Aso что это за программа

Что такое ASO и как продвигать мобильное приложение?

Каждый год в Google Play и App Store появляются сотни тысяч приложений. Если их не продвигают, они получают низкие позиции в поиске сторов и становятся программами-«невидимками». Интересно, что по статистике, большинство приложений скачивают только сами разработчики и их знакомые. Предлагаем разобраться, как продвигать мобильные приложения — повысить видимость и количество инсталлов с помощью ASO.

Что такое ASO?

ASO (App Store Optimization) — это комплексная работа со страницей приложения, ее продвижение в ТОП поиска мобильных магазинов, повышение привлекательности для юзеров App Store и Google Play. С помощью ASO страница получает видимость по соответствующим теме запросам, то есть ее показывают большему количеству заинтересованных людей. Еще одна цель оптимизации — повысить конверсию, то есть стимулировать инсталлы.

В чем разница между SEO и ASO?

App Store Optimization сравнивают с SEO. Это действительно похожие процессы с близкими целями — оптимизация для увеличения органических (поисковых) заходов.

ASO для новичков | Оптимизация приложений App Store и Google Play | ASOMobile

SEO (поисковая оптимизация) улучшает ранжирование сайта в Яндексе и Google по поисковым запросам. SEO-специалист работает с техническими параметрами сайта, с контентом страниц, создает ссылочную массу, чтобы повысить позиции документа.

Если в арсенале SEO-специалиста десятки приемов оптимизации, то в App Store и Google Play инструментарий намного скромнее. Это семантика, контент и визуал — иконка, скрины, видео.

Мобильные приложения и сайты ранжируются по разным принципам. На позиции сайта в поисковой системе влияет множество факторов — общий траст, ссылочные, поведенческие, коммерческие и другие.

На ранжирование в магазинах App Store и Google Play, кроме оптимизации, влияют количество установок, открытий, удалений, рейтинг приложения, комментарии, отзывы.

У SEO и ASO-оптимизации похожие цели и логика, но разная технология.

Зачем приложению ASO?

Пользователи могут узнать о новых приложениях из рекламных объявлений, из соцсетей, из обзоров на сайтах. Но чаще всего они заходят в магазины App Store или Google Play, просматривают категории, рейтинги или вводят запрос (например, «переводчик», «доставка продуктов», «детские песни») и делают выбор из предложенного списка.

Обычно люди просматривают только первые строки выдачи, почти никто не пролистывает страницу ниже 20-30 позиций. Чем выше продукт в поиске и в категории магазина, тем чаще его скачивают.

В чем преимущества App Store Optimization?

Грамотная оптимизация решает сразу несколько задач:

1. Влияет на лояльность алгоритмов сторов, повышает позиции приложения в поиске.
2. Оптимизированные мобильные приложения привлекают больше живых пользователей. Красивая иконка, скрины, видео, точный заголовок, информативное описание стимулируют скачивания, повышают конверсию.
3. Юзеры устанавливают ту программу, которая им действительно нужна и которой они будут пользоваться. Серые схемы (например, мотивированные инсталлы) не дают такого эффекта.
4. App Store Optimization повышает объем органического трафика и скачиваний, а значит, экономит рекламный бюджет.

ASO-оптимизированные мобильные приложения получают лучшую видимость и большую конверсию по сравнению с теми продуктами, которые продвигаются интуитивно, без опоры на правила оптимизации.

Кто такой ASO специалист?

Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?

Пользователи скачивают те мобильные приложения, которые попали в ТОП. Обычно это первые 5-10 позиций. Чем ниже страница в поиске, тем меньше инсталлов.

На многие факторы ранжирования разработчик и оптимизатор могут влиять прямо. Например, на релевантность названия и описания, привлекательность иконки. Сюда же можно отнести технические параметры, производительность, локализации (то есть перевод и адаптацию к особенностям разных стран). Но есть факторы, на которые можно влиять только косвенно:

• общее число и динамика установок;
• количество запусков приложения;
• процент удалений;
• отзывы, комментарии.

Чтобы занять высокие позиции в мобильных магазинах, нужно создать продукт, который понравится пользователям больше, чем приложения конкурентов. Для этого нужно еще на этапе разработки проводить тесты с участием целевой аудитории, а готовый продукт оптимизировать с помощью ASO.

