Что такое тизер программы

Приветствую вас, дорогие читатели! Пришло время узнать, что такое Тизер и как он может помочь дразнить потенциальных покупателей! Вы можете этого не знать, но первое предложение этого текста — Тизер. Этот тип контента способен привлекать внимание публики, формировать ожидания и даже увеличивать количество просмотров и кликов.

Хотите узнать больше о Тизере и его преимуществах для вашего бренда? Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются производители различных видов рекламы, заключается в том, чтобы донести контент до большего числа людей. Поскольку постоянно публикуется так много контента, может быть трудно привлечь внимание публики и выделиться среди конкурентов.

К счастью, есть много способов эффективно разместить контент и охватить множество людей. И среди них — создание тизеров. Очень популярный, этот тип рекламы представляет собой простую и дешевую альтернативу для повышения актуальности в цифровом мире. Имея некоторые знания о рекламе, редактировании видео и немного планирования, это поможет вам охватить гораздо большую аудиторию.

Тизер программы

Сегодня мы узнаем, что такое Тизер и как включить этот контент в вашу стратегию рекламы и маркетинга. Прежде чем показать, как на практике работает этот тип контента, мы должны ответить на важный вопрос: что такое тизер?

Что такое Тизер и для чего он нужен?

Этот термин происходит из английского языка и означает — провоцировать. И это как раз одна из основных целей этого типа контента.

В маркетинге тизер — это метод, используемый для привлечения публики с образцом конечного продукта. Другими словами, это как бы «приманка», которая заставляет больше людей интересоваться тем, что производит бренд.

Этот носитель широко используется в стратегиях цифрового и офлайн-маркетинга. Таким образом, мы можем найти Тизеры различных видов, такие как аутдоры, плакаты, брошюры и, что всех больше всего интересует, видео.

Но во всех случаях цель одна: привлечь больше людей и вызвать любопытство.Поэтому многие предполагают, что, когда мы говорим об этом термине, мы в основном имеем в виду рекламную кампанию ожидания. Почему?

Тизер обычно используется в качестве предварительного просмотра, сообщающего о разработке новых продуктов, хотя он также может быть полезен для распространения нового контента или для официальной презентации компании.

Тизер – это особый рекламный формат, который выполняет роль превью в рекламной кампании, которое предлагает только фрагментарную информацию.

Это один из самых распространенных методов запуска нового продукта или услуги, который может принимать различные форматы такие как:

• веб-страницы в разработке;
• загадочные рекламные объявления, в которых никогда не раскрывается личность ответственного рекламодателя или продвигаемого продукта, или услуги.

Следовательно, это превью (рекламное объявление, сообщение, ролик и т.д.) представляется как загадка (интрига). Основной целью, которого является вызвать у пользователей ажиотаж, любопытство и ожидания, используя собственную виральность (вирусность) Интернета.

Тизер программы обучения «Основы крауд-продюсирования»

Для чего нужна интрига?

Главная цель интриги — это держать публику в напряжении: вызвать любопытство и заставить томиться в ожидании. Маркетологи четко понимают, что благодаря удачной тизерной кампании, они проведут более успешно основную рекламную кампанию, а пока необходимо стимулировать общественность, как потенциального потребителя.

Нужно четко понимать, что этот метод никогда не приводит к немедленным продажам, но позволяет «проложить» более короткий путь потенциальным клиентам после проведения основной рекламной кампании или акции.

Характеристики Тизера

Использование Тизера распространено в предварительных запусках, его основная характеристика — предлагать неполную информацию об услуге или продукте.

Вот некоторые из наиболее важных факторов при создании этого рекламного произведения:

• Цель Тизера — вызвать любопытство и побудить людей принять участие в запуске продукта (товара или услуги). Если вы знаете, что такое тизер, вы сможете играть эмоциями и мыслями пользователей и потенциальных покупателей.
• Как правило, в интригующей кампании бренд или продукт напрямую не обсуждаются. Вместо этого, для создания ассоциации используются собственные характеристики. Например, шрифты, цвета, музыка и т. д.
• Хорошо созданный тизер дает очень мало информации и часто сбивает с толку. Это не значит, что это несовместимо, наоборот. Когда вы уже знаете, что такое тизер, вы знаете, что он стратегически разработан для привлечения внимания потенциального покупателя.
• У Тизера нет определенной структуры, это все, что нужно знать, чтобы сделать Тизер. Все зависит от типа продукта и креативности производственной команды.
• Он должен иметь короткую продолжительность, желательно не более одной минуты.

