Ads что это за программа

Содержание

Вы можете планировать в программе несколько медиаресурсов одновременно. Каждый медиаресурс может содержать неограниченное количество рекламных услуг (прокат роликов и баннеров, дикторские/текстовые объявления, спонсорство программ, акции). Каждая рекламная услуга имеет свою сетку, прайс, систему учета трафика. По каждому медиаресурсу формируется своё расписание (плейлист) и можно создавать аналитические и финансовые отчеты. Если Вы распланировали в заказ рекламу по нескольким медиаресурсам, то можно вывести единый медиаплан или эфирную справку.

Учет продаж, скидок и коэффициентов

При планировании рекламной кампании, Вы можете использовать множество скидок и коэффициентов, таких как: «скидка за объем», «скидка заказчика постоянная», «скидка агентства», а так же можете добавлять свои дополнительные скидки. Коэффициенты за продолжительность ролика, коэффициенты позиций, сезонные и дополнительные. Стоимость рекламной кампании рассчитывается сразу при планировании.

Самый быстрый обзор Ads Manager Facebook

Различные методы расчета и учета трафика

Для каждой рекламной услуги можно задать несколько видов прайсов, например: «Прайс текущий», «Прайс для VIP-клиентов», «Прайс по договору». Ведется история прайсов, при смене прайса в планировании можно использовать «новый» и «старый» прайс.
Методы расчета (Тип прайса) — устанавливает метод расчета цены размещения:
1. Цена за единицу расчета (от размера объекта)
2. Относительные коэффициенты (от размера объекта)
3. Относительные тарифы (от размера объекта и номера блока)
4. Постоянная цена (независимо от размера объекта)

Методы учета трафика — устанавливает метод контроля заполнения блоков:
1. По фактическому размеру объекта
2. По расчетному размеру объекта
3. По количеству объектов

Планирование пакетов

Пакеты могут быть заданы на любой период: «пакет на день», «недельный пакет», «пакет на месяц» и пакеты с произвольным количеством дней. При смене сетки вещания, размещения, запланированные в пакетах, автоматически подстраиваются под новую сетку. Пакет состоит из ценовых блоков и отображается в сетке планирования как отдельный блок. При размещении объекта рекламы в пакете, объект попадает во все блоки пакета, но цена всех размещений в пакете определяется ценой пакета, а не суммой цен блоков пакета.

Формирование расписания (плей-листа) одной кнопкой

Формирование плей-листа осуществляется автоматически: реклама, отбивки, джинглы, добивки расставляются автоматически в соответствии с заданным сценарием (структурой блоков). Учитывается заполненность блоков, виды деятельности запланированных роликов, голоса дикторов. Существуют мощные инструменты редактирования расписания: редактирование и вставка новых блоков, добавление оформления (джинглов) в блоки по условиям, перемещение роликов мышью внутри блока и из блока в блок.

Отчеты

Отчет по клиентам: В этом отчете можно увидеть состояние взаиморасчетов с клиентами за определенный период.

Обзор мобильного приложения ads manager для таргета в инстаграм

Отчет по продажам: В этом отчете можно увидеть подробную информацию по продажам рекламных услуг за определенный период.

Куб продаж (OLAP / Сводная таблица): Полностью настраиваемый отчет содержащий всю информацию о продажах.

Отчет о заполненности блоков: В этом отчете можно увидеть подробную информацию о заполненности рекламных блоков за любой период.

Автоматизация эфира радиовещания и ТВ-вещания

Программа «ADS» может экспортировать рекламные плейлисты (расписания выхода рекламы) в различные системы автоматизации телевидения и радиовещания: Digiton SYNADYN, Тракт DIGISPOT II — DJin 777, WoLoSoft RADUGA, RADIO Player Pro, Powergold, Дигитон DT-FM, TELE — Stream Labs, The tvSuite, JCSI Autoplay, Форвард TA -FDOnAir, DigiTV, DIP AirMaster, VECTORBOX, PLAYBOX AirBox, VideoLine Studio — Akula VTM, RadioBOSS, Sound Empire, BRAM Technologies Autoplay, DigiTV, SkyLark SL NEO. Список постоянно расширяется по заказам пользователей.

Система разделения прав пользователей.

