Что такое контекстная программа

Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

Этот материал мы написали в 2017 году и обновили его в 2023-м! Приятного чтения.

Если официально: контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъвления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

Но фактически под контекстной рекламой чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама в «Яндекс» и Google

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
• Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
• Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.
• Торговые кампании Google и Яндексе. Формат подходит для интернет-магазинов: с ним можно показывать карточки товаров с изображением и ценой.
• Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и кампании для приложений в Google Ads.
• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.
• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео на страницах сайтов Яндекса и Google, а также в РСЯ и КМС. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Лучше разобраться с продижением в Яндекс Директе вам поможет наш беплатный курс по контекстной рекламе. Эксперты из eLama вместе с коллегами из других компаний записали его в 2023 году. Курс подойдет как маркетологам и специалистам по рекламе, так и предпринимателям.

Поисковая контекстная реклама

Особенности поисковой рекламы:

• Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
• Оплачивается за клики или за конверсии— рекламодатель платит, когда пользователь кликнет по объявлению или совершит нужное действие на сайте.
• Рекламодатель сам определяет максимально допустимую цену, которую готов платить за клик или за целевое действие клиента на сайте, например, за оформление заказа или подписку на рассылку.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

Что такое контекстная реклама | Базовый курс Яндекса про Директ

• Заголовков — от одного до трех: Используйте бид-менеджер eLama для снижения ставок.
• Текст объявления: Экономия на ставках в Яндекс Директе! Простой интерфейс. Быстрая настройка.
• Уточнения (преимущества или особенности): Оптимизация РК. Легко и быстро и т. д.
• Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Что такое eLama, Контакты, PRO-инструменты и Партнерская программа.
• Контактной информации и графика работы.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода, — кликов, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Клиентам eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи, может быть до четырех объявлений

Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений

Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи.

Где еще может показываться поисковая реклама:

• В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
• В саджесте. Объявление появляется в то время, когда пользователь вбивает запрос, под списком подсказок.

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи. Больше всего внимания привлекает рекламный блок над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений.

Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

Есть и другие варианты показа поисковой рекламы:

• Блок под результатами органической выдачи включает до трех объявлений.
• Реклама в мобильном поиске Google.

Реклама в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

• мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
• прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

• у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• у Google — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

Виды таргетингов в РСЯ:

• Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
• Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система по его поведению в интернете.

На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте, видели вашу рекламу и т. д.

Рекламодатели Яндекс Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс Аудиторий — сервиса, в котором можно создавать сегменты пользователей по их контактным данным (email-адреса и номера телефонов), местоположению, ID мобильных устройств, а также строить сегменты похожих пользователей (look-alike).

Читайте по теме:

• Как запустить рекламную кампанию для РСЯ
• Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число также входят проекты Google — YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

• Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
• Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу, например, по полу, возрасту, интересам и другим параметрам. Сюда же относится ремаркетинг.

• Главное о рекламе в Контекстно-медийной сети Google: задачи, таргетинги, форматы
• Как настроить рекламу в КМС Google: пошаговое руководство для новичков

Преимущества контекстной рекламы

• Реклама на поиске работает со сформироваанным спросом: объявление показывается в момент, когда пользовтель вводит запрос в поисковой строке. Реклама на сайтах и в приложениях помогает увеличить охват компании и вернуть знакомых пользователей на сайт.
• Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
• Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
• Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

• В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
• Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс Радара на третий квартал 2022 года, дневная аудитория поисковика Яндекса — более 84 млн пользователей.
• Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Как настроить контекстную рекламу

Если кратко, алгоритм такой:

1. Установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

2. Соберите ключевые фразы и минус-слова для запуска поисковой рекламы.

3. Настройте рекламную кампанию: таргетинги, в том числе геотаргетинг, стратегию управления ставками и другие настройки.

4. Укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик или конверсию — в зависимости от стратегии.

5. Создайте объявления.

6. Отправьте кампанию на модерацию.

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

• Вебинар: Создание поисковой кампании в Яндекс Директе
• Как настроить кампанию для РСЯ
• Корректировки ставок в Яндекс Директе: как выбрать подходящие для вашего бизнеса
• Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel
• Шаблон Excel для Директа: как с минимальными усилиями создать и запустить сотни объявлений

• Как пройти модерацию в Google Ads
• Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads
• Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания
• Копирование кампании из Яндекса Директа через шаблон в Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Материал опубликован 11 сентября 2017 года.

Источник: elama.ru

Контекстная реклама

Пишите полезные письма, отправляйте важные рассылки в мессенджерах и по SMS, запускайте чат-ботов.

Все инструменты в одном сервисе.

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую показывают в ответ на аналогичные запросы интернет-пользователей. Выглядит как текст, картинка, анимация или сочетание этих элементов.

