Анонс программы это реклама

Содержание

Антимонопольный орган разъяснил некоторые вопросы, связанные с рекламой в интернете (письмо от 25.09.2019 № АК/83509/19). Он указал перечень информации в интернете, которая не является рекламой, а также случаи, когда такая информация может попасть под требования рекламного законодательства. Также ФАС России разъяснила, в каких случаях на сайтах нужно ставить возрастную маркировку (0+, 18+ и т.д.), можно ли рекламировать в интернете алкогольные напитки и кого она обычно привлекает к административной ответственности за рекламу, размещенную на сайтах.

ФАС России опубликовала письмо от 25.09.2019 № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“». В нем собраны позиции, которые антимонопольный орган уже озвучивал в своих разъяснениях, а также те, которые встречаются в судебной практике.

Антимонопольная служба отметила, что способы распространения рекламы в законодательстве не ограничены. В частности, реклама может распространяться через интернет. А значит, к ней будут относиться все требования рекламного законодательства. Такая реклама должна соответствовать как общим требованиям, установленным Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), в том числе требованиям достоверности и добросовестности, так и специальным требованиям, установленным в отношении рекламы отдельных видов товаров и услуг (например, рекламы алкоголя, табака).

Реклама Голос 11 (2023)

В своих разъяснениях ФАС России указала, какая опубликованная в интернете информация подпадает под требования Закона о рекламе, является ли рекламой информация, размещенная в социальных сетях, мобильных приложениях и на сайтах, а также разъяснила, кого будет привлекать к ответственности за рекламу в интернете.

Информация в интернете, которая является рекламой

ФАС России указала ряд примеров, когда информация в интернете не является рекламой, и, соответственно, на нее не распространяется Закон о рекламе. Например, это:

справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой (п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе);
выдача поисковой системой перечня гиперссылок на различные источники информации (сайты, форумы и пр.). Такая выдача является результатом обработки поискового запроса пользователя. При размещении результатов поискового запроса нет задачи сформировать и поддержать интерес к конкретному юридическому лицу и его товару, услуге, поскольку однородная информация, размещенная среди таких же, однородных, сведений о различных товарах не позволяет выделить отдельный товар и сформировать к нему интерес. Но когда на странице результатов поисковой выдачи, помимо результатов поиска, также размещается информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди иных товаров, такая информация является рекламой. Например, это может быть всплывающий баннер, информация с пометкой «реклама», размещенная с помощью системы размещения контекстной рекламы. Об этом ФАС России указывала также в своем письме от 28.08.2015 № АК/45828/15;
информация, размещенная в справочно-каталожных изданиях, содержащая одинаковый набор сведений об организациях или товарах (услугах) и сгруппированная по определенным рубрикам. Такая информация носит справочно-информационный характер, поскольку направлена на извещение потребителей информации о перечне существующих хозяйствующих субъектов и их деятельности или о перечне предлагаемых товаров, услуг. Например, не относятся к рекламе однотипные сведения о предлагаемых товарах (услугах), наполняющие различные рубрики, размещаемые на сайтах объявлений, например www.avito.ru, www.cian.ru и др. Сведения о товарах, размещаемых на таких сайтах, предназначены для информирования посетителей сайта о возможности и условиях их приобретения и не направлены на формирование и поддержание интереса к конкретному юридическому лицу и его товару. Соответственно, на такую информацию положения Закона о рекламе не распространяются;
информация о производимых или реализуемых товарах (услугах), размещенная на сайте производителя или продавца, если она предназначена для информирования посетителей сайта об ассортименте, правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги, и т.п.

Здесь нужно учитывать такой момент: сайт является информационным ресурсом и создается с целью размещения наиболее полной информации, например о деятельности компании, ее товарах и услугах, и для ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией.

Информационный сериал «Парфенов». Анонс или реклама

Но в исключительных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой. Например, может относиться к рекламе баннер с информацией о товаре, к которому привлекается интерес с целью продвижения данного объекта на рынке, закрепленный в определенном месте на сайте, который остается на данном месте независимо от перехода на другие страницы сайта. В этом примере информация выделяет определенный объект рекламирования среди ряда однородных и формирует к нему интерес.

Реклама в соцсетях

ФАС России напомнила, как выявляет нарушителей, разместивших рекламу в социальных сетях.

