня не проходит, чтобы мы не услышали слово «подкаст». И если в самом начале подкасты больше напоминали простые «разговоры на кухне» (во многом такая «ламповость» формата и поспособствовала его популярности), то сейчас формат значительно усложнился.
Сегодня подкасты — это один из самых удобных и широко используемых инструментов для продвижения бизнеса, развития собственного бренда и в целом создания сообщества вокруг какой-то тематики (или проблематики).
В этой статье расскажем, что такое подкаст, как образовался и развивался жанр подкастинга, а также поговорим о росте популярности подкастов в России и самых популярных подкастах на русском языке.
Что такое подкаст и подкастинг простыми словами?
Подкастинг (подписное вещание, от англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting — широковещание) — это процесс создания и распространения звуковых (а позднее — и видео) файлов. Более поздняя расшифровка термина podcasting — Personal On Demand broadCASTING, «вещание по запросу».
Подкасты — это современный вариант радио- или телепередачи, выпуски которой можно скачать или прослушать онлайн в любое удобное время, а также перематывать или пропускать. Главное качество подкастов — возможность подписки на обновления.
Как правило, выпуски подкаста посвящены определенной тематике и публикуются с некоторой периодичностью на одной (или нескольких) площадках.
Подкасты пришли из андерграунда?
В конце 19 века изобрели радио как форму беспроводной связи, которая в дальнейшем переросла в радиовещание и стала официальным средством массовой информации.
Однако не все могли получить государственную лицензию на радиовещание и попасть в официальный эфир. Так появилось первое «пиратское» радио.
Пиратское радио в конце 1950-х
В 1958 году начала вещание датская пиратская радиостанция Radio Mercur— с корабля, пришвартованного в международных водах. Т.е. разрешения датских властей на вещание не требовалось — так радиоэнтузиастам удалось обойти законодательство.
Датская «пиратская» радиостанция Radio Mercur
«Иллюзия независимого радио»
Прообразом современного подкаста считается созданный в 1989 в Ростове-на-Дону советский самиздатовский аудиопроект — радиопрограмма «Иллюзия независимого радио».
Журналисты Галина Пилипенко и Валерий Посиделов записывали аудиовыпуски в дополнение к издаваемому ими же журналу «Ура Бум-Бум!», посвященному культуре российского музыкального андеграунда.
В силу цензуры выйти в радиоэфир официальным способом было невозможно, поэтому «радиопрограммы» записывались в домашней студии и тиражировались на магнитофонных бобинах и кассетах. Выпуски «Иллюзии независимого радио» сначала распространялись в кругу друзей, а позднее и по подписке по всей стране.
Первое интернет-радио
В 1993 году в США появилось первое интернет-радио — Internet Radio Talk. Это было еженедельное шоу-интервью на компьютерную тематику. Записи эфиров распространялись в формате аудиофайлов, которые нужно было скачивать. Создатель Internet Radio Talk Карл Маламуд рассказывал, что слушатели могли приостанавливать и перезапускать аудиофайлы по своему желанию, а также пропускать записи, которые им не нравились.
Закон о телекоммуникациях 1996 года
В 1996 году в США приняли Закон о телекоммуникациях — для сохранения прибыльности радиостанций. Принятие этого закона обернулось потерей разнообразия в радиокультуре — крупные корпорации вроде Clear Channel (сейчас iHeart Media) начали скупать теле- и радиостанции. В результате независимым артистам стало намного сложнее делиться своими работами с широкой аудиторией.
Этот фактор стал одним из триггеров для развития любительского аудиоблоггинга.
RSS, MP3 и iPod
Появлению подкастов в современном виде способствовало распространение нескольких технологий: RSS, аудиоформата MP3 и цифровых аудиоплееров.
RSS-формат (Really Simple Syndication, «действительно простой доступ к информации») в 2000 году создал разработчик и по совместительству блогер Дэйв Винер. С тех пор пользователи получили возможность, не заходя на сайт, отслеживать обновления контента, который доставлялся по подписке с помощью специализированных сервисов — RSS-агрегаторов.