Что входит в ASO: текстовая и графическая оптимизация

Чтобы поднять трафик и увеличивать число установок, нужно воздействовать и на поисковых роботов, и на живых пользователей.

Сначала нужно собрать семантическое ядро. Это те релевантные слова и фразы, которые люди вводят в поисковую строку мобильных магазинов. Затем нужно по определенным правилам вписать ключи в заголовок, подзаголовок, промотекст и описание. Проработать графические элементы — иконку, скрины, видео.

Составление семантического ядра

Этапы сбора семантики:

• Составьте список «однословников» и словосочетаний, которые описывают программу. На этом этапе нужно опираться на логику и знание потребностей целевой аудитории. Например, если вы создали приложение для подсчета калорий, можно предположить, что его будут искать по запросам [счетчик калорий], [калькулятор калорий], [расчет калорийности] и так далее.
• Добавьте синонимы. Например, у слова [калорийность] есть синоним [энергетическая ценность].
• Проанализируйте страницы успешных конкурентов. Посмотрите заголовки, подзаголовки, описания. Там есть ключевые слова, выпишите их.

Вордстат позволяет проверить только мобильные запросы. Этот сервис отображает запросы не в мобильных сторах, а в поисковой системе Яндекс, поэтому частотность можно не учитывать.

Google Trends показывает тенденции поисковых запросов к росту или падению. Здесь же можно увидеть похожие ключевые фразы.

Выпишите поисковые подсказки (саджесты). Чем выше фраза, тем больше ее частотность.

Сбор саджестов можно автоматизировать, например, с помощью сервиса AppFollow.

• Добавьте список основных запросов в сервис «Вместе с запросом ищут», чтобы получить список дополнительных фраз, пользующихся спросом у пользователей.
• В результате вы получите десятки или даже сотни фраз. На последнем этапе нужно исключить из списка нерелевантные ключи. Например, в случае с калькулятором калорий можно убрать запрос [расчет калорийности блюд по формуле Бенедикта], если в приложении нет такой опции. Затем нужно выделить запросы с наибольшим трафиком и наименьшей конкуренцией. Проанализировать ключи можно в сервисах SensorTower, AppAnnie, AsoDesk, SearchMan, AppFollow и других. Эти приоритетные ключи нужно использовать в заголовке и текстах.

Текстовая оптимизация

В приложениях iOS есть подзаголовок, он вместе с заголовком выводится в результаты поиска. Сюда тоже рекомендуем вписывать ключевые слова.

В Google Play нет подзаголовка, но есть краткое описание объемом до 80 знаков.

В App Store ключевые слова вписываются в отдельный раздел. Внимательно отнеситесь к выбору запросов и добавьте только самые значимые. В поле помещается не более 100 знаков.

Описание по-разному индексируется в мобильных сторах. В App Store ключи в описании не обязательны, это текст только «для людей». В Google Play можно оптимизировать описание, добавляя ключи в разных формах. Важен баланс: текст не должен выглядеть, как набор ключевых слов. Описание пишется для пользователей, оно должно быть информативным и структурированным.

Графическая оптимизация

Иконки и скриншоты напрямую не влияют на симпатии поисковых алгоритмов. Но они помогают пользователям сориентироваться и сделать выбор, то есть повышают или снижают конверсию.

В результатах выдачи Google Play иконка — единственный графический элемент. В App Store видны еще и скриншоты программы. Иконка привлекает внимание, создает имидж, увеличивает количество инсталлов. От дизайна значка зависит, как часто человек будет открывать приложение на своем смартфоне. Правила создания иконок:

• Если программа принадлежит известной компании, иконкой становится логотип или другое изображение, которое соответствует графической концепции бренда.
• Если вы разрабатываете иконку с нуля, нужно тестировать дизайн, привлекая к тестам целевую аудиторию.
• Графика должна быть простой, не перегруженной деталями, запоминающейся.
• Классический значок состоит максимум из трех цветов. Но это не жесткое правило — палитра зависит от тематики. Смотрите дизайн успешных конкурентов.
• В App Store нельзя использовать в иконке фото и скрины.
• У магазинов разные требования к формату, размерам, форме иконки. Придется создать несколько вариантов изображений.

