Любая компания, в какой бы сфере она ни работала, присутствует одновременно на нескольких рынках — на отраслевом и на рынке труда. Каждое предприятие, независимо от количества человек в штате, является работодателем, которого оценивают потенциальные сотрудники. На эту оценку во многом влияет HR-бренд компании — ее образ, который формируется в глазах как соискателей, так и тех, кто уже работает в штате. Рассказываем, что это такое и для чего нужен крепкий HR-бренд.
Что такое HR-бренд?
Бренд вообще, в том числе HR-бренд — это образ компании, сформированный в сознании ее сотрудников и соискателей, которые выбирают место работы. Этот образ позволяет кандидату сформулировать список выгод, которые он получит, если будет работать в компании. Среди них, например, могут быть:
Заработная плата выше средней на рынке.
Возможность обучения и карьерного роста.
Социальный пакет.
Отношения в коллективе.
Авторитет руководителей и брендов, под которыми предприятие выпускает свою продукцию.
Что такое бренд? Что такое брендинг?
Информацию обо всех возможных выгодах соискатель собирает из разных источников — как от самой компании (в первую очередь, из текста резюме), так и из независимых. Среди последних — отзывы в интернете, «сарафанное радио». Если вся собранная информация в сознании потребителя совпадет — сформируется устойчивое представление о компании как о работодателе, которое и является HR-брендом.
Зачем нужно развивать HR-бренд?
Любая компания стремится привлечь лучших сотрудников. В условиях экономической нестабильности это особенно важно. Предприятие не может позволить себе тратить ресурсы на «кота в мешке», поэтому хочет получить в свою команду только опытных, талантливых сотрудников, разделяющих ее ценности. Сильный HR-brand напрямую работает на эти цели, поскольку он помогает:
- Повысить узнаваемость компании как работодателя.
- Снизить расходы на подбор кандидатов: компания с сильным брендом может сразу привлекать лучших соискателей.
- Сократить текучку в коллективе, не допустить ситуаций, когда важные вакансии долго остаются незакрытыми.
- Повысить мотивацию сотрудников, уже работающих в компании. Благодаря этому повышается и их эффективность и производительность.
- Усиление устойчивости основного бренда, под которым выпускается продукция.
Из чего состоит HR-бренд?
Работа по построению HR-бренда, которая называется HR-брендинг, должна вестись сразу по нескольким направлениям, поскольку это понятие объединяет следующие составляющие:
Миссия и ценности
Чтобы человек комфортно чувствовал себя в коллективе, его должны окружать единомышленники, которые разделяют ценности, предложенные компанией. Важно, чтобы миссия и ценности не просто провозглашались, а были действительно работающими, иначе работа с остальными составляющими бренда работодателя может оказаться бессмысленной. Например, если предприятие активно участвует в социальных проектах, но при этом не поддерживает своих сотрудников, оказавшихся в сложной ситуации — декларируемой миссии никто не поверит.
Именно со страниц сайта и социальных сетей потенциальные сотрудники получают информацию о компании. Важно, чтобы они были не просто красиво оформленными и информативными, но и работали на формирование HR-бренда. Для этого стоит размещать: достижения предприятия; новинки, которые готовятся к выходу; участие компании в общественной жизни города, региона; сотрудников предприятия (например, в формате интервью); фото с корпоративных мероприятий; объявления о важных событиях жизни коллектива.
Если на основе информации с сайта и страниц в социальных сетях пользователь сформирует представление, что компания заботится о сотрудниках, а работать в ней интересно — это будет большой успех с точки зрения построения бренда работодателя.
Стиль общения
Tone of voice — стиль общения в компании ее обращений к аудитории. Он может быть дружелюбным, шуточным, официальным, лаконичным. Главное — чтобы стиль общения был единым во всех каналах коммуникации и соответствовал целевой аудитории. Например, аудитория серьезной адвокатской компании вряд ли оценит шутливые интонации и легкие фривольности в постах на странице социальной сети, тогда как для молодого проекта, который только начинает развиваться, они вполне уместны. ЦА первого работодателя — серьезные солидные юристы, второго — молодые инициативные творческие люди.