Дэйв Винер — программист, один из пионеров вебблогинга — дяденька, который придумал, как передавать медиафайлы через RSS
В 2001 году Винер продемонстрировал, как делиться медиафайлами через RSS, выложив песню «Grateful Dead» в своем блоге «Scripting News».
Первый подкаст
Тем не менее в течение двух лет технология не находила понимания среди пользователей и других разработчиков. Однако уже в 2003 Винер создал RSS-фид c аудио для блога своего коллеги Кристофера Лайдона, бывшего репортера New York Times и телеведущего. До этого у Лайдона был только текстовый RSS-канал. Винер же с друзьями собрали для Лайдона портативную студию звукозаписи, в которой тот проводил интервью с политиками, учеными, блоггерами — и выкладывал аудио в MP3-формате в свой Гарвардский блог.
Кристофер Лайдон (слева) в студии, собранной Дэйвом Виннером
Адам Карри
Крестным отцом и главным популяризатором подкастинга, однако, считается Адам Карри, бывший ведущий MTV, а позднее создатель популярного подкаста «The Daily Source Code». Вместе с Винером он также активно популяризировал технологию RSS.
Адам Карри, «отец» американского подкастинга
Карри сетовал на то, что не мог слушать свои любимые ток-шоу по дороге на работу, и в результате совместно с разработчиком Кевином Марксом на основе Apple Script они написали iPodder — программу, благодаря которой выпуски скачивались прямо в плеер при подключении к компьютеру. В 2004 Apple засудили их за использование названия, а в 2005 году добавили в iTunes раздел с подкастами — так они стали первой площадкой для публикации подкастов.
Слово «подкастинг» впервые прозвучало в 2004 году в статье «Звуковая революция» британского журналиста Бена Хаммерсли для The Guardian.
Тогда он рассуждал: “MP3-плееры есть у каждого второго, программное обеспечение для записи звука дешевое или вовсе бесплатное, а блоги — устоявшаяся часть Интернета. Есть все ингредиенты для нового бума в любительском радио. Но как назвать новый жанр: «Аудиоблоггинг? Подкастинг? Партизанские медиа?»” Как мы знаем, прижился именно «podcasting» — по одной из версий, скрещение слов iPod и broadcasting — «вещание».
Развитие подкастинга в России
У истоков современного подкастинга в России стоял Василий Стрельников, бывший радиоведущий и «голос MTV». В 2005 году он открыл первый подкаст-хостинг RPod.ru, который просуществовал до 2015 года (Стрельников закрыл его со словами «подкастинг в России мертв», но это уже другая история). На хостинге Стрельников запустил собственный подкаст The Big Podcast, на примере которого хотел показать российскому слушателю, что такое подкасты и как они делаются (в то время в США подкастинг стремительно развивался, а в России почти не было качественных радиошоу).
Василий Стрельников, радиоведущий, VJ российского MTV и основатель rpod.ru
«Радио-Т»
В 2006 году в сети запускается русскоязычное еженедельное радиошоу о высоких технологиях «Радио-Т»— совместное производство русских IT-шников, проживающих в России, Украине, США и Великобритании. (Предшественником проекта был подкаст Daily Geek Show, однако он был закрыт из-за творческих разногласий ведущих).
«Радио-Т» быстро нашло отклик у аудитории благодаря профессиональной компетенции ведущих и высокого качества аппаратуры. Сейчас аудитория проекта насчитывает до 100 тыс. человек, 1% из которых слушают его в прямом эфире и общаются в чате.
PodFM.ru
В 2008 у хостинга Стрельникова RPod.ru появляется полноправный конкурент на рынке — ежедневный аудиожурнал PodFM.ru, который создал будущий основатель «Нетология Групп» Максим Спиридонов. Команда площадки привлекала к проекту независимых журналистов и помогала им с монтажом.
Создатели проекта хотели «поднять подкастинг в Рунете на новый уровень», однако тогда качественного скачка не случилось.
«Медуза»
Прорыв в российской индустрии подкастов произошел в 2017 году — благодаря «Медузе», которая вовремя рассмотрела потенциал. Как рассказывала Лика Кремер (создатель и руководитель отдела подкастинга в «Медузе»), понимая, что индустрия готова расти, редакция «Медузы» основала собственную студию для записи подкастов.
