LINE — это бесплатная рекламная платформа, которая становится жизнеспособной альтернативой другим, более известным системам. Она небольшая, но развивается. LINE — мессенджер номер 1 в Японии. Он установлен на 90% всех смартфонов.
Ежемесячная аудитория активных пользователей LINE в Японии превышает 70 млн — это больше 55% населения. 72% из них — это активные ежедневные пользователи.
У LINE больший охват, чем у любой другой социальной платформы в Японии, включая Facebook (26 млн активных пользователей), Instagram (12 млн) и Twitter (40 млн). По прогнозам, расходы на рекламу в этой платформе в ближайшие годы будут увеличиваться на 33% ежегодно.
Чтобы начать работу в LINE, понадобится аккаунт, посредством которого вы сможете делиться обновлениями и собирать новых подписчиков — все как на Facebook или в Twitter.
В аккаунте рекламодателя (LINE Advertiser Account) вы можете создавать и управлять кампаниями. Чтобы создать рекламный аккаунт, необходимо напрямую связаться с LINE или через партнерское агентство. Если у вас агентство, тогда понадобится соответствующий аккаунт агентства, в котором можно управлять несколькими аккаунтами рекламодателя.
Сравнительные испытания дифвнесения удобрений в режимах on-line и off-line / подкормка 2
Настройка кампании
В мессенджере LINE предусмотрен только один тип кампании — кликабельные ссылки, которые ведут на сайт или приложение. Рекламодателю нужно выбрать некоторые базовые настройки:
- автоматическое назначение ставки или вручную;
- CPM или CPC;
- Оптимизация CPC или CPA;
- креативы: видео или картинка;
- дата старта и окончания кампании;
- дневной и месячный бюджет кампании.
Таргетинг
В LINE предусмотрены несколько вариантов таргетинга, почти как в Facebook и Twitter.
- Во-первых, мобильная операционная система и версия (вся реклама в LINE — мобильная).
- Во-вторых, интересы пользователя, которые идентифицируются по тому, как они используют приложение. Среди таких категорий: бизнес, автомобили, образование, развлечение, мода, финансы, игры, здоровье, музыка, спорт, телевидение, путешествия.
- В-третьих, сегменты. Если вы знакомы с индивидуализированными аудиториями на Facebook (Custom Audiences) или Tailored Audiences в Twitter, тогда Segments вам также будут знакомы. Segments — это списки ваших собственных данных, которые вы создаете с помощью CRM-списков, данных по активности в приложении, или посещений сайта (для данных о посещении сайта понадобится установить пиксель LINE на сайт).
- Наконец, вы можете таргетировать аудиторию по демографическим данным: пол, возраст, местонахождение (сейчас можно настроить таргетинг только на Японию (префектуры)).
Создание объявлений
LINE содержит несколько ключевых элементов:
Пост в LINE включает в себя изображения, видео, текст и ссылки, которые видят друзья пользователя. Пользователи могут делиться постами других в своей ленте — аналог ретвита в Twitter, — или в частных чат-румах. Важно оптимизировать ссылки на внешние сайты под мобильные устройства, т.к. в Японии большинство населения предпочитает именно мобильным гаджеты.
Карьера — onoff line: какого специалиста хочет рынок и как им стать
Назначение ставок происходит на уровне объявлений, а не на уровне настроек или групп объявлений, как на Facebook или в Twitter. Так рекламодатель может выбрать креатив для каждого конкретного сегмента. Реклама показывается в новостной ленте (Line Timeline), и канале Manga, в котором доступны десятки тысяч японских комиксов. Прежде в LINE был внешняя рекламная сеть — HIKE, (наподобие Facebook Audience Network), но в конце прошлого года от нее решили отказаться. Ниже представлены примеры того, как выглядят объявления в новостной ленте мессенджера:
Дополнительные нюансы
Установка пикселя LINE позволяет выжать максимум из рекламной платформы — создать собственные сегменты таргетинга и фиксировать конверсии на сайте, что понадобится для оптимизации компаний. Все объявления проверяются, проверка может занять до трех рабочих дней.
Реклама в ленте сейчас запускается только на японском языке и таргетинг выставляется только на Японию. Допускается несколько символов на латинице, но общий текст должен быть на японском.
Стикеры в LINE
Это самый заметный и самый дорогой способ создать аудиторию в мессенджере — с помощью магазина LINE. Мультяшные персонажи очень популярны в Японии, компании в массовом порядке используют магазины стикеров с забавными и веселыми картинками. Большинство наборов стикеров стоят 100 йен, но некоторые компании раздают стикеры бесплатно. За бесплатные стикеры обычно нужно добавить аккаунт компании в LINE как друга. Это очень эффективный способ создать базу подписчиков и охватить аудиторию.
LINE Points
Доступно для LINE Partners. Пользователи выполняют определенные действия, за которые получают баллы в приложении. Обычно пользователям приходится смотреть рекламу, устанавливать приложения или добавлять аккаунт как друга в обмен на баллы. С помощью баллов в приложении покупают стикеры, темы и другие элементы.
