Баннерная программа что это

Баннерная реклама в интернете

Медийная реклама – инструмент, который позволяет компаниям решать разные задачи. Он подходит для начала работы – с его помощью можно анонсировать запуск нового бренда, продукта, услуги или акции. Но также его используют для подогрева имеющейся аудитории или увеличения продаж. Более подробно об этом виде рекламных коммуникаций и особенностях эффективного размещения рассказываем в статье.

Последнее обновление: 23 сентября 2021 года

О чём статья:

• Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;
• Какие форматы баннерной рекламы бывают;
• Где размещать рекламные баннеры;
• Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Что такое баннеры и для чего они нужны?

Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.

Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.

Роль медийной рекламы в начале воронки

Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.

Рекламные блоки размещают на любых площадках:

• в рекламной сети и поисковой выдаче Яндекса и Google;
• в соцсетях;
• в мобильных приложениях;
• на новостных, тематических и отраслевых сайтах рекламодателей и пр.

По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу

По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка. Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается

Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.

Значение слова «Баннер». Что такое «Баннер»?

Виды баннеров

• Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.

• Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

Разновидности форматов

• Pop-up(поп-ап) иpop-under(поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.

• Topline(перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы. Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.

• Screenglide/expandable(баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора.

Оставить заявку

Преимущества баннерной медийной рекламы

Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.

Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.

Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу

В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:

• CPC – за клик;
• CPM – за 1000 показов;
• сайту напрямую.

Где размещать баннеры

Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно. Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.

Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.

Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.

В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.

Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.

Баннерная реклама на сайтах

Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.

Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже.

Баннерная реклама в соцсетях

Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.

Выпуск от 29.05.2020. Системы аналитики: азы, устройство, хитрости
Тренды контекстной рекламы
8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее

Как оценить эффективность баннерной рекламы

Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.

PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.

PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.

На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.

• Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.
• Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;
• Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.

Источник: www.ashmanov.com

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это рекламный инструмент, предполагающий размещение на сайтах графических статических или анимированных баннеров, клик по которым направляет пользователя на сайт рекламодателя. Такой способ продвижения может оплачиваться за показы или за полученные в ходе кампании клики.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

• полная свобода в оформлении. Рекламодатель может использовать на 100 % собственный дизайн, соответствующий концепции бизнеса и ожиданиям целевой аудитории;
• высокий потенциал охвата. Такая реклама размещается на ресурсах с массовой посещаемостью. Достичь максимального охвата можно при ротации на сквозных элементах или на самых популярных страницах;
• улучшение узнаваемости бренда. В этом направлении рекламный баннер в интернете работает лучше всего. Стоимость показов относительно невысокая, что позволяет регулярно контактировать с широким кругом потенциальных представителей целевой аудитории;
• точная ориентация на целевую аудиторию. Рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки размещения. Также почти все крупные платформы предоставляют инструменты для таргетинга показов с учетом географической локации, пола, возраста, интересов и других факторов.

К минусам инструмента относятся:

• оплата за показы или переходы. Редко встречается возможность разместить баннеры с оплатой за период. Поэтому расходы на продвижение сложно рассчитать заранее. Крупные сети сайтов могут сгенерировать 1000 показов очень быстро;
• ограниченный эффект. В отличие от SEO баннеры на сайтах генерируют трафик только тогда, когда бизнес платит за их ротацию. Когда рекламный бюджет исчерпывается, эффект от показов почти полностью нивелируется;
• высокий риск контакта с нецелевой аудиторией. Рекламный баннер – это всегда широкий охват. Работа с массовой аудиторией не может быть точной. Поэтому у такого вида продвижения норма конверсии очень невысокая;
• регулярная работа с графикой. Многие современные пользователи обладают «баннерной слепотой». Справиться с ней можно только с помощью действительно качественных и привлекательных баннеров. Такая графика не может стоить дешево;
• значительные расходы. С помощью баннерной рекламы заметный маркетинговый эффект достигается путем обеспечения масштабных охватов. Если оплатить 2–3 тысячи показов объявления, то можно вообще не заметить результата. Следовательно, приходится выделять значительные средства для запуска кампании.