В 2019 году Лика Кремер вместе с Екатериной Кронгауз (чуть позже к ним присоединился Андрей Борзенко) открывают свою студию «Либо/Либо», которая сегодня, кажется, знакома каждому второму подкастеру.
Основатели студии подкастов «Либо/Либо» (слева направо): Андрей Борзенко, Лика Кремер и Екатерина Кронгауз
С ростом аудитории подкасты стали привлекать большие рекламные бюджеты со стороны брендов. Так, по данным IAB Russia, в 2021 году компании потратили на продвижение в подкастах 330 млн.
В 2020 году к подкастам стали «обращаться» и крупные бренды (свою роль в этом сыграла пандемия): подкасты запустили СберЗвук, Кинопоиск, Лайфхакер и другие.
По данным исследования Яндекс.Музыки (сентябрь, 2021 год)
В 2022 году свой подкаст ведут топовые блогеры. Например, Саша Митрошина («Матерь Бложья» — она рассказывает о продвижении собственного бренда в соцсетях и полезных привычках), отец российского веб-дизайна Артемия Лебедева («Самые честные новости»), Сергей Мезенцев («Сережа и Микрофон») и многие другие.
Самые прослушиваемые подкасты на русском на Яндекс.Музыка на момент написания статьи
Сегодня подкастинг в России — крайне перспективная сфера и для бизнеса, и для продвижения личного бренда. Причина проста: слушатели любят этот формат.
Если и вы хотите засать свой подкаст и находитесь в Москве — приглашаем вас на запись в нашу студию для стримов и подкастов, где можно сделать профессиональную запись с видеоверсией.
Источник: stream-park.ru
Что такое подкаст: особенности формата и польза для бизнеса
Что такое? Подкаст – это запись беседы, которая выложена в Интернет отдельным файлом. Такой формат напоминает радио, но с тем отличием, что это всегда тематическая и ограниченная по времени запись.
В чем преимущества? Для обычных людей подкасты – это способ получить интересную информацию. Однако они могут быть полезны и для бизнеса, ведь с помощью таких записей можно получить трафик, лояльную аудиторию и возможность дополнительного заработка.
- Что такое подкаст
- Стоит ли бизнесу создавать подкасты
- Этапы создания подкаста
- Популярные платформы с подкастами
Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains
Что такое подкаст
Что такое подкаст? Подкастами называют распространяемые хостингами цифровые аудиозаписи, которые доступны для прослушивания онлайн. Специализированные хостеры хранят весь комплект выпусков такого контента и в автоматическом режиме создают RSS-каналы, на которых представлены сводки обновлений, поступающих с сервисов, где пользователи оформили подписку. В таких новостных лентах могут размещаться каталоги подкастов, к которым предоставляется доступ слушателям.
Загружается аудиоконтент на специализированные ресурсы (платформы), к примеру, Apple Podcasts. Их пользователи могут слушать подкасты на смартфонах, компьютерах, мультимедийный устройствах и т.д. Кроме того, такие файлы нередко встраиваются непосредственно в страницы интернет-сайтов.
Чаще всего подкасты представлены сериями записанных программ с радиоканалов разговорного жанра. При этом авторы осуществляют публикацию аудиофайлов по определенному расписанию. Любой отдельный подкаст имеет свое название и сопровождается анонсом.
Нет каких-либо ограничений по длительности, стилю и формату записанного аудиоконтента. Подкасты могут включать широкий перечень предметных областей. При этом каждый эпизод обычно относится к одной теме. Часть создателей аудиоконтента работают в соответствии с заранее составленным сценарием, но есть и такие подкастеры, которые предпочитают режим импровизации.
Формат подкастинга привлекает производителей аудиоконтента, как недорогой и удобный инструмент распространения информации, позволяющий охватывать широкую аудиторию.
Подкасты внесли некоторые изменения и в процесс монетизации рекламы. Доход от взаимодействия слушателей с контентом может быть получен за счет продажи подписки, приобретенного времени показа рекламы или с использованием краудсорсинговых сервисов.