Одновременно с одной базой данных могут работать несколько пользователей. При запуске программы пользователь вводит своё имя, пароль и в зависимости от статуса, пользователю разрешаются те или иные функции (администратор, бухгалтер, менеджер, агент, редактор). Например, пользователь с правом «Агент» может просматривать и редактировать только свои заказы и только своих заказчиков. Агент не может редактировать заказы со статусом «Закрыт (оплачен)» или «Активен (к эфиру)». Пользователь с правом «Менеджер» не может редактировать заказы со статусом «Закрыт (оплачен)». «Редактор» имеет право видеть и редактировать только расписания (плей-листы). «Администратор» может редактировать «структуру фирмы», сетку вещания, прайсы и т.д.

Возможности
Быстрый старт
Скриншоты
Ответы на вопросы
Отзывы клиентов
Автоматизация эфира

Источник: www.ad-system.ru

Что такое Google Ads и какую рекламу можно настроить в системе

Анастасия Наумова

Google Ads — это система для настройки и размещения контекстной рекламы в поисковике и на сайтах Google и на партнерских ресурсах в Контекстно-медийной сети. При запуске кампаний рекламодатель выбирает места для показа рекламных объявлений и задает настройки таргетинга, а затем анализирует статистику и оптимизирует рекламу.

С марта 2022 года Google Ads не работает на территории России и рекламодатели не могут запускать в нем рекламу и пополнять бюджет. Тем не менее, в России нет запрета на сотрудничество с Google — решение об уходе приняла сама компания. Поэтому рекламодатели, которые хотят показывать рекламу в Google Ads, могут запускать рекламу на зарубежную аудиторию через eLama. Для этого нужен долларовый аккаунт и баланс единого кабинета от 10 000 руб.

Вся интернет-реклама — в eLama

Один кабинет и кошелек для оплаты 12+ рекламных систем и сервисов, инструменты для маркировки, единый пакет закрывающих документов, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Поисковая реклама в Google Ads

Рекламные объявления на поиске могут размещаться над результатами поиска, под ними или сбоку от них.

В верхней части первой страницы показываются до четырех объявлений с высоким рейтингом. Чем выше рейтинг, тем выше их позиция в выдаче. Рейтинг пересчитывается перед каждым показом и зависит от качества объявления, контекста, уровня конкуренции и условий поиска. Важную роль играет то, насколько точно объявление отвечает на запрос пользователя и какую ставку назначил рекламодатель.

Как выглядят в выдаче поисковые объявления

В нижней части первой страницы размещается до трех рекламных объявлений.

Как выглядят объявления в конце выдачи

Реклама в Контекстно-медийной сети партнеров

Контекстно-медийная сеть — это больше, чем 2 млн сайтов и приложений, где рекламодатель может показать объявления и увеличить популярность бренда. Например, в КМС входят YouTube, Gmail, Google Maps и Google Play.

Пример объявления в сетях

В отличие от рекламы на поиске, где пользователь видит объявления в ответ на свой запрос, реклама в КМС показывается пользователю на основе его интересов и характеристик — например, геолокации или пола и возраста. Если человек учится фотографировать и читает статьи по фотографии, подходит под параметры, указанные рекламодателем в кампании, КМС покажет ему рекламу фотоаппаратов, которая может его заинтересовать.

Также рекламодатель может вручную указать нужные площадки для рекламы и исключить неподходящие. Или настроить кампанию на сегмент аудитории, данные о которой он собрал самостоятельно.

Для рекламы в КМС есть несколько форматов объявлений:

Текстовые — содержат заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения.
Адаптивные — могут быть как текстовыми, так и графическими.
Графические — со статичной (JPG, PNG) или анимированной картинкой (GIF).
Объявления для рекламы мобильных приложений — ведут на скачивание приложения или разделы внутри него.
Видеообъявления — реклама с видеороликами.
Простые товарные объявления — с названием и фотографией товара, его ценой, названием магазина.
Объявления с номером телефона — кликая по ним, клиенты начинают звонок в компанию рекламодателя.

Реклама в КМС помогает бизнесу охватить аудиторию, еще не знакомую с его брендом, и рассказать о себе новым потенциальным клиентам.

Ремаркетинг в Google Ads

Рекламодатель показывает объявления товаров и услуг пользователям, которые уже посетили его сайт и, возможно, совершили на нем какое-то действие. Это и есть ремаркетинг.