Отзывы о компании
В век, когда интернетом пользуются практически все, не составит труда найти объективные отзывы как от тех, кто работает в компании, так и от бывших сотрудников. Работодатели, прекрасно понимая это, часто делают две большие ошибки — накручивают положительные отзывы и не работают с негативными.
Например, отзывы можно легко купить в том же интернете, чтобы разместить на отзовиках. Но большое количество позитива сразу вызовет недоверие, к тому же отзывы, написанные на заказ, довольно быстро «считываются», поскольку выглядят неискренними.
Вторая ошибка — не работать с негативом, то есть удалять отрицательные отзывы, не отвечать на них или отвечать грубо, обвиняя пользователей и перекладывая вину на них. HR-branding заключается, в том числе, в том, чтобы правильно реагировать на негатив. При этом нужно не оправдываться, а разбираться в ситуации по существу, сохраняя максимально корректные интонации, даже если сообщения пользователей очень эмоциональны. Делать это нужно открыто — так потенциальные соискатели поймут, что компания не боится брать на себя ответственность, признавать ошибки, исправлять их и поступать по справедливости.
Корпоративная культура
Под корпоративной культурой понимают стиль взаимоотношений внутри коллектива, подчиненных с руководством, приверженность общим целям, работа единой командой. Внешние атрибуты корпоративной культуры — например, фирменные ежедневники у сотрудников. Есть и более важные для соискателей показатели — социальный пакет, возможности для бесплатного обучения, посещения спортзала, условия для обеда и прочие.
К этой категории относится и стиль руководства. Одинаково неправильны и панибратские отношения руководителя с подчиненными, и авторитарные. Важно соблюдать баланс между дружелюбием, уважением, нежеланием нарушать личные границы и требовательностью в исполнении рабочих задач.
Авторитет компании как работодателя
Для формирования авторитета необходим целенаправленный PR. Это публикации в СМИ, участие в общественно значимых мероприятиях, в том числе на рынке труда, организация подобных мероприятий. Чем лучше репутация у компании на рынке — тем выше ее оценят соискатели с хорошими знаниями и опытом.
Источник: plenum.ru
что за программа branding
Используйте приложение PC Health Check, чтобы узнать, соответствует ли ваш текущий компьютер требованиям для запуска Windows 11. Если это так, вы можете получить бесплатное обновление, когда он выкатывается. подробнее .
Программа удаления Canon LBP6030 6040 6018L 6.1
WinRAR 6.11
win.rar GmbH — 4,3MB — Shareware —
OCB 2.16 — это новая версия популярной оболочки для архиватора WinRAR. Программа специально предназначена для быстрого и удобного создания резервных копий документов. подробнее .
Catalyst Control Center — Branding 1.0.0
Cisco PEAP Module 1.1.6
Простая и эффективная программа для очистки реестра Windows от ошибок, а так же ненужных и устаревших древовидной реестра. ПОВЫСЬТЕ БЫСТРОДЕЙСТВИЕ КОМПЬЮТЕРА, ФОЛЛИКУЛОСТИМУЛИРУЮЩЕГО НАДЕЖНОСТЬ И СТАБИЛЬНОСТЬ. подробнее .
FileZilla 3.62.2
Tim Kosse — 11,8MB — Open Source —
FileZilla — лучший бесплатный FTP-менеджер, поможет вам скачать и загрузить файлы с разнообразных FTP-серверов. Программа аккуратная, с удобным и приятным интерфейсом, обладает достаточным количеством настроек и возможностей. подробнее .
Apache OpenOffice 4.17.9800
Apache Software Foundation — 167,2MB — Open Source —
OpenOffice.org является как полнофункциональный офисный пакет совместим с ведущими продуктов office, так и виртуального сообщества, работая через OpenOffice.org в многочисленных проектов. Программа бесплатна и всегда будет бесплатным. подробнее .