Для вас подарок! В свободном доступе до 28.05 —>
61 проверенный канал
из закрытой подборки
по поиску работы в IT
Гарантированно найдете работу за 1-2 дня
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне
- Понятный и несложный механизм производства контента. Чтобы записать подкаст, понадобятся микрофон, аудио ПО, компьютер и интернет.
- Простое распространение. Чтобы загрузить аудиофайлы, достаточно иметь бесплатные учетные записи на SoundCloud или YouTube.
- Отсутствие ограничений по форматам файлов. Благодаря тому, что подкасты могут создаваться на свободную тему и иметь любую длительность, эта форма аудиоконтента позволяет авторам затрагивать самые неожиданные вопросы, например те, по которым в стандартных СМИ представлено очень мало информации.
- Свободный выбор тематики. Можно создавать новостной, исследовательский, познавательный, нишевый контент и т. д.
Немецкая фирма Statista, занимающаяся исследованием потребительских данных, предоставила статистику, согласно которой в текущем году количество подписчиков подкастов превысило 420 млн. человек. По прогнозам компании через два года (к 2024 г) этот показатель преодолеет отметку 500 млн пользователей. В нашей стране, по информации сервиса «Яндекс. Музыка» слушателями подкастов уже являются свыше 16 млн человек.
Стоит ли бизнесу создавать подкасты
Производство собственных подкастов в настоящее время осуществляют такие крупные компании, как Yandex, «Кинопоиск», ТНТ, «ЛитРес» и др. Аудиоконтент известных брендов пользуется высокой популярностью.
Сегодня подкасты входят в число наиболее эффективных инструментов маркетинга. С учетом имеющегося опыта, можно отметить 5 основных факторов, которые указывают на перспективность создания собственного аудиоконтента с точки зрения продвижения бренда:
- Возможность привлечения бесплатного трафика и расширения аудитории.
- Получение дополнительной прибыли. В подкастах присутствуют рекламные интеграции, используя которые, можно неплохо зарабатывать.
- С помощью этого формата распространения контента можно эффективно влиять на лояльность целевой аудитории. Главное — обеспечить полезность предоставляемой информации для слушателей. Никто не захочет тратить свое время на бессмысленные разговоры. За счет экспертных аудиоматериалов можно сформировать лояльную аудиторию из думающих потребителей.
- Подкасты – интересный инструмент для совместной деятельности. Принять участие в программах, которые производят успешные бренды, стремятся многие фирмы, поэтому, появляется возможность для коллабораций.
Какой бюджет необходим для производства подкаста? Здесь следует выделить две основные статьи расходов. Это гонорары всех, кто участвует в создании и записи программы, а также затраты на продвижение. Поскольку в большинстве случаев вторая статья расходов отсутствует (продвижение подкастов можно бесплатно осуществлять на музыкальных платформах), более подробно рассмотрим зарплаты специалистов.
Команда для создания аудиоконтента включает одного или двух ведущих, проджект-менеджера и монтажера. Примерный размер гонорара таких сотрудников составляет от 2500 до 3000 за час работы.
Этапы создания подкаста
Цель
Начинать работу следует с формирования цели. Для этого необходимо найти причину, на основании которой будет осуществляться регулярный выпуск аудиоматериалов. Грамотно выбранная цель служит дополнительным мотиватором в работе и толкает на поиски креативных идей. С ее помощью можно получить понимание достижимости задуманного и выяснить необходимость продвижения продукта.
Узнай, какие
ИТ-профессии входят
в ТОП-30 с доходом от 200 000 ₽/мес
Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.
Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!
Скачивайте и используйте уже сегодня:
Александр Сагун
Эксперт GeekBrains
Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023
Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда
Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере
Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT
ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains
Безопасные и надежные программы для работы в наши дни
Скачать подборку бесплатно
Уже скачали 20976
Специалист в области цифровых технологий, имеющий экспертные знания в определенной сфере, в подкастах может рассказать о своих проектах, проблемах, которые приходится решать, вариантах повышения личной квалификации и предоставить ряд полезных советов заинтересованным слушателям. Подписчиками таких выпусков могут быть коллеги эксперта, его клиенты и пользователи, которые сами хотели бы реализоваться в digital-сфере.