Классификация баннеров для рекламы в интернете

Виды баннеров, с точки зрения оформления, могут быть самыми разными. Но в отрасли уже выработались негласные стандарты. Так, многолетней популярностью пользуется формат рекламного блока 468 × 60. Такой размер активно используется в Яндекс.Директе и Google Ads. Сегодня рекламные сервисы предлагают множество форматов, адаптированных под площадки размещения.

Если говорить о технологии создания, то все баннеры можно разделить на две большие категории.

Статические. Это классический, но по-прежнему очень распространенный вариант. Чаще всего баннер создается в растровом формате PNG, который позволяет не терять качество картинки. Статические баннеры достаточно просто и быстро изготавливаются. Но нужно помнить, что в крупных форматах они могут сильно тормозить загрузку страницы.

1. Java-баннеры. Динамические графические элементы интегрируются в HTML-код с использованием специальных апплетов для корректного отображения в браузере. Недостаток баннеров заключается в относительно медленной загрузке даже при высокой скорости передачи данных;
2. Flash-баннеры. Для их создания используется популярная технология, разработанная в Macromedia. Она дает возможность создавать интерактивные элементы. К примеру, наведение курсора пользователя может изменять тексты или отдельные элементы баннера. Нужно учитывать, что самые популярные мобильные платформы не поддерживают Flash, что очень ограничивает рекламный потенциал формата;
3. CGI-баннеры. Такие рекламные носители создаются на основе изображения и комплекса HTML-тегов, которые определяют его отображение в браузере. Технология позволяет реализовывать интерактивные элементы. Эти баннеры очень быстро загружаются и отображаются на всех устройствах;
4. HTML5-баннеры. Это адаптивная технология, обеспечивающая автоматическую подстройку рекламы под параметры пользовательского устройства. Формат считается предпочтительным, так как он ориентирован на всех юзеров.

Размещение баннеров

Эффективность рекламной кампании будет во многом зависеть от того, насколько правильно были подобраны площадки для ротации баннеров. Самым лучшим местом позиционирования считается хедер, или шапка, сайта, позволяющий получить сквозное размещение. Верхняя часть страницы всегда находится в зоне активного внимания пользователя.

Это позволяет добиваться хороших охватов и кликабельности (CTR). Также важно грамотно подобрать тематику площадки. Оптимальным вариантом считается полная релевантность. Например, хорошую результативность покажет реклама спиннингов на рыболовном форуме. Если же аналогичные баннеры разместить на сайте для любителей вышивки, то результат будет не самым лучшим.

Для размещения баннерной рекламы также хорошо подходят популярные ресурсы общей тематики – это могут быть развлекательные ресурсы, городские форумы, новостные порталы и пр.

Оценка эффективности кампаний

Для баннерной рекламы базовой аналитической метрикой является коэффициент кликабельности, или CTR (click-through rate). Он отражает соотношение показов и переходов на сайт. Хороший уровень CTR всегда индивидуален, так как он зависит от тематики, конкуренции и многих других факторов.

Ориентироваться можно на 0,5 %. Однако если кампания имела информационный или репутационный характер, то для оценки ее эффективности следует обращать внимание на охват аудитории. Также нужно помнить, что CTR не отражает коммерческую эффективность. Баннер – это инструмент для привлечения на сайт, но не для непосредственной генерации продаж. Поэтому важно, чтобы посадочная страница во всех отношениях была привлекательная для привлеченного пользователя.

Источник: imba.ru

Баннерная реклама — что это

Медийная реклама — один из видов продвижения в Интернете. Ее можно запускать на сайтах-партнерах, в поисковых системах и в видеохостингах. Самый популярный формат медийной рекламы в Сети — баннеры. О них сегодня и поговорим. Разберем что такое баннерная реклама, какие у нее есть преимущества и недостатки.

Расскажем о площадках размещения и стоимости.

Что такое баннерная реклама

• пользователю нравится изображение;
• он кликает по нему;
• система перенаправляет его на целевую страницу рекламодателя.