На страницу нужно загрузить 5-6 скриншотов. Самые заметные и просматриваемые — первые три. Они должны отображать функционал, возможности, конкурентные преимущества. Есть гипотеза, что алгоритмы Google Play считывают тексты со скриншотов и учитывают их при индексации.

Видео — не обязательный элемент продвижения. Его полезно размещать на страницах игр и технически сложных, уникальных продуктов в Google Play и App Store.

С чего начать ASO-оптимизацию

До загрузки приложения или игры в магазин проверьте работоспособность, технические параметры. Проведите бета-тесты: попросите представителей ЦА оценить функционал и юзабилити. Оптимизируйте тексты и графику.

Если приложение уже работает, начните с анализа текущих показателей. Оцените:

• запросы в семантическом ядре, их количество и релевантность;
• позиции по ключевым словам;
• конверсию — число инсталлов, открытий, удалений;
• объем семантического ядра;
• качество, информативность оптимизацию текстов;
• графические элементы.

Проведите сравнительный анализ с конкурентами. Например, проверьте, какие ключевые слова они используют.

Лучшие сервисы для ASO

Существуют сервисы, которые помогают разработчикам и оптимизаторам продвигать приложения для iOS и Android, отслеживают эффективность оптимизации. Расскажем о самых популярных.

App Radar

Сервис будет полезен и на этапе разработки, и для продвижения готового продукта. Чтобы работать в нем, нужно подключиться к аккаунту разработчика Google Play и iTunes Connect. Через интерфейс можно вносить правки в код приложения, создавать локальные версии на других языках.

Платформа оценивает, правильно ли проведена АСО оптимизация в сравнении с конкурентами. Оценивает частоту запросов, подсказывает дополнительные ключи для семантического ядра. Дает рекомендации по изменению графических элементов и текстов. Снимает позиции в мобильных сторах.

Appsflyer

Appsflyer — трекинг-платформа, которая оценивает эффективность каналов привлечения трафика на страницу мобильного приложения. Рассчитывает ROI рекламных кампаний. Сегментирует аудиторию и отслеживает ее поведение: установки, открытия, удаления.

SplitMetrics

Это аналитическая платформа для ASO оптимизации. Здесь можно тестировать отдельные элементы страниц в сторах. Например, проводить A/B тесты графических элементов и текстовок. Пользователи App Store и Google Play таргетируются по полу и возрасту.

Сервис отслеживает поведение пользователей, статистику, создает карту скроллинга, выдает рекомендации.

Вывод

Итак, App Store Optimization помогает приложениям встретиться со своей целевой аудиторией — пользователями, которые ищут программу в магазинах. Оптимизация повышает привлекательность страницы, стимулирует скачивания. Она рассчитана и на роботов, и на живых пользователей.

«Пиксель Плюс» оказывает услуги по продвижению мобильного приложения в App Store и Google Play. Наша команда не просто оптимизирует страницу, она помогает решать ваши бизнес-задачи. Самый важный для нас KPI — рост вашего приложения и бизнеса.

Источник: pixelplus.ru

Зачем приложению ASO? С чего начать и как отслеживать эффективность

Индустрия мобильных приложений растет – только за 2019 год пользователи загрузили из Google Play 21,3 миллиарда приложений. Это значит, что в вашей нише тысячи конкурентов. Всем нужно внимание, время и деньги пользователей. ASO помогает сделать так, чтобы юзеры заметили и скачали именно ваше приложение.

ASO (App Store Optimization) — комплекс действий по продвижению мобильного приложения в AppStore и Google Play и других магазинах приложений.

ASO помогает стать заметнее для пользователя и конвертировать его из просмотра в скачивание.

В работе над ASO важна регулярность: необходимо тестировать текстовые и графические элементы, работать с новыми ключевыми словами, анализировать данные нон-стоп и корректировать стратегию продвижения.

Что входит в ASO: текстовая и графическая оптимизация
Текстовая оптимизация

Пользователи будут искать ваше приложение по релевантным запросам. Это – ключевые слова. Если вы по ним индексируетесь, вас найдут.

Текстовая оптимизация подразумевает качественную работу с ключами. Если объяснять совсем просто: вам нужно вписывать актуальные ключи в нужные текстовые элементы страницы. Они варьируются в зависимости от стора. Например, в Google Play нет поля для ключей как в App Store. А App Store не индексирует ключи из описания в отличие от Google Play.

Где нужно расположить ключевые слова, мы рассмотрели. Теперь разберемся, как их искать и составлять семантическое ядро.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым пользователи смогут найти приложение. Есть несколько стратегий подбора ключевых слов.

Подбор вручную

• Устроить брейншторм с командой и «прикинуть», о чем ваше приложение, как вас могут искать.
• Проанализировать отзывы похожих приложений и конкурентов.
• Воспользоваться suggest-запросами в сторе (вы пишите слово и смотрите, какие похожие ключи подсказывает стор).

Автоматический подбор Checkaso

• В Keywords Explorer вы видите список подходящих вашему приложению ключей с индексом их Search Volume (определяет, насколько ключ популярный).
• Также есть список подсказок (саджесты) для слова: вы добавляете ключ и видите, какие еще запросы с ним связаны.
• Во вкладке Proposed Keywords можно добавить конкурента и узнать, по каким словам он индексируется.

Важно отслеживать статистику продвижения по ключевым словам – растет ваше ранжирование или падает. В зависимости от этого можно корректировать стратегию продвижения.

Алена Конашева
ASO менеджер в Checkaso

«Текстовая оптимизация — итеративный процесс. Это значит, что работа ведется циклами. Обновили текстовую часть — мониторим результаты, анализируем эффективность, вносим изменения и улучшаем показатели. Важно следить за актуальностью семантического ядра. Поисковые запросы — нестабильный параметр, они постоянно обновляются.

Меняются интересы пользователей и, соответственно, их поисковые запросы».

Чтобы работать над текстовым ASO было удобно и просто, мы создали инструмент Текстовый редактор. Там можно произвести все этапы — от аудита до локализации — в одном окне.

Графическая оптимизация

В первую очередь графика нужна для захвата внимания пользователей. Это иконка, скриншоты и видео. Изображения должны быть привлекательными и в то же время информативными на интуитивном уровне.

• Иконка — самый важный элемент для регулярного тестирования. ASO-специалисты и дизайнеры стараются делать ее понятной и легко считываемой. Важно анализировать иконки других приложений из вашей тематики. Возможно, вы сможете выделиться за счет нового цвета или найдете явные слабые места конкурентов, которые можно использовать с пользой. Также стоит вдохновляться сезонной и тематической графикой – сделанной ситуативно для какого-то праздника или события.

• Скриншоты должны быть максимально «говорящими». Текст на них должен легко читаться. Учитывайте размер шрифта и цветовую схему, отвечайте себе на вопросы: «Мне легко прочитать, что написано на скриншоте? Они дают информацию о приложении? Цвета не раздражают?». Всегда помните о пользователях.

• Видео нужно не всем. Чаще всего необходимо играм, так как это наиболее простой способ показать функционал и геймплей. Приложениям нужно для тех же целей, но чаще у них все изначально понятно по ASO и названию. Если же приложение сложное или уникальное, то можно показать видео с пояснениями.

Алтай Зейналов
Основатель канала ASO секреты
– качество работы с ASO (форматирование, дублирование ключей, переспам и другие действия);
– объем семантического ядра и видимость приложения (частота запросов, позиции);
– частота обновления, средняя оценка, количество отзывов и установок.

Если вы новичок, сделать первые шаги поможет личный помощник Арру. Он будет давать вам советы-подсказки по оптимизации.

Также много подсказок дает чеклист заполненности в разделе ASOindex.

Дальше можно перейти к более кропотливой работе во вкладке Анализ: подробный анализ ключевых слов, разработка семантического ядра, отслеживание ключей, по которым продвигаются конкуренты, статистика изменения популярности ключей.

Параллельно полезно делать сравнительный анализ с конкурентами. Например, отслеживать изменения в текстовых элементах, графике, оценках и объеме отзывов.

Как понять, что ASO эффективно

1. Отслеживать ASOindex. Если он увеличивается, все идет по плану.
2. Наблюдать за позициями по ключам. Если есть рост – стратегия текстового ASO работает. Графическое ASO проверяется A/B-тестами.
3. ASO аудит – оценка качества оптимизации приложения специалистами. Полезна новичкам и тем, кто хочет уточнить зоны роста, руководствуясь компетенциями профессионалов. ASO аудит входит в несколько тарифов на платформе Checkaso.
4. Еще один способ — консоль разработчиков Google Play Console и App Store Connect. Там собирается информация об установках, конверсиях и продажах. Но это общий инструмент – он касается не только ASO, но и маркетинга. Через него сложно оценить непосредственно ASO стратегию.

Главное в тезисах

• Заниматься ASO нужно – иначе вас не видят пользователи.
• Текстовая оптимизация – работа с заголовками, описанием, сабтайтлом и другими элементами в сторах.
• Составление семантического ядра – главная часть текстовой оптимизации. Вы подбираете релевантные ключевые запросы.
• Подбирать ключи можно вручную и автоматически.

• Графическая оптимизация – это история про иконку, скриншоты и видео. Она требует проведения постоянных A/B тестов и тренировки насмотренности.
• Checkaso помогает упростить работу над ASO – проводить подробный анализ, отслеживать свои изменения и изменения конкурентов.
• Понять, что ваше ASO работает можно с помощью: ASOindex, анализа данных на платформе, ASO аудита и (косвенно) консоли разработчика.

Задавайте любые вопросы по оптимизации – будем рады помочь! А если хотите изучить наши инструменты подробнее, то вот ссылка.

5 комментариев
Аккаунт удален
Развернуть ветку

Спасибо! Нам действительно важно, чтобы все было максимально удобно и понятно)

Развернуть ветку

вы не написали самого интересного — что потом делать с теми данными позиций (вы почему-то называете это «отслеживанием эффективности», хотя ваша статья совсем не про это), которые вы насобирали. Product owner-ы конечно в теме, но любопытно и вашу точку зрения на это услышать

Развернуть ветку

Сергей, спасибо за вопрос. Если вы наблюдаете рост, значит ваша стратегия работает. Если видите падение, стоит ее подкорректировать. Например, последить за конкурентами и их источниками трафика. Возможно они продвигаются по тем же запросам – с помощью мотива или рекламы.

В таком случае c помощью органических методов вы не сможете составить им конкуренцию. Тогда стоит переключиться на другие запросы. Хотя зависит от возможностей. Если есть бюджет на продвижение, можно конкурировать.

Нюансов много. Еще многое зависит от конкурентности релевантных запросов и вашей изначальной индексации по ним. Допустим, если у вас новое приложение, то для начала имеет смысл продвигаться по низкочастотным длинным запросам (больше трех слов). Там меньше конкуренция (количество трафика соответственно тоже).

Анализ позиций связан с корректировкой стратегии. Важно приоритизировать ключевые слова. Еще пример. Допустим, в тайтле ключ и вы по нему стабильно выше 5-го места, а ценных комбинаций с другими словами нет — это звоночек, что его стоит заменить.

Главный наш посыл в том, что нужно перманентно анализировать результаты и быть готовым в зависимости от этого адаптировать свою стратегию.

Источник: vc.ru

Что такое ASO оптимизация приложений? ASO Гайд 2021

ASO оптимизация приложений — что это такое и какая корректная последовательность, какие современные тенденции и руководства, все это мы попробуем разобрать в данной публикации.

ASO vs SEO

Насколько правильным звучит утверждение, что ASO оптимизация это SEO для приложений?

Давайте разбираться — первое это цели, которые преследуют SEO и ASO. Они схожи — показать свой продукт максимальному числу потенциальных пользователей, разница лишь в том, что SEO направлено на улучшение видимости веб-сайта и показа на максимально высоких позициях в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google, Яндекс. ASO оптимизация же призвана увеличить видимость вашего приложение в магазинах, таких как Apple Store, Google Play, Huawei AppGallery и т.д.

Что именно оптимизируется?

SEO оптимизация подразумевает работу со структурой сайта, пользовательским интерфейсом и скоростью загрузки веб-страницы. Элементами для оптимизации выступают мета-заголовки и текстовая часть. Оптимизация удовлетворяет требования к контенту страницы, его качеству и вовлеченности пользователей. Также обязательным является грамотно составленная внутренняя перелинковка страниц, наличие внешних ссылок с других сайтов и переходы по ним.

ASO — это процесс оптимизации, который включает в себя сбор и анализ поисковых, ключевых запросов и их использовании в метаданных приложения. Оптимизация для Google Play и App Store — это процессы со схожими целями, но различными подходами, обусловленными разницей механизмов индексации полей метаданных. ASO оптимизация подразумевает не только работу с текстовой частью приложения, но и визуальные элементы, ведь именно они отвечают за конверсию в установку.

Почему ASO оптимизация приложения — важный этап для роста приложения?

ASO (App Store Optimization) — это процесс оптимизации страницы мобильного приложения в магазине приложений (Google Play, App Store и других) с целью улучшить его видимость для пользователя по максимальному количеству поисковых запросов.

Разделим этот процесс на два этапа в зависимости от целей:

1. Поиск приложения. После введения поискового запроса в магазине приложения, пользователь увидит результаты выдачи. Именно благодаря текстовой оптимизации происходит корреляция — поисковой запрос и показ приложения.
2. Понятность для пользователя. Приложение появилось в поисковой выдаче у пользователя, теперь необходимо чтобы его “внешний вид” вызывал необходимые ассоциации. Иконка и скриншоты приложения должны быть понятными и привлекательными — конверсия в установку происходит именно благодаря визуальным элементам.

Как пользователь может найти приложение?

Люди в основном ищут определенные приложения в магазинах приложений, таких как Google Play Store и Apple App Store. Просто статистика — 70% мобильных пользователей используют поиск чтобы найти новые приложения. Более того, 65% всех загрузок происходят сразу после поиска. Из этого можно сделать очевидный вывод, что поиск в магазине приложений — это наиболее распространенный метод обнаружения новых приложений.

Не стоит забывать, рейтинг приложения и количество скачиваний — факторы напрямую влияющие на поисковую выдачу, следовательно вкладывая в ASO время и средства, вы закладываете фундамент для его последующего роста.

Коротко о преимуществах ASO оптимизации:

• гарантия видимости вашего приложения в поисковой выдаче;
• показ приложения происходит только для заинтересованных и целевых пользователей;
• постоянный рост органических установок, ведь ASO оптимизация именно про органику;
• снижение затрат на рост приложения в долгосрочной перспективе путем сокращения затрат на рекламу и притоку органических пользователей;
• глобализация приложения путем использования дополнительных локалей.

Как работает ASO оптимизация приложений для Google Play:

Особенности ASO оптимизации приложений для Google Play обусловлены механизмами индексации маркета. В Google Play необходимо использовать поисковые запросы при заполнении метаданных, при том несколько раз, чтобы маркет понял, что они являются релевантными для вашего приложения. Если мы говорим о полях метаданных для индексации, то это следующие поля (расположены в порядке снижения важности для индексации):

• Название
• Краткое описание
• Полное описание

Также в Google Play происходит индексация отзывов, URL-приложения и имени разработчика.

Как работает ASO оптимизация приложений для App Store:

App Store предлагает свои механизмы индексации приложений, следовательно ASO оптимизация будет ориентирована именно на них. Метаданные приложения формируются путем заполнения следующих полей:

Основным отличием стора является наличие скрытого (для пользователя) поля Ключевые слова (Keywords). Вы вписываете в него ключевые запросы, релевантные вашему приложению.

Еще одним ключевым отличием ASO оптимизации приложений в App Store — это наличие локализации приложения и понятие дополнительных локалей для различных стран.

А вот описание приложения никак не индексируется стором и обычно заполняются исключительно в информационном ключе или с точки зрения маркетинга.

Последовательность ASO оптимизации приложений:

Вне зависимости от магазина приложений, есть определенная последовательность процессов для ASO оптимизации приложений. Для начала, мы разделим оптимизацию на текстовую и визуальную.

Основным этапом текстовой оптимизации является работа с ключевыми запросами приложения. Здесь стоит полагаться на здравый смысл, логику и исследования рынка.

Мы начинаем с исследования. Проводится путем составления списка всех возможных ключевых слов и их комбинаций, связанных с приложением. Потом выбираем и расставляем приоритеты. Необходимо проанализировать и определить приоритетность ключевых слов в соответствии с их релевантностью и объемом трафика.

