Что за программа пиксель

Пиксель — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерять эффективность рекламы и изучать действия людей на вашем сайте.

В конструкторе uKit вы можете подключить пиксели Вконтакте и Facebook. Такая возможность доступна на тарифе «Базовый» или выше.

Для чего нужен пиксель

Пиксель — удобный инструмент для ретаргетинга, мониторинга конверсий и оптимизации вашей рекламы, ниже рассмотрим три этих пункта немного подробнее:

• Ретаргетинг. Отображение рекламы по интересам посетителя. При заходе посетителя на сайт, пиксель зафиксирует информацию в социальной сети и будет отображать ему рекламу вашего сайта.
• Мониторинг конверсий. С помощью пикселя администратор сайта сможет наблюдать за действиями посетителя с любого устройства. Все эти действия пиксель фиксирует и также использует для отображения рекламы именно по интересующей посетителя тематике.
• Оптимизация рекламы. Пиксель значительно повышает эффективность рекламы проверяя и оптимизируя определённые показатели. Получив нужную информацию от действий пользователя, пиксель самостоятельно поменяет настройки рекламы, чтобы увеличить её эффективность и поднять количество заказов на вашем сайте.

Как установить пиксель Facebook

1. В панели управления uKit нажмите на виджет «Пиксель Facebook».
   
2. Создайте аккаунт в Facebook и перейдите в менеджер событий для создания пикселя.
   
3. В появившемся окне введите имя пикселя и адрес сайта, затем нажмите «Продолжить».
   
4. Закройте появившееся окно с выбором способа установки пикселя и на открывшейся странице скопируйте ID пикселя.
   
5. Перейдите обратно в панель управления uKit, вставьте скопированный ID в поле для подключения пикселя Facebook и нажмите на кнопку «Сохранить».
   

Как установить пиксель Вконтакте

1. В панели управления uKit нажмите на виджет «Пиксель Вконтакте».
2. Создайте аккаунт в Вконтакте и перейдите в ваш рекламный кабинет в раздел «Реклама».

Примечание

Если ранее вы не настраивали рекламу во Вконтакте и при входе в рекламный кабинет у вас открывается страница с предложением создать рекламное объявление, то, чтобы получить доступ к остальным разделам, его необходимо создать.

Перейдите в раздел «Ретаргетинг» и во вкладке «Пиксели» нажмите на кнопку «Создать пиксель».

В открывшемся окне заполните необходимые поля.

В следующем окне скопируйте идентификатор пикселя.

Вернитесь в панель управления uKit, вставьте скопированный ID в поле для подключения пикселя Вконтакте и нажмите кнопку «Сохранить».

Попробуйте прямо сейчас!

Источник: ukit.com

Что такое пиксель в таргетированной рекламе и как его настроить

Пиксель — это картинка-квадрат на мониторе компьютера или мобильного устройства. Из пикселей состоит любое изображение. Именно поэтому специальный скрипт, отслеживающий поведение пользователей и занимающий ровно один такой квадратик, называют аналогичным образом.

Скрипт не привлекает внимание посетителей, совершенно незаметен, вписывается в любой дизайн, но при этом крайне важен для сбора статистики и всех видов анализа по получаемым данным рекламы.

Facebook и Instagram — это единая система, поэтому настройка пикселя происходит при использовании возможностей первой социальной сети, а ретаргетинг и демонстрация объявлений в Инстаграм предлагается как дополнительная опция.

В среде аккаунта пиксель работает автоматически. Его основная цель — связать Facebook, Instagram и сайт, который может быть как полноценным ресурсом, так и небольшой посадочной страницей. В дальнейшем вся аналитика по пикселю будет размещаться в рекламном кабинете Фейсбука.

Он учитывает и целевые действия по просмотру Stories в Инстаграме, переходы на сайт из этой соцсети, а также все остальные поведенческие факторы внутри аккаунта соцсцети и вне его.

Удобство пикселя заключается в том, что это универсальный скрипт, который легко вписать в любую страницу. Работа с пикселем несложная, не требует навыков программирования, справится любой, кто захочет.

Как создать и установить пиксель Facebook

Интересовались ли определенным товаром, если он расположен в отельной карточке — такой функционал сейчас есть практически во всех соцсетях;

Был ли добавлен этот товар в корзину, совершена ли покупка, а если нет, то на каком этапе товар или услуга осталась в «Корзине», можно даже понять, почему потенциальный заказчик отказался от сделки;

Интересовались ли контактами компании, просматривали ли способы связаться, куда потом перешли с этого раздела;

Провели ли на сайте более 15 секунд, просматривали ли видео в течение этого же периода времени.

Что такое пиксель арт и как его рисовать?