Баннерная реклама обычно делает упор на визуал, а не на текст. Основные цели баннерной рекламы: повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик и продажи.

Визуально баннер очень похож на всплывающую рекламу, которая запускается, когда мы открываем сайт. Но это разные вещи, всплывающий креатив перекрывает собой существующий контент. Юзеру необходимо нажать на «Закрыть», чтобы вернуться к сайту.

Преимущества баннерной рекламы

• Низкая стоимость. По сравнению с другими вариантами продвижения в Интернете, баннеры стоят дешевле.
• Гибкие настройки таргета. Показ объявлений можно настроить таким же образом, что и контекстную или таргетинговую рекламу, то есть указать пол, возраст целевой аудитории, гео, интересы. Читайте больше о разнице контекстной и таргетированной рекламы.
• «Возврат пользователя». Вы можете показывать персонализированные объявления тем клиентам, которые, например, добавили товар в корзину, но еще не сделали заказ. В Яндекс.Директ такое «возвращение клиента» называется ретаргетингом, в Google Ads ― ремаркетингом.
• Охватывает разные группы аудитории. Это и основная ЦА, и привлечение новых посетителей.

Недостатки баннерной рекламы

• Нецелевые клики. Несмотря на гибкие настройки таргета, рекламные блоки часто видят люди, которые не входят в ЦА.
• Раздражает клиентов. Показ одного и того же рекламного объявления вызывает раздражение, поэтому креативы стоит менять хотя бы раз в неделю.
• Блокировщики рекламы. До 44% пользователей блокируют онлайн-рекламу. Основная причина блокировки —назойливость. Обойти блокировку можно, если использовать баннеры в поисковой сети. То есть устанавливать свои объявления на главной странице Яндекса, например. Также блокировщики не видят рекламу в проигрывателях.

Примеры баннерной рекламы

Этот баннер «висит» на сайте TrafficCardinal. Размещаются такие объявления через различные рекламные сети.

Баннерная реклама встречается также в Youtube. Например, на обложке канала блогеры и СМИ «вшивают» кликабельные ссылки на свои соцсети.

Баннеры можно встретить также в Яндекс и других поисковых системах.

Виды баннерной рекламы

Видов баннерной рекламы в Интернете много. Специалисты обычно называют четыре основные группы.

По формату

Это статистические и динамические:

• к статистическим относятся изображения форматов PNG или JPEG (это одна картинка с текстом).
• динамические — это анимированный формат баннерной рекламы, работающий через HTML5, GIF, Java и Flash.

Flash — это программа, основанная на векторной графике, она работает более плавно, чем те же анимированные GIF-файлы. Плюс в Flash-баннеры можно интегрировать звуковой файл.

По целям РК

• информационные рассказывают о новинках, скидках, акциях и тд.
• ремаркетинговые/ретаргетинговые возвращают клиентов на сайт, то есть показывают им товары, которыми они уже интересовались.
• брендовые используют, чтобы повысить узнаваемость товарной марки.

Например, конструктор LEGO может быть интересен нескольким группам людей:

• родителям, которые хотят сделать подарок ребенку;
• бабушки и дедушки, которые хотят порадовать внуков;
• мужчинам, которые их коллекционируют.

Для каждой из этой группы нужно создать свой креатив, который будет отвечать запросам конкретной ЦА.

По размерам

Размеры баннерной рекламы указываются в пикселях. Среди популярных: 486×60, 240×400, 728×90, 300×600, 300×250, 970×250, 640×200.

• 728×90 работает лучше, так как он занимает видное место на странице.
• 486×60 дает низкие результаты вовлеченности. Этому есть причины: мало что можно уместить на таком формате. Плюс, это старый размер, к нему все привыкли и поэтому чаще игнорируют.

По типу площадки

Внутренние располагаются на сайте или в приложении самого рекламодателя и нужны, чтобы обратить внимание клиентов на другие страницы. Например, чтобы сообщить о новых товарах, промокодах, акциях. Внешние при клике переводят человека из одного сайта на другой.