Рекламодатель устанавливает на сайт Google Analytics, настраивает цели для отслеживания действий пользователей на страницах, создает нужные сегменты аудиторий и запускает рекламную кампанию по сегменту аудитории — например, «брошенные корзины». Пользователь, который заходит на сайт, добавляет товар в корзину, но не доходит до оплаты, видит объявления рекламодателя на других сайтах и в приложениях. Ремаркетинг напоминает ему о товаре и увеличивает шансы на возвращение и завершение покупки.

Реклама на поиске, в КМС и ремаркетинг — основные типы кампаний в Google Ads. Помимо них, есть кампании для более конкретных бизнес-задач.

Другие типы рекламы в Google Ads

Видеокреклама

Объявления из видеокампании показываются на YouTube, на сайтах или в приложениях с видеорекламой. Реклама может проигрываться автоматически, показываться перед началом видео или прерывать его. Длина рекламного видеоролика и то, может ли пользователь его пропустить, зависит от формата объявления.

Кампания для приложения

Реклама мобильных приложений увеличивает количество скачиваний и подталкивает пользователя к действиям внутри приложения. В ней есть три подтипа кампаний:

«Установки» увеличивает количество скачиваний.
«Взаимодействия» подталкивает текущих пользователей к нужным действиям внутри приложения.
«Предварительная регистрация» предлагает предварительно зарегистрироваться в приложении.

Локальная кампания для местного бизнеса

Этот формат помогает привлечь клиентов в местный бизнес — например, магазин у дома, салон красоты, фитнес-клуб. Объявления отображаются в поисковой и Контекстно-медийной сети, на YouTube и Google Картах. Так офлайн-бизнес получает дополнительную аудиторию из онлайна.

Умная кампания

Это автоматизированная кампания с упрощенными настройками. Рекламодатель указывает информацию о компании и придумывает объявления, а система сама настраивает таргетинг и оптимизирует кампанию.

Кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)

В этой кампании рекламодатель может показывать объявления сразу на всех каналах — в Контекстно-медийной и поисковой сетях, в Gmail, рекомендациях Google, на YouTube и на Картах. Система ориентируется на одну из целей конверсии — «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Посещения магазинов и промоакции» и автоматически корректирует ставки, чтобы выполнить как можно больше целей. При этом Google распределяет бюджет в пользу более эффективных каналов.

Торговая кампания

Формат торговой кампании помогает интернет-магазину рекламировать товары онлайн на поиске и на вкладке «Google Покупки». Также в нем можно продвигать товары из обычных розничных офлайн-магазинов с помощью настройки «Реклама местного ассортимента».

Чтобы запустить торговую кампанию, рекламодатель должен связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Merchant Center. Затем в Merchant Center ему нужно загрузить фид с данными о товарах. Наконец, он настраивает отслеживание конверсий. На основе всех этих данных система автоматически назначает таргетинг, подбирает ставки и создает объявления, а рекламодателю останется только задать цену за конверсию и добавить текст объявления.

Преимущества Google Ads

Google Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google. Или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики — оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.

Реклама в поиске Google, КМС и использование ремаркетинга увеличит охват аудитории и вероятность того, что пользователь совершит целевое действие. Выбирайте наиболее рентабельные объявления и отсеивайте неудачные, чтобы анализировать эффективность вашей рекламы. Для этого используйте системы аналитики, например, Google Analytics.

Анастасия Наумова

eLama , контент-маркетолог

Источник: elama.ru

Google Ads против AdSense: разбираем различия

Когда речь идет о привлечении трафика и повышении узнаваемости бренда, цифровая реклама — это то, что нужно. Она превосходит традиционную рекламу, и Google — одна из главных причин этого. Будучи одной из крупнейших цифровых рекламных платформ, Google отвечает за 37,2% всех расходов на цифровую рекламу в США. Но как вы можете воспользоваться рекламными возможностями Google?

Зная, как работает каждая из его программ — Google Ads и Google AdSense — и оценив, какая из них подходит именно вам (или обе). Создайте рекламную кампанию Google Ads, которая принесет прибыль вашему бизнесу, используя это руководство. В этой статье мы рассмотрим:

Google Ads (поиск и отображение)
Google AdSense
Различия между ними

Оглавление данной статьи:

1 Что такое Google Ads?