Участвуя в создании подкаста, эксперт по цифровым технологиям стремится достичь ряд целей:
- Продвижение себя. Развитие личного бренда – важный элемент признания среди представителей профессии. Это хороший способ зарекомендовать себя в качестве эксперта. В перспективе можно получать приглашения выступить на конференциях, продавать свои издания и обучающие курсы.
- Подбор сотрудников. С помощью интересных подкастов можно привлечь начинающих специалистов, которые захотят присоединиться к вашей команде.
- Повышение уровня собственных навыков. Постоянная работа над подкастами способствует развитию таких важных качеств, как общительность, хорошо поставленная речь и умение успешно проводить переговоры.
- Работа над собой. Заняться производством подкастов стоит даже с точки зрения освоения чего-то нового.
Целями создания аудиоконтента в этом формате для рекламного агентства могут выступать привлечение аудитории, общение с лояльными потребителями, подбор сотрудников, демонстрация экспертности в определенной сфере, раскрутка бренда и т.д.
Формат
Форматом называют варианты преподнесения и организации контента. С его помощью создатель структурирует определенные сведения, а слушатели ориентируются в информационном потоке.
Чтобы пользователи имели представление о том, чего стоит ожидать от очередного выпуска, необходимо придерживаться выбранного формата. Если же он постоянно будет видоизменяться, то слушатели просто запутаются в контенте, разочаруются в нем и отменят подписку.
Рассмотрим основные виды форматов аудиоконтента:
- Интервью предполагает организацию выпуска в форме беседы на заданную тему ведущего с одним или несколькими приглашенными гостями. Подкасты в таком формате представляют серию эпизодов, в каждом из которых появляется новый интересный человек, имеющий уникальный опыт, полезный для слушателей.
- Монолог является наиболее распространенным форматом подкастов. Данные выпуски могут проводить ведущие, являющиеся лидерами мнений или экспертами в разных сферах. Такой человек может много и интересно рассказывать. Ведущий сам решает, насколько глубоко он будет раскрывать выбранные темы. Некоторые эксперты предпочитают проводить передачи экспромтом. Другие спикеры не могут без предварительной подготовки вести рассказ на протяжении 30–45 минут. В этом случае все сценарии серии эпизодов разрабатываются заранее.
- Выпуск с несколькими ведущими. Программы с соведущими бывают очень интересными для слушателей. Как правило, в них участвуют два или три спикера. Ведущие не только дополняют друг друга, но и рассматривают определенный вопрос с разных ракурсов. Это могут быть аналитические, новостные передачи или форматы, при которых спикеры рассказывают о своем личном опыте.
- Групповые передачи. Такие подкасты имеют много общего с интервью, но в этом случае в программе, кроме ведущего, принимают участие еще несколько экспертов. Передача может напоминать интересную беседу коллег, экспертов или друзей.
- Документальные передачи. Формат нехудожественного повествования предполагает создание серии программ, построенных на рассказах о реальных событиях. У слушателей пользуются популярностью подкасты о путешествиях и исторических событиях. Эти выпуски хорошо вписываются в концепцию каналов, повествующих об интересных фактах. Кроме того, в таком формате можно рассказывать слушателям о новых концепциях, интересных идеях и событиях.
- Художественные рассказы. Такие выпуски захватывают слушателя не меньше, чем интересная книга, фильм или спектакль. Здесь есть свой сюжет, герои, драма и кульминация. Другими словами, в таких подкастах используются все элементы художественных произведений.
- Свой стиль. Выпуски, создаваемые в таком формате, отличаются динамичностью, присущей видеороликам или коротким текстам. Здесь можно комбинировать разные направления подкастов, создавать необычный контент, который позволит выделиться в ленте и найти своих слушателей.
Традиционные форматы, такие как интервью, монологи или беседы, могут не подходить под направленность и цели бренда.
Важно производить контент в такой форме, которая:
- Дает возможность выделиться на фоне похожих каналов.
- Заинтересует представителей целевой аудитории.
- Позволит донести важную информацию потенциальным потребителям.
- Гармонично сочетается с образом и ценностями бренда.