Сколько стоит баннерная реклама

Цена для каждого объявления рассчитывается отдельно. Стоимость зависит от:

• выбранной вами контекстно-медийной сети;
• размера публикации и его места на веб-портале;
• отрасли бизнеса;
• региона продвижения.

Средняя цена одного клика по баннерной рекламе Google (КМС) составляет в среднем $0,58. В странах СНГ средний месячный бюджет на один баннер — 3000 ₽.

Обычно рекламодатель может выбрать, по какой модели платить за рекламу:

1. CPM — платите за 1000 показов.
2. CPC — платите за один клик по объявлению.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вам подойдет CPC. Если вам нужны конверсии, выберите CPM.

Где можно разместить баннерную рекламу

Площадок для размещения баннерной рекламы много. Чтобы «повесить» свое объявление, вам нужно разрешение портала. Есть несколько путей, как его получить:

Напрямую связавшись с владельцем сайта. Обычно на сайте указывают контактный номер или мейл, поэтому связаться с владельцем площадки будет не сложно. Этот вариант удобен тем, что вы можете обсуждать цену и добиться скидки.

Через сотрудничество с Google (КМС) и Яндекса (РСЯ). Как это работает? Например, вы хотите монетизировать трафик со своего сайта. Для этого вы регистрируетесь в рекламном кабинете Яндекс или Google. Вам предоставят скрипт, который нужно будет добавить на сайт. Тогда посетители вашего ресурса будут видеть рекламу. За каждый клик по объявлению вы получите комиссию.

Читайте больше о способах монетизации сайта.

Социальные сети, у которых есть рекламные кабинеты. Они позволяют размещать баннеры в сообществах и в новостной ленте. Стоимость рассчитывается по принципу аукциона. На тесты креативов в соцсетях вам потребуется от 45 000₽. Рассмотрим, на чем строится рекламный бюджет баннеров в соцсетях.

Локальные и тематические сети. Наиболее популярные — Admixer и MyTarget.

Admixer играет связующую роль между веб-мастерами и сайтами/приложениями, где можно разместить рекламу. Компания работает по похожему принципу что и Google Ads, только с локальными, нишевыми платформами.

MyTarget работает только с проектами VK. С его помощью вы можете размещать рекламу в масштабах страны, города или района. Стартовый бюджет РК в MyTarget — 600₽.

Баннерная реклама – популярный способ продвижения товаров. Разместить такую рекламу можно в разных местах – соцсетях, рекламных сетях и поисковых системах.

FAQ

Что такое баннерная слепота?
Это тип пользовательского поведения, при котором посетитель сайтов не замечает рекламные блоки.
Какие баннера эффективнее?

Для оценки эффективности баннера необходимо тестировать разные варианты и наблюдать за реакцией пользователей. Эффективность объявления зависит от многих факторов: качества изображения, привлекательности предложения, площадки размещения и т.д.

Источник: trafficcardinal.com

Баннерные сети – эффективный инструмент продвижения и дополнительный заработок в сети

Проблема посещаемости рано или поздно касается каждого владельца сайта. Решить ее поможет эффективная рекламная кампания. Она может состоять из следующих частей: регистрация сайта в поисковиках, каталогах и баннерных сетях:

Баннерные сети – что это такое и зачем они нужны?

Баннерные сети призваны автоматизировать процесс обмена баннерами. Представляя собой набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением, сеть обеспечивает пользователей местами для размещения баннера. Каждый ее участник предоставляет другими пользователям ( рекламодателям ) место для размещения их рекламы на своем сайте. Со временем у участника растут рейтинговые баллы, пропорциональные показанным чужим баннерам, за счет которых может производиться показ своего материала на других ресурсах, относящихся к данной сети.

Баннерная сеть удерживает комиссионные. К примеру, если вами чужие баннеры были показаны 1000 раз, то показать собственный баннер вы можете 850 раз. Доход баннерной сети в данном случае составляет 15%. Показы, оплаченные за счет рекламодателя, также используются для демонстрации платной рекламы.