1.1 Поиск
1.2 Дисплей

3.1 Назначение
3.2 Стратегия
3.3 Структура себестоимости

Что такое Google Ads?

Google Ads — ранее известная как Google AdWords — позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы для привлечения трафика на свои сайты. Эти объявления могут размещаться на страницах результатов поисковых систем Google (SERPs) или в Google Display Network (сеть сайтов, приложений и т. д., на которых отображается реклама Google).

Поиск

Поисковая реклама, появляющаяся на страницах SERP — отличный вариант, если вы знаете, что на ваш продукт есть спрос и ваша аудитория использует поисковые системы для его удовлетворения.

Google Search Ads for

Дисплей

Реклама Google Display Network — также известная как баннерная или дисплейная реклама — является более наглядной, идеально подходит для привлечения внимания, поскольку вы «арендуете» место, где ваша аудитория проводит время в Интернете. На самом деле у Google есть еще одна рекламная программа, которую они выпустили через три года после появления Google Ads. Она называется Google AdSense.

Google AdSense позволяет издателям размещать рекламу на своих сайтах и других «объектах недвижимости» в обмен на «комиссионные». Эти издатели составляют часть сети Google Display Network, которую рекламодатели могут использовать через Google Ads. На изображении ниже сайт рецептов использует Google AdSense, чтобы позволить 2 рекламодателям размещать баннерную рекламу на своем сайте. Сайт рецептов получает вознаграждение от Google за успех этих объявлений.

Google AdSense Ads on Recipe Website

Google AdSense идеально подходит для издателей сайтов, которые уже получают трафик и хотят его монетизировать. Читайте далее, чтобы узнать об основных различиях между Google Ads и AdSense, для кого они предназначены и какова их структура затрат.

Если программа Google Ads ориентирована на привлечение рекламодателей, то программа Google AdSense — на привлечение издателей. Рекламодатели используют Google Ads для привлечения трафика на свои сайты, а издатели используют Google AdSense для монетизации существующего трафика. Ниже мы приводим основные различия между рекламными опциями Google, чтобы вы могли принять решение о том, как лучше распределить свой рекламный бюджет.

Назначение

Google Ads (Search). Генерируйте трафик на свой сайт из Google как поисковой системы.
Google Ads (Display). Генерируйте трафик на свой сайт из сети Google Display Network партнеров-издателей, мобильных приложений и видео.
Google AdSense. Генерируйте трафик для других сайтов как издательский партнер Google Display Network.

Стратегия

Реклама Google (поиск). Вы знаете, что ваша аудитория ищет ваши продукты или услуги в Google, и хотите появиться в SERP по этим запросам.
Google Ads (Display). Ваша аудитория может не знать о вашем продукте или услуге и не искать его в Google. Однако визуальная реклама может привлечь их внимание, если вы покажетесь на сайтах, где они бывают.
Google AdSense. Ваш сайт генерирует трафик, и вы хотите его монетизировать. Вы не против «сдать в аренду» недвижимость на вашем сайте рекламодателям, которые могут показаться вашей аудитории интересными.

Структура себестоимости

Google Ads (Поиск). Вы платите вознаграждение каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. Эта стоимость клика (CPC) может варьироваться в зависимости от того, сколько вы поставили, какое место занимает ваше объявление по сравнению с конкурентами, а также от вашей оценки качества. По этой причине более конкурентные ключевые слова могут иметь более высокую CPC.
Google Ads (Display). Вы можете выбрать цену, соответствующую вашим целям: Оплата по стоимости за клик (CPC), по стоимости за тысячу показов (CPM) или по стоимости за действие (CPA). CPC лучше подходит для генерации трафика, CPM — для повышения осведомленности, а CPA — для конверсии. Согласно Google, вы делаете ставку за размещение, и «победитель аукциона платит минимальную сумму, необходимую для того, чтобы обогнать следующего рекламодателя в аукционе». Конкуренция повышает ставки, поэтому отраслевые и очень востребованные публикации могут стоить дороже.
Google AdSense. Участие в AdSense бесплатное, и вы получаете комиссионные за клики, показы и другие действия пользователей с рекламой на вашем сайте. По этой причине ваша аудитория, размещение объявлений и качество рекламы — все это факторы, от которых зависит, сколько вы сможете заработать на AdSense. Структура затрат зависит от ряда переменных. Ниже мы рассмотрим их более подробно, начиная с Google Ads.

