Что такое партнерская программа Google

Отстройка от конкурентов, подтверждение экспертности, купоны на оплату рекламных кампаний – где раздают такие плюшки в кризис? В партнерской программе Google Ads.

Расскажем, как агентствам и специалистам стать участниками программы Google Partners, что дает партнерский статус и какой есть альтернативный способ заработка на ведении контекстной рекламы в Google.

Что дает статус Google Partner

Программа Google Partners позиционируется как объединение агентств и специалистов, которые управляют клиентскими рекламными аккаунтами. Google предоставляет возможности бесплатного обучения и сертификации и награждает за достижения. Рассмотрим выгоды для тех, кто зарегистрировался в программе и получил статусы Партнера и Ведущего Партнера.

Участникам со статусом Партнера Google доступны такие привилегии:

• Значок Партнера – изображение, которое можно разместить на сайте и pos-материалах:

При клике на значок отображаются виды рекламы в Google, на которых специализируется агентство. Это подтверждение экспертного уровня.

Вывели $11,235 c Google AdSense Партнерская программа. Как заработать деньги на ютуб и сайте 2022

• Вознаграждения по программе Rewards. Для получения призов нужно активно привлекать новых клиентов, проходить сертификацию по продуктам Google, использовать средства автоматизации, выполнять ежеквартальные задания. За каждое достижение начисляются баллы, которые потом можно конвертировать в подарки – наушники, колонки, мини-холодильники, велосипеды и другие призы.
• Доступ к обучающим материалам и курсам от Google на платформе Skillshop.
• Возможность проводить совместные c Google мероприятия в рамках программы Partners Connect.
• Получение промокодов (купонов) на оплату рекламы в Ads.

На промокодах остановимся подробнее.

Условия использования промокодов в Google Ads

Подарочные купоны (промокоды) – одна из существенных выгод для партнеров Google Ads. Фактически это компенсация части рекламных затрат за определенный период.

Для того чтобы использовать промокод на оплату рекламной кампании клиента, связанного с вашим управляющим аккаунтом, нужно выполнить следующие действия:

1. Зарегистрировать новый клиентский аккаунт или активировать ранее отключенный.
2. Внести первоначальный платеж.
3. Подключить функцию «Специальные предложения» во вкладке «Программа Google Partners».

Рекламные кампании должны пройти модерацию.

Выбрать клиентские аккаунты для использования промокупонов нельзя. Google Ads автоматически применит их:

• для новых клиентов в течение 14-ти дней с момента показа первого объявления;
• для клиентов, которые подключили новый продукт или функцию Google Рекламы;
• для клиентов, которые активировали ранее отключенный аккаунт.

Вся информация по доступным и примененным промокодам отображается в разделе «Специальные предложения» вкладки «Программа Google Partners».

Google может заблокировать доступ к промокупонам, если выявит нарушения следующих правил:

Что выбрать автору — многоканальные сети или партнерская программа YouTube?

• Правила Google для внешних партнеров.
• Правила использования промокодов от Google для российских рекламодателей.
• Условия участия в программе Google Partners.

О нарушении Google может уведомить по электронной почте (но не гарантирует этого, особенно если это не первый случай). Самыми серьезными нарушениями считаются:

• привлечение рекламного трафика на один сайт из нескольких аккаунтов, в каждом из которых были активированы промокоды;
• продажа промокодов третьим лицам;
• активация нескольких купонов в одном аккаунте.

Дополнительные преимущества статуса Ведущего Партнера

У компаний со статусом Google Premier Partner есть дополнительные бонусы:

1. Значок Ведущего Партнера Google:

2. Выделенные сотрудники Google для поддержки рекламного аккаунта. Вы можете напрямую общаться с командой специалистов Google, задавать вопросы, получать консультации.

3. Консультации от команды Google по новым рекламным стратегиям.

4. Возможность участвовать в тестировании новых рекламных инструментов.

5. Тренинги для руководителей компаний и участие в ежегодном саммите Партнеров.

Google также указывает в качестве преимуществ участия в партнерской программе возможность изучать материалы на информационном портале Think with Google и использование сервиса Google Trends для отслеживания динамики популярности поисковых запросов. Но, на самом деле, это общедоступные ресурсы.

Что нужно для получения статуса партнера Google

В 2021 году условия получения партнерского статуса в Google Рекламе обновятся. Нововведения были запланированы на июнь 2020 года, но были перенесены на следующий год. С актуальной информацией о программе Google Partners можно ознакомиться в разделе FAQ справки Google Ads. Чтобы следить за новостями, советуем подписаться на сообщества Google Partners в соцсетях.