В стратегии видеомаркетинга знание того, что такое Тизер, может быть очень ценным. Прежде всего, если вы думаете о проведении веб-трансляции.

Тизер и его виды

Итак, Тизер определяется как рекламный формат, также известный как интриговая кампания, основной целью которой является предвосхищение любого типа кампании, для которой он предлагает лишь небольшую часть информации о продукте:

• Текстовый Тизер. Появляющееся сообщение, привлекающее внимание, называется тизерным текстом или карточным тизером, например, когда в кинотеатре появляются тизерные трейлеры, дающие представление о том, о чем фильм целиком.
• Тизер на радио. Мы можем определить тизер как тип рекламного формата перед запуском, который в настоящее время очень моден в средствах массовой информации, таких как телевидение или кино. Обычно используется в качестве предварительного просмотра или превью основной рекламной кампании.
• Видеотизер. Формально и применительно к аудиовизуальному продукту тизер — это творческий аудиовизуальный ресурс небольшой продолжительности, от 20 до 30 секунд, цель которого — привлечь внимание пользователя, чтобы соблазнить его на просмотр основного видео, будь то репортаж, фильм., короткометражный фильм, музыкальное видео и т. д.

Провокация должна быть достаточно шокирующей, чтобы привлечь внимание аудитории. Но после первой части необходимо представить продукт, объяснив, что это такое, и немного показав, чего может ожидать зритель.

• Тизер видеоигры. Кроме того, в области видеоигр обычно используется метод Тизера, и намерение такое же, как и в кино или для продвижения продуктов и услуг, вызывая ожидания у потребителей и предвкушая какой-то скорый выпуск.
• Тизер в кино. Иногда тизер не раскрывает актерский состав, режиссера или продюсера, иногда даже дату выхода. То есть, как следует из названия, цель Тизера — «протестировать» проект. С другой стороны, очень часто тизеры выпускаются еще до завершения фильма, сериала, сезона или до открытия кинофестиваля, киноплощадки и т.д.
• Тизер фильма. Тизер — это превью фильма для привлечения внимания, но без раскрытия сюжета. Обычно он короче трейлера. Самая распространенная продолжительность не превышает 20-30 секунд, и он покажет нам какой-нибудь персонаж или замечательную деталь фильма.
• Тизер сериала. Мы можем определить тизер как тип рекламного формата перед запуском, который в настоящее время очень моден в средствах массовой информации, таких как телевидение или кино. Обычно используется в качестве предварительного просмотра или превью основной рекламной кампании.
• Тизер в музыке. Тизер — это творческий аудиовизуальный ресурс небольшой продолжительности, от 20 до 30 секунд, цель которого — привлечь внимание пользователя, чтобы побудить его посмотреть основное видео, будь то более длинный репортаж или музыкальное видео и т. д.

Как используется Тизер

Если вам интересно, для чего нужен тизер — это лучший способ привлечь внимание и быстро и эффективно продвинуть продукт или услугу. Это также лучший способ измерить, насколько успешным будет основная рекламная кампания.

Тизер становится одним из трендов в социальных сетях. Потому что, когда продукт выйдет, всегда найдется несколько человек, заинтересованных в его приобретении. В противном случае, скорее всего, может произойти коммерческий провал. Особенно если говорить о киноиндустрии.

Тизер можно определить как разновидность рекламного формата перед запуском, в настоящее время очень модно запускать его в таких СМИ, как телевидение или кино и использовать в качестве предварительного просмотра основной рекламной кампании.

И если основная цель такой рекламной кампании-интриги – это пробудить любопытство потребителя. То в таких кампаниях обычно не показывают ни продукт, который собираются рекламировать, ни бренд, о котором идет речь, но всегда используется какая-то характеристика бренда. Например, может появиться типографика, обычно используемая брендом, его цвета или стиль. Показывается как можно меньше информации, чтобы играть с разумом и эмоциями каждого, кто это увидит, чтобы создать большое ожидание и даже ажиотаж.

Социальные сети являются хорошим средством для проведения такого рода рекламных кампаний. Благодаря широкому распространению и низкой стоимости, он может быть хорошим ресурсом для использования в случаях, когда бюджет невелик.

Для того чтобы создать хорошую тизерную кампанию, необходимо учесть некоторые аспекты:

• Его всегда лучше использовать, когда мы собираемся продвигать новый продукт или услугу. Это желательно, но не обязательно.
• Используемое сообщение должно быть достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание зрителя . Вы должны дать несколько подсказок о продукте или услуге, но не раскрывая всего, потому что тогда вы не создадите никаких ожиданий. Оставьте интересные детали для основной кампании.
• Используйте правильные каналы . Хорошая интригующая рекламная кампания бесполезна, если конечный адресат ее не получит. Поэтому определите свою цель и средства массовой информации, в которых она находится, чтобы правильно сфокусировать свою кампанию.
• Назначьте дату . Лучше всего запускать Тизер не более чем на три недели . По истечении этого времени любопытство публики ослабевает. Вы также не можете оставить его слишком коротким, так как рискуете, что люди его не увидят.
• Продолжительность очень мала, когда речь идет об аудиовизуальном Тизере — от 30 до 60 секунд .
• Дайте своей кампании привлекательное название . Такой, что привлекает внимание аудитории и легко запоминается.
• Наконец, будьте активны, после запуска кампании отслеживайте все взаимодействия пользователей и влияние , которое она оказала на них. Это единственный способ оценить успех вашего Тизера и исправить возможные ошибки для будущей кампании.

Что такое тизерная кампания?

Есть аспекты человеческого существа, общие для огромного количества смертных, и любопытство — одно из них. Мир рекламы использует внутреннее любопытство людей, играя с ним каждый раз, когда создается Тизерная кампания. Кампания, вызывающая интригу у публики, называется Тизер.

Оксфордский словарь определяет тизерную рекламу как рекламу с кратким рекламным вступлением, где порой даже бренд не упоминается. С другой стороны, Тизер — наиболее часто используемый метод в рекламной кампании, его основная цель — вызвать ожидания в определенной сфере.

Наверняка не раз вы сталкивались с рекламой, которую вы не очень хорошо понимали, которую вы не знали, что именно вы хотели продать, или что вы не видели ясно, о чем она говорила. Наверняка, когда вы видели его, хотя бы на мгновение, вас охватило чувство любопытства и интриги, которое заставило вас задаться вопросом, что, черт возьми, стоит за этим.

Что ж, если вы когда-либо чувствовали все это, так это то, что тизерная кампания хорошо справилась со своей задачей. И дело в том, что эти типы кампаний — это именно то, что они ищут, чтобы пробудить любопытство публики, на которую они направлены.

Эти типы кампаний отлично работают, когда планируется запуск нового продукта или услуги, привлекая внимание тех, кто хочет попробовать что-то новое.

Если у рассматриваемой кампании получается привлекательное сообщение, оно распространяется по соответствующим каналам и способно вызвать достаточную интригу, легко гарантировать успех, и оно может даже стать вирусным.

Примеры Тизерных кампаний

Вы уже знаете, что такое тизер, но лучше всего сопроводить теорию примерами. Некоторые из них вам очень понравятся, потому что они являются частью сериалов, музыкальных групп, популярных товаров, которые стали любимцами нескольких миллионов человек.

Предоставление «половинных» данных о продукте (товаре, услуге) вызывает повышение интереса зрителя, что можно увидеть в поиске в Интернете или в том, что они постоянно ждут того, что рекламируется. Вот некоторые из наиболее узнаваемых тизеров:

1. Apple

Компания объявила о запуске нового продукта, но не предоставила никаких подробностей о нем.

Источник: dzen.ru

Тизер: что это такое в разных сферах

В современном мире много вызывающих, навязчивых и провокационных вещей. Большинство знатоков обернули их так, что они стали работать на них, привлекая всё больше клиентов и откликов в их сердцах. В этой статье мы рассмотрим, термин — тизер, что это такое простым языком.

Что такое тизер к фильму

Ответить на вопрос, что такое тизер к фильму, довольно просто. Все мы хоть раз имели с ними дело. Например, перед выходом кинофильма в прокат, кинокомпания выкладывает ролик, не раскрывающий деталей фильма, но демонстрирует короткие сцены для привлечения внимания зрителя. Не зря в переводе с английского это слово переводится — дразнить.

Обычно тизеры выходят намного раньше премьеры фильмов. Их монтируют из отснятых на тот момент фрагментов. Такой прием позволяет поддерживать интерес публики к ещё не изданному кинофильму. Таким образом, Вы можете не знать, как оценить юзабилити сайта, но для чего нужен тизер и как он работает, теперь должно быть понятно.

Чем отличается тизер от трейлера

В ходе чтения данной статьи у Вас мог появиться вопрос, чем отличается тизер от трейлера. Мы постараемся на него ответить. Трейлер гораздо больше тизера по времени. В среднем около 3-8 минут. Это готовый продукт, оповещающий зрителей, что фильм готов к прокату.

Тизер появляется намного раньше начала съемок. И его выход ничего не гарантирует, так что возможен такой расклад, где люди могут никогда не дождаться выхода картины. Главной задачей трейлера является реклама, взбудораживающая зрителя, наталкивая его на просмотр.

Поэтому многие трейлеры используют самые лучшие спецэффекты и сюжет, что аудитория начинает осознанно готовиться к премьере. Подготавливая тизер для публики, видеоматериал иногда не используют. Обычно это картинки в сопровождении озвучки. Также при создании используются принципы контекстной рекламы для продвижения своего детища среди конкурентов и добиваясь максимальных сборов.

Что такое тизеры в рекламе

Не лишним будет знать, что такое тизеры в рекламе. Их используют, как способ привлечения аудитории с помощью маленьких рекламных сообщений, таящих в себе загадку. В России зачастую это выглядит так: на фото изображена известная личность. Под ним находится текст вроде: «Узнай, как «звезда» отрастила шикарные волосы. В этом ей помогло простое средство…(читать далее)».

Изначально так привлекали трафик на различные сайты, которые спустя время продавали места для рекламы, представляя высокую посещаемость. На данный момент рекламодатели смотрят на процент отказов, из-за чего потребность в этом трафике не востребована. Некоторые тизеры используют «шок» баннеры, например «смерть Малышевой» ведет на страницу крема от грибка ногтей.

Пользователь хотел увидеть одну информацию, а ему показывают другую. Вероятность покупки крайне низкая. Поэтому советуем использовать ведение контекстной рекламы Яндекс Директ это более результативный метод продвижения своего товара и сайта. Тизеры замечательный инструмент в умелых руках. Он поможет добиться небывалых высот, будь это фильм или реклама.

Важно лишь знать некоторые нюансы. А что Вы думаете по этому поводу?

Источник: pro-promotion.ru

Что такое тизер программы

В этой статье мы разберем «от» и «до», что такое тизерная реклама. Многие интернет-маркетологи уверены, что 70-75% всех рекламных сообщений в сети приходится на долю тизерных объявлений. Так ли это на самом деле? Давайте разбираться. Что такое тизер?Тизерная реклама — формат рекламы, который используют для привлечения внимания потенциальных клиентов за счет предоставления краткой и интригующей информации о продукте или услуге. Основная цель — вызвать у потребителей интерес и привести их на сайт рекламодателя для получения более подробной информации или совершения покупки. Этот формат рекламы часто используется в интернете, в том числе на новостных сайтах, в социальных сетях, на форумах и в блогах. Слово «тизер» пришло в российский интернет-маркетинг от западных коллег. Английский глагол «tease» переводится как «дразнить». Собственно это действие как раз и является основой основ данного вида рекламы. В 99% случаев тизер состоит из провокационной картинки, зачастую шокирующей, лаконичного заголовка и краткого текста. Рекламное сообщение заканчивается призывом к действию (Call-to-action) или обрывается «на самом интересном месте», разжигая любопытство потребителя. Тизер сам по себе не является каким-то ноу-хау в рекламе. Интриговать и дразнить потребителя, не говоря открыто о сути предложения, научились ещё в начале 20-го века. Например, завлекающий баннер в журнале выпуска 1920 года рекламирует черно-белый фильм по всем законам тизерного жанра. Мы видим интригующую картинку, не менее загадочный и разжигающий интерес киномана заголовок, культовое описание для целевой аудитории того времени. Как называется фильм? Время и место показа? Этого ничего нет. Но есть интрига. Сегодняшние тизерные сообщения также умело эксплуатируют любопытство и тягу к сенсациям современного потребителя. Профессиональные тизеры всегда чуть-чуть скандальны. Взгляните на примеры из сети. Тизеры как инструмент интернет-маркетинга используют под разные задачи. Например:

• Раскрутка бренда, товара в сети;
• Лидогенерация, пополнение клиентской базы;
• Разведка лояльности целевой аудитории к новой продукции компании;
• Акции и распродажи, ликвидации товаров по сниженной цене;
• Генерация трафика на сайт или отдельные целевые страницы;
• Прямые продажи и другое.

Сегодня тизеры при разумном подходе и тщательной подготовке рекламной кампании могут давать до 30% трафика на сайт. С учетом того, что тизерные объявления обходятся дешевле контекстной рекламы – это неплохой результат.

Преимущества и недостатки тизерных сетей

Дразнилки используют многие рекламодатели благодаря следующим достоинствам формата:

1. Невысокая стоимость. Тизерные сети по сравнению с контекстными сервисами рекламы – это небо и земля в плане цены перехода. Если клик в поиске или в РСЯ стоит от 10 до 1000 рублей и выше, то в тизерной кампании он в разы дешевле.
2. Просто создать и запустить. Тизер – это тот же самый пост в соцсети. Для изготовления рекламного сообщения нужны завлекающая картинка + интригующий заголовок и небольшое описание с СТА. Всё. При наличии знаний и навыка можно собрать «дразнилку» самостоятельно. Другой вариант – обратиться к профи за помощью. Запуск баннеров в тизерной сети – это дело 2-3 минут.
3. Большой функционал. Рекламодатель может без проблем настроить отображение рекламного блока на своем сайте или на ресурсе партнера. Тизерные сети дают максимум инструментов для подстройки баннера под любой формат отображения.
4. Высокая эффективность. Хорошие показатели кликабельности тизеров являются результатом интригующего контента.
5. Широкий охват ЦА. Популярные тизерные сети показывают рекламу огромному контингенту пользователей в Рунете, так и за рубежом. Владельцы коммерческих проектов в сети быстро получают тысячи посещений.
6. Минимальные ограничения по фразам. В отличие от контекстной рекламы, где большинство транзакционных запросов (выгодно, дешево, за бесценок и другие) блокируется системой.

Соответственно не одними достоинствами славится тизерная реклама в интернете. Всегда есть и обратная сторона преимуществ – недостатки:

• Зачастую низкое качество трафика. Тизерные сети легко «бьют» контекстные системы по объемам дешевого трафика, но уступают и порой значительно в его качестве. Нередко около 70% пользователей – это представители «холодной» ЦА. То есть они зашли по ссылке в тизере и не совершили целевого действия на сайте. Соответственно такое поведение вызывает и рост показателя отказов со всеми вытекающими последствиями – просадка в рейтинге поисковых систем, низкий конверт трафика в продажи.
• Выгорание тизеров. Создавать «дразнилки» хоть и просто, но придумывать действительно «не заезженные» баннеры получается не всегда. Кроме того, любой выстреливший тизер быстро клонируется другими рекламодателями. Как итог, он быстро надоедает и вызывает раздражение у ЦА.
• Формат не подходит для продвижения товаров узкой тематики.
• Блокировщики рекламы довольно успешно «вырезают» тизерки с сайтов и сервисов.

Разновидности

Тизерная реклама классифицируется по трем направлением: способы оплаты, временной период проведения, формат баннера. Рассмотрим подробнее:

• За показы объявлений. Работает по модели CPM, то есть берется плата за 1000 показов баннера. Цена клика не имеет принципиального значения, так как цена фиксирована по другому параметру.
• Оплата за клики. Работает по модели СРС – рекламодатель платит за переход с баннера на сайт. Соответственно число показов тизера ему не так важно.

В сфере интернет-маркетинга «дразнилки» различаются по длительности проведения кампании:

• Одномоментная или краткосрочная реклама. Наиболее популярный вариант в сфере интернет-бизнеса. Здесь все просто. Пользователь видит тизер, кликает по нему и попадает на сайт. Далее он совершает целевое действие или же уходит. Стратегия хорошо подходит для быстрой раскрутки проекта в СМИ или на веб-порталах.
• Долгосрочная реклама. Обычно такой формат используют крупные компании, когда продвигают новый товар на рынок. Суть в том, что этапы ознакомления ЦА с оффером запускаются постепенно. Сначала создается интрига. Аудитория подогревается, например, трейлером к фильму. Далее наступает момент затишья и «взрыв» – ревелейшен (раскрытие информации о товаре). Временной промежуток между нагнетанием интриги и раскрытием сути может составлять 1-2 недели.