Эти характеристики являются базовыми для последующей аналитики и помогают достаточно точно понять поведенческие факторы, настроение, уточнить целевую аудиторию и портрет потенциального клиента.

Также пиксели выявляют какие-либо проблемные места — например, если часто уходят из раздела «Контакты», так ни к кому не обратившись, то стоит задуматься, достаточно ли понятно все написано и есть ли возможность изменить параметры контактов.

При небольшом количестве аудитории (то есть, без рекламы или только на основании нативной) собрать данные не слишком просто, ведь инструмент не дает подробных данных о конкретных посетителей, только статистический срез из области Big Data.

Соответственно, чем больше охват аудитории, тем лучше. Таргетированная реклама, как правило, может охватить большое количество людей.

Один из первых способов применения пикселя — настройка, перенастройка, корректировка. Безусловно, на самом первом этапе придется запускать рекламу, руководствуясь гипотезами, но чем дольше работает пиксель, тем точнее он определяет, как продолжать стратегию.

По сути пиксель позволяет анализировать поведение аудитории на сайте и оптимизировать настройки рекламы под поиск таких людей, которые совершают нужные целевые действия на сайте.

Некоторые правила работы с пикселем

Для Инстаграм минимальный «порог» аудитории — тысяча человек. Лучше от 20000 показов, тогда это будет довольно правдоподобный «срез» аудитории потенциальных клиентов, которые готовы сделать покупку.

Можно делать ретаргетинг, напоминать заглянувшим и ушедшим, призывать возвращаться. Например, человек заглядывал, чтобы купить компьютер. Вряд ли есть смысл ему показывать тостеры. Но если приходил за тостером, то показать микроволновку вполне можно, потому что все это кухонная техника, вполне возможно, что человек «собирает» приборы при переезде.

Пиксель отслеживает модели телефонов. Безусловно, есть те, кто питается растворимой лапшой и берет Айфоны последней модели в кредит. Есть и миллионеры, использующие дешевую «звонилку» с минимумом функций. Но в целом, модель и ценовая категория телефона позволяет определить платежеспособность, то есть, делить аудиторию по уровню дохода можно в зависимости от мобильного устройства. Социальными сетями по большей части пользуются именно при помощи телефонов, так что способ актуальный.

Пиксель устанавливает примерный пол, возраст, интересы. Это приближенные данные, именно поэтому важны большие числа.

Создание look-a-like аудитории

Этот способ использования пикселя вытекает из предыдущей. Создание «похожей» аудитории частично автоматизируется на основании статистических показателей плюс уже собранной ранее.

Например, можно использовать тот же принцип платежеспособности на основе модели телефона. Или делать ретаргетинг на людей, которые добавляли товары в корзину, но по какой-то причине ушли, не завершив покупку.

Создание look-alike аудитории в Facebook

Исключение нерелевантной аудитории

Некоторые заходят «просто посмотреть», но не подходят, например, по платежеспособности или по географическому положению. «Сливать» на таких пользователей рекламный бюджет, конечно же, не имеет смысла.

Пиксель выявляет посещения из разных регионов, стран, отслеживает активность — все вместе поможет убрать тех, кого лучше не включать в показ рекламных кампаний.

Заключение

Пиксели — удобные средства аналитики поведения в соцсетях и эффективности отдачи от них в связке с сайтами, лендингами.

Использовать их рекомендуется даже при небольших рекламных кампаниях, не говоря уж о крупных сборах целевой аудитории и последующем использовании в таргет-продвижении.

Источник: e11evenmarketing.com

Pixel Facebook — что это и как настроить

Создавая любой бизнес, мы хотим, чтобы он был максимально эффективным – приносил как можно больше прибыли на каждый доллар вложений. С офлайн предприятиями, неважно, это кафе, продуктовый магазин, небольшая крафтовая мастерская или салон красоты, все относительно понятно. Если открыть заведение в людном месте, где ежедневно проходят тысячи людей, поток посетителей будет большим.

На окраине города, возле пустырей много гостей не жди. В онлайн-бизнесе все запутаннее. С одной стороны, даже небольшой микроблог потенциально имеет доступ к сотням миллионов юзеров. С другой — даже дорогой хостинг, красивый домен второго уровня в зоне .com и привлекательный интерфейс сайта сами по себе не гарантируют большой поток читателей или покупателей.

Теоретическим выходом должна стать реклама, но просто одного лишь факта показа объявлений недостаточно, чтобы клиенты хлынули. Здесь существенным аргументом становится Facebook Pixel. Нет, он не начнет автоматически направлять клиентов на сайт, но поможет искать свою аудиторию и более эффективно с ней взаимодействовать.

Что такое Фейсбук Пиксель

Facebook Pixel — это Java Script. После установки на сайт он отслеживает действия пользователей: посещенные страницы, заполненные формы, сколько времени провели на сервисе. После добавления скрипта на странице появляется небольшое изображение, точнее, незаметная точка размером в один пиксель, за что инструмент и получил свое название.