Объявления отвечают запросу, то есть контексту

Особенности контекстной рекламы

Главное отличие контекстной рекламы от любой другой — она всегда связана с запросом пользователя. Ее показывают только в том случае, если человек искал конкретный продукт через поисковик.

Например, вы ввели запрос «профессиональная краска для волос» и тут же увидели предложения интернет-магазинов и несколько рекламных объявлений на первых строчках выдачи.

Контекстная реклама по запросу «профессиональная краска для волос» в «Яндексе»

Через пару дней в «Яндекс.Почте» вам показывают рекламный баннер, который предлагает краску. Это тоже контекстная реклама.

А еще через неделю у вас появляется реклама «Косметика для стилистов и парикмахеров» и «Набор по уходу за волосами “Блеск”». Вы не вводили эти запросы в поисковик. Но алгоритмы поисковой системы, которые учитывают ваши интересы, сочли вас целевой аудиторией данных продуктов. И это уже таргетированная реклама.

Ее настраивают по определенному набору характеристик, например, полу, возрасту, интересам. Она никак не связана с запросом пользователя.

Если же вы купили глянцевый журнал и увидели там красивый баннер, то это медийная реклама. Она привлекает внимание идеей, дизайном и известной персоной. Такая реклама тоже не связана с вашим запросом, она рассчитана на широкую аудиторию.

Иногда красивые медийные баннеры или видеоролики демонстрируют с учетом интересов пользователя. Тогда это контекстно-медийная реклама. И ее покажут пользователю только в том случае, если он интересовался аналогичной продукцией.

Какие задачи решает

Контекстная реклама помогает привлекать заинтересованную аудиторию на сайт, где пользователи должны выполнить запланированное целевое действие: сделать заказ, запросить консультацию, зарегистрироваться, подписаться на рассылку.

Контекстная реклама работает с самыми горячими запросами — люди сами пришли искать нужные товары или услуги в интернете. Значит, у них уже есть потребность, и вам остается только сделать заманчивое предложение.

• привлекает трафик;
• способствует росту продаж;
• повышает лидогенерацию;
• ускоряет проверку маркетинговых гипотез;
• повышает узнаваемость бренда.

Типы контекстной рекламы

Различают поисковую контекстную рекламу и рекламу на сайтах и в приложениях партнерской сети поисковиков (РСЯ и КМС).

Поисковой контекстной рекламой называют объявления, которые отображаются в поиске по итогам запроса.

Например, человек хочет сделать ремонт квартиры и ищет специалистов. Он вводит в поисковик запрос — «ремонт квартиры под ключ» и видит ссылки на несколько подходящих сайтов. Среди результатов поиска первые четыре блока — это реклама. Компании платят за то, чтобы их предложение появилось в топе выдачи.

В каждом рекламном объявлении присутствует пользовательский запрос в полном либо частичном виде. Человек ищет конкретную информацию, а поисковик выдаёт объявления, связанные с интересами пользователя.

При необходимости можно корректировать настройки — очертить географию или настроить показ по полу и возрасту. При этом основным критерием всегда остаётся пользовательский запрос.

Реклама в партнерской сети отображается на сайтах и в приложениях партнерской сети Яндекса (РСЯ) или Гугла (КМС). Фактически это способ «догнать» аудиторию, которая уже проявила интерес через запросы или поведение, в том числе через просмотр определенных товаров.

Например, пользователь ничего не ищет прямо сейчас и просто зашел на сайт посмотреть новости. Однако некоторое время назад этот человек искал «ремонт квартиры под ключ» в поисковике. Поэтому когда он открывает сайт, то видит рекламу по своему прошлому запросу.

Иногда в этом варианте рекламы применяют ретаргетинг. Например, показывают пользователю уже просмотренные товары либо напоминают о брошенной корзине.

Пример ретаргетинга в контекстной рекламе

Форматы объявлений

Форматы меняются в зависимости от сервиса, где пользователь настраивает и запускает кампанию. Перечислим основные варианты объявлений для «Яндекса» и Google.

Текстовые объявления

Включают в себя заголовок, текстовое описание и ссылку. Также могут присутствовать дополнительные ссылки, телефон, уточняющие блоки.

Уточняющие блоки помогают быстро перенаправить пользователя в интересующий раздел сайта, рассказать о преимуществах компании. А еще с ними объявление занимает больше места в поисковой выдаче, а значит, сильнее выделяется

Телефон рядом со ссылкой повышает вероятность звонка от клиента

Графические объявления

Это картинка с текстом. Клик по ней перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя. В GoogleAds вместо картинки можно использовать анимацию или видео.

Текстовое-графические объявления

В этом варианте объединены текст и изображение. В GoogleAds подобный формат адаптивен — объявление способно менять свой размер в зависимости от места размещения.