И оптимизируем приложение по выбранным ключевым словам. Собранное семантическое ядро (пул из ключевых слов) мы применяем для заполнения метаданных приложения.

Скриншоты и иконка — следующая важная часть визуальной ASO оптимизации, так как визуальные элементы имеют огромное значение для увеличения конверсии:

• Иконка. Яркая и запоминающаяся, имеющая смысловую нагрузку и связь с контентом вашего продукта. Иконка — это то, что такое ваше приложение, о чем оно и каким образом вы хотите взаимодействовать с пользователями.
• Скриншоты. Яркие и понятные, полностью раскрывающие суть приложения и освещающие его основные функции.

Помните о лаконичности и конечно же учитывайте правила магазинов приложений. Со второй половины 2021 года Google Play меняет подходы к визуальным элементам — использования на иконке обозначений best, free, top теперь будут считаться запрещенными приемами. Все, что является оценочной информацией, ценовым или рекламным контентом, теперь будет подвергнуто санкциям со стороны Google Play Market — например слово «sale». Сюда же попали call-to-action побудительного характера, такие как «update now», «download now», «play now» или «try now».

Отличный способ проверить, что действительно работает для вашей целевой аудитории — это A/B-тестирование. Идея состоит в том, чтобы создать больше вариантов визуальных элементов и выяснить, какой из них получил больше всего кликов. Тем более, как было объявлено на Apple WWDC 2021 — теперь можно будет делать более персонализированные страницы приложений. Вы сможете делать разные иконки, видео и скриншоты для одной страны и А/В-тестить их, а затем в аналитике посмотреть, какая принесла больше установок (появится только с выходом iOS 15).

Локализация приложения в App Store

Нельзя не упомянуть об этом способе расширения аудитории пользователей приложения. Именно при помощи локализации вы сможете увеличить количество поисковых запросов для вашего приложения — кроме адаптации вашего приложения под местные рынки в App Store, вы получаете увеличение количества символов для ключевых слов использованных в метаданных.

Практически каждая страна индексируется сразу по нескольким языкам. Яркий пример — это ряд стран, у которых кроме своей, “родной” локали, есть еще 2 дополнительные (следовательно метаданные можно расширить еще на +200 символов). Учитывая особенности ASO оптимизации App Store, это возможность заметно расширить семантику.

Рейтинг и отзывы

Отзывы пользователей это неотъемлемый фактор оценки вашего приложения для магазина. Оба магазина принимают во внимание комментарии и отзывы, которые пользователь оставляет для вашего приложения. Чем выше ваш рейтинг, тем более релевантным ваше приложение считается в магазинах и это отражается на позиции приложения при поисковой выдаче.

Кроме того, 80% мобильных пользователей читают хотя бы один отзыв перед загрузкой приложения. Поэтому очень важно отвечать на отзывы, тем самым поддерживать обратную связь. Ведь этим самым происходит вовлечение и пользователи из потенциальных переходят в категорию пользователей, которые скачали и установили ваше приложение.

Хитрости и лайфхаки оптимизации приложения

Старайтесь более точно следовать правилам и техниках оптимизации для разных магазинов, не делайте “шаблонные” процессы. Помните о дополнительных локалях и словах, которые индексируются автоматически (App Store). Будьте осторожны с частотой использования ключевых запросов — переспам в Google Play может стать одним из “подводных камней” текстовой оптимизации.

Используйте аналитические инструменты для ASO оптимизации.

Работа с семантическим ядром и метаданными приложения благодаря платформам мобильной аналитики будет проведена легко и, главное, эффективно. Отслеживание результатов оптимизации, конкурентный анализ и исследование рынка — все это создаст прочную базу для вашей стратегии развития и продвижения приложения.

Если коротко подвести итоги:

• Анализируйте — себя и конкурентов, тенденции и ниши. Это цикличный процесс, который нельзя остановить.
• Оптимизируйте — меняйте и экспериментируйте с метаданными и визуальными элементами согласно внешним факторам рынка и вашим стратегическим планам.
• Обновляйте — после публикации приложения цикл работы с ним не заканчивается, постоянные изменения, улучшения и обновления. Ведь поменять “обертку” не всегда достаточно для правильного развития приложения.
• Продвигайте — изучите все возможные пути продвижения вашего приложения, выявляйте и работайте с вашей целевой аудиторией.