Собрали для вас действующие и новые требования для получения статуса партнера, чтобы вы могли оценить свои шансы на участие в программе в этом году или успеть подготовиться к изменениям. Получить значки Партнера и Ведущего Партнера в 2020 году можно при выполнении действующих условий, но статусы сохраняются до вступления в силу новых требований в 2021 году.

Условия для получения статуса Партнера
Условия для получения статуса Ведущего Партнера

В официальной справке Google Рекламы также говорится, что в 2021 году статус Ведущего Партнера будет присвоен только 3% лучших участников программы Google Partners, а в некоторых странах его не будет вовсе. Второе существенное изменение – статус будет присваиваться на год.

Google проверяет компанию на соответствие требованиям не только перед присвоением статуса Партнера или Ведущего Партнера. Если в результате периодических проверок выяснится, что одно или несколько условий не соблюдены, статус и соответствующий ему значок может быть отменен.

Как присоединиться к Google Partners

Чтобы подать заявку на получение партнерского статуса, нужен доступ администратора к управляющему аккаунту в Google Рекламе.

1. Войдите в аккаунт.

3. Во вкладке «Стать Партнером Google» нажмите на кнопку «Присоединиться»:

4. Примите Условия использования.

5. Заполните данные о компании: название, сайт, адрес.

6. Вы будете автоматически переадресованы в раздел Google Рекламы «Программа Google Partners».

Теперь в вашем аккаунте в Google Ads в левом меню появится пункт «Программа Google Partners». В этой вкладке собрана вся информация о партнерской программе: статус значка, доступные и использованные промокоды, список сертифицированных сотрудников и другое.

Например, в разделе «Статус значка» отражается актуальная информация о вашем партнерском статусе. Типов сообщения четыре:

• Вы пока не являетесь партнером Google.
• Партнер Google.
• Ведущий Партнер Google.
• Вы можете потерять значок Партнера.

Последнее сообщение означает, что нужно обратить внимание на отмеченные восклицательным знаком специализации, устранить нарушения и запросить повторную проверку.

Требования к квалификации партнеров Google меняются, и может случиться так, что компания перестанет им соответствовать. Тогда статус Партнера или Ведущего Партнера аннулируется. В этом случае агентство не сможет использовать соответствующие значки и заявлять о наличии партнерского статуса. Но самое интересное заключается в том, что из программы Google Partners такую компанию не исключат! Сохранится право участия в сообществах и специальные предложения (промокоды) от Google Рекламы.

Для компаний, которые считают, что их лишили партнерского статуса безосновательно, есть возможность подать апелляцию.

Виды специализаций в Google Partners

Партнерский статус подразумевает специализацию в одном, нескольких или во всех видах рекламы в Google, в зависимости от того, какие сертификаты есть у сотрудников агентства:

• Поисковая реклама.
• Видеореклама.
• Медийная реклама.
• Реклама в Google Покупках.

Кроме наличия сертифицированных специалистов по каждому виду рекламы для получения специализации необходимо преодолеть минимальный порог по затратам на рекламные кампании определенного типа.

Проверить статус специализации компании можно во вкладке «Программа Google Partners» в разделе «Статус значка»/«Специализация». Всего их может быть три:

• не подтверждено;
• подтверждено;
• может быть отменено.

К каждой формулировке дано подробное пояснение.

В 2021 году специализации заменят квалификации. Всю информацию Google публикует в Справке.

Как пройти сертификацию по Google Ads

Одно из важный условий получения партнерского статуса – наличие сертифицированных специалистов по рекламным продуктам Google.

Для обучения и сертификации предназначена онлайн-платформа Skillshop. Обучение, экзамены и получение подтверждающих документов – все это бесплатно. Изучать курсы, сдавать экзамены и получать сертификаты могут частные специалисты или сотрудники компаний. Для этого им нужно зарегистрироваться в Google Partners.

Чтобы агентство могло выполнить требование о наличии сертифицированных специалистов, нужно сделать так, чтобы сведения об их сертификатах отображались во вкладке «Программа Google Partners» управляющего аккаунта. Какие шаги нужно предпринять, описано в инструкции от Google.