Пиксель – больше чем трекер, который собирает статистику. Инструмент позволяет узнать буквально все о вашей аудитории и гибко настроить таргетинг. Особенность – это не просто привязка к рекламному кабинету, система при анализе данных учитывает поведенческие факторы, основываясь на данных пользовательской базы Фейсбука.

Например, если пользователь просматривал товары в вашем магазине, Фейсбук обязательно покажет ему рекламу с напоминанием о незавершенной покупке. Или, основываясь на портрете покупателей, покажет баннер людям с похожими интересами. Не стоит волноваться и удаляться из ФБ. Утечки конфиденциальных данных нет — рекламодатель видит общую статистику, может гибко настраивать таргетинг без возможности сопоставить сборный портрет с конкретным юзером. Обратите внимание, что трекеры с похожими функциями, как у FB Pixel, появились и у других площадок, например в рекламном кабинете Вконтакте (VK.com) и MyTarget.

Как работает FB pixel

Фейсбук Пиксель – это исполняемый скрипт, если просто, небольшое приложение, которое запускается браузером при переходе пользователя на сайт. Оно умеет считывать информацию с Cookies браузера, по которому может идентифицировать пользователей фейсбука (по уникальному идентификатору браузера).

В коде содержатся условия отслеживания, например, просмотр страницы или наполнение корзины. Если пользователь выполняет одно из записанных действий, Пиксель фиксирует это и отправляет информацию в Ads Manager — посмотреть статистику можно во вкладке “События” (Events Manager). Пример кода пикселя, который нужно добавить себе на сайт. Цифрами обозначены: 1 — код сайта, 2 — базовый код FB Pixel, 3 — стандартное действие.

Основные возможности пикселя или почему традиционных UTM-меток и трекеров недостаточно

• эффективнее настроить ретаргетинг;
• оптимизировать рекламу под конкретные действия;
• собрать look-a-like аудиторию;
• отсечь нерелевантную аудиторию.

Ретаргетинг или ремаркетинг — дословно переводится как перенацеливание. Это показ рекламы посетителям, которые раньше побывали на сайте в приложении, но лид так и не состоялся. Например, клиент увидел баннер первый раз, зашел на сайт, посмотрел товар и даже добавил его в корзину, но покупку не оформил.

Благодаря Пикселю можно зафиксировать действие и показать объявление с напоминанием, которые подтолкнет его к завершению ордера. Альтернативный вариант – продажа покупателям сопутствующих товаров. Это может быть игровая мышь при покупке ноутбука или продвижение комплекта постельного белья покупателю матраса.

Оптимизация рекламы с Пикселем становится намного проще. Вы можете посмотреть, как ведет себя аудитория после перехода на сайт с рекламной ссылки, с каких устройств выше конверсия. Все это позволяет оптимизировать настройки таргетинга и более успешно планировать рекламные кампании.

Look-a-Like аудитория – Пиксель позволяет найти людей, которые похожи на ваших покупателей. Они могут быть одного возраста с похожими увлечениями, уровнем образования, привязкой по ГЕО. Система анализирует десятки параметров, Фейсбук умеет находить совпадение с точностью 99%. Для некоторых вертикалей настройка лук э лайк аудитории позволяет увеличить конверсию в три — четыре раза.

Исключение нерелевантной аудитории. Например, можно отсечь пользователей, которые уже видели рекламу и перешли на лендинг, но провели там несколько секунд. Или покупателей, которые недавно оформили ордер.

Какие события можно настроить

События — действия посетителей в интернет-магазине, приложении. В списке есть стандартные — заранее приписанные компанией Meta, — и специальные. Можно подключить все или выбрать только часть в любом сочетании.

• Заполнение формы с платежными реквизитами;
• Добавление в корзину интернет-магазина;
• Добавление в избранное;
• Регистрация с указанием контактов (почты, телефона);
• Указание контактов — (обращение в службу поддержки, звонок);
• Персонализация товара;
• Пожертвование;
• Поиск локации (офиса, магазина, кафе) через сайт;
• Начало оформления заказа (кнопка «Оформить заказ», заполнение формы на обратный звонок);
• Лид (регистрация со скачиванием бесплатных материалов или получением демо-доступа);
• Покупка;
• Планирование (бронирование столика, билетов и др.);
• Поиск на сайте, приложении;
• Начало пробного периода;
• Подача заявки, предзаказ;
• Платная подписка;
• Просмотр страницы.

Если базовых действий недостаточно, можно настроить специальные. Например, отфильтровать по цене оформленные заказы (все продажи с чеком от 50 долларов) или оптимизировать рекламу для необычных действий. Всего доступна настройка до 100 специальных действий. Сделать это можно в Менеджере Событий (Events Manager).