Оптимизация приложения это обязательная и жизненно важная часть вашей маркетинговой стратегии. Не пренебрегайте возможностью и воспользуйтесь правилом: больше установок — больше видимости — больше установок!

Источник: asomobile.net

Что такое ASO и как продвигать мобильное приложение

Рассказываем, что такое ASO, чем это продвижение отличается от SEO и почему оно так важно для разработчиков и маркетологов, работающих с мобильными программами.

В чем разница между SEO и ASO

ASO расшифровывается как App Store Optimization. Как и SEO, это оптимизация под поисковые машины, только не под Google с Яндексом, а под встроенные поисковики в магазинах приложений.

SEO

ASO

Поисковая система

Google, Яндекс, Bing

App Store, Google Play

Факторы, зависящие от оптимизатора

Описание (краткое и полное)

Факторы, не зависящие от оптимизатора

Поведенческие факторы пользователей

Отзывы и рейтинг

Цели

Повышение позиций в поисковой выдаче

Увеличение числа загрузок

Повышение позиций в поисковой выдаче

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

В чем преимущества App Store Optimization

Большинство пользователей мобильных устройств находят новые приложения не через подборки и системы рекомендации, а через поисковики (как через встроенные в условный App Store, так и через Google с Яндексом). И от позиции приложения в поисковой выдаче зависит количество загрузок (а вместе с ней и ваша прибыль).

Поэтому оптимизация под App Store и Google Play так важна. Благодаря ей можно протолкнуть свой продукт на верхние позиции результатов поиска и привлечь много новых пользователей.

• ASO повышает «видимость» приложений в App Store и Google Play. Даже действительно качественные программы нуждаются в продвижении, чтобы их заметили и начали скачивать.
• App Store Optimization помогает найти «правильных» пользователей, заинтересованных в вашем продукте, а не случайный трафик, загрузивший ПО и через пару минут удаливший.
• ASO увеличивает количество органических загрузок (от реальных людей по их инициативе) в долгосрочной перспективе. Это не разовый нагон трафика с помощью «серых» схем продвижения.
• Оптимизация под App Store и Google Play позволяет сократить расходы на привлечение аудитории и при этом увеличивает доход программы за счет постоянного роста загрузок со стороны целевой аудитории.

Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?

Существует 11 критериев, влияющих на позиции приложений в поисковой выдаче. В их число входят: название программы, ее описание, ключевые слова, качество обратных ссылок, наличие и внутренних покупок, рейтинг и обзоры от пользователей, регулярность обновлений, количество регулярных загрузок, данные из аналитических систем и даже производительность самих приложений.

Чтобы добиться лучшего результата, надо учесть сразу все критерии для обеих платформ (Apple и Google). Ниже мы подробно разберем большую их часть и выясним, как каждая может повлиять на ASO-показатели.

Оптимизируем страницу приложения в магазине

Начать стоит с данных на странице приложения. Все, что описывается в этом разделе статьи, касается визуального контента. Причем контента, на который влияние оказываете только вы (никто извне повлиять на него не может).

Выбираем правильное название

Название – одна из первых вещей, связанных с вашим ПО, которую увидит потенциальный пользователь. Поэтому важно выбрать правильное имя для своего приложения, чтобы оно отражало суть программы и соответствовало критериям магазина. То есть не нарушало закон страны, не было связано с 18+ контентом и соответствовало требованиям к длине.

В App Store максимальная длина названия составляет 30 знаков, а в Google Play – 50.

Также важно сделать название читаемым. Не всегда этот критерий оказывается решающим, потому что есть куча тяжело произносимых наименований (этим часто грешат фоторедакторы) в духе VSCO и SKWRT, ставших в итоге одними из наиболее популярных в своей категории. Но лучше не рисковать и не ломать пользователям язык.

А еще название должно быть уникальным. Не опускайтесь до уровня китайских плагиаторов. Придумайте свой бренд и не заигрывайте с похожестью на популярные приложения в духе Инстаграма.

Можно добавить к называнию описание. Например, VSCO: Photo https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-aso» target=»_blank»]timeweb.com[/mask_link]