Для начала работы в Skillshop авторизуйтесь под аккаунтом Google Рекламы. Профиль можно сделать общедоступным или доступным только сотрудникам компании. Если вы поменяете место работы, можно будет связать аккаунт в Skillshop с другим аккаунтом Google Ads. О том, как связать аккаунты или отменить связь, читайте в официальной справке Google Ads.

Если вы активируете в профиле опцию «Для всех», данные о ваших сертификатах и достижениях будут доступны по прямой ссылке.

Подробная инструкция по регистрации и заполнению профиля в Skillshop – здесь.

На платформе есть восемь направлений обучения:

1. Google Реклама.
2. Google Платформа для маркетинга.
3. Analytics Academy.
4. Google Мой бизнес.
5. Google Менеджер рекламы.
6. Google Реклама в приложении.
7. Программа «Авторизованные покупатели».
8. Навигационный сервис Waze.

Первое и второе направления дают возможность получить несколько сертификатов в узких областях. Например, в рамках Google Рекламы их пять:

• Поисковые кампании.
• Медийные кампании.
• Оценка эффективности объявлений.
• Видеокампании.
• Товарные объявления.

Сертификационный экзамен длится 75 минут. Для получения сертификата нужно верно ответить минимум на 80% вопросов. Если этого сделать не удалось, пройти тестирование вновь можно через сутки. Сертификат действителен в течение одного года, после истечения срока действия экзамен придется сдать еще раз. Подробно о сертификации в Google Ads читайте здесь.

Платформа включает курсы и схемы обучения, информацию о сертификации, блог, справочный центр и раздел «Мой профиль», в котором можно редактировать личные настройки. Все курсы можно изучать в любом порядке. Для перехода к следующему курсу не обязательно завершать предыдущий. Сдавать экзамены на сертификат можно неограниченное количество раз.

Как получать дополнительный доход, если у вас нет статуса партнера

Получить статус Партнера и Ведущего Партнера Google непросто уже сейчас, а в будущем году станет еще сложнее. Альтернатива для тех, кто хочет заработать на ведении рекламных кампаний, но не имеет возможности получать бонусы – партнерские программы от сервисов автоматизации контекстной рекламы. У них нет высокого порога вхождения в виде затрат на рекламные кампании.

Агентства или специалисты, имеющие статус партнера, получают вознаграждение – процент от оборота в рекламной системе или расходов в сервисе. Вот примеры таких сервисов: Click.ru, Aori, R-брокер, К50. Размер процента и условия участия в партнерской программе у каждого сервиса свои.

Например, величина вознаграждения для партнеров платформы Click.ru зависит от суммы оборота привлеченных клиентов за предыдущие 30 дней. Условия партнерской программы:

• Система вернет на счет от 1 до 6 % в зависимости от суммы потраченных средств на рекламу.
• Максимальное вознаграждение выплачивается уже при обороте от 50 000 рублей.
• Начисления и выплаты вознаграждения производятся ежедневно.
• Средства можно вывести или рефинансировать в рекламу.

Партнерская программа Click.ru подходит для рекламных агентств и фрилансеров, которые ведут нескольких клиентов. Для участия нужно зарегистрироваться и подключить к системе действующие аккаунты в Google Рекламе или скопировать кампании из Яндекс.Директа.

Click.ru имеет статус Google Premier Partner. Это значит, что сотрудники поддержки смогут компетентно ответить на все вопросы, связанные с настройкой рекламной кампании.

Кроме партнерской программы Click.ru дает такие преимущества:

• объединение рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директе, myTarget и ВКонтакте в одном рекламном кабинете;
• единый договор и пакет закрывающих документов для бухгалтерии на все рекламные системы;
• партнерские условия при размещении рекламы в других рекламных системах;
• полезные инструменты для настройки и оптимизации рекламы (подборщик ключевых слов, генератор объявлений, медиапланер, оптимизатор рекламы в Google Ads, автобиддер в Яндекс.Директе, кластеризатор и проч.).

Получать статус партнера Google или другого сервиса, чтобы был доступ к промокодам и другим привилегиям, – решать вам. Следите за новыми инструментами, используйте автоматизацию, тестируйте, обучайтесь и применяйте знания на практике.

Источник: vc.ru

Заработайте репутацию экспертов

Став Партнером Google, вы получите доступ к тренингам, поддержке и полезным ресурсам. Эти знания помогут вам добиться нужных результатов для клиентов, эффективнее развивать свой бизнес и укреплять репутацию на рынке.