Internet Download Manager 6.41.6.2
Tonec Inc. — 10,7MB — Freeware —
Ускорение загрузки до 5 раз, график загрузки, восстановить и возобновить сломанной загрузки. Программа обладает адаптивной скачать ускоритель, динамическую сегментацию файла, параметры технологии высокой скорости и многослойную технологию … подробнее .
Результаты поиска
что за программа branding
Описания содержат
что за программа branding
UpdateStar Premium Edition 14.0.1933
UpdateStar — 8,2MB — Commercial —
UpdateStar является программа, которая позволяет вам оставаться в курсе всех ваших личных программного обеспечения, вы используете на вашем компьютере. подробнее .
Microsoft Update Health Tools 4.66
Microsoft Corporation — 13,5MB — Shareware —
Используйте приложение PC Health Check, чтобы узнать, соответствует ли ваш текущий компьютер требованиям для запуска Windows 11. Если это так, вы можете получить бесплатное обновление, когда он выкатывается. подробнее .
WinRAR 6.11
win.rar GmbH — 4,3MB — Shareware —
OCB 2.16 — это новая версия популярной оболочки для архиватора WinRAR. Программа специально предназначена для быстрого и удобного создания резервных копий документов. подробнее .
Cisco PEAP Module 1.1.6
Простая и эффективная программа для очистки реестра Windows от ошибок, а так же ненужных и устаревших древовидной реестра. ПОВЫСЬТЕ БЫСТРОДЕЙСТВИЕ КОМПЬЮТЕРА, ФОЛЛИКУЛОСТИМУЛИРУЮЩЕГО НАДЕЖНОСТЬ И СТАБИЛЬНОСТЬ. подробнее .
Apache OpenOffice 4.17.9800
Apache Software Foundation — 167,2MB — Open Source —
OpenOffice.org является как полнофункциональный офисный пакет совместим с ведущими продуктов office, так и виртуального сообщества, работая через OpenOffice.org в многочисленных проектов. Программа бесплатна и всегда будет бесплатным. подробнее .
Internet Download Manager 6.41.6.2
Tonec Inc. — 10,7MB — Freeware —
Ускорение загрузки до 5 раз, график загрузки, восстановить и возобновить сломанной загрузки. Программа обладает адаптивной скачать ускоритель, динамическую сегментацию файла, параметры технологии высокой скорости и многослойную технологию … подробнее .
BlueStacks 5.5.10.1001
BlueStack Systems, Inc. — 323,7MB — Shareware —
BlueStacks является облачных приложений, означает, что вы можете легко переместить ваши приложения из магазина Play Google прямо на ваш компьютер и использовать их оттуда. подробнее .
Java Update 8.0.3510.10
Oracle — 2MB — Freeware —
Среды выполнения Java SE содержит виртуальную машину Javaбиблиотеки классов среды выполнения и запуска приложений Java, которыенеобходимые для запуска программ, написанных на языке программирования Java.Это не среде разработки и не … подробнее .
AIMP 5.10.2418
AIMP DevTeam — 17,9MB — Freeware —
MediaPlayer — качественное и чистое воспроизведение мультимедийных файлов, включая mp3; хорошая комната, небольшой размер и минимальное использование системных ресурсов.AIMP — мощный аудиоплеер, который позволяет вам слушать любимую музыку … подробнее .
AnyDesk 7.1.7
philandro Software GmbH — 1,7MB — Shareware —
AnyDesk является удаленного настольного приложения, которое использует DeskRT, новое видео кодек, который разработан специально для графических пользовательских интерфейсов. подробнее .
Источник: www.updatestar.com
Place Branding: самые лучшие и самые провальные бренды стран
Продолжаем серию Place Branding. В прошлых статьях мы рассказывали о том, как появились самые популярные бренды городов и зачем брендировать неизвестные территории. В этом материале речь пойдет об еще одном направлении брендинга мест – nation branding. Разберемся, в чем отличие nation branding от city branding, как появились самые удачные бренды стран и какие из вариантов оказались в центре скандалов и были признаны худшими за всю недолгую историю place branding.
В чем особенность nation branding?
В 1996 году британский политик Саймон Анхольт сформулировал термины nation branding и place branding. Правда, другой специалист в сфере брендинга мест Уолли Олинс отметил, что созданием своей репутации страны занимались на протяжении всей истории, а вновь появившееся направление лишь объединяет и структурирует современные маркетинговые приемы. В 2005 году Анхольт выпустил первый индекс национальных брендов Anholt Nation Brands Index. Помимо него, авторитетными считаются индексы Brand Finance Nation Brands и Future Brand Country Index.
Как и в истории с city branding, бренды стран нацелены не только на туристов, но и на инвесторов, предпринимателей, иммигрантов и местных жителей. При этом огромное влияние на государственную репутацию оказывает публичная дипломатия.
Кроме того, имидж страны формируется не только за счет самоидентификации населения, а также под влиянием стереотипов и предубеждений, сложившихся за рубежом. Менять их – задача сложная и долгая. С другой стороны, активное и последовательное продвижение хорошо продуманного бренда может со временем положительно сказаться на репутации страны. Отличным примером этого стали кейсы Эстонии и Сингапура, о которых расскажем ниже.
Лучшие бренды стран
Эстония считается одним из лучших примеров удачного национального брендинга. Последние годы поисковые запросы, связанные со страной, ее электронным резидентством и предпринимательством, растут в арифметической прогрессии. Также Эстония занимает лидирующие позиции в международных рейтингах свободы интернета, диджитализации, возможностях для предпринимателей и стартаперов. Все это стало возможным благодаря хорошо продуманному бренду.
В 2000 году возникла организация Enterprise Estonia, в задачи которой входит развивать внутреннюю экономику, экспорт и туризм. Двумя годами позже презентовали логотип Welcome to Estonia, нацеленный в первую очередь на туристов. Однако со временем стало понятно, что местные жители и предприниматели этот визуал не используют. Тогда-то Enterprise Estonia задумалась о новом национальном бренде.
Правда, идея продвигать Эстонию как диджитал-страну появилась лишь в конце 2016 года. К тому времени уже действовала программа электронного резидентства, да и внутренние административные процессы переводили в онлайн. Вторым китом эстонского бренда стала нетронутая природа, а третьим – умные люди.
«Голландский дизайнер и электронный резидент Эстонии Питер Кенти подарил местному правительству идею Just ESTonishing, когда в словах, характеризующих страну, выделяется аббевиатура EST – smartEST, safEST, coolEST»
В 2017 году запустился официальный сайт страны estonia.ee и дополнительный портал e-estonia, нацеленный на привлечение электронных резидентов и предпринимателей. В айдентике за основу взяли шрифт Aino от Estonian Design Team и яркий синий оттенок.
Уже в следующем году голландский дизайнер и электронный резидент Эстонии Питер Кенти подарил местному правительству идею Just ESTonishing, когда в словах, характеризующих страну, выделяется аббевиатура EST – smartEST, safEST, coolEST и так далее. Несмотря на то, что эту рекламную концепцию похвалил даже премьер-министр в своем Твиттере, местная администрация не очень активно ее применяет. Жители и предприниматели, наоборот, начали использовать идею Кенти повсеместно – результаты смотри на странице Just Estonishing в Facebook. К слову, сам Кенти занимает должность управляющего директора компании Eidhoven365, создавшей знаменитый бренд Эйндховена. Как и айдентика Эйндховена, новая визуальная концепция для Эстонии опубликована с открытой лицензией и использовать ее может любой желающий.
Звание самого узнаваемого территориального бренда Финляндии принадлежит, конечно, Хельсинки. Однако в последние годы значительно продвинулся и бренд самой страны. Работу над его созданием начали в 2008 году, к ней даже подключили того самого знаменитого основоположника концепции nation branding Саймона Анхольта. Тогда же появился узнаваемый логотип Visit Finland, который до сих пор используют на главном сайте и в соцсетях страны, правда, теперь под слоганом This is Finland.
В 2017 году существующий бренд решили пересмотреть. До этого основной акцент делали на экологически чистых продуктах, нетронутой северной природе и медитативном отдыхе, что отлично подходило для продвижения туризма, но никак не было связано с остальными сферами влияния бренда. Поэтому в обновленной концепции от прошлых ценностей оставили только природу, а к ней добавили высококлассное европейское образование, что должно было привлечь новых жителей, и способность финнов «с легкостью находить решение любой проблемы», под которой понимали эффективность государственного и муниципального управления и отличные условия для предпринимательства. Для нового бренда создали отдельные лого и айдентику. Основными элементами стали синий цвет и шрифт Finlandica, разработанный Helsinki Type Studio в том числе и для кириллицы.
Ну а настоящим прорывом для финского национального бренда стала кампания Rent a Finn, запущенная в 2019 году. Ее инициатором выступила организация Business Finland, в которую входит и официальный туристический проект Visit Finland. За реализацию проекта взялось хельсинское агентство SEK. К тому времени Финляндия уже три года подряд признавалась страной с самым счастливым населением.
Желающим приехать и познакомиться со столь счастливыми людьми, нужно было всего лишь записать трехминутное видео о себе. В итоге за несколько месяцев было подано 6000 заявок, а общий медиа охват кампании составил 1,4 миллиарда человек в 149 странах. Летом 2020 года проект продолжился уже в виртуальном пространстве. Тогда на сайте Rent a Finn можно было назначить онлайн-встречу с одним из местных жителей. Все видео проекта можно посмотреть на Youtube-канале Visit Finland.
Работой над имиджем Сингапура занялись еще при первом премьер-министре страны Ли Куан Ю, почти сразу после обретения независимости от Малайзии в 1965 году. Правда, на протяжение десятилетий один невнятный слоган сменял другой: Lion City, Garden City, Surprising Singapore и все в таком духе. При этом в представлении иностранцев государство оставалось слишком строгим и скучным.
Первый удачный бренд Сингапура запустили лишь в 2004 году. Тогда главным слоганом стала фраза Uniquely Singapore (уникальный Сингапур). Этот проект просуществовал вплоть до 2010 года, когда Singapore Tourism Board (SBT) объявил питчинг новых идей для национального бренда.
Победителем конкурса стал проект YourSingapore, выполненный местным офисом глобального агентства BBH. Новый бренд заимствовал идентичность у предыдущего, однако использовал более яркую и креативную айдентику. Если Сингапур настолько уникальный и разнообразный, что каждый может найти здесь занятие по душе, то почему бы вместо одного стандартного логотипа не придумать множество вариантов? Любите Формулу 1 или современные технологии, а может экзотическую еду и тропическую природу? Для каждого найдется свой вариант логотипа и айдентики!
«Если Сингапур настолько уникальный и разнообразный, что каждый может найти здесь занятие по душе, то почему бы вместо одного стандартного логотипа не придумать множество вариантов?»
Несмотря на то, что YourSingapore стал одним из самых успешных национальных брендов в мире, совершенству нет предела – подумали представители местного туристического бюро SBT и в 2017 году провели очередной ребрендинг. На этот раз общественности представили новый бренд с минималистичной айдентикой под слоганом Passion Made Possible. И, конечно, тут же получили по полной и за невнятность обновленного бренда, и за простоту айдентики, и за то, что новый слоган совпадает с названием книги по саморазвитию американской актрисы Селесте Томасуло. Однако сингапурские власти продолжают активно продвигать новую кампанию, не обращая внимание на возмущения местных жителей.
Источник: 34travel.me
Смена названия операционной системы c Максимальная на Ultimate.
Чтобы заменить название операционной системы Windows c Максимальная на Ultimate Вы можете воспользоваться одним из приведенных ниже вариантов.
Вариант 1. Замена c Максимальная на Ultimate в экране пользователей.