Если ваш ресурс посещают приблизительно 50 пользователей в сутки, и каждый из них заходит на 5 страниц, получается 250 показов минус %. Сети могут взимать 10-20% комиссии показов. Выходит 200 показов. Средний CTR составляет 1-2%.

Повысить этот показатель можно, если зарегистрироваться сразу в 2-3 баннерных сетях, дающих возможность демонстрировать материалы разных размеров. Количество дополнительных посещений может возрасти до 6-12 в сутки ( если изначально у вас было 50 человек ):

Владельцам ресурсов, имеющих отношение к мобильной тематике, стоит обратить внимание на выгодную программу, которую предлагает мобильная баннерная сеть такая, как например, Mobn . В качестве участников могут выступать информационные порталы IT и сотовой связи, обслуживания гаджетов и другие ресурсы тесно связанные с мобильными технологиями. К преимуществам системы можно отнести профессиональные баннеры, гибкую настройку рекламной кампании, нулевую комиссию за показы:

Баннерные сети – преимущества и недостатки

На сегодняшний день рекламная баннерная сеть является одним из самых малобюджетных и эффективных инструментов продвижения.

К ее неоспоримым достоинствам относят:

• Возможность бесплатного размещения рекламы ( обмен баннерами );
• Значительный охват аудитории. В баннерных сетях присутствуют тысячи сайтов-партнеров ( рекламных площадок ). Они объединяют их и дают возможность размешать свои материалы. При разумном объеме показов не происходит « сгорания » баннеров;
• Широкие возможности в визуализации рекламы. В этом вопросе баннерной рекламе уступает даже Google AdWords со своей графической рекламой;
• Отличные возможности фокусировки показов, таргетинг по категориям сайтов, географии, дням недели, времени и количеству показов, типам операционной системы, браузерам, провайдерам и т.д. Эффективность баннерных показов во многом зависит от того, насколько тщательно вы настроите параметры таргетинга. При этом стоит учесть, что некоторые сети берут плату за определенные параметры таргетинга;
• Баннеры автоматически размещаются на ресурсах смежной тематики. Остается больше времени на анализ продемонстрированных баннеров и сбор статистики. В будущем вы сможете отдавать на модерацию наиболее эффективные баннеры;
• Впечатляющие возможности управления. При желании рекламную кампанию можно отменить, если она не дала ожидаемых результатов. Также можно увеличить или сократить продолжительность рекламных мероприятий:

Однако есть у баннерных сетей и недостатки:

• Участники кампании расходуют свое рекламное место;
• Реклама на вашем ресурсе может быть продана без вашего ведома. К примеру, на вашем сайте может появиться реклама конкурента;
• Демонстрация баннеров нежелательного качества.

Баннерные сети с оплатой за показы

Работа в сетях с оплатой за показы позволяет получать пассивный доход, который не требует активных действий со стороны посетителей ресурса. Оплата производится за добавление баннерной рекламы на сайт.

Секрет успеха такой рекламной кампании лежит в правильной настройке и посещаемости сайта.

Заработок, который дают баннерные сети с оплатой за показы, зависит от рейтинга вашего блога или сайта и места размещения (верхнее расположение обходится дороже нижнего). В среднем платные показы баннера стоят 2 доллара за 1000 показов. На сегодняшний день одной из лучших бирж баннеров является Ротабан. Здесь присутствует возможность настройки по разделам сайта, времени, географии, частоте рекламного контакта, а также управление параметрами размещения, в том числе стоимостью показа и клика.

Настоящим монстром индустрии рекламы среди русскоязычной аудитории сети является баннерная сеть Яндекса . Однако в отличие от Google AdSense ее участником может стать только ресурс, имеющий ежедневно минимум 300 уникальных посетителей ( в расчет берется средний показатель за последний месяц ):

Баннерные сети с оплатой за клики

Качественный ресурс способен хорошо зарабатывать на баннерной рекламе с оплатой за клики ( CPC ). В сравнении с другими партнерами у нее есть несколько преимуществ:

• Интерактивные красивые баннеры оживляют сайт и не занимают много места;
• Пользователи кликают по баннерам гораздо чаще, чем по другим видам рекламы таким, как, например, тизеры или контекст.