Протоколы обмена сообщениями
LINE беспрерывно расширяется. Большая часть его новых сервисов предоставляет коммерческим организациям дополнительные возможности, чтобы установить контакт с пользователями. Игры, служба такси, потоковые музыкальные сервисы и многое другое.
LINE позволяет настраивать протоколы обмена сообщениями, которые выполняют такие задания, как, например, сообщают пользователям важную информацию и принимают запросы от пользователей мессенджера. Например, магазин видеопроката (да, в Японии они все еще существуют) может автоматически отсылать уведомления в LINE, напоминая о том, что необходимо вернуть фильм.
Наглядный пример, как работает протокол обмена сообщениями — японский сервис для поиска работы From A navi, который использует талисман Ichiro Panda, чтобы обмениваться прямыми сообщениями с пользователями LINE.
Люди добавляют Ichiro Panda как друга, и он сообщает прогноз погоды, отправляет стикеры и советы по поиску работы от From A navi. Ichiro Panda — очень успешный проект, у него больше 300 млн индивидуальных бесед с клиентами. Такая рекламная кампания служит достаточно инновационным примером того, как с помощью технологий можно расширить клиентский опыт.
Итог
На текущий момент платформа немного «сырая», однако ее функционал постоянно совершенствуется, а количество рекламодателей растет. Как мы отмечали ранее, расходы на рекламу в мессенджере будут расти на 33% ежегодно. Более того, аудитория мессенджера — активные и платежеспособные пользователи, поэтому игнорировать LINE определенно не стоит.
Источник: partnerkin.com
Как мессенджер Line можно использовать для продвижения мобильных игр
Обещанная вторая статья о мессенджере Line и методах продвижения мобильных игр. Первую статью можно прочесть здесь.
Давайте начнем с цифр: во втором квартале 2013 года 53% ($53.7 миллионов) всего дохода Line пришло именно с ин-аппов в Line Games, а самая популярная игра Line Pop заработала $43 млн. Как же стать счастливчиком и заработать миллион в Японии?
Стоит сразу отметить, что Line Games довольно закрытая площадка и к играм, которые хотят там опубликоваться, у нее особый ряд требований, в том числе и ваши предыдущие истории успеха, и прибыль. Явное предпочтение, конечно, отдается домашним тайтлам, но все же, опубликоваться там вполне реально, как доказал нам это Gameloft. Итак, что же нужно делать, чтобы после фичеринга не скатиться вниз по наклонной? Давайте рассмотрим основные методы продвижения в Line Games.
Лидогенерация с помощью видео и рекомендаций к установке
Line активно экспериментирует со способами рекламы внутри своей площадки. Так внедрив сервис Line Coins, мессенджер предлагает своим пользователям за определенную сумму виртуальных денег устанавливать приложения из списка рекомендуемых.
Огромным плюсом такого вида рекламы является быстрый рост установок, при этом существенным минусом является низкое количество возвратов в игру. Например, у игры Line Jelly, которую мы будем рассматривать ниже, уже 10 млн. установок, при этом количество активных пользователей составляет всего лишь 40 000, то есть всего 0,6%. Именно поэтому Line обратил свое внимание на видеорекламу, как самый эффективный способ вовлечения новых пользователей, на их взгляд. Видеореклама в формате промовидео предлагается для просмотра по простой схеме — за «плюшки» или виртуальную валюту.
Стикеры
Самый эффективный способ привлечения базы пользователей, а также дополнительного заработка. Для тех, кто еще не знает, что это: стикеры — это маленькие мультипликационные картинки, иногда анимированные, которыми обмениваются пользователи внутри чата, выражая какие либо эмоции или целые предложения.
Выпускаются они сериями — по 10 или 20 штук, и могут использоваться как в личных так и в групповых чатах. Стоимость их тоже варьируется: от бесплатных до $2 за серию. Бесплатные обычно выпускает сам мессенджер, а вот платные, так называемые премиум стикеры, выпускаются уже совместно с рекламирующимися внутри приложения компаниями. Чаще всего это игры, крупные бренды и звезды.
Они очень популярны независимо от стоимости, и практически каждая серия расходится моментально посредством сарафанного радио. Это подтверждают и цифры — продажи стикеров в Line приносит компании 1 млрд. иен в месяц (или более чем $ 10 млн.), что фактически составляет около 5 млн. стикеров ежемесячно. Кстати, стоимость выпуска стикеров под брендом Line будет стоить $33,438.
Спонсоркие стикеры
Собственно, это специальные серии стикеров, вот только скачать их можно выполнив определенное действие, в различных мессенджерах действия отличаются. А в Line чаще всего это установка различных мобильных игр, как независимых разработчиков так и Line Games.
Минусом данного способа привлечения пользователей является то, что большинство из них гонится за стикером, а не за игрой. Такая тенденция заметна и для Kakao Games. Поэтому, прежде чем запускать серию стикеров, уделите внимание вашим цифрам по user retention.
SMM/Community Management
В основном данный метод сводится к менеджменту брендированных аккаунтнов. О них я писала в первой статье о Line. К основным возможностям таких аккаунтов относятся возможность добавляться как «друг» ко всем пользователям, обмениваться сообщениями и шарить контент. Для развития официальных аккаунтов брендов часто используется всякий стимулирующий контент, как и на привычных нам брендовых страничках Facebook или Вконтакте, а именно акции, призы, конкурсы, купоны или эксклюзивные новости. Ниже прилагаю пример подобных активностей официального аккаунта игры Line Jelly.
Пример 1. Скидки за действия
The new version of LINE JELLY features an Item set Bonus. Get score bonuses of up to 15% for using items! The more items you use, the higher the bonus rate will be!
Пример 2. Новые комбо при достижении определенных результатов
Extend the time limit between each move with Easy Combo, your secret weapon for higher combos! Amazing combos and incredible scores are a piece of cake with this item! Easy Combo pops up randomly before each game. Don’t miss it!
Пример 3. Виральный маркетинг: возможность делиться статусом в игре посредством стикеров
Let the stickers make chatting on LINE more fun! Send them to your friends to show off how good you are at LINE JELLY!
We hope you enjoy the new features on LINE JELLY. See you again soon!
Такой маркетинг прежде всего направлен на повышения вовлеченности пользователей, монетизации и соответственно продаж. При грамотном SMM c учетом национального характера японцев, это наиболее эффективный метод повышения LTV, ARPU, ARPPU и т. д. Эти показатели игры очень зависят от проводимых акций и промо.
Рассылки, PR
Line также предлагает очень эффективный вид маркетинга – рассылки сообщений со своего корпоративного аккаунта, число подписчиков которого составляет на сегодня 11,6 млн. Стоимость данной маркетинговой активности обойдется в $5000-16000 (600 000 сообщений). Эта реклама довольно эффективна, особенно, для возврата пользователей в игру. Выглядит это обычно так:
Пример 1. В своей ленте
Пример 2. Раздача контента бесплатно, приуроченного к какому-либо особому событию через публикацию в своем официальном блоге
Пример 3. Видеореклама официальном аккаунте Line Global (Youtube)
Видеореклама необычайно эффективный способ привлечь пользователей для игры в Японии. Именно, с помощью рекламы на ТВ, Puzzle https://habr.com/ru/articles/214433/» target=»_blank»]habr.com[/mask_link]
Как пользоваться приложением Line
FAQ
Автор lineadmin На чтение 2 мин Просмотров 856 Опубликовано 05.02.2017
Универсальный сервис LINE предназначен для обмена сообщениями различного рода. Вы можете отправлять текст, видео, картинки и осуществлять голосовые звонки. Все эти функции доступны в приложении абсолютно без абонплаты. Программа работает на различных мобильных ОС, включая iOS и Android и Windows Phone. Название программы соответствует названию компании разработчика LINE.
Японские инженеры потрудились создать удобный инструмент для отправки мультимедийных файлов и контента в виде графики в чатах, используя голосовые звонки. Единственное, что необходимо пользователю для бесплатного использования этой программы – это безлимитный доступ в интернет.
Как установить LINE на ПК?
- Зарегистрируйтесь, используя свой телефон. Это даст возможность загрузить ваши контакты и создать учетную запись для входа.
- Скачайте LINE для ПК и установите его.
Загрузка последней версии LINE
Для устройств, работающих на Android, последнюю версию приложения всегда можно загрузить бесплатно с нашего сайта или же по старинке через Google Play. Для устройств, производства компании Apple актуальную версию приложения LINE можно скачать используя опять же наш сайт, нажав на ссылку, или искать в магазине AppStore.
Процесс установки не требует особых навыков – вам достаточно войти в соответствующий магазин приложений. Найдите программу LINE. Далее кликните кнопку «Установить» и дождитесь окончания процедуры загрузки и установки. В результате у вас появится зеленый значок LINE. Дождавшись окончания установки, вы получите подтверждение об успешной инсталляции Line на телефон.
Как зарегистрировать программу LINE?
Процесс установки приложения включает подтверждение Вашего личного номера. Это можно сделать ответив на звонок. Другой способ – ввести код из смс. Введите имя и дождитесь окончания процесса. Запустите программу кликнув на появившийся ярлык LINE на Вашем устройстве. В настройках выберите функцию «Register».
Свяжите ваш аккаунт с устройством, которым Вы пользуетесь. Для этого используйте актуальный номер телефона.
Для окончания процедуры регистрации необходимо принять условия использования приложения. Вы можете прочитать открытое лицензионное соглашение на бесплатное использование продукта LINE и подтвердить Ваше согласие, нажав соответствующую кнопку. Поздравляем! Далее Вы можете использовать весь функционал этого приложения для созидающего общения с друзьями в приложении LINE!
Источник: line-me-online.ru