- В соответствии с разрядностью Вашей Windows скачайте и установите английский языковой пакет.
Для 32-bit (x86) Windows 7 без SP1:
Для 64-bit (x64) Windows 7 без SP1:
Для 32-bit (x86) Windows 7 с установленным SP1:
Для 64-bit (x64) Windows 7 с установленным SP1:
Откройте Пуск → Панель управления → Язык и региональные стандарты Перейдите на вкладку Языки и клавиатуры, выберите язык интерфейса English и нажмите кнопку ОК.
Нажмите кнопку Выйти из системы сейчас. Зайдите обратно в систему. Откройте Start → Control Panel → Region and Language Перейдите на вкладку administrative и нажмите кнопку Copy settings Установите флажок Welcome screen and system accounts и нажмите кнопку ОК. Нажмите кнопку Cancel и перейдите на вкладку Keyboard and Languages. Выберите язык интерфейса русский и нажмите кнопку ОК.
Нажмите кнопку Log off now.
Зайдите обратно в систему.
Теперь у Вас в экране смены пользователей будет надпись Windows Ultimate.
Вариант 2. Замена файла basebrd.dll.mui из русской версии Windows на аналогичный из английской.
- Скачайте файл Full_access.zip, разархивируйте его и примените reg-файл.
- Откройте папку C:WindowsBrandingBasebrdru-RU
- Щелкните на файле basebrd.dll.mui правой кнопкой мышки и выберите пункт «Стать владельцем и задать полный доступ к объекту»
- Скопируйте файл basebrd.dll.mui из папки C:WindowsBrandingBasebrden-US в папку C:WindowsBrandingBasebrdru-RU, подтвердив замену.
- В случае отсутствия папки C:WindowsBrandingBasebrden-US, скачайте архив basebrd.dll.mui_en.zip с английскими версиями файлов.
- Распакуйте архив и скопируйте файл basebrd.dll.mui аналогичной разрядности Вашей системы в созданную Вами папку C:WindowsBrandingBasebrden-US.
- Создайте и примените reg-файл указанного ниже содержания.
Windows Registry Editor Version 5.00 [HKEY_CURRENT_USERSoftwareMicrosoftCTFSortOrderLanguage] «00000000»=»00000409″ «00000001»=»00000419″ [HKEY_CURRENT_USERKeyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERS.DEFaULTKeyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERSS-1-5-19Keyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERSS-1-5-20Keyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″
Также Вы можете скачать и применить готовый reg-файл: welcome_screen_lang.zip
Вариант 3. Удаление папки C:WindowsBrandingBasebrdru-RU.
- Скачайте файл Full_access.zip, разархивируйте его и примените reg-файл.
- Щелкните на папке C:WindowsBrandingBasebrdru-RU правой кнопкой мышки и выберите пункт «Стать владельцем и задать полный доступ к объекту»
- Удалите папку C:WindowsBrandingBasebrdru-RU
- Создайте и примените reg-файл указанного ниже содержания.
Windows Registry Editor Version 5.00 [HKEY_CURRENT_USERSoftwareMicrosoftCTFSortOrderLanguage] «00000000»=»00000409″ «00000001»=»00000419″ [HKEY_CURRENT_USERKeyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERS.DEFaULTKeyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERSS-1-5-19Keyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″ [HKEY_USERSS-1-5-20Keyboard LayoutPreload] «1»=»00000409″ «2»=»00000419″
Также Вы можете скачать и применить готовый reg-файл: welcome_screen_lang.zip
Вариант 4. Использование патча.
- Отключите антивирусное программное обеспечение
- Скачайте файл Rename_To_Ultimate_Patch.rar и разархивируйте данный архив с патчем.
- Запустите файл Run.cmd
- Нажмите на клавиатуре клавишу S для замены надписи c Максимальная на Ultimate.
- Дождитесь перезагрузки компьютера.
- Включите антивирусное программное обеспечение. Какой антивирус выбрать читаем далее..
- ultimate,
- Максимальная,
Источник: servis2010.ru