Google Ads (поиск)

Естественно, существует огромный спрос на первые места в рейтинге объявлений, поэтому Google запускает аукцион каждый раз, когда на ключевые слова, связанные с поисковыми запросами, которые пользователи постоянно вводят в Google, претендуют не менее двух рекламодателей.

Google Ads Keywords

Затем рекламодатели могут распределить ключевые слова и соответствующие им рекламные тексты и веб-страницы по группам, выбрать группу, на которую они хотят сделать ставку, и установить максимальную ставку. Затем Google выбирает ключевое слово из группы объявлений рекламодателя, которое, по его мнению, наиболее соответствует поисковым запросам пользователей, и выставляет его на аукцион.

Аукцион Google не похож на обычный аукцион по продаже антиквариата. Они хотят уравнять условия игры, когда речь идет об использовании масштабов их охвата, поэтому вместо того, чтобы аукцион всегда выигрывал участник с самой высокой ставкой, в нем всегда побеждает участник с самым высоким Ad Rank. AdRank рассчитывается путем умножения вашей максимальной ставки за клик на показатель качества объявления, который рассчитывается путем измерения релевантности вашей страницы ключевому слову, пользовательского опыта и коэффициента кликов. Это означает, что организации не могут получить высший рейтинг по любому ключевому слову только потому, что у них самые большие рекламные бюджеты. Их контент должен быть увлекательным.

Google Ads AdRank

Google Ads хочет стимулировать лучших рекламодателей рекламировать лучший контент на страницах результатов поиска, поэтому он вознаграждает объявления с высокими показателями качества более высоким рейтингом и более низкой стоимостью клика. Таким же образом они хотят отбить желание у плохих рекламодателей рекламировать плохой контент, поэтому рекламодатели с низкими показателями качества обычно получают высокую рекламную позицию только в том случае, если они платят большую цену за клик.

Если они хотят платить меньшую стоимость за клик, им придется довольствоваться низкими позициями в рейтинге объявлений. Если вы выиграете аукцион Google, ваша фактическая стоимость клика будет рассчитываться по второму наивысшему рейтингу объявления, разделенному на ваш показатель качества, плюс один цент. Вы заплатите максимальную ставку только в том случае, если вы единственный участник аукциона или если вы сделали самую высокую ставку в аукционе, но заняли самое низкое место в рейтинге объявлений. В этом случае вы получите последний рекламный ранг.

Google Ads Bid Pricing

При показе объявлений, как и при поиске, рекламодатели делают ставки на рекламные места издателей на аукционе Google Ads. Они делают ставки на определенные ключевые слова, и если контент издателя содержит те же или похожие ключевые слова, Google продаст свое рекламное место тому, кто предложит наибольшую цену, и заплатит издателю небольшую часть ставки, когда люди нажмут на объявление на его сайте. Однако AdSense не оптимизирует объявления, которые он показывает на сайтах издателей, для получения максимальной прибыли на инвестиции, как это делает Google Ads для своих поисковых рекламодателей, когда они хотят оптимизировать свои рекламные кампании. Поэтому, по сути, количество денег, которые издатель может заработать с помощью AdSense, зависит от того, насколько хорошо он размещает объявления на своем сайте и насколько хорошо рекламодатели могут составить свои объявления.

Однако у издателей есть контроль над типами отображаемых объявлений. Они могут выбирать из текстовых объявлений, объявлений на дисплее, объявлений с использованием мультимедиа и других. Они также могут настроить стиль своего объявления или создать свой собственный, что дает им возможность изменять размер, цвет, текст, фон и границы объявлений, которые отображаются на их сайте.

Кроме того, на каждой из веб-страниц можно разместить только три объявления о содержании, три объявления о ссылках и два окна поиска. Google Ads (как поисковая, так и дисплейная) и Google AdSense — это эффективные способы получения дохода с помощью методов цифровой рекламы: в первом случае вы привлекаете трафик на свой сайт, а во втором — используете свой сайт для привлечения трафика в другие места. Выбрав программу (программы), которая вам подходит, вы можете приступать к разработке стратегии и ее реализации.