Зарегистрируйтесь, используя данные управляющего аккаунта Google Рекламы вашей компании.

Что получают Партнеры Google

Тренинги и статистика

Оттачивайте навыки работы с продуктами Google и оставайтесь в курсе отраслевых трендов.

Поддержка и ресурсы

Получайте техническую поддержку и пользуйтесь ресурсами, которые помогают повышать эффективность кампаний клиентов.

Признание и вознаграждение

Подтверждайте квалификацию сертификатами и получайте бонусы за достижения.

Тренинги и статистика

Участник

Партнер

Ведущий Партнер

Обучение и сертификация

Проходите курсы по продуктам Google на платформе Skillshop и получайте сертификаты. Смотрите трансляции и записи вебинаров о работе с Google Рекламой.

Отчеты о потребительских трендах

Эта информация поможет вам принимать решения о развитии бизнеса и вести переговоры с клиентами.

Вам будут доступны отчеты о новых продуктах, запуск которых ещё только предстоит. Эта информация поможет вам в разработке стратегий для развития клиентов.

Поддержка и ресурсы

Участник

Партнер

Ведущий Партнер

Помимо Справочного центра Google Рекламы, вы можете пользоваться поддержкой в чате и по электронной почте.

Мероприятия для руководителей (по приглашению)

Вас будут приглашать на закрытые отраслевые мероприятия: круглые столы с лучшими специалистами по продажам и продуктам, бизнес-тренинги и выступления экспертов.

Персональная помощь с клиентами (по приглашению)

Как стать партнером Google в 2021 году и зачем это нужно

Все о значках Партнера и Ведущего Партнера Google, а также об обновленных требованиях к партнерам.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Партнер Google — звучит гордо. Так называют участников программы Google Partners, предназначенной для рекламных агентств и PPC-специалистов, которые запускают и ведут рекламу в Google Ads для других компаний. Партнеры Google получают привилегии и возможности, недоступные обычным клиентам рекламной площадки: размещение значка в своих материалах, консультации от специалистов Google и т. д.

В 2021 году требования для получения статуса партнера изменились, и теперь желающим стать участниками партнерской программы придется приложить чуть больше усилий, чем раньше. В этом материале рассказываем, какие возможности дает статус партнера и как получить его в 2021 году.

Кто такой Партнер Google

Статус Партнера Google означает, что агентство или специалист подтвердили свою экспертность в работе с рекламой Google Ads. Взамен на строгое соблюдение требований Google партнеры получают выгоды и привилегии, а именно:

1. Возможность размещать значок Партнера или Ведущего Партнера Google на сайте, в резюме, презентационных материалах для клиентов, электронных письмах, визитках, печатных рекламных материалах.
2. Участие в программе Google Partners Rewards. Специалист или агентство получают баллы за достижения: выполнение целей, привлечение новых клиентов и т. д. Баллы можно обменивать на фирменные призы от Google: велосипеды, гаджеты и т. д.
3. Доступ к расширенным тренингам по продуктам Google и обучающим материалам в Skillshop.
4. Купоны на оплату рекламы в новых клиентских аккаунтах.
5. У Ведущих Партнеров — возможность напрямую общаться со специалистами из команды Google, задавать вопросы и получать консультации, а также принимать участие в тестировании новых рекламных продуктов.

При этом Партнерам Google запрещено:

1. Размещать значок партнера на сайтах, нарушающих законодательство Российской Федерации, или в материалах, содержащих контент для взрослых, рекламу азартных игр и информацию о продаже алкоголя и табачных изделий лицам до 21 года. Также нельзя показывать значок на сайтах, где есть информация об услугах поисковой оптимизации, если на странице нет заметного заявления, что Google их не рекомендует и не контролирует.
2. Переводить значок на другие языки, искажать и менять его элементы.
3. Использовать значок в логотипе компании или делать его более заметным и значимым, чем логотип в маркетинговых материалах.
4. Размещать значок на товарах компании.
5. Намекать на то, что Google является спонсором компании или автором контента, рекомендует товары, услуги, отвечает за информацию, которую размещает партнер.

Это неполный список возможных привилегий. В 2021 году Google начал разрабатывать новые условия, а вместе с ними — новые привилегии для партнеров, поэтому список может пополняться. Привилегии будут разделены на три категории: образование и статистика, доступ и поддержка, поощрение и призы.

Подробнее о том, как можно использовать значок партнера, не нарушая правила Google, можно прочитать в Пособии Google Partners для агентств.