Если антимонопольный орган выявит нарушение в содержании рекламы, распространяющейся в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», он отправит запрос в адрес лица, на привлечение внимания к деятельности (товарам) которого направлено распространяемое рекламное сообщение, а также в адрес владельца социальных сетей для установления рекламодателя и рекламораспространителя рекламы. Однако если установить лицо, нарушившее законодательство о рекламе, не получится, производство по делу будет прекращено (подп. «е» п. 36 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, утвержденных постановлением Правительства РФ от 17.08.2006 № 508).

Реклама в мобильных приложениях

Если при использовании мобильных приложений пользователь мобильного устройства получает рекламу товара, загружаемую из интернета при использовании такого приложения, то такую информацию следует расценивать как рекламу данного товара, распространяемую в интернете. Соответственно, к такой рекламе применяются ограничения для рекламы товаров, запрещенных к распространению в интернете. Например, таким способом не допускается распространение рекламы алкогольной продукции, поскольку реклама таких товаров в интернете запрещена (п. 8 ч. 2 ст. 21 Закона о рекламе).

Возрастная маркировка рекламы

Реклама информационной продукции допускается только при указании категории в соответствии с требованиями Федерального закона от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (ч. 10.1 ст. 5 Закона о рекламе). То есть нужно указывать возрастную категорию (например, 16+).

Под информационной продукцией понимаются предназначенные для оборота в России продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, интернета и мобильной связи. То есть информация, размещаемая на сайтах в интернете, подпадает под понятие информационной продукции.

Однако ФАС России отметила, что возрастной классификации подлежит не любой сайт, а только такой, который является сетевым изданием, то есть который зарегистрирован в качестве средства массовой информации. Соответственно, в рекламе сайта, не зарегистрированного в качестве средства массовой информации, указывать категорию информационной продукции не нужно.

Реклама алкоголя

По общему правилу реклама алкогольных напитков запрещена. Но для вина российского происхождения предусмотрено исключение (п. 1 ч. 2 ст. 21 Закона о рекламе).

Реклама вина, производимого в России из выращенного на территории России винограда, допускается в периодических печатных изданиях, за исключением первой и последней полос газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов. Однако для размещения такой рекламы в интернете исключение не предусмотрено. Реклама любого алкоголя в интернете запрещена, в том числе на сайтах, являющихся сетевыми изданиями.

Ответственность владельца сайта

Бывает, что по договору с владельцем сайта другое лицо может использовать собственные технические средства для распространения рекламы на сайте этого владельца (администратора). При этом владелец сайта принимает решение о распространении на данном сайте рекламы, определяет общие параметры распространения рекламы, то есть использует свой сайт для распространения рекламы.

ФАС России считает, что они оба (такое лицо и владелец сайта, на котором размещается реклама) могут быть признаны рекламораспространителями. Но к ответственности нарушителей можно привлечь только при наличии вины. Если исходя из существа совершенного правонарушения, технических возможностей, имеющихся прав и обязанностей в рамках договорных отношений будет установлено, что владелец (администратор) сайта, на котором размещалась реклама, не виновен в нарушении законодательства о рекламе, его освободят от административной ответственности. Но в любом случае все будет зависеть от конкретных обстоятельств, связанных с распространением рекламы.

Источник: www.eg-online.ru

Кошмар любого пиарщика: пресс-релизы надо маркировать

Александр Хлынов Редакция «Текстерры»

Релиз, созданный для продвижения товара или услуги на рынке, да и просто для поддержания интереса к продукту или самой компании – это реклама. А рекламу надо маркировать. Таковы разъяснения Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации:

«Квалификация пресс-релиза в качестве рекламы зависит от его содержания, в частности от того, содержит ли он информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Оценка информации на предмет ее отнесения к рекламе или информации, не являющейся рекламой, осуществляется ФАС России в каждом конкретном случае, исходя из содержания такой информации и всех обстоятельств ее размещения.

Если пресс-релизы имеют рекламный характер, то учет информации о них осуществляется в общем порядке вне зависимости от того, распространяются ли такие материалы на возмездной или безвозмездной основе».

В таких условиях работа пиар-отделов любой компании будет нуждаться в значительных изменениях, да и цена email-маркетинга вырастет. Ведь что такое пресс-релиз?

«Пресс-релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение ее позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в средствах массовой информации (СМИ)».

Публикация в СМИ – одна из главных целей PR. Так поддерживается интерес общественности к компании и так до людей доносится новое в работе фирмы или в ее продуктовой линейке.

Значит ли это, что ФАС может признать рекламой практически любой пресс-релиз? Кажется, этот инструмент коммуникаций бизнеса со СМИ в итоге вымрет, а его место займут другие каналы.

Мнение экспертов TexTerra

Пиар станет дороже и медленнее, а PR-специалисты разделятся на три лагеря. Первый будет работать в забвении, как ни в чем не бывало, нарушая закон и, вероятно, даже не зная об этом. Второй замучает все инстанции, но тщательно подготовится к работе по-новому.

Третий лагерь выберет позицию наблюдателя, притормозит рассылки релизов и переключится на более безопасный формат работы со СМИ (интервью, статьи, комментарии, авторские колонки и пр.).

Как теперь стоит писать релизы? Релиз, в котором информация подается в цифрах, фактах, с добавлением экспертного мнения может считаться информационным, а не рекламным.

А может и не считаться – зависит от менеджеров ФАС. Безусловно, это будет серая зона, в которой риски высоки.

Но есть и хорошая новость – правда, она только для СМИ. В новых условиях изданиям станет значительно проще получать инсайты и эксклюзивы.

Возможность отстоять интересы PR есть. Специалистов этой области – люди с активной профессиональной позицией. Не исключено, что в итоге в закон будут внесены поправки, и маркировка обойдет пресс-релизы стороной.

Дарья Кормачева, PR-специалист ГК Альфа-Лизинг:

«Пресс-релизы – удобный инструмент и для компаний, и для журналистов. Вторым по-прежнему нравится актуальная, структурированная и подкрепленная цифрами информация. В случае, если не появится новых разъяснений относительно маркировки публикаций от компаний, то пресс-релиз как жанр может сойти на нет. Предполагаемые штрафы и другие потенциальные проблемы скорее перевесят привычку рассылать новости. Компании продолжат общаться с журналистами и своей аудиторией, но другими способами: со страниц своих сайтов, через блоги, Telegram-каналы, посредством фото- и видеоматериалов и др.».

Ольга Павликова, директор коммуникационного агентства TrendFox:

«Правоприменительная практика закона в нынешнем виде очень широкая. Любое упоминание клиента может быть приравнено к рекламе.

Четких критериев в отношении новостных материалов – пресс-релизов – нет. Определить степень нативности материала очень сложно. Если в нем есть информация, которая побуждает аудиторию к определенному действию (ознакомлению с брендом и его продукцией), это уже реклама. Комментарий с упоминанием компании тоже непонятно, как расценивать.

Критерии настолько размыты, что СМИ начинают побаиваться брать новости из пресс-релизов. Даже важные для потребителя новости СМИ боятся выпускать. Анонсы спектаклей, новинки технологий… Под действие закона попадают и госструктуры.

Например, губернатор области не может писать о том, что был на открытии нового завода, который даст 100-200-500 рабочих мест, так как это можно посчитать рекламой завода и его продукции. Но это социально значимая информация для жителей региона. Яркий пример – завод «Москвич». Вся информация о нем – реклама. Но она важная для страны.

Отсутствие пресс-релизов ударит и по СМИ. Это источник контента, важный для редакций, в которых сегодня работает не так много людей, как лет 10 назад. Обработанный и опубликованный релиз приносит трафик, а усилий на подготовку такого материала тратится совсем немного».

Алла Медвецкая, советник директора коммуникационного агентства TrendFox по правовым вопросам:

«Любые упоминания в интернете попадают под новый закон о рекламе и должны маркироваться. В частности, упоминание бренда в единственном числе, чтобы человек обратил на него внимание, – это реклама. Кто сидит со стороны Роскомнадзора или ФАС? Как он воспринимает понятие нативности – большой вопрос. Это будет субъективное мнение конкретного менеджера.

Жестких критериев рекламы нет, и под это понятие сегодня попадает буквально всё: любая новость, любой пресс-релиз, любая информация.

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), в которой состоят 53 агентства, создало рабочую группу. В ней юристы агентств и СМИ будут разрабатывать поправки в закон о рекламе. Мы хотим отбить пресс-релизы и обратиться с предложениями в Роскомнадзор, чтобы сделать критерии признания пресс-релиза рекламой более четкими. Мы не знаем, готово ли министерство к диалогу или нет, но АКОС твердо намерена предложить уточнения – консолидированную позицию игроков рынка».

Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах

Закон об обязательной маркировке интернет-рекламы № 347-ФЗ, который вступил в силу 1 сентября 2022 года, уже хорошо знаком рынку и понятен по сути. При этом он все еще вызывает массу вопросов. Мы выбрали самые частые и/или интересные из комментариев к нашим вебинарам и в Telegram-канале и попросили юриста Ирину Шурмину разъяснить тонкости и частные случаи маркировки сложных и спорных форматов с учетом всех актуальных данных по закону на 2023 год.

Ирина Шурмина эксперт по рекламному праву, сооснователь сообщества «Рекламное право» и образовательной площадки WE TALK PRO

«Прежде чем углубиться в нюансы, сделаем важную оговорку. Многолетняя практика судов и разбирательств в ФАС позволяет разграничить рекламу и информацию.

ФАС много лет придерживается одной позиции: что сведения о хозяйственной деятельности и ассортименте компании, которые систематизированы, выполнены в едином стиле без выделения конкретных товаров и органично вписаны в контент площадки — это информация, а не реклама.

Реклама — это информация, которая привлекает внимание потребителя к конкретным товарам, выделяет их среди прочих. Обычно она избыточно и эмоционально окрашена, в ней содержатся призывы купить и указания, где это сделать.

Каждый конкретный случай требует дополнительного анализа с этой точки зрения того, реклама это или информация. Чаще всего именно от этого, а не от площадки или формата, зависит, нужно маркировать размещение или нет».

Про саморекламу

Что это такое? Нужно ли ее регистрировать и отчитываться — и как, если по ней нет ни договоров, ни актов?

Допустим, у вас есть сайт или аккаунт в соцсети, где вы рассказываете о своих продуктах. По умолчанию такая информация на собственных ресурсах — не реклама. Но если вы выделяете один товар или услугу из множества, обращаете на что-то особое внимание спецпредложением вроде «Только сегодня: скидка 50%», размещаете подобную информацию на сквозном баннере, который виден на всех страницах сайта — это может быть признано саморекламой, на которую распространяются все требования закона о рекламе, в том числе о маркировке.

Сначала Роскомнадзор предлагал регистрировать такие размещения с нулевыми договорами и актами. Сейчас у ОРД появилась форма, которая так и называется: «Самореклама» — договор и акт можно создать прямо в ней.

Есть инициатива вывести саморекламу из-под действия закона о маркировке. Но пока что правила таковы: помечать ее как рекламу, указывать себя как рекламодателя и подавать отчетность в ОРД.

Либо — это практика, которую мы стремимся использовать с нашими клиентами — опираться на критерии разграничения рекламы и информации и подавать подобные сообщения как информационные.

Маркируйте рекламу с eLama

Отчетность по закону — просто, удобно, бесплатно

Про партнеров и спонсоров

Нужно ли маркировать информацию о партнерах и спонсорах и от них? Являются ли рекламой карточки арендаторов на сайте ТЦ? Как быть спортивному клубу, который размещает контент от своего спонсора? А книжной ярмарке, которая рассказывает о книгах представленных на ней издательств: реклама ли это, если да, то чья, и кому ее маркировать?

Согласно разъяснениям ФАС, информация о партнерах на сайте и в соцсетях компании не является рекламной, если она размещена в отдельном блоке и никто из партнеров не выделяется ни форматом, ни местом, ни стилем размещения. Наличие активных ссылок на сайты партнеров не имеет значения, если они единообразны и есть у всех.

То же касается организаторов события, арендаторов площадей торгового центра, участников ярмарки, маркета или конференции и так далее.

При этом, если конкретный организатор / арендатор / участник обращается к вам, чтобы продвинуть конкретную услугу, товар или встречу со своим участием — это уже основание, чтобы заключить с ним договор, зарегистрировать креативы и отчитаться о них.

То есть если вы, например, представляете спортивный клуб, который спонсирует крупная компания, и она размещает на вашем сайте свои баннеры или тексты, то эта компания считается рекламодателем, а вы — рекламораспространителем. Это значит, что вам нужно зарегистрировать в ОРД свою площадку и доходный договор, а в договор со спонсором внести информацию по процессу маркировки.

При этом простое упоминание, что у вас есть спонсор, и указание его с логотипом и ссылкой может не быть рекламой — по аналогии с партнерством.

Эфир с Ириной Шурминой прошел в канале Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости. Подписывайтесь, чтобы не пропускать будущие трансляции и быть в курсе всех дополнений и уточнений новых правил

Про договорные обязательства

Какие договоры или допсоглашения должны быть подписаны между рекламодателем и рекламораспространителем? Можно ли делегировать обязанности и ответственность за передачу?

Чтобы грамотно разделить ответственность и избежать претензий со стороны регулятора и друг к к другу, рекламодателю и рекламораспространителю важно подписать дополнительное соглашение к договору.

В нем нужно указать, в частности, кто именно добавляет к креативу пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе, кто получает идентификатор в ОРД, а также то, делегирует ли рекламодатель рекламораспространителю обязанности по передаче отчетности.

В Постановлении Правительства № 948 от 25.05.22 содержится исключение по ответственности за передачу отчетности для рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров, но только при условии делегирования таких обязанностей рекламораспространителю.

То есть если вы продавец, изготовитель или обладаете исключительным правом, например, на товарный знак, который рекламируете, вы можете заключить договор с рекламораспространителем и переложить обязанности и ответственность за передачу данных по размещаемой рекламе на него.

Остальные рекламодатели могут делегировать обязанность передавать данные — но не ответственность.

Специалисты сообщества «Рекламное право» разработали шаблон допсоглашения, который можно свободно использовать. В него в том числе включен пункт об обязанности рекламораспространителя или агентства возместить убытки, если рекламодателя, который делегировал ему обязанности, оштрафуют.

Про отдельные форматы

Нужно ли маркировать рассылки? анонсы мероприятий? скидочные купоны? пресс-релизы? посты о себе на своей странице, на страницах сотрудников, в каналах объявлений и на классифайдах?

Рекламные рассылки

Маркировка рекламы подразумевает, что:

На материал наносится пометка «Реклама» с указанием сведений о рекламодателе. Здесь нет исключений ни для каких рекламных рассылок — это обязательное требование.
Материал регистрируется в ОРД с получением токена и последующей отчетностью. В этой части для некоторых рассылок есть исключения. Так, без регистрации и отчетности можно обойтись, если рассылка направляется своим клиентам о своих продуктах. Если в ней есть информация о товарах или услугах третьих лиц и фирм — регистрировать и подавать отчетность придется.

Анонсы мероприятий

Если на своем сайте или в своем аккаунте в соцсети вы делаете анонс события, в котором участвуете или которое организуете — это скорее не реклама, а информирование о хозяйственной деятельности компании.

Если тот же анонс вы размещаете платно на сторонней площадке — он может становиться рекламой в зависимости от содержания и формата. Например, статья с дайджестом интересных событий, в котором ни одно не выделяется — это скорее не реклама. А вот баннер на странице СМИ c предложением зарегистрироваться — точно реклама.

А если событие бесплатное?

Размышляем без конкретных примеров, но допускаю, что приглашение на день открытых дверей, общедоступный вебинар или другую подобную встречу могут подпасть под категорию информации. Но стоит оговориться: тот факт, что мероприятие бесплатное — не значит, что рекламное законодательство на него не распространяется.

И бесплатное событие можно продвигать за деньги, акцентировать внимание на его преимуществах, выделять среди прочих сообщений на какой-либо площадке и так далее. И в этом случае нужно будет помечать сообщение как рекламное и отчитываться о нем.

Купоны на скидку

Сайты-купонаторы, которые собирают спецпредложения разных брендов, ФАС считает каталогами и не требует отдельно маркировать каждое предложение — если только оно не выделяется среди прочих.

Купон на скидку в виде баннера или плашки, который размещается, например, на вашем сайте от лица одного из своих партнеров (и здесь речь не про каталог), скорее всего будет считаться рекламой, поскольку это как раз способ выделить этого партнера среди прочих. Однако здесь тоже многое зависит от содержания и формата купона.

Посты о себе в соцсетях

С точки зрения закона ваше сообщество в соцсети — это то же самое, что и ваш сайт. Так что не стоит думать, что информация здесь носит неофициальный характер и не подпадает под регулирование.

Безоценочную информацию об ассортименте или мероприятиях маркировать не нужно. Яркий креативный пост о конкретном товаре, содержащий призыв купить, — возможно, нужно. Сообщение, размещение которого у вас кто-то заказал, — нужно точно.

Пресс-релизы

Не каждый пресс-релиз является рекламой — зачастую это новость, освещение какого-то события, сообщение о фактах. Кроме того, зачастую пресс-релиз адресуется неопределенному кругу СМИ, не подразумевает договора на рекламное продвижение и принимается на публикацию бесплатно. При всей этой совокупности факторов (но, прежде всего, основываясь на нерекламном содержании) есть все основания для того, чтобы считать его информацией.