Вот список популярных баннерных сетей:

• AdSkape . Отличный вариант с оплатой за клики и показы. Привлекает значительным количеством площадок и рекламодателей. Минимальная сумма для выплат – 300 рублей;
• PR RE . Хорошая игровая баннерная сеть с привлекательными крупными форматами, качественным трафиком и стабильными показами. Поддерживает оплату за клики и показы;
• LINK.ru . Хорошо известная система, предлагающая разнообразные форматы рекламы с оплатой за клик ( баннеры, текстовые блоки, тизеры, новостные блоки, поисковые формы ).

Одной из самых популярных сетей баннерной рекламы является Соловей . В нее входит более 3000 сайтов и 30 миллионов пользователей. Точная фокусировка обеспечивает 90 готовых потребительских сегментов, новейшие технологии и впечатляющее медиапространство позволяют охватить даже самую необычную целевую аудиторию. В Соловей производится оплата за лиды, заявки, покупки и другие целевые действия:

Баннерные сети с выкупом показов

Казалось бы, участие в баннерных сетях не требует денежных вложений – вы демонстрируете баннеры на своих сайтах, а участники сети – показывают ваши баннеры ( система забирает себе определенную комиссию ). Однако при этом вы не застрахованы от прерывания показа или демонстрации «плохих » баннеров. Если вы не желаете видеть на своем ресурсе рекламу, можно поработать с выкупом показов. Причем сделать это можно как в самой баннерной сети, так и на вторичном рынке.

Приобретение показов у самой баннерной сети обеспечит более широкий охват аудитории и позволит удачно провести имиджевую кампанию, более детально настроить показы для продающей рекламы:

Наши рекомендации

Эффективность баннерной рекламы во многом зависит от качественного исполнения баннера. Хороший баннер должен быстро загружаться, иметь максимальное расширение. Эффективность анимированных баннеров выше, чем у статичных на 25-30%. Большое влияние на привлекательность такой рекламы имеет и наличие содержательного, привлекающего внимание текста. Не стоит забывать и о месте расположения баннера.

Поместив рекламный материал на главной странице, вы сможете увеличить целевую аудиторию, но при этом не охватите потенциальных клиентов, которые посещают определенные разделы ресурса. Поэтому баннер лучше расположить на странице, которая максимально близка к рекламируемым услугам или товарам. Кроме того не стоит помещать рекламу в самом верху экрана, лучше опустить ее на треть ниже.

Согласно статистике, такое размещение дает отклик на 70% больше:

Не стоит забывать о таргетинге, времени ротации ( если пользователь видит баннер более 5 раз, он перестает его замечать ) и продолжительности показа ( не более 5 секунд ). Управление показами позволит своевременно запускать и приостанавливать рекламную кампанию.

Владельцы посещаемых ресурсов могут хорошо заработать на баннерной рекламе. Для этого им достаточно разрешить показы баннеры у себя, и запретить демонстрацию собственных баннеров, а потом продать показы. Став участником таких сетей как RLE , ClickHere или LBN.ru , вы сможете накапливать показы и продавать их через специальные биржи (например, BanStock.com ). Заниматься этим делом есть смысл, если посещаемость вашего ресурса превышает 100 хостов в сутки.

Источник: www.internet-technologies.ru

Баннерная реклама в интернете

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете — это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

• 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
• 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
• 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
• 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
• 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

• Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
• Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

1. Сестра баннерной рекламы — тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой — это так называемый pop-up или под страницей — pop-under. Смысл такого хода — переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы — это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

• Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
• На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
  Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

• Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
• Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
• Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
• Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
• Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

• Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
• Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
• Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
• Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
• Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
• Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
• А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте цели и задачи.
3. Продумайте дизайн.
4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

• Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно — так называемая баннерная слепота).
• Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
• Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
• Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

1. Статическим — это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
2. Динамическим — когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

• Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
• Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
• Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
• Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

Рассказать о статье:

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник: semantica.in