В зависимости от сферы тизеры могут принимать форму трейлера, например, в киноиндустрии. «Дразнилка» легко подстраивается под формат уличного баннера с кричащим заголовком и картинкой. Обложка журнала или первая страница газеты могут использоваться как рекламное место под тизер. Вариантов предостаточно.

Методы раскрутки

Тизеры раскручиваются гораздо дешевле, чем контекстные объявления. Стоимость клика по «дразнилке» варьируется от 1 до 10 рублей, тогда как в контексте такого ценника вы не найдете даже в не конкурентной нише.

Для продвижения тизера используют три стратегии:

1. Наименьшая цена за клик. Важно понимать, что такое тизерная реклама в интернете по минимальной стоимости. Это в первую очередь – объем. Дешевые баннеры будут проигрывать дорогим кампаниям, но смогут взять «своё» количеством. Если выбираете данную стратегию, «клепайте» сотню-другую тизеров и размещайте их везде. Частота размещения – 100-200 баннеров в сутки.
2. Наибольшая цена за показ. Тизерные сети, естественно отдают предпочтение дорогим показам, поэтому баннер даже с низкой кликабельностью, может быстро набрать популярность. После первого этапа – разгона тизера, можно постепенно снижать стоимость показа в зависимости от роста CTR.
3. Средняя цена на площадке + исключение из таргетинга целевых территорий. Тизер показывается по конкурентоспособной цене везде, кроме необходимой территории. Например, товар продвигается в Москве, а баннер показывается по всей России за вычетом целевого города. Таким образом, на общих показах набирается популярность баннера и снижается стоимость клика. Далее разогретую рекламу переключают на нужный регион уже с высоким CTR и низкой ценой за показ.

Составляющие тизерной рекламы

Классический формат тизера – это картинка + заголовок + текстовое описание. Для эффективной раскрутки важны все три элемента:

Почему важен текст в «дразнилке»? Ответ прост – если вы сможете заинтриговать посетителя оффером, то получите потенциального лида на свой сайт. Показатель кликабельности тизера на 60% зависит от текста. Посмотрите примеры популярных баннеров с высоким CTR:

• «Мощнейшее средство против жира на животе! Вы будете худеть каждую ночь, если перед сном…»;
• «Грандиозная ликвидация товаров. Скидка растет каждый час. Забирай почти задаром»;
• «Скажи, нет – варикозу. Варикоз исчезнет сам за 8 дней без операций! Достаточно каждый день наносить…».

Большинство текстов, конечно, уже отыграли своё. Но когда они только появились в сети, популярность их зашкаливала. Качественный оффер в тизере – это всегда интрига, недоговоренность, скандал.

Правила успеха

Успешная тизерная реклама включает семь составляющих:

1. Креативная и новая идея. Сообщение должно выделяться среди прочих и не попадать в категорию «приевшейся» рекламы. Всегда помните об эффекте «баннерной слепоты».
2. Логичность и лаконичность. Должна явно прослеживаться связь между тизером и рекламируемым продуктом. Никакой двусмысленности. Лаконичный заголовок, текст и тематическое изображение.
3. Оптимальный срок между этапами кампании. Если используется несколько тизеров, например, для разогрева и раскрытия, то важно не перетягивать момент раскрытия информации. В противном случае аудитория забудет и потеряет интерес к офферу.
4. Количество показов. Чем чаще мелькает тизер в сети, тем больше трафика получит сайт.
5. Доступность товара, услуги. Тизеры запускаются под конкретный продукт. Если это товар массового потребления, то пользователи должны иметь возможность его купить. Нет смысла раскручивать продажи яхт, если их никто не сможет приобрести.
6. Сегментация целевой аудитории. Перед разработкой любой рекламной кампании изучаются рынок, спрос и конкуренты. Тизеры не исключение. Можно давать показы на широкую публику, а можно и узко таргетироваться на определенный сегмент ЦА. Например, строители – это широкая аудитория, а вот менеджеры по снабжению стройобъектов – узкая. Соответственно, вторую группу интересуют оптовые скидки, доставка и прочие критерии.
7. Привлекательный ревелейшен. Раскрытие информации о товаре не должно стать «пшыком». Все подумают, что тизер создавался ради интриги. Припасите все самое интересное на этап раскрытия. Больше шума и, главное, шума по делу. Товар или услуга должны соответствовать ожиданиям целевой аудитории.