Поэтому, готовя пресс-релиз, лучше позаботиться о том, чтобы он был именно такой — не рекламный, а новостной, чтобы в случае спора можно было обосновать, что это не реклама.

Возможен сценарий, при котором СМИ принимает релиз на публикацию на правах рекламы, — и тогда, в идеале, нужно заключать договор и маркировать размещение.

Если вы размещаете свой пресс-релиз на своем сайте — это, по общему правилу, не должно считаться рекламой. В таком случае можно занять позицию об информировании о деятельности компании, ее продуктах и новостях — это соответствует разъяснениям ФАС. Но, конечно, каждую публикацию необходимо оценивать отдельно.

Объявления о вакансиях

По общему правилу, вакансии, которые публикуются в новостных пабликах и группах с объявлениями в соцсетях, не являются рекламой по умолчанию, даже если размещаются за деньги. Однако критерии различения информации и рекламы актуальны и здесь: все зависит от содержания и формата размещения, того, выделяете ли вы вакансию среди подобных и привлекаете ли к ней особое внимание.

Пост об услуге компании на личной странице сотрудника

Согласно разъяснениям ФАС, упоминания у блогеров не считаются рекламой, если они:

интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика блогера или ситуации;
не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
не выражают положительного отношения блогера к товару.

При этом не стоит пытаться обходить закон. Если вы заключаете с сотрудником или блогером договор и оплачиваете рекламу того или иного товара — это однозначно реклама, и ее надо маркировать.

Объявления на классифайдах

Позиция ФАС состоит в том, что объявления на классифайдах не являются рекламой и выводятся из-под действия закона, особенно если они все выполнены в едином стиле.

Баннеры или другие оформительские элементы, выделяющие отдельные из них, все-таки могут считаться рекламой. Коллеги из крупных площадок-классифайдов квалифицируют продвижение объявлений на верхние строки поисковой выдачи технической услугой, а не рекламой — и обратного пока никто не утверждал.

При этом на сайтах-классифайдах можно разместить рекламные баннеры — и такая реклама подлежит маркировке.

Материал по теме: Реклама и продвижение на Авито: возможности, форматы, цены

Про штрафы за отсутствие маркировки рекламы

В первую очередь, стоит напомнить, что ответственность рекламораспространителей за отсутствие пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе (или его сайте) уже предусмотрена — для юридических лиц от 100 до 500 000 руб. (ч.1 ст.14.3 КоАП).

По «технической» части маркировки ответственности пока нет. Роскомнадзор сейчас работает над законопроектом, который дополнит КоАП — в нем появится специальная ответственность за различные нарушения, связанные с отсутствием идентификаторов, некорректной отчетностью и т.д.

до 100 000 руб. для граждан;
до 200 000 руб. для должностных лиц;
до 500 000 руб. для юридических лиц.

Разобраться в нюансах законопроекта, понять, за что можно получить штраф, и что делать, чтобы его избежать, поможет вебинар eLama с экспертом и юристом.

Тем временем Роскомнадзор заявляет, что фиксирует нарушения и неточности в ЕРИР — но это едва ли делается для привлечения к ответственности, скорее для того, чтобы эту ответственность сформировать: понять наиболее частые нарушения и определить меру ответственности.

Начнут ли участников рынка штрафовать «задним числом», когда все будет готово? Маловероятно. Закон не имеет обратной силы, и здесь вряд ли будут исключения: регулятор понимает, что система маркировки только отлаживается и со всех сторон есть много вопросов.

При этом важно понимать: рекламодателей, особенно крупных, которые совсем не маркируют рекламу или делают это с явными нарушениями, будут проверять в числе первых.

Кроме того, мы пока не знаем, как будет действовать ФНС. В рамках проверок они рассматривают деятельность за три года, при этом есть требования о подаче сведений в ЕРИР, которые вступили в силу 1 сентября и должны соблюдаться. И непонятно, как ФНС будет квалифицировать случаи, когда информации нет в реестре — может быть, они не будут возмещать рекламные расходы, а наоборот — будут доначислять НДС. ФНС пока молчат на эту тему.

Поэтому мы призываем всех действовать по закону: отчитываться в ЕРИР, отлаживать процессы — чтобы избежать любых проблем, возможных в будущем.

Закон о единой системе учета интернет-рекламы: кто и как должен передавать данные в Роскомнадзор
Как маркировать рекламу по закону: чек-листы для участников рынка
Три вопроса юристу по маркировке рекламы и отчетности в ЕРИР

Источник: elama.ru