Картинку сопровождает описание, заголовок и ссылка

Видеореклама

15-секундные видео «Яндекс» транслирует в РСЯ (рекламной сети «Яндекс»). GoogleAds демонстрирует видеообъявления разной длительности на YouTube и в КМС (контекстно-медийной сети).

Объявления с динамическими заголовками

Задача заголовка — повторить запрос пользователя

Смарт-баннеры

Этот «умный» формат «Яндекса» предполагает показ интерактивных объявлений тем людям, которые посетили сайт и проявили интерес к товару, но не совершили целевое действие. Баннеры помогают «догнать» клиентов на других сайтах.

Цель рекламного баннера — вернуть посетителя и превратить его в клиента

Динамический ремаркетинг

В GoogleAds «догоняют» пользователей с помощью баннеров или текстово-графических объявлений. При этом текст будет одинаковым, а товары разными. Система самостоятельно сгенерирует объявление, интересное для конкретного пользователя.

Товары в рекламном блоке могут меняться с учётом интересов пользователя

Товарная галерея

Это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Объявление здесь — это блок с наименованием, стоимостью, фото и ссылкой на страницу товара. Такую рекламу просто настроить, если у вас есть фид (файл с информацией о товарах и услугах).

Товарная галерея в «Яндексе»

Как работает контекстная реклама

Наиболее популярны в России системы настройки контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и GoogleAds.

Там специалист создаёт рекламное объявление — текст, баннер, видеоролик. Указывает обязательные ключевые слова и максимально возможную стоимость клика. Если нужно, использует таргетинг — настраивает географию аудитории, время показов и иные параметры. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки. Затем рекламодатель пополняет баланс и активирует кампанию.

Оплата за контекстную рекламу взимается по одной из двух моделей:

• Pay per Click (PPC)— оплата за клик. Рекламодатель платит лишь после клика пользователя по объявлению.
• Cost Per Millenium (CPM) — цена за тысячу показов. Стоимость привязана исключительно к количеству показов и не зависит от переходов.

Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем выше оплата в сравнении с конкурентами, тем лучшее место получит объявление и тем выше шанс, что его увидит потенциальный клиент. Стоимость кликов и показов может сильно варьироваться в разных нишах.

В «Яндексе» есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Платить нужно лишь тогда, когда пользователь совершает целевое действие — делает звонок, оформляет заявку, записывается на консультацию.

После запуска кампании нужно оценить её эффективность и подкорректировать настройки при необходимости. К основным метрикам эффективности относят следующие показатели:

• Click Through Rate (CTR) — кликабельность объявления. Это отношение количества кликов к показам объявления.
• Conversion Rate (CR) — коэффициент конверсии. Это процент пользователей, которые совершили целевое действие после перехода по объявлению.
• Cost per click (CPC) — цена за клик. Этот показатель меняется в зависимости от ниши, креатива или канала коммуникации.
• Return on Marketing Investment (ROMI) — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций.

Чем больше CTR, тем привлекательнее объявление для аудитории и дешевле для рекламодателя. Чем выше CR и ROMI и чем ниже стоимость клика, тем эффективнее работает реклама.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

У контекстной рекламы есть плюсы и минусы.

Плюсы	Минусы
Помогает быстро донести торговое предложение до пользователей, которые заинтересованы в товаре или услуге.	Существует риск слива бюджета. Неграмотная настройка, плохой креатив или неправильный подбор аудитории могут привести к нулевой конверсии и огромным расходам.
Позволяет получить первые заявки уже спустя несколько часов после запуска кампании.	Высокая цена. В высококонкурентных нишах оплата кликов и показов может стоить очень дорого: от сотни рублей до $15-20 за клик.
Можно таргетироваться на максимально соответствующую целевую аудиторию благодаря разнообразным настройкам.	Не подходит для продвижения новинок, о которых не знают и не ищут в интернете.
Есть возможность платить за клики, показы или конверсии.

Если вы никогда не настраивали рекламу самостоятельно, то риск слить бюджет очень высок. Нужно учесть много нюансов продукта, ниши и аудитории. Поэтому лучше доверить запуск специалисту, который сможет правильно настроить контекстную рекламу и привести вам теплых клиентов.

Источник: www.unisender.com

Что такое контекстная реклама: как выглядит и от чего зависит стоимость

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Простыми словами, контекстная реклама — это когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит платные объявления интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей.

Она решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Примеры и виды контекстной рекламы

Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов намного больше.

Текстово-графическая . Основной и наиболее востребованный формат. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

А так объявление выглядит в КМС Google:

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая реклама . Это формат, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче. Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример : если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Баннерная . И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Ретаргетинг/ремаркетинг . Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ» . Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Видеореклама . Это ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Контекстная реклама «Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ (Рекламная сеть «Яндекса»). Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое место куплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя.

Ориентирована на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

Источник: kokoc.com