Какими бывают значки

Google предоставляет партнерам два типа значков:

1. Динамический. При наведении курсора на троеточие на значке, пользователь увидит название компании. Также можно было увидеть, на каких типах рекламы специализируется агентство, но эта опция станет недоступна с июня 2021 года. Такой значок размещается на сайте компании и на других дополнительных доменах, указанных в профиле компании в Google Partners.
2. Статический. В таком значке сразу указано название агентства и типы рекламы. Статический значок размещается на печатных рекламных материалах и на всех онлайн-ресурсах, кроме сайта компании и сайтов из списка разрешенных. Например, его можно разместить в соцсетях агентства.

Как стать участников Google Partners

Чтобы получить статус партнера, необходимо зарегистрироваться в программе Google Partners через управляющий аккаунт Google Ads. Для этого перейдите на сайт Google Partners и нажмите «Стать Партнером Google».

Далее войдите в аккаунт Google Ads. Убедитесь, что аккаунт управляющий, а у вас есть доступ к администрированию, иначе зарегистрироваться не получится. Прочитайте и примите условия Google, выберите управляющий аккаунт и укажите нужную информацию: название агентства, URL сайта, адрес главного офиса.

Также потребуется указать число специалистов по стратегическому планированию рекламы — работников, которые управляют рекламой клиентов. После сохранения изменений вы получите доступ к функциям программы Google Partners, если соответствуете требованиям. Каким — поговорим дальше.

Какие требования Google предъявляет к партнерам в 2021 году

Статус Партнера или Ведущего Партнера Google невозможно получить раз и навсегда. Условия необходимо соблюдать постоянно.

Требования Google Partners обновятся в феврале 2022 года. Но уже с июня 2021 года агентства и специалисты смогут претендовать на звание Партнера Google, если выполнят новые условия.

У Google есть три группы требований к партнерам: «Эффективность», «Сертификация» и «Расходы». Рассмотрим подробнее, что в них изменилось.

Эффективность

Согласно новым требованиям, у Партнера Google показатель оптимизации в управляющем аккаунте Google Ads не должен быть ниже 70%. Такой уровень означает, что агентство или специалист разбирается в рекламных инструментах Google и оптимально настраивает кампании для клиентов. Узнать показатель оптимизации можно на вкладке «Рекомендации», там же есть советы по повышению эффективности кампаний от Google.

Рекомендации можно отклонять или принимать по усмотрению специалиста, количество отклоненных рекомендаций Google учитывать при оценке потенциального партнера не будет.

Устаревшие правила требовали от партнеров стабильный рост доходов у клиентов в течение 18 месяцев, а также расходы в управляющем аккаунте минимум в течение одного года.

Расходы

В феврале 2020 года Google сообщил, что, согласно новым правилам, расходы должны будут составлять не менее $20 000 за последние 90 дней, то есть показатель увеличился в два раза по сравнению с прежними $10 000. Затем Google вернулся к старому показателю, и сейчас для получения статуса снова достаточно потратить $10 000 во всех аккаунтах за последние 90 дней.

Сертификация

Для получения статуса партнера минимум половина специалистов по стратегическому планированию должны иметь сертификаты по Google Ads от платформы Skillshop, но таких сотрудников должно быть не более 100. По каждому типу рекламы, который агентство ведет для клиента (поисковая реклама, видеореклама, реклама в КМС и т. д.) должен быть хотя бы один сертификат.

Также у сотрудника должен быть стандартный или административный доступ к управляющему аккаунту или другому, связанному с управляющим. Если у сотрудника есть сертификат, но доступ только для чтения или только к уведомлениям по электронной почте, этот специалист не будет учитываться.

Согласно старым правилам было достаточно, чтобы хотя бы один сотрудник в агентстве имел сертификат по Google Ads, а также стандартный или административный доступ к управляющему или другому аккаунту, связанному с управляющим.

Кто сможет стать Ведущим Партнером Google Ads

Получить статусы Ведущего Партнера Google могут обладатели статуса Партнера. Согласно новым требованиям, Ведущими Партнерами Google в 2022 году смогут стать лишь 3% агентств, участвующих в программе Google Partners. Google будет учитывать сумму затрат в управляемых аккаунтах за последние 12 месяцев, динамику роста числа клиентов, сохранение и удержание уже существующих клиентов и другие факторы.

Что партнеры Google думают об изменениях правил