Как установить Facebook Pixel

Подключить Пиксель ФБ не так сложно, как кажется. И навыки программирования не нужны. Некоторые сервисы, такие как Tilda, Shopify предлагают интеграцию в один клик. Все же, если вы понятия не имеете, что такое Html или php, для вас это аббревиатуры из параллельной реальности, лучше обратиться к вебмастеру, который запускал сайт или в службу поддержки web-конструктора. Процесс от генерации web-кода до установки на сайт займет едва ли больше трех минут:

Переходим в рекламный кабинет Фейсбука (Ads Manager), открываем основное меню (иконка “сэндвич”), выбираем раздел “Менеджер событий” (Events Manager).

Если вы подключаете Facebook Pixel впервые — сразу появится диалоговое окно с предложением подключить данные. Если нет — попадете на страницу Менеджера, где можно посмотреть запущенные Пиксели или добавить новый (кнопка “Подключить данные”).

Выбираем источник данных. Это может быть сайт (раздел “Интернет”), мобильное приложение (“Приложение”). Разделы “Офлайн” и интеграция с CRM доступны только после подключения “Business Manager”.

Следующий раздел — называем FB Pixel, чтобы потом было легче отслеживать разные кампании. Название можно задать любое, на латинице или кириллице.

Дальше нужно выбрать способ подключения. Это может быть API Conversion и Пиксель или только Пиксель. Первый вариант предполагает сложную интеграцию по API, что возможно только с привлечением программистов или если у вас уже настроен инструмент. Если пока такая задача не стоит, выбираем пункт “Только пиксель”

В меню выбора метода установки Пикселя есть два варианта: скопировать код или через “Партнерскую интеграцию”. Второй метод подходит, если портал создан на платформе WordPress, Shopify, Joomla или другой сервис из списка партнеров. Тогда остается только скопировать и вставить ID в кабинете управления.

Если сайт написан вручную или создан через конструктор, для которого быстрая интеграция недоступна — выбирайте пункт “Установить код вручную”.

Копирование скрипта с последующей вставкой надежнее. Сгенерированный код с идентификатором конкретного сайта появляется на странице настроек. Для удобства есть кнопка “Скопировать код”.

После копирования открываем редактор HTML-кода в своей CMS или в конструкторе сайтов. (На самописных сайтах придется редактировать html документы вручную). Добавляем скрипт пикселя в шапку перед закрывающим тегом — так он автоматически будет работать на всех страницах ресурса.

Альтернативный вариант — вставить jawa script в html-код перед закрывающим тегом , обычно размещается в основном теле сайта (между тегами и — в этом случае придется устанавливать Пиксель Фейсбук на сайт на каждую страницу). Второй способ программисты считают более надежным — при добавлении в шапку иногда возникают сбои с отслеживанием действий. Остается завершить настройку:

Последний этап — настройка событий. По умолчанию установлены все стандартные. Специальные действия нужно подключать вручную.

Проверка пикселя Фейсбук

Есть два способа: через расширение браузера или через рекламный кабинет. Первый вариант более удобный. Устанавливаем на браузере Facebook Pixel Helper (пока доступно только для Chrome и браузеров на базе платформы Chromium). После этого переходим на свой сайт, нажимаем на иконку расширения и смотрим, насколько корректно работает инструмент.

Второй вариант — через инструмент тестирования в “Менеджере Событий”. Алгоритм работы простой. Выбираем необходимый ФБ Пиксель, открываем меню “тестирование событий”. Вводим ссылку на ресурс, нажимаем кнопку “Открыть сайт”, после перехода совершаем разные действия и смотрим, отобразились они в Менеджере. Если это делаете впервые, здесь есть же инструкция.

Пиксель Фейсбук – важный инструмент для сбора информации о посетителях сайта и их действиях. Установить его несложно, надеемся, что наша инструкция ответит на все ваши вопросы.

FAQ

Пиксель – это бесплатный инструмент?

Да. Сгенерировать и скопировать скрипт можно в рекламном кабинете Ads Manager. При этом нет платы как за скачивание инструмента, так и за его использование. Доступно всем рекламодателям, в том числе в базовом формате без перехода на Business версию.

Сколько пикселей нужно установить на сайт?

Скрипт должен быть на каждой странице. При этом код генерируется для сайта только один раз, а потом копируется. На практике Пиксель Фейсбук на сайт можно добавить один раз в шапку перед закрывающим тегом . Некоторые вебмастеры и программисты рекомендуют вписывать не в шапку, а в само тело страницы (вставлять перед закрывающим тегом между тегами и ). Так исключается вероятность ошибок.

Источник: trafficcardinal.com