Посмотрите примеры тизерной рекламы «по правилам»

Типичные ошибки

Типовые ошибки при работе с тизерной рекламой не новы сами по себе. Можно выделить четыре главных критерия, «соблюдая» которые ваш тизер быстро провалиться.

Первая ошибка – неправильный выбор целевой аудитории. Если вы рекламируете женские гигиенические средства на 50% мужской аудитории, то теряется ровно половину трафика.

Вторая ошибка – предоставляется заведомо ложная информация. Этим, кстати, грешат многие тизерные «магнаты» в сети. Эффективность такой рекламы низкая, но это ещё полбеды. Главное, что она создает негативный фон вокруг вашей компании и крадет лояльность клиентов.

Третья ошибка – банальные тизеры, которые уже просто не привлекают внимания. Чаще всего работают в минус вовлеченности и раздражают аудиторию.

Четвертая ошибка – не отслеживаются результаты кампании, нет аналитики трафика. В итоге рекламодатель ничего не может поменять, улучшить или исправить положение дел.

Где запустить тизерную рекламу?

Заказать и запустить «дразнилки» на любой вкус можно в тизерных сетях. Там же можно настроить рекламу на площадках-партнерах и своих сайтах. Сеть выступает посредником между рекламодателем и продавцом трафика, но при этом делает условия взаимодействия всех участников максимально комфортными.

Разберем на примере известной тизерной сети Directadvert.ru алгоритм заказа рекламы:

1. Регистрируемся на площадке, введя e-mail в специальную форму.
   
2. Далее в ЛК можно создать первое тизерное объявление.
3. В удобном конструкторе нужно выбрать изображение 300х300 пикселей, написать заголовок, текст объявления, установить адрес целевого сайта и сумму за клик.
   
4. После создания объявления настраиваете рекламную кампанию. Устанавливаете расписание, бюджет по будням и выходным, количество переходов в сутки и другое.
   
   
5. Объявление и кампания отправляются на модерацию.
6. После подтверждения модератором реклама транслируется на сайтах-партнерах (по типу РСЯ). Система сама подбирает релевантные объявлению сайты, чтобы максимально эффективно откручивать оффер.

Цена тизерной рекламы варьируется в среднем от 0,5 до 10 рублей за клик. На стоимость влияют два фактора: аукцион цены – чем больше спроса, тем дороже предложение; различные форматы оплаты – за клики, показы, действие, обмен трафиком.

Соответственно есть и подводные камни, особенно на старте кампании. Часть бюджета придется потратить на тесты, чтобы понять с каких площадок идет целевой трафик, а с каких – боты.

Как правильно настраивать тизерную рекламу?

Классическая тизерная реклама состоит из двух этапов:

Первый – запуск разогревающего, интригующего баннера.

В одномоментной кампании эти два этапа подаются одновременно. То есть разогрев – картинка и заголовок, а раскрытие – оффер и переход на сайт. В долгосрочной кампании сначала запускается баннер с завязкой, а потом, через неделю – баннер «ревелейшен».

Сама кампания реализуется по такому алгоритму:

• Создание ТЗ на изготовления баннеров;
• Подбор исполнителей – фрилансеры, агентства продвижения и другие;
• Разработка тизеров от идеи до верстки;
• Поиск тизерной сети и площадок для размещения баннеров;
• Открутка до получения первых результатов;
• Анализ эффективности кампании;
• Мониторинг и оптимизация.

Три принципа оптимизации тизерной рекламы

Сегодня нет такого канала привлечения трафика, который бы не нуждался в постоянном мониторинге и оптимизации кампании. Тизеры не исключение. Работа по улучшению показателей рекламы ведется по трем направлениям:

1. Фильтрация площадок по качеству трафика. Блокировка площадок, с которых приходят боты.
2. Проверка тизеров на эффективность. Удачные баннеры откручиваются, непопулярные – отключаются.
3. Обновление офферов и объявлений. Пользователи не должны привыкать к одним и тем же тизерам, иначе сработает эффект баннерной слепоты и резко упадет трафик.