Только до 29.05
Скачай подборку тестов, чтобы определить свои самые конкурентные скиллы
Список документов:
Тест на определение компетенций
Чек-лист «Как избежать обмана при трудоустройстве»
Инструкция по выходу из выгорания
Чтобы зарегистрироваться на бесплатный интенсив и получить в подарок подборку файлов от GeekBrains, заполните информацию в открывшемся окне
Целевая аудитория
Чтобы составить портрет слушателя канала, необходимо проанализировать ряд моментов: возраст, пол, профессиональная направленность, взгляды и т.д. Важно, чтобы аудиоконтент удовлетворял потребностям целевой аудитории, решал ее проблемы и насущные задачи.
Необходимо четко представлять своего идеального слушателя. Для составления его портрета следует представить, как он может ответить на следующие вопросы:
- Какая продолжительность подкастов устраивала бы слушателя (длинные или коротенькие)?
- В каком месте он предпочитает прослушивать аудиоконтент?
- Каким способом слушателю удобнее поддерживать связь (социальные сети, мессенджеры, e-mail)?
- Какой формат преподнесения информации больше привлекает пользователей?
- Как часто представители целевой аудитории хотели бы слушать новые выпуски?
Если найти правильные ответы на представленные выше вопросы, то можно создавать подкасты, которые будут пользоваться популярностью у слушателей.
Планирование
Выбор тем выпусков, их целей и разработка сценариев осуществляют с учетом портрета «идеального слушателя».
Сценарий такого аудиоконтента представляет собой план, позволяющий учесть все особенности выпуска и уложиться в нужное время. Его основные элементы:
- вступительная часть;
- представление ведущих;
- сообщения спонсоров;
- темы для обсуждений;
- призывы к действию;
- заключительная часть.
Разработка сценариев осуществляется в текстовых редакторах или с использованием интеллект-карт.
План подкаста может выглядеть как общая схема выпуска, но в некоторых случаях прописывается более подробно. На полях сценария желательно делать примечания, отмечать запланированные паузы, расставлять акценты и даже указывать эмоции. Такие детали позволяют сделать аудиоконтент более «живым», искренним и драматичным.
После разработки подробного плана, его нужно предварительно прочесть в слух, четко соблюдая паузы и эмоциональные комментарии. Такая репетиция позволит выявить недостатки сценария и убедиться, что речь звучит естественно.
Вычитывая план подкаста, необходимо следить, чтобы темп речи был естественным (не очень быстрым или слишком растянутым). Если возникли незапланированные паузы или произошел сбой обычного ритма речи, вычитку нужно провести еще раз. Репетиция подкаста перед записью позволит спикеру избавиться от излишнего волнения.
Популярные платформы с подкастами
Сегодня есть десятки и даже сотни сервисов, с помощью которых пользователи могут находить подкасты, оформлять подписку и прослушивать выбранные выпуски на смартфонах, ПК и других устройствах. Далее мы рассмотрим самые популярные платформы с подкастами. Для добавления контента в личную медиатеку нужно лишь найти его в каталоге конкретного сервиса и оформить подписку.
- iTunes и Apple Podcasts
Медийная платформа iTunes считается одной из основных (а может, и самой главной) площадкой с подкастами. Слушать контент, который представлен на iTunes, можно с использованием одноименного программного приложения в операционных системах Windows и macOS (не старше версии Catalina).
Существуют отдельные программы для пользователей iOS и свежих версий macOS: Apple Podcasts. Также есть возможность прослушивать подкасты и непосредственно на веб-ресурсе iTunes, но здесь не получится подписываться на выбранного автора.
Это медиаплеер, предназначенный для организации и воспроизведения песен и подкастов. К сожалению, здесь нет возможности поиска по выпускам (хотя такая функция есть у большинства аналогичных приложений). Для добавления аудиоконтента на MusicBee необходимо использовать RSS‑ссылку, которую можно найти на веб-ресурсах подкастов или на платформе Podster.
Если вы пользователь iOS, то именно эта платформа будет лучшей для прослушивания подкастов. Кроме стандартного набора функций в этом приложении есть очень интересные решения. К примеру, автоматическое удаление пауз или интеллектуальное повышение уровня громкости голоса.
Источник: gb.ru