Brand book что это за программа

Brand book что это за программа

Как сохранить единый стиль оформления бренда, сделать его узнаваемым и донести ценности и миссию бизнеса до потребителей, если у каждого дизайнера собственное видение, а у каждого сотрудника своё понимание миссии компании? С помощью брендбука.

Брендбук, или книга бренда — это полное описание концепции бренда, его фирменного стиля, атрибутов, целевой аудитории и позиционирования бизнеса. Документ помогает создать и сохранить айдентику компании, выстроить коммуникацию с клиентами и партнёрами и систематизировать всю идеологию бренда.

Подробнее о том, что такое брендбук, какие пункты он включает и как его создать, рассказываем в этой статье.

Оглавление

• Что такое брендбук и как он выглядит

• Чем брендбук отличается от гайдлайна

• Альфа-Банк
• Wildberries
• S7 Airlines
• «‎Игристые вина»

Что такое брендбук и как он выглядит

Брендбук — это документ с подробным описанием того, как позиционирует себя бренд и каких стандартов он придерживается. Он может состоять из множества разделов, в которых расписаны все аспекты деятельности компании и требования к её визуальному стилю.

Основная задача брендбука — создать единый узнаваемый образ компании. Это официальный документ, который помогает выработать индивидуальный стиль и придерживаться его продолжительное время.

Пример брендбука. Источник: postium.ru

Примеры брендбуков могут быть разными в зависимости от масштабов и популярности бренда. Это могут быть как обширные руководства, так и небольшой гайд для маркетологов и дизайнеров. Оформление документа тоже может быть разным. Он может быть напечатан на бумаге в форме каталога или книги. Чаще всего брендбуки оформляют в цифровом варианте.

В таком виде его удобнее использовать сотрудникам или маркетинговым и дизайн-агентствам.

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Очень часто за брендбук выдают руководство по оформлению фирменного стиля. На самом деле такой документ называется «гайдлайн» и затрагивает только визуал. Гайдлайн содержит всю информацию по айдентике, описывает полностью цвета и шрифты и их сочетание, логотип и правила их использования.

Таким образом, брендбук — это более полный документ, который охватывает не только визуал, а всю суть бренда, включая его философию, ценности и миссию. Гайдлайн же — это раздел брендбука о внешнем оформлении и фирменном стиле.

Брендбук бренда Mercedes-Benz. Источник: brenda.ru

Что входит в брендбук

Брендбук описывает всё, что имеет отношение к бренду. Обычно документ включает следующие пункты.

• Название компании и варианты сокращений, а также описание и слоган, если таковой есть.
• Подробное описание фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, паттерны, логотип и его характеристики и всё остальное, что формирует визуальное оформление бренда.
• Позиционирование бренда, его миссия, ценности, конкурентное преимущество и уникальное торговое предложение — то, что делает компанию и его продукт уникальными.
• Характеристики целевой аудитории. На каких потребителей ориентируется бренд, портрет потенциального покупателя.
• Tone of voice — как бренд общается с партнёрами и клиентами на разных площадках. Например, компания может придерживаться делового стиля в электронных письмах и на сайте, а с подписчиками в социальных сетях быть на «ты» и поддерживать неформальный тон.
• Историческая справка и перечисление важнейших этапов работы компании и её достижений.

Брендбук маркетплейса Ozon. Источник: cdn1.ozone.ru

Чётких правил, что и как вносить в брендбук, не существует. Содержимое руководства зависит от того, что нужно знать сотрудникам компании для эффективной работы. Чем крупнее бренд, тем больше разделов и более подробное описание каждого пункта.

Если, к примеру, компания работает с частными клиентами, описание целевой аудитории может быть достаточно обширным и подробным. Для сегмента B2B, где заказчиков не так много, необходимости в таком разделе может и не быть. Или бренд с долгой историей может включить в брендбук перечисление своих достижений. Но новой компании такой пункт не нужен.

Вероника Нецова

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Пример печатного брендбука. Источник: lenamccoder.com

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

• Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.
• Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.
• Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.
• Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.
• Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления. Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Источник: digital-academy.ru

Brand book что это за программа

Информация

• Правила пользования
• Антиспам-политика
• Политика конфиденциальности
• Политика cookie
• Политика возврата средств

Инструменты

• Конструктор писем
• Валидатор email
• Бесплатные шаблоны
• Автоматизация
• Сводная статистика
• Интеграции
• Пробная версия конструктора

Блог

• Читать
• Стать автором
• Редакция
• Реклама и сотрудничество

Техподдержка

Russia 8 (800) 551-68-22

Спасибо, ждите письмо.

Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Источник: www.unisender.com

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук (англ. brand book) — официальный документ, в котором раскрыта индивидуальность бренда. Книга бренда состоит из двух блоков: платформа бренда и визуальная стратегия. Брендбук — это источник вдохновения и свод правил использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты). Задача брендбука — создание цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями.

Цели создания брендбука
Брендбук создавался с целью запустить новые стандарты в магазинах Живой хлеб
Брендбук супермаркета Холидей Классик был создан исключительно ради нового талисмана — Ёжика
Руководство по фирменному стилю Бонапе решало проблему унификации пекарен
Чтобы развивать франшизу, школам Рождение понадобилось руководство по фирменному стилю

Брендбук Goldman Group помогает формировать образ иновационной компании

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

• актуализация информации и создание платформыбренда;
• вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
• повышение эффективности бренд-дизайна;
• помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
• управление цифровыми активамииэлементами фирменного стиля.

«Эта книга написана для того, чтобы лучше донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных имидж бренда» — брендбук Билайн

поделиться в Твиттере

Задачи брендбука

Страница документа — задачи брендбука Билайн
Страница из документа Сбербанк — задачи брендбука

Создание брендбука — это не дешёвое удовольствие. Стоимость разработки может достигать сотни тысяч рублей. Необходимо ясно представлять задачи, которые решает брендбук. Основные задачи можно разделить на три группы:

• Бизнес задачи. Расширяетесь или открываете франшизу? Брендбук — это идеальный инструмент, необходимый для создания и ведения нового бизнеса и регулирования бизнес-процессов;
• Маркетинговые задачи. Брендбук отвечает на вопросы, которые стоят перед отделом маркетинга (как выстроить коммуникацию, как привлечь новых клиентов, как запустить новый продукт);
• Коммуникативные задачи. Как с помощью брендбука поменять восприятия людей к бренду внутри компании так и за её пределами?

«Книга Бренда позволит всем, кто работает с ним, понять Бренд Сбербанка, его принципы позиционирования и новую систему Визуальной Идентификации» — брендбук Сбербанк

поделиться в Твиттере
Пример содержания из брендбука M Видео
Пример раздела о бренде из брендбука M Видео
Пример раздела о бренде из брендбука ASSOCIATED PRESS

атрибуты бренда

Брендбук редко состоит из двух-трёх разделов, как утверждается в интернете. Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и атрибуты бренда.

Я люблю приводить ценности бренда М.Видео — «Неравнодушие: мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире». Мне они понятны и близки. Когда я прихожу в магазин ритейлера, я получаю клиентский опыт и он совпадает с теми ценностями, которые транслирует брендбук М.Видео.

идентификация бренда

Второй раздел брендбука, который всегда следует за маркетинговой частью — это идентификация бренда. В зарубежных брендбуках можно встретить названия основные активы, константы или ключевые элементы бренда. Речь идёт о фирменном знаке или логотипе бренда.

Именно он является основным активом бренда и идентифицирует компанию или услугу. Иногда можно встретить нестандартный подход к общепринятой терминологии. Например, в брендбуке Сбербанка основные активы названы «основной символикой». Такое отступление от правил редкость и позволить может только крупная компания со 100-летней историей.

Принято называть этот раздел документа основными константами фирменного стиля. Именно так назван раздел в брендбуке S7 Airlines, посвященный фирменному знаку.

Руководство по фирменному стилю

Другой основной раздел брендбука содержит руководства и правила. Он может называться паспортом стандартов и регламентирует использование элементов интеллектуальной собственности на основных идентификаторах и носителях бренда. Во всем мире и в России этот раздел брендбука могут называть гайдлайн (англ. brand guideline) или стайлгайд (англ. brand style guide).

Я буду в дальнейшем называть этот раздел или документ руководством по фирменному стилю. По-русски это звучит приятней и имеет сложившуюся историю. Так называлась одна из первых программ Sudo по фирменному стилю Валерия Акопова и Василия Дьяконова.
Фирменный стиль «Судоимпорт» – одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы. Основной рекламной константой фирменного стиля явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.
— Реклама. № 3,1984

почитать про брендбуки

• Разработка брендбука. Что такое брендбук
  Брендбук, гайдлайн. Первый брендбук IBM, будущее брендбука;
• Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео
  Обзор первой версии брендбука «М.Видео», в 2013 году ритейлер представил новую айдентику от британцев R/GA
• Брендбук Почты России — печаль в квадрате.
  Создать брендбук квадратным, текст нечитабельным, запутать пользователя — это сделать сложно, но Почта России героически справилась со сверхзадачей.

1. Основные константы бренда: варианты использования знака, логотипа в цветной и монохромной версии, безопасные поля и правила построения фирменного блока, минимальные версии фирменного знака, правила написания и произношения торговой марки;
2. Правила и руководства: документация, дизайн и оформление мест продаж, оформление рекламных материалов;
3. Шаблоны документов, презентаций, рекламные и маркетинговые материалы;
4. Цифровые активы: логотипы, знаки, палитры цветов, медиафайлы, библиотеки шрифтов и интеллектуальной собственности.

«Бренд — это нечто живое. Поэтому нужно постоянно следить за ним и проверять, продолжает ли он выделяться на рынке и остается ли привлекательным для целевой группы»
— Клэй Таймен, директор Landor

Поделитесь цитатой

Примеры хороших брендбуков

Пример брендбука Coca-Cola
Белая лента из брендбука Coca-Cola
Пример брендбука Coca-Cola
Пример брендбука Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда
Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда

Брендбук Coca-Cola: ключевые активы бренда

Брендбук Coca-Cola

Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.

В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка Coca-Cola, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.

В 1969 году логотип дополнились белой волной — секретным оружием Coca-Cola. Но в 2017 году она пропала и один из самых узнаваемых элементов бренда. На этом закончилась история одного из ключевых активов бренда.
Замечу, что брендбук Coca-Cola сделан очень хорошо, но подозреваю, что он не относится к оригинальным изданиям компании и скорее всего разработан поклонниками бренда и напитка.

Cкачать брендбук Coca-Cola
Брендбук Sesame Street. Обложка
Фото: брендбук Sesame Street
Фото: брендбук Sesame Street. Типографика
Фото: брендбук Sesame Street. Наша миссия

Фото: брендбук Sesame Street. Атрибуты бренда
Фото: брендбук Sesame Street. Атрибуты бренда

брендбук Sesame Street

Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциял — рассказывает брендбук Sesame Street международной детской телевизионной образовательной программы.

«Улица Сезам» — международная детская телевизионная образовательная программа, которая впервые вышла в эфир крупнейшей американской некоммерческой сети PBS 10 ноября 1969 года. С 16 января 2016 года выходит на канале HBO. (Википедия).

«Я потратила около двух лет, помогая Sesame Street в обновлении брендбука, создавая руководящие принципы для знакового бренда, который расширял свое присутствие за пределами культового шоу. Эта 120-страничная книга охватывает миссию компании и атрибуты бренда «Сезам», охватывая визуальные и словесные выражения. Брендбук программы является важным руководством для внутреннего использования и сети международных партнерств» — Melissa Jun.

Примеры российских брендбуков

фото: брендбук S7, обложка
фото: брендбук S7, глоток свежего воздуха
фото: фирменный знак S7
фото: брендбук S7, безопасные отступы
фото: брендбук S7, основные константы бренда/сердце бренда

брендбук s7 airlines

Книга бренда S7 — один из первых профессиональных брендбуков на русском языке. Это результат работы команды менеджеров и дизайнеров компаний: Peter Knapp, John Stanley, Gavin Mellish из лондонского офиса Landor Associates, Николая Облапохина и Аллы Лукк из московской дизайн-студии Pickup Brand Solution, Станислава Зингеля и Сергея Яснецкого из S7 Group.

Ребрендинг S7 создало британское агентство Landor, авиакомпания потратила на него более $1 млн. В 2006 это был невероятно смелый шаг: в ливрее самолета впервые появились силуэты и яркие цвета. В результате мероприятий в 2007 году авиаперевозчику удалось увеличить пассажиропоток на 19%.

Скачать брендбук S7 (версия 2007 года)
фото: обложка брендбука Сбербанк
Фото: брендбук Сбербанка, оглавление
Фото: брендбук Сбербанка, значение бренда
Фото: брендбук Сбербанка, задачи книги бренда
Фото: брендбук Сбербанка, о бренде
Фото: брендбук Сбербанка, миссия бренда
Фото: брендбук Сбербанка, ценности бренда

Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, выражение позиционирование Сбербанка
Фото: брендбук, оглавление
Фото: брендбук Сбербанка, графические элементы и диаграммы

Фото: брендбук Сбербанка, графические элементы и диаграммы
Фото: брендбук Сбербанка, шмуцтитул раздела

брендбук сбербанка

Не мог не включить брендбук Сбербанка в топ хороших изданий. Многие изменения внутри компании положительно влияют на имидж бренда: изменилось отношение к клиентам, дизайн отделений банка стал современный и свежий. Немного странно увидеть атрибуты бренда в разделе введение, но в остальном — подробная книга бренда и убедительное руководство по фирменному стилю.

Что еще удивило? Очень размытое позиционирование. Написано понятно и доходчиво, но затянуто и скучно. Хочется краткой версии того, как банк позиционируется «среди своих».
БОльшая часть книги посвящена Визуальному Языку бренда. Очень подробно, очень много картинок и схем с активами бренда. Уверен, что можно сократить половину без потери качества. Lufthansa увеличила количество обращений к руководству бренда после того как сократила свой брендбук.

Общий вывод — очень много букв, схем. Возможность понять и разобраться уменьшается по мере приближения к середине брендбука. Удивительно, как имея такой брендбук им удалось измениться в лучшую сторону.

Источник: brenda.ru

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Реклама: 2VtzqwCpaPT

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.
2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

• Товарный знак, если он есть. Желательно зарегистрировать его в установленном порядке. Определите цветовую гамму, варианты использования, если они могут быть разными.
• Логотип. Укажите пропорции элементов, размеры, где обязательно использовать.
• Цветовая гамма. Определите приоритетные оттенки, их соотношение. Также могут быть дополнительные цвета, которые можно использовать при оформлении.
• Слоган, если он есть. Выберите один или несколько вариантов оформления и определите, где его использовать обязательно.
• Шрифты, которые следует использовать при оформлении рекламных материалов, буклетов. Укажите конкретные варианты для заголовка, текста.
• Иные графические объекты. Пропишите требования к фотографиям и другому визуалу.

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.
6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

• Тип брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию.
• Наличие исходных материалов. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все нужно разрабатывать с нуля, бюджет значительно увеличится.
• Исполнитель. Фрилансеры в среднем берут за работу от 5 до 20 тысяч. Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч или даже больше.

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

1. Название, род занятий, философия работы компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
7. Стилистика подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

• Психология цвета в рекламе и маркетинге
• Иллюстрации и рисунки для бизнеса
• Что такое маркетинг-кит
• Разработка PR